我国农产品对外贸易发展的品牌策略研究

孔雪

摘要：在全球经济一体化的背景下，我国的农产品对外贸易取得了一定的发展成效，农产品对外贸易额度呈现增长的趋势。在农产品对外贸易发展中对品牌进行建设，能够使得农产品的综合价值得到有效提升，目前我国农产品注册商标数量虽有所增长，但真正的品牌文化和品牌策略未得到有效的建设。本文对开展农产品品牌建设的意义进行了阐述，分析了我国农产品对外贸易品牌建设中存在的问题，提出了几条利用品牌策略优化我国农产品对外贸易发展的途径。旨在通过本文的研究，促进我国农产品对外贸易中对品牌策略的重视和利用，提升农产品对外贸易发展水平。

关键词：农产品；对外贸易；品牌策略

品牌策略的核心在于品牌的维护与传播，通过对特色品牌的建立能够增强消费者对企业产品的信赖，促进产品的综合吸引力和价值。我国是历史悠久的农业大国，农业历来在国民经济中占据重要的位置，在现代化的经济形势下，发展农产品对外贸易是实现农业转型、发展农业经济的重要途径。如何在农产品对外贸易中使用品牌策略促进行业发展，是农产品企业和相关部门需要解决的课题。

一、开展农产品品牌建设的意义

首先，农产品品牌建设能够使农产品市场化的程度得到提升，促进我国农产品对外贸易的稳定发展。其次，进行农产品品牌建设能够解决我国农业生产规模与市场之间的冲突，促进农产品的产业化建设，使农产品对外贸易产业链得以完善。再次，农产品品牌建设的开展能够使我国农产品向专业化、特色化发展，增强农产品在国际市场中的竞争力，促进农产品对外贸易的发展。最后，农产品品牌建设能够使农产品的质量得到有力提升，促进标准化对外贸易发展。

二、我国农产品品牌建设中存在的问题

（一）对品牌建设的认识和重视不足

品牌不仅仅是一个企业或是产品的名称，而是产品属性、质量、信誉、形象的集合。目前我国农产品企业对品牌的认识和重视严重不足，有的企业将品牌单纯地认定为企业的名字或是商标，在积极申请农产品商标的同时，并未在企业生产经营活动中对品牌进行真正的有效建设。甚至有的农产品企业在对外贸易中存在侥幸、以次充好等不良行为，对农产品品牌建设产生不良影响。归根结底是由于农产品企业的品牌意识不强，未认识到品牌建设的重要意义。

（二）特色农产品发展不足

特色产品的发展建设是品牌建设的关键性内容，建立特有的、具有识别性的产品使消费者形成对产品或是企业的综合印象，才能够有效发挥品牌的效力。特色农产品的发展需要对消费者的需求进行了解和满足，目前我国的特色农产品建设不足，不能够利用现有的农产品资源对国际消费者进行吸引。虽然我国农产品资源十分丰富，但由于储存运输技术和市场定位等方面的不足，无法在国际市场上行为具有自身特色的农产品品牌。

（三）对外宣传力度较小

在品牌建设中有效的宣传是必不可少的，只有通过科学有效的宣传对产品和企业信息进行传播，使更多的消费者对产品进行了解才能够使企业具有品牌建设的基础条件。目前，我国的农产品企业多为分散的个体经营，在经济实力和综合竞争力具有一定的限度，并不能够在国际市场上对农产品进行大规模的有效宣传，这使得我国农产品对外贸易的宣传力度不足，品牌建设难以形成。

三、利用品牌策略优化我国农产品对外贸易发展的途径

（一）转变传统经营理念，树立品牌意识

强化对品牌建设的认知和重视，转变传统农产品经营理念，是开展农产品对外贸易品牌建设的重要条件。从政府层面来说，要对农产品品牌建设机制和政策进行完善，创建促进品牌建设的社会环境。同时，利用政策等手段对农产品对外贸易进行合理的调控，促进农产品企业品牌意识的提升。从农产品企业的角度来说，要通过对经营管理知识技能的不断提升，完善企业的生产经营行为，强化自身对农产品品牌建设的认知和重视。

（二）利用农业资源，发展特色品牌

我国在农产品资源上具有很大的优势，农产品对外贸易发展中要加大对农业资源的利用，创建特色农产品。在对地理环境和国际市场需求进行综合考量后，利用现有农业资源，发展精细化农业，使农产品能够更加有效地满足国际市场消费者的需求。在对同一种农产品进行开发时，要加大对产品不同用途的开发力度，使产品能够有效满足国际市场的多样化需求。这样既能够有效缓解同类农产品的竞争压力，又能够使农产品企业特色化品牌得到有力建设。

（三）加大对外宣传力度

在农产品品牌策略的实施中，加大对外宣传工作的力度是十分必要的。从农产品企业的角度来说，要加大对特色农业和品牌意识的重视，同时在力量允许的范围内利用现代化信息技术和设备，对农产品进行有力的宣传。从政府农业部门和相关机构的角度来说，要利用自身的能力优势，对地区特色农业进行有力的宣传，通过新闻媒体、产业文化活动等多种途径对农产品品牌进行有力的宣传。同时，要逐步加大对农产品规模化建设的力度，对地区农业资源进行有效整合，提升地区特色农产品的生产规模和影响力。

结论

综上所述，通过树立品牌意识、发展特色农业品牌、加大对外宣传力度等途径，能够有效解决当下我国农产品品牌建设不足的问题，利用品牌策略对我国农产品对外贸易发展进行优化。将品牌策略有效地应用于农产品对外贸易中，能够有力发挥品牌建设对我国农产品对外贸易的促进作用，提升我国农产品对外贸易发展水平。

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