传统媒体使用微信平台推送的价值选择研究

杨婕

摘 要 新媒体环境下，推送技术带来了更精准的传播效果并推动着更广泛的媒介互动融合，传统媒体纷纷试水新媒体，腾讯公司智能手机聊天工具微信的诞生迅速成为了智能手机用户基于真实通讯录的重要沟通工具。同时，作为新媒体行列移动终端下提供推送服务的手机软件，微信的上线也宣布了一种全新的传播方式的诞生。文章就新媒体优于传统媒体的价值体现，分析了传统媒体通过使用微信公众平台向新媒体转变的价值选择。

关键词 传统媒体；微信公众平台；价值选择

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）20-0100-02

微信自2011年1月21日发布以来，迅速成为亚洲地区用户群体最为庞大的手机App，尤其是在16～30岁的青年群体中，微信使用率极高。

随着其不断发展，微信已成为每个人的必要通讯工具。微信的功能也在不断的创新，从最初单纯的聊天、视频、发送位置等功能迅速发展到目前可以浏览新闻网页、微信公众平台、主流媒体公众号、摇一摇、微信转账、支付账单等。媒介的融合也使得微信的发展更迅速，受众接收新闻更加便捷。

微信公众平台是腾讯公司在微信基础上新增的功能模块，在微信平台上可以实现和特定群体在文字、图片和语音上的全方位沟通和互动。据英国《金融时报》报道，截至2014年底，微信用户数量已经达到5亿人，其中微信公众平台账号已超过200万个，足以显示其新媒体在信息传播中的作用和

意义[1]。

1 微信给传统媒体带来的价值体现

1.1 微信对传统媒体出版价值的影响

很显然，微信作为全新的信息推送平台，其地位与价值越来越受重视。微信公众平台的创新发展，使得全新的数字出版模式得以推出。人们曾对卓越亚马逊倡导的“自助出版”深表惊讶，以为不需要再像传统媒体那样奔波于编辑部和印刷厂，以为传统的数字出版将得到巨大的变革。

但谁能料想，如今一个小小的手机App，就可以刷新传统的数字出版模式，并在短时间内超越“自助出版”模式。不仅如此，小小的手机App不仅是一次对传统媒体的变革，更成为广大群众及草根阶层、小微企业等的重要信息推送平台。

1.2 微信公众平台的独特互动模式

微信公众平台曾命名为“官号平台”和“媒体平台”，最终确定为“公众平台”。微信公众平台的发展方向是：不断挖掘平台上用户的价值，不断增进优质内容以激发平台的活跃性，以此创造更好的粘连性，使之成为一个属于自己的生态循环系统。其发展方向也最终在平台上的独特的群体文字，图片、语音、短视频等各个方面的沟通、互动中得到实现。其口号是“再小的个体，也有自己的品牌”，可见其发展价值与作用。

微信公众平台一般不采用繁冗的文字表述，这不会使用户在接收信息时失去耐心。大部分采用图形方式进行传播，以提高信息的识别性，高效且易于传播。微信甚至利用QQ号和电话号等强关联方式，大面积扩充人们的关系网络。微信红包功能更是针对用户的互动与关联做出的革命性发展。微信公众平台更是将生活中的点点滴滴、传统习俗等，通过手机客户端全面的呈现给用户，在视觉上也是全新的体验和冲击。完全体现出一种在移动互联网时代的新媒体传播的全新力量[2]。

1.3 传统媒体利用微信二维码功能的新发展

中国市场中，已经发展出一种全新的市场模式，即O2O模式，该模式已得到飞速和全面的发展。O2O全称为Online To Offline（线上到线下），是指线下的商户活动关联的互联网中，让互联网成为线下交易的前台。

O2O的概念发源于美国，发展的方向也逐步扩大。O2O在国内最早出现的商务领域是团购，只是当时的人们只对团购有一定的认知，对O2O的概念还并不了解。而团购是促销的一种手段，O2O就是商家利用公众平台促销自己的商品，就实现了团购。商品是由平台推送出去，但是O2O都是自己在线下的实体店。此时二维码的创造便对这种O2O模式提供了一种便利。

通过二维码，用户只需扫描关注，便可以获知该商家店铺的所有信息，甚至得到相关的促销活动信息，店铺的优惠券等。二维码的出现，不仅解决了线上线下的互通互联问题并且安全性极高。可见，二维码是商家与客户沟通的桥梁，既方便用户又方便商家，还能够成为移动运营商进军互联网，布局未来O2O电子商务的关键。

2 传统媒体使用微信平台的价值分析

2.1 微信公众平台的广告价值

广告是由传统媒体创造的，并随着媒体的不断发展逐渐延伸。广告大发展是经历了曝光性广告、植入式广告和交互式广告的三种发展模式。在传统媒体中，广告的市场一直处于超饱和状态。然而对于广告业来说，新媒体将给广告赋予全新的生机。

随着新媒体对传统媒体的不断冲击，广告的传播形式，也有了崭新的变化。在新媒体领域，用户已经不再是单纯的信息接受者，很多用户甚至成为了信息的传播者。用户可以利用这种新媒体，以实现全新的广告营销手段。可见微信作为一种全新的媒体平台，给广告提供了全新的传播模式，同样，广告在脱离传统媒体的过程中，微信利用其强大的关联性和互动性，使得广告的本身也发生了质的变化。正是由于传统媒体中缺少这两个重要性能，使得微信公众平台得以快速发展。

由此可见，微信中的每个注册用户都会在有意或者无意中成为营销员。因此微信公众平台的推出，依靠其强大的关联性和互动性，使得广告营销手段得到最大化的推动。这样庞大的用户群体与平台，再利用其强大的关联性，无疑是为腾讯旗下的微信公众平台提供了无尽的资源，这是任何一家传统媒体，甚至是新媒体都无法做到的。此外，微信还具备一项无法匹敌的优势，就是其流量使用低、成本低和庞大的客户群，这三点将是微信公众平台推送的最高效性和最有利的优势，这些优势给用户带来的感受要远好于传统媒体，让用户在愉悦的心情下体验并传播。

2.2 微信朋友圈的传播价值

朋友圈是微信在2012年4月19日推出的。4.0版中的又一力作，用户可以在朋友圈中发表自己的生活状态和生活感悟。并且，这些状态和感悟不仅仅是简单的文字，甚至可以以图片和小视频等形式呈现在朋友圈中。

不仅如此，更是可以把推送的有利资源分享到朋友圈中，而朋友圈中分享的资源又可以被好友们评论，点赞甚至是继续转发分享，这将进一步扩大推送信息的传播。微信朋友圈的强关联性和互动性是新媒体的典范。而微信朋友圈的功能同样体现在传播学领域中，其充分利用了传播学中著名的“使用与满足”理论。微信用户正是这样在朋友圈传播信息的，他们不仅是信息的接受者同时还是信息的传播者。

这种媒体关系，彻底改变了用户的生活体验，甚至是传统的传播方式，使用户在享受生活的同时，使推送消息能够得到宣传最大化。

由此可见，朋友圈在推送消息快速传播中，同时得到“使用和满足”的双重标准，其优势是传统媒体根本无法满足的。因为微信作为新媒体与传统媒体的融合，对传统媒体信息和内容的推送无疑是其立足之根本，对媒体间的资源和优势互补，信息的联动，以及各个领域的整体覆盖，使得传统媒体向新媒体领域推进，新媒体领域也充分利用传统媒体的资源，以全新的形式扩大发展。

3 小结

微信公众平台的推送使得传统媒体实现新的突破和创新。在微信公众平台快速发展的今天，微信公众平台的数量也与日俱增，这种发展趋势下，微信中的图片和问题的传播形式也在不断的改变。当平面化突破传统媒体的束缚后，新媒体领域的发展将是无法预见的。

参考文献

[1]杨芊.高校新闻资讯类微信公众平台推送的新闻价值研究——以吉林大学为例[J].新闻传播，2015（11）：

30-31.

[2]谭震.传统媒体如何借助微信扩大影响——微信的媒介功能及影响分析[J].中国记者，2013（5）：101-102.