中国传统视觉元素在现代平面设计中的应用探析

□张小芳 山西大学商务学院

我国是一个历史悠久的文明古国，拥有许多传统视觉元素，同时这些元素中不乏许多有含蓄之美的元素，有一定的应用价值。我国的传统视觉元素应用在当代平面设计中，不仅可以实现传统与现代的结合，同时也可以有效地满足时代的需求，实现传统视觉元素的有效传承。对此，为了更好地推动平面设计效果，本文将详细分析中国传统视觉元素在现代平面设计中的应用。

人本身对于美好事物都有追求的习惯，空间生动、风格独特、环境内涵丰富的设计成果能够更好地实现人和环境的交流，使人与环境形成情感层面的沟通，视觉环境的特征与视觉传播的功能相融合。在平面设计领域中，设计目的在于让平面本身更加符合人的视觉体验，提高平面在视觉信息方面的供应效果，使设计成果更具美感。我国的传统视觉元素正是几千年人们对美的一种传承。对此，探讨中国传统视觉元素在现代平面设计中的应用具有显著的现实意义。

一、传统视觉元素的内涵

现在我们所指的文化，主要是一个民族的特征，其能够体现思想水平，可以代表着思维方式、心理状态以及精神面貌。我国传统文化博大精深，包含我国民族的长期血液，凝聚着我国民族的精神，对于我国持续性发展有着直接性影响。从石器时代开始就有了彩陶文化，对于不同的时代其文化也并不相同，所以在视觉元素方面也存在一定的差异。在当代社会中，许多人对于传统文化元素应用意识也在不断地加强，我国现代设计中，无论是动态还是静态，传统元素的应用都在增多，这也是平面设计持续性发展的一种特征。

二、平面设计中传统视觉元素的应用

（一）图案在平面设计中的应用

图案的用途非常多，具备装饰性、建筑性以及实用性，在色彩、形式以及结构的基础上，图案的应用非常重要。以我国为例，传统的装饰图案具备非常悠久的历史，同时也是无法忽略的一种元素。在平面设计中，我国传统图案应用价值较多，例如在纸纹上，应用传统的手造纸毛边与宣纸的竹纹改变，可以构建山水画的韵味，此时产品本身会带有一定的文化色彩。在设计标志的时候，也可以强化传统图案的应用，保障标志的主张性、时代性以及国际性，但是并不能简单地拷贝与挪用，而是需要对图案形成独特理解之后进行二次设计，挖掘图案的内涵，从而促使标志更具生命力，促使平面设计效果得到显著提高。

（二）色彩在平面设计中的应用

色彩是我国民族性代表的重要元素，我国主要有五行色彩，分别为青、赤、黄、白、黑，不同颜色所代表的含义也不相同，其中青色涉及到蓝色与绿色，蓝色代表着纯净，在平面设计中有着冷静、沉思的含义；绿色代表着朴素，在平面设计中有着生命、和平的含义；赤为红色，代表着火热、迹象以及热闹，在平面设计中的应用一般在于振奋、热量。黄色代表着尊贵与富贵；白色代表着友爱与纯洁；黑色代表着沉稳与冷酷。对于不同的颜色，在平面设计中需要根据实际的产品作用以及表达的含义进行选择，强化色彩的应用能够更好地融入传统文化内涵。例如中国银行的logo中，创意便是在于红绳的古钱币，其中红绳与钱孔形成了“中”字，再加上红色，在视觉上能够赋予一定的冲击力，所以这一logo本身便能够表达一个中国特色。对此，在平面设计中，必须按照颜色的蕴意，在设计中有针对性的突出表现，从而提高颜色的表现价值。

（三）文字在平面设计中的应用

谈起中国文化，最为突出的内容便是文字，文字属于具备生命力、感染力的一种设计元素，在传递信息的过程中也能够起到一定的美化装饰、传承文化的作用。在现代平面设计中，文字本身也是一种非常重要的传统视觉元素，需要不断地强化应用。在设计当中只需要在不偏离汉字造型以及形象内涵的同时，在字型、字面含义上按照设计的需求将文字表现出来，便可以有效地超越许多具象事物的表现作用。

综上所述，在现代平面设计当中合理地融入传统视觉元素，能够有效地表现视觉元素本身的文化内涵以及美感表现，但是融入本身并不是套用，而是一种传统视觉元素灵感的表达，其能够有效地满足人们在内心深处的心理需求，同时也是情感的一种自然流露。现代平面设计人员需要不断地应用创造性的思维，在创造的同时进行重组、构建，从而保障设计成果可以满足消费者的心理需求。