中华老字号的知识产权保护研究

彭 江

（330022 江西师范大学 江西 南昌）

一、中华老字号概述

中华老字号凝结了历史文化，民族精神，很多已经成为一座城市乃至一个区域的“名片”。中华老字号之所影响力大、知名度高，和其自身的特点是分不开的。一般认为，中华老字号有着如下一些主要特点：其一，老字号有着悠久的历史传承。现代国际品牌的成长平均只有100年的历程，有的甚至只有几十年，而中华老字号平均都有160年以上的历史，有的甚至达到三四百年。其二，老字号具备独特、精湛的工艺。“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”是同仁堂恪守的古训，也成就了它历经百年而不衰的内在动力。生活在当代的人们，在食、用老字号产品，接受“老字号”服务之时，更多的是体味它独特、精湛的工艺，享受它古老、纯正的信誉，而非食与用的本身。其三，老字号信誉良好、知名度较高。随着数以百年如一日的信誉和商誉的不断积累，老字号的品牌竞争力逐渐增强，不仅在国内家喻户晓，有的甚至驰名海外。值得一提的是，很多老字号不但在相关领域独树一帜，有的更成为中华文化的象征。

二、中华老字号保护的现状与保护的必要性

商务部编写的《2006年老字号发展报告》显示：目前在由原国内贸易部认定的1600多家老字号企业中，勉强维持现状的占70%；长期亏损，面临倒闭、破产的占20%；生产经营有一定规模、效益好的只有10%左右。

中华老字号就是“当年的名牌”，保护并促进中华老字号的发展对老字号企业乃至整个国家都意义重大。从老字号企业角度而言，中华老字号的工艺和配方是老字号企业参与市场的核心竞争力。从国家角度而言，中华老字号所代表的产品和服务不同于一般意义上的产品和服务，它是包含了民族精神和历史文化的产品和服务。

三、中华老字号的知识产权保护与思考

中华老字号符合知识产权的特性，老字号企业的创新成果更是知识产权保护的客体，故而通过解释现行的知识产权法律制度从而更好的保护中华老字号成为了本文研究的题中之义。

1.中华老字号的《商标法》保护

（1）商标注册保护。商标注册的目的是获得商标所有权或使用权，从而使某个品牌名称或品牌标志受到法律保护。对一个老字号企业来说，商标注册的目的在于维护老字号企业的核心资产及竞争优势，促进企业良性发展。老字号企业申请注册商标的形式多样，除了可以注册老字号的“字号商标”，如北京稻香村食品有限责任公司注册的商标是“稻香村”，还可以将与老字号相关的图形、字母、数字、三维标志、颜色组合甚至声音等作为商标，如王致和著名的“北京老人像”商标。前者不仅有助于老字号核心资产的保护，而且有助于品牌宣传，后者则为老字号的保护提供更加立体化、多层次的注册商标保护体系。

（2）驰名商标保护。毋庸置疑，驰名商标是普通商标的下位概念。在具体的商标纠纷案件中，若被认定为驰名商标，不但能起到普通商标有效抑制他人的恶意抢注和“搭便车”行为的作用，还能使中华老字号获得更强的法律保护，在商标侵权诉讼和反不正当竞争诉讼中将胜诉率大大提高。但认定驰名商标同时存在一定的局限性。驰名商标的认定仅具有个案效力，即一案一认定，而“中华老字号”的称号确却是持续的。即便如此，依据《最高人民法院关于审理涉及驰名商标保护的民事纠纷案件应用法律若干问题的解释》第七条之规定，“商标作为驰名商标受保护的记录”是在以后个案认定驰名商标的重要参考因素，若一次被认定为驰名商标，则在今后的案件中被认定为驰名商标的难度将大大降低。可见，驰名商标的个案效力虽然对中华老字号的保护存在一定的不利影响，但认定驰名商标同样对中华老字号的保护具有重大的积极意义。

（3）商标法增加对中华老字号的特殊保护。目前，我国法律并没有规定专门对中华老字号的特殊保护，以上关于中华老字号的《商标法》保护也不过是对现行法律的解释。考虑到中华老字号对民族文化遗产传承与光大的积极意义，面对现存的中华老字号屡遭外国“抢注”、国内“侵权”之困，法律有必要给与其特殊保护。可通过确认中华老字号企业名称全国独占和降低中华老字号关于混淆的认定标准两种手段予以实现。

2.中华老字号的《专利法》保护

中华老字号的生存、发展与繁荣源于老字号企业的不断推陈出新，以创新引领发展才是老字号企业发展的硬道理。谈到创新，就不免谈到创新成果的保护。老字号企业在创新成果的专利保护方面，应注意如下几个问题：其一，制定合理有效的专利战略。老字号企业要把专利保护问题提升到战略高度，利用法律和政策为企业制定远景规划，充分考虑专利的现实利益和发展前景，将目标定位于实现企业利润最大化。老字号企业有必要建立专门的知识产权部门，该部门主要负责对专利产品做市场调查与分析，以制定合理的专利战略，保证专利实现为公司创利的价值。其二，注重专利利用，建立有效的专利转让及许可机制。中华老字号企业可以根据专利价值的大小，市场需求及企业自身状况采取不同的专利利用政策：对于市场价值的大的专利，企业可以掌握垄断权，自己独占使用该专利；对于市场需求大的专利，企业可以通过许可其他企业实施该专利来获取更大的利润。