新媒体视域下主流媒体舆论影响力的提升

摘 要 自媒体的发展改变了传统主流媒体的生态环境，致使其竞争力、舆论影响力下降。主流媒体应创新传播模式，捕捉和把握好时代脉搏，以原创、精品来提升其舆论影响力和竞争力。文章分析了新媒体对电视媒体的冲击，提出利用融媒体讲好新闻故事，从而提升电视主流媒体舆论的影响力。这是一份责任，更是使命，也是电视新闻工作者的不二选择。

关键词 主流媒体;许昌电视台;新闻报道;舆论影响力;提升

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）20-0108-02

网络通信技术的高速发展给新媒体的发展提供了技术支持，新媒体的发展导致传统媒体的生态环境发生巨大变化，使傳统主流媒体的影响力、竞争力下降，威胁着主流媒体的生存和发展。针对互联网技术、自媒体传播等带来的舆论环境的新变化，强化舆论工作，注重舆论传播的差异化、分众化趋势，从自身传播优势出发，融合各种传播媒介和技术，尽快构建舆论引导新格局[1]。

1 新媒体对电视媒体的冲击

数字技术及网络技术的裂变式发展，加速了媒体格局及舆论生态的调整、变化，微媒体以难以想象的覆盖率和发展速度冲击着主流媒体。媒体业正在发生日新月异的变化，步伐稍慢就会落伍。所以，必须树立创新精神、强化创新意识，主动适应变革，大力推动变革，积极引领变革，着力打造形态多样、手段先进、竞争力强的新型主流媒体。

新媒体发展的速度、影响力不断强化，其所传播的社会热点能够迅速在网上生成、发酵和传播扩散，社会影响力已非主流媒体所能比拟[2]。在新媒体环境中，舆论场较为混乱，许多的政策性新闻报道在传播场停留时间远不如一些负面新闻时间长，许多花边新闻、明星事件等都突显在头条，并以更加惊人的速度转发扩散，点击率也远远超出政策性新闻或正面新闻信息。同时，网上出现许多负能量的跟帖、信息及评论，甚至被别有用心者利用网络负面信息而制造社会矛盾，将一些问题更加社会化、矛盾化和意识形态化。而此时，主流媒体的发声则较为关键，但其声音会显得些许微弱。可见，新媒体的发展给主流媒体的舆论影响力带来极大挑战，其受众规模逐渐缩小，主导地位不断削弱，盈利能力不断弱化，人才流失严重，生存状况极为不佳。为此，国家推动媒体融合发展策略，以提升主流媒体的舆论影响力。作为主流媒体， 许昌电视台立足《许昌新闻》《许昌融媒》等新闻宣传主阵地，从本台实际出发，在节目、内容、制作方法上大胆创新，不断改革，从创造精品、故事讲述、注重品牌和原创等方面来提升其舆论影响力。

2 新闻贴紧民心捕捉热点

为提高舆论影响力，许昌广播电视台不断探索，不断推进走近民心捕捉热点等主题的精品战略，并以此作为在新时代中的实践路径，从民众关心的事件中去寻找灵感和题材，以求能够在主旋律、正能量等内容的生产上寻求突破[3]。利用对时代需求的关注，对时代变化的聚焦等来把握时代的灵魂和引领时代风尚。

当前，腐败问题是民众最为关注的问题，也是事关民心的问题。国家反腐力度不断加大，反腐硕果累累。任何事关反腐的新闻似乎都能引起社会的关注，尤其是自媒体的发展为人们提供了较为便捷的获取信息的途径之后，人们可以利用手机随时随地抓拍、传播腐败性的信息。据此，许昌市电视台《对三起侵害群众利益的不正之风和腐败问题的报道》，该节目起到一定的社会监督作用。再例如，许昌广播电视台根据民众关注的热点，开设了《做客政府网》栏目，该栏目采用现场录制、访谈、外场采访、线上互动等形式，并结合多种电视变形方法，利用较为通俗的语言将党纪准则进行形象化的描述。同时，每期都围绕群众关注的廉政热点问题展开话题讨论，并要求各个层面的专家学者、党政领导、社会评论员、资深媒体人、热心民众等为访谈嘉宾，对该热点话题进行深层次讨论。谈话现场非常轻松，线下、线上观众随时互动。节目组通过丰富的案例资料及深入采访等方式来解读廉政热点，深度解读民众关注的廉政热点话题，引导受众正确了解反腐败工作和树立正确的舆论导向。自开播以来，《做客政府网》节目受到观众广泛关注，节目收视率大大提高，社会反响较大。该报道的内容理念、电视制作模式在社会上产生了强大吸引力，社会各界对节目的关注度、认同感、期待值与日俱增。

3 充分利用融媒体讲述许昌故事

习近平总书记提出，繁荣文艺创作，必须坚持其艺术精湛性、思想精深性和制作精度的统一，强化对现实题材的创作。由受众接受心理可知，反映普通民众生活、贴紧现实生活等的节目和影视，可以给受众带来较强的亲近感，因为其凝聚了普通民众的生活，受众能够在节目中再次体验到生活并对其进行再次创造[4]。在节目作品的价值导向下对现实生活进行反思，即可批判现实，又可扬善除恶，还能在故事讲述中赞美生活，歌颂民族精神，从而构建出积极的价值体系。

许昌广播电视台充分认识到网络给人们生活、工作带来的颠覆式的改变，认识到现代传播生态的变迁及其作用。认为要关注和掌握网络前沿，学习和掌握网络传播知识及特点，借助互联网之力来壮大主流媒体传播的声音。为此，许昌电视台推出了“许昌融媒”App客户端，改变了传统主流媒体的单项传播和受众被动接受信息的传播方式，注重向受众提供个性化、多元化的信息需求和用户体验，注重原创信息和独家信息，并将其形成优势，以提高新闻产品的推广营销能力。

讲述许昌故事是许昌电视台关注的焦点，为此，许昌广播电视台新闻客户端制作了“许昌手机台”。“许昌手机台”为许昌广播电视台的移动端主流媒体，是许昌市电视台在媒体融合发展中的创新之举，利用其强大的采编能力、新媒体技术、互联网创新思维及视频传播等优势及特点，及时地传递出党和政府的声音，随时发布许昌本土最有价值的信息和全球资讯，并使其具有权威性和原创性。“许昌手机台”内容必须是原创性的优质内容，并具有独家的知识产权，24小时不间断更新新闻内容和全球资讯，可以随时随地为受众提供最新鲜的资讯。在“许昌手机台”首页菜单中，主要设置了许昌故事、慈善、视频、主播秀、专题、县区、爆料、活动等常设板块，App底端设置有直播、我的、视频、首页、看电视等功能菜单。能够24小时无间断更新本地及国内外新闻，且新闻产品均为独家原创。视频板块提供的视频内容有趣、新鲜且为热门焦点性内容。当然，最引人注目的还是“主播秀”板块，节目主持人的台前幕后、生活及工作日常等都聚焦在每档的节目中，受众所关注的旅游、美食、音乐娱乐等都融入其中，许昌广播电视台主播团以多彩的互动体验、现场直播等方式让受众感受主播的别样魅力。“主播秀”不但能够拉近同受众的距离，还能利用同受众的互动强化情感和增强受众黏性。

除上述板块内容外，“许昌手机台”App中专门开设“爆料”功能，让受众对身边的疑难事、不平事、稀奇事和烦心事能够在此平台吐槽爆料。吐槽爆料中网友们可以自由讨论互动，发表自己的看法。自开播以来，该板块的点击率和关注度最高，成为受众的新宠。“许昌手机台”是许昌电视台在媒体融合发展中充分利用媒体融合的重大创新，从内容板块创新、技术创新、传播手段创新等方面进行统一融合，从受众关注焦点、热点出发，以原创的手段满足受众的各种信息需求，并在各个板块中引导受众树立正确的舆论导向，进而强化了其作为主流媒体的舆论影响力。

4 总结

电视节目原创力直接影响着传播力[5]。编辑记者只有对电视节目进行从内容到形式的不断创新，才能够永葆电视节目的活力，使观众乐于接受电视节目所承载的主流文化，传播主流价值。电视台要以创新驱动发展，以优质的、贴近民众生活的原创内容吸引受众目光，在媒体融合发展中逐渐探索出适合自己的发展道路，从而不断提高其作为主流媒体的舆论影响力。

参考文献

[1]戴元初.以新型主流媒体的创新提升舆论影响力——“北京时间”媒体融合的实践与探索[J].传媒，2017（15）：25-27.

[2]喻国明.打造新型主流媒体价值范式与影响力的关键——以北京广播电视总台线上直播平台“北京时间”G20杭州峰会报道为例[J].新闻与写作，2016（10）：48-52.

[3]沈正赋.新媒体时代新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力的重构[J].现代传播（中国传媒大学学报），2016，38（5）：1-7.

[4]景俊海.建设新型主流媒体不断增强舆论引导公信力影响力[J].红旗文稿，2015（12）：37-38.

[5]高韵斐.上海广播电视台台长高韵斐——新时代如何提升主流媒体舆论影响力[J].新闻战线，2018（17）：20-22.

作者简介：夏友松，许昌广播电视台。