消费主义思潮对当代大学生的影响

王洪飞+宋俊杰

摘 要 源于西方的消费主义思潮对当代大学生的人生观、价值观带来了深刻的影响。本文就消费主义的特征、消费主义思潮对大学生的负面影响进行了分析，并对消费主义思潮存在问题提出了加强对大学生理性消费教育、加强大学生的个人财产安全意识教育、注重对大学生中华优秀传统文化教育、组织大学生参加社会扶贫活动等措施。

关键词 消费主义 大学生 环境 思想教育

中圖分类号：G641 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2017.11.077

Abstract The trend of consumerism from the West has a profound impact on the contemporary college students' Outlook on life and values. This paper analyzes the negative influence of consumerism， consumerism， characteristics of college students， and put forward to strengthen college students' rational consumption education， strengthen the education and personal property safety awareness of college students pay attention to the students' education of Chinese traditional culture， organize students to participate in social activities and other measures of poverty alleviation and consumerism.

Keywords consumerism； college students； environment； ideological education

消费主义是一种日常的生活观念，这种观念和我们的价值观念密不可分。刘晓君认为：“所谓消费主义，主要是指以美国为代表的，在西方发达主义国家普遍存在，也在不发达国家发现的一种文化态度、价值观念或生活方式。”[1]

有些人已经把消费主义当成一种“符号”，而这种“符号”带来的影响却大多是负面的，这种忽略使用价值的消费主义思想带来的负面影响，将是潜移默化的，这不仅危害到大学生的道德观念，同时，也会给社会带来一定程度的负面影响。

1 消费主义思潮的特征

1.1 感性消费

消费主义者很少表现于理性消费，绝大多数人表现于感性消费。感性消费是受外界媒体不断渲染以及广告效应的冲击下进行消费，在青少年群体中大多表现为“追星”的消费。比如：某明星代言的产品受到广大学生群体的追捧，这时消费的目的不是产品的本身性能以及是否为自身需要，而是为了“追星”的不理性消费行为。

1.2 冲动消费

冲动消费者表现在对于某种产品逞一时之热，道听商家夸大言辞的吹捧而进行消费，这类消费者对产品没有进行实地考察，而是头脑一热下进行消费的群体。这类消费者主要是缺乏经验的去消费，并不会从多方面考察物品的属性，而是迅速作出了消费的决定，大多数表现购买完物品后发现其并不是自己所需求的。

1.3 享乐消费

在当今社会，人们的消费已经不能单一地满足于物质消费，更多人追求的是精神上的消费，进而产生了享乐主义消费。人们根据自身精神的需求进行消费，使精神得到最大化的满足，得到心灵上的安慰。

2 消费主义思潮对当代大学生的负面影响

2.1 消费主义思潮对大学生价值观念的影响

在多种多样的西方社会思潮中，消费主义思潮的影响不容小视。在日常生活中，消费每时每刻都存在于我们的生活之中，消费主义思潮也是潜移默化地影响着人们的价值趋向。正如麦克基本所说：“现在，地球上已经没有任何一个地方能够逃脱我们的良好生活愿望的魔法。”[2]

在大学生群体中树立良好的价值观念非常重要，青少年价值观念的培养已经成为社会关注的焦点，如果养成了过度浪费的观念，则会导致个人价值观念偏离正常轨道，这种不良风气也会从一个人衍变成一个群体，从而不好控制。所以，大学生的价值观念树立十分重要，在这一时期内形成的道德观念也会影响着人一生的价值观念。

2.2 消费主义思潮对大学生财产安全的影响

消费主义者盲目的消费会严重危害到自身经济情况的稳定。随着经济的发展，信用卡消费已经融入到了我们的生活当中，经济全球化给人们的生活带来了优势的同时也带来了挑战，大多数人选择用信用卡透支方式进行消费。消费主义思潮的盛行会给刷卡时代带来严重的危害，这会使一些人沦为“卡奴”，信用卡透支的行为，会造成到期无力偿还的后果，这不仅会造成信用卡逾期的结果，更会严重影响到个人在银行的信誉程度。在大学校园中，“校园贷”已然成了时尚的热名词，新闻中频频出现大学生因为还不起校园贷而自杀的案例，这些大学生中多数都是为了满足自身的炫耀性心理而去借贷款，最终却无力偿还把自己逼向绝路。

2.3 消费主义思潮对校园环境的影响

“对需要物品，我们根本没有使用它的要求。我们获得物品就是为了占有它们。”[3]物质源于意识，人们有了消费主义的观念，从而通过消费购买物品得到了心理上的满足。所以，在大学生群体中，他们喜欢大量购买各类产品，其中的目的不是因为需求而是因为追求。这种大量购买产品的不良行为，会产生大量的垃圾存在于校园之中，这无疑给校园环境带来了一定的危害。

随着消费就会产生垃圾，这些垃圾没有得到妥善的处理，从而造成了对校园环境的破坏。这就是违背了可持续消费、绿色消费的原则。在大学生群体中，多数人喜欢网上购物，在校园里丢弃的快递包装袋也是随处可见，每一天所产生的垃圾已经给校园环境带来了严重的破坏，这些垃圾飘荡在校园的上空，悬挂在小路两旁的绿色植被上，甚至漂浮在校园的小池塘里。可见，消费主义思潮对校园环境的的影响也是负面的。endprint

2.4 消费主义思潮冲击中华民族传统文化

大学生作为中华民族传统文化的继承人，应该树立起优良的传统文化。中华民族自古受“儒家”文化的影响，世世代代都传承着儒家文化的优良品质。以孟子为代表的儒家思想讲究“崇俭”，勤俭持家一直以来都是中华民族优良的传统美德。作为新时代的大学生，在高等教育的熏陶下成长，更是担负着传播优良文化的使命。经济全球化的发展模式下，不仅要提高经济发展水平的同时，也应该注重文化软实力的竞争。

消费主义思潮不仅仅会冲击中华民族优良的传统文化，更是会给大学生的思想形成一定的危害。这种不良的消费主义不良文化一旦形成，那么，从古至今流传的勤俭、节约的文化就会受到消费主义思潮的冲击，而导致这种优秀的文化逐渐消失。使越来越多的人丢弃了中华民族的传统文化，盲目地去追捧西方的消费主义思潮，从而导致优秀的中华传统文化消失，取而代之的是外来的不良风气，因此会阻碍社会的发展。

3 如何避免大学生受消费主义思潮的影响

3.1 加强对大学生理性消费教育力度

范美霞认为“消费主义是一种生活方式，更是一种意识形态，具有明显的价值诉求。”[4]树立青少年时期的意识形态非常重要，青少年时期应该树立正确的价值观念和人生观念。从踏入大学校园起，大学生就开始迈出了独立消费的第一步，正确的消费意识会影响其以后的生活习惯。“以德塑人”已经成为各大高校的校训，注重大学生的思想道德教育，引导大学生理性消费，开展思想教育课程的同时，也应该引导大学生树立正确的人生观、道德观、价值观。

介于过度浪费的情况已经在青少年中盛行，所以，应该迫不及待的解决消费主义思潮在大学生中传播的问题。学校应该多开展关于思想道德教育启示的宣讲，让更多的青少年加入其中，了解到思想教育的重要性以及消费主义思潮的负面影响，避免花钱大手大脚等不良现象的延续，改掉衣服穿一次就扔等恶习，树立良好的消费观念要从青少年做起，从每一位大学生做起，传播优良的消费习惯应该从一个人到一群人再到所有人。

3.2 加强大学生的个人财产安全意识教育

经济全球化发展不是让我们过度消费来带动经济发展，信用卡时代也不是让我们盲目的去消费、去刷卡去刺激消費，而是利用新时代的优势来便捷自己。在经济迅猛发展的时代，刷卡消费已然成为了主流趋势，我们应该利用经济全球化的优势而不是盲目地去追求它的劣势。刷卡时代不仅要求我们加强自身财产安全意识，同时更要把良好的消费意识传播给他人。

消费者本身具有价值导向作用，“一切需要的最终调解者是消费者的需要。”[5]我们应该对家庭和个人的收支情况进行合理安排，在财产合理支配范围内进行消费。应该把控好消费风险隐患，树立起安全消费的意识，同时避免信用卡逾期等不良行为的产生。大学生更应该利用好信用卡的优势来缓解资金紧张的情况，把信用卡消费用来完成学业和正规途径上。在这基础之上，也一定要把握好消费尺度，学校应该多开展相关的知识讲座，使更多的大学生对“信用卡”和“校园贷”等时代热名词有更深一步的了解和认识，由此来加强大学生个人财产安全意识。

3.3 注重对大学生传统文化的教育

中华民族自古以来传播着优良的传统美德，随着当今各种西方思潮混杂传入中国的情况下，消费主义思潮在社会中的地位越来越突出。在大学生这个受高等教育的群体中，传统文化更是有着特殊的地位，大学生作为高素质的代表，进入社会中应该树立起“榜样”的带头作用，所以，应该提高自身的素质，反对铺张浪费和过度消费的现象，树立起良好的消费意识，担负起传播中华民族传统的勤俭、节约等优良文化的重任。

大学生应该坚持科学发展观，共建绿色消费观。习近平总书记强调：“坚定调整产业结构，高度重视城镇化节能，树立勤俭节约的消费观，加快形成能源节约型社会。”大学生不仅要走可持续发展道路，更应该提高个人的消费观念，从个人到群体都应该树立起良好的消费榜样。

3.4 组织大学生参加社会扶贫活动

在大学生群体中，国家每年都会设立“助学金”作为奖励，这些贫困的学生们，因为家庭的原因很难支付起学费。学校应该每年寒暑假组织扶贫活动，让更多的大学生们参与到公益活动中来，这不仅能够提高大学生自身的消费意识，更能增强其社会责任感。学校也应该定期举办捐款活动，让更多的大学生认识到社会中有不同的群体和阶层，了解到这个社会还有许多经济情况较差而需要帮助的群体。

总之，针对消费主义思潮给当代大学生带来的影响，我们应该从理论教育到实践体验；从家庭教育到学校教育；从顶层设计到社会建构，共同作用和影响大学生，共建一个健康向上的中国。

参考文献

[1] 刘晓君.全球化过程中的消费主义评说[J].青年研究，1998（6）：12.

[2] 比尔·麦克基本.自然的终结[M].长春：吉林人民出版社，2000：15.

[3] 埃利希·弗洛姆.健康的社会[M].欧阳谦，译.中国文联出版社，1988：133.

[4] 范美霞.现代“消费主义”与经济、政治的同盟[J].西北民族大学学报，2004（2）：7.

[5] 马歇尔.经济学原理（上）[M].商务印书馆，1981：111.endprint