广播节目主持人如何通过微信公众平台塑造个人品牌

赵丽颖

摘 要 对广播节目的主持人而言，个人品牌具有的作用不仅仅体现在促进个人发展方面，还包括对所在广播电台的品牌进行塑造。文章首先说明了作为一名广播节目主持人，需要具备的基本素养，然后运用理论与实际相结合的方式，以“如何利用微信公众平台对个人品牌进行塑造”为切入点，展开了系统并且深入的讨论。

关键词 广播节目主持人；微信公众平台；个人品牌塑造

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）203-0097-02

近几年，在业界引起广泛讨论的话题之一，即为“究竟是节目成就主持人，还是主持人成就节目”，这一问题的出现，也从侧面表明了对个人品牌進行塑造的意义。

随着全媒体时代的来临，各广播电台都出现了大批知名的节目主持人，无论是主持人本身，还是他们主持的节目，都为广播电台带来了大量的听众，同时也为广播电台创造了更为可观的效益。随着新媒体的发展，对广播节目主持人的个人品牌进行塑造，已经成为促进主持人自身及广播电台发展的重要手段。

1 广播节目主持人需要具备的基本素养

1.1 外在形象

由于广播节目的主持人仅仅通过声音就可以完成和听众进行沟通与交流的工作，因此，大部分听众都对于主持人的长相十分好奇，虽然有少数人认为，既然不需要和听众面对面的交流，那么广播节目主持人的长相、打扮都无伤大雅。随着全媒体时代的来临，这种说法显然已经不符合当今社会对广播节目主持人具有的要求。

全媒体背景下，广播节目主持人如果想要对个人品牌进行成功塑造，通过不同的渠道与听众交流，以此来增加曝光率是很有必要的，外在形象的重要性自然不言而喻。

这里的“外在形象”主要包括3个方面内容：首先，广播节目主持人应当对穿着打扮引起重视；其次，广播节目的主持人应当通过参与策划和举办外场活动的方式，使自己在听众心目中具有更加鲜明的个人形象；最后，广播节目主持人应当注重个人的对外形象，无论是在工作时还是日常生活中，都应当对自己的一言一行加以注意，尤其是在通过微博、微信或其他新媒体平台发布个人状态时，更应当保证所发布内容的积极、向上。

1.2 工作能力

想要对个人品牌进行成功塑造，优秀的工作能力是广播节目主持人不可缺少的基本素养之一，只有亲自参与到采访、策划、编辑等节目制作的各个环节，才能保证广播节目带给听众良好的收听体验，增强听众所具有的忠诚度。广播节目主持人需要具备的工作能力具体包括确定主题、节目选材、稿件采访、音频制作等。实践结果表明，只有采用采编播相结合的工作模式，才能保证主持人在节目播报过程中，将节目精髓通过自己的声音传递给每位听众。

1.3 声音特色

作为唯一一种以声音作为传播媒介的媒体类型，广播节目能否取得良好的播出效果，与主持人声音存在着密不可分的关系，因此，具有个人特色的声音，不仅可以提高节目的辨识度，还可以帮助主持人在听众心目中树立起更加鲜活的个人形象。而想要达到这一目标，需要广播节目主持人对以下两方面的内容引起重视：首先是通过大量基本功的训练，打造符合听众心理诉求的声音；其次是强化声音所具有的个人特色[1]。

以传播学理论为依据所展开的研究表明，能够对信息进行传播的符号，包括声音语气、音色、引导和语速，作为一名广播节目主持人，想要强化声音具有的个人特色，关键在于对这些符号进行科学、合理的运用。除此上文所提及的内容外，需要广播节目主持人具备的能力还包括表达流畅、思路清晰、应变能力较强以及丰富的个人情感。

1.4 政治敏感性

作为广播节目的主持人，如果想要保证个人品牌的成功塑造，关键是将节目精髓向听众进行准确传递，而想要达到这一目标，舆论引导就显得尤为重要。

当然，这项要求并非是全媒体时代所特有的，对任何时代的广播节目主持人而言，作为信息传播的把关人，每位主持人都应当意识到自己的言论并不仅仅代表个人，更代表节目和媒体。

因此，主持人应当具备高度的政治敏感性，并对自身所具有的政治意识进行加强，保证无论是对节目话题的选择，还是以微信公众平台为依托所开展的互动，都不会出现导向问题。

2 如何通过微信公众平台对广播节目主持人的个人品牌进行塑造

2.1 走进群众，使个人形象更加鲜活

微信公众平台具有的特点，决定了广播节目主持人可以将自己的工作、学习和日常生活，通过图文并茂的方式，向听众进行定期推送，调查结果表明，这一做法能够帮助听众对主持人具有更加全面并且准确的认知，主持人的个人形象在听众心中自然会变得更加生动、鲜活。

作为一名广播节目主持人，仅仅体现自己所从事职业具有的“名人效应”是远远不够的，还应当体现自己作为普通人的一面，拉近和听众之间的距离，使听众更加愿意并且能够主动对相关广播节目进行传播[2]。

2.2 对图片、视频进行发布，弥补广播节目存在的不足

通过上文所叙述的内容可以看出，作为全媒体时代唯一一种以声音为主要传播途径的媒体，广播与电视等媒体相比，具有一定的神秘性，这对于主持人个人品牌的塑造而言，有利也有弊。通过微信公众平台对主持人或所主持节目的相关信息通过图文并茂的形式进行推送，能够使主持人走到听众眼前，从听众的角度来说，感知主持人个人魅力的方式由原有的声音一种，转变为“声音+图像”的模式。

在全媒体时代，作为一名广播节目主持人，如果想要实现自身长足的进步，仅仅做好广播节目是不够的，还应当在外场活动中，通过对节目特色进行彰显的方式，提升自己的个人魅力，塑造良好的个人形象。

但是需要明确的一点是，能够前往活动现场的人员毕竟只能占节目听众的一部分，甚至只有一小部分，如果想要将外场活动具有的作用进行最大化呈现，以微信公众平台为依托，对活动现场的情况和进展向其他无法前往现场的听众进行推送，无疑是一种便捷、高效，且能够对广播节目在传播方面所具有不足加以弥补的方法。

以《陕广大家帮》为例，作为一档对微信公众平台利用的较为成功的广播节目，该节目就曾先后多次开展外场活动，母亲节当日，《陕广大家帮》就在外场成功的举办了一次母亲节欢庆会，微信公众平台的后台数据显示，在活动开始到结束的6天时间内，通过微信公众号对相关文章进行阅读的人数高达3万余人。

2.3 通过亲自参与公众平台运营的方式，提升自身亲和力

在全媒体时代，微信公众平台的运营，对广播节目的发展具有直接影响，因此，如果想要以微信公众平台为依托，对个人品牌进行塑造，广播节目主持人应当亲自参与到对微信公众平台进行运营的过程中，通过拉近与听众之间的距离的方式，提升自身亲和力。

3 结论

通过对上文所叙述的内容进行分析能够看出，在全媒体时代，无论是广播节目还是其他节目的主持人，都应当具备利用微信公众平台丰富个人形象的能力。

本文主要从参与平台运营，发布图片和视频等3个方面，对微信公众平台的应用进行了探讨，希望可以在某些方面各广播节目主持人以启发，为其个人品牌的塑造提供帮助。

参考文献

[1]张佳丽.广播节目主持人主持个性的塑造与控制[J].西部广播电视，2016（12）：175.

[2]肖通.广播节目碎片化创意形式探讨[D].成都：成都理工大学，2015.endprint