品牌提升：新媒体艺术在城市公共空间的运用1

文/ 李文嘉 李紫薇 （上海理工大学 出版印刷与艺术设计学院）

一、城市品牌与公共空间

城市品牌是指社会公众对城市品牌的印象和判断，是城市传递其历史价值和文化积淀的无形资产，是区别于其他城市的重要标识载体。从传播科学的角度来看，城市品牌受众观与城市品牌文化观则更注重城市软实力的挖掘与发扬2彭惠. 城市形象塑造中新媒体艺术应用策略研究[D].广州:暨南大学,2016.。城市做为外部世界的集合，可以透过人文精神的内在表达，激发人们各种思想情感的活动。基于此，重塑城市品牌是当今城市综合竞争力提高和人文审美观念提升的需求。而城市品牌形象的吸引源于首要的视觉力量，公共空间与建筑外形的设计都是城市的人文展现，也是城市形象的艺术化。注重城市形象的塑造与宣传，在城市公共空间展现城市文化底蕴，增强综合竞争力，是城市未来发展的新路径3谢卉. 新媒体艺术的交互性逻辑探察[D].武汉：武汉理工大学,2006.。

二、 新媒体艺术概念

新媒体艺术是艺术家们以新兴信息科技技术为基础，以数字化的创作形式为媒介，打破了视觉，时间和空间的传播局限，来表达自我世界、崭新观点、价值概念的艺术范畴。新媒体艺术是基于新的媒介基础上的艺术表现，是与新的媒体相适应的艺术形式，因其具有诸多的媒介优势更容易为受众接受和感知，也更有利于宣传城市形象，传递城市文化1张燚,张锐. 城市品牌论[J]. 管理学报,2006,(04):468-476.。多形态的新媒体艺术渗入到城市的各个角落，在城市品牌形象的塑造中也起着举足轻重的作用。

三、 新媒体艺术介入城市公共空间的必要性

基于环境发展，通过新媒体艺术参与城市品牌形象的塑造来展现城市内涵与特征，是城市品牌更新的崭新手段。无论是平面立体，还是三维空间，新媒体艺术打破旧有束缚与局限，在多重感官奇妙的体验中，实现挖掘城市公共空间内涵的目标，保证城市政治、经济、文化等全面的可持续发展。新媒体艺术渗入展现城市公共空间具有时代趋势上与文化审美上的必要性，从新媒体视角下探讨城市公共空间中新媒体艺术的塑造升级，旨在寻找城市品牌形象的塑造策略和更新方法2柴秋霞. 新媒体艺术对城市公共空间设计的拓展[J]. 新闻记者,2012,(02):68-70.。

从驱动力上来看，时代的发展意味着新媒体是无法避免的趋势。城市形象的塑造与更新必然离不开新媒体的支持，新媒体艺术应用在城市公共空间的各个角落，将人与城市文化内涵通过新科技的介质连接起来，增强生活的便捷性，增强文化传递与表现力。在城市公共空间中当观众与新媒体艺术产生互动，设计理念和文化内涵通过体验加深印象，城市展示的信息自然而然的进入受众的大脑。

随着后现代主义语境下人们精神与审美的不断提高，城市品牌形象更新迫在眉睫。数字技术参与城市空间环境的建设，将艺术手段演变为一种生活方式，这种生活方式是时代变迁的成果，悄然影响着人们的生活习性与精神状态，不断革新人们的思维理念，为城市的多元化打下坚实的基础，展现城市的特色，传递城市的精神。运用新科技，合理布局城市公共空间，展现城市文化；融入新艺术，给居民视觉美感冲击，带来新鲜享受3张璇. 新媒体艺术在公共艺术中的应用与发展[D].北京印刷学院,2010.。在未来城市公共空间的建设中，新媒体语境下技术与艺术的融合是趋势，也是必然的选择。

新媒体艺术深入城市公共空间塑造，在视觉上创造新吸引力，在形式和功能方面展现设计新特征。结合新媒体技术、通信技术、特殊的材料语言、数字技术，新媒体艺术已经形成了新的设计方法，为城市公共空间设计提供了特殊的方法和途径，对提高城市品牌的生命力和生态可持续发展提供了更多的设计原则。在设计上，新媒体艺术追求与城市观众的互动性、趣味性和功能性，以其独特的眼光和先进的表现手法突出城市公共空间的特色，设计出赋予创意并且传递城市品牌文化和形象。

图1 科文特花园-气球增加花园建筑的神秘感

四、 新媒体艺术在城市公共空间的运用

新媒体艺术深入提升城市公共空间应落脚多维度，结合实际情况，突破视觉审美，从城市的精神文化、地域文化、社会道德文化入手，结合新媒体艺术的优势特点，通过在公共空间的运用和展示，表现更具体全面深刻的城市品牌新形象，起到提升和重塑城市品牌的作用。

1.历史文化认同性展示

在溯源城市精神文化的路径上，新媒体艺术也展现出宣扬城市文化，引人深思的作用。随着各城市对综合竞争力需求的注重，文化格调和文化品位的提升在城市建设中的地位也愈发被重视。而新媒体艺术作为一种可以引导文化潮流的艺术手段，在城市公共空间的设计中将文化意向与艺术形式进行整合，进而在更全面更具体的表现出城市的品牌形象中得到延展的部分1陈媛媛. 互动的栖居:公共空间新媒体艺术互动形态的构成及影响[J]. 装饰,2013,(12):143-144.,2016,(08):1-3.。

科文特花园是伦敦著名的地标性地区，是人群聚集的重要的公共场所。在每年接待游客超过四千万的热门景点制造吸引力，可谓传递城市文化的重要途径。在古老过时的建筑物内盛满气球，意味着把代表新鲜气息的文化融合进历史中去。设计师从历史建筑与现代科技的连接点入手，结合新媒体表现元素，跳出传统的表现城市文化的设计模式，用纯净的代表无限可能的气球增加花园建筑的神秘感。从受众的心理上来看，集合的气球和变动的灯光本身就使人眼前一亮，进而深入去寻找艺术的意义。伦敦一向以开放包容的城市名片著称，跳动的气球就象征着新鲜事物，人们通过“心跳”这个艺术媒介去接触、感知、解读古老建筑，接受文化的更新，感受城市的衰退与新生。每个气球是脆弱的，其材料本身体现出活力的律动。人们通过聚集起来的超越其本身承载的气球可理解到伦敦城市中开放性文化的重要意义。气球又代表着运动和活力，代表着可能和力量，这也是伦敦市一直坚持的城市文化，是符合当下受众的审美与文化需求的符号象征。气球是隐喻，代表地区跳动的旋律，引起游客思考。人们对文化开放与历史演变有了新观点，伦敦的城市品牌形象有了深刻提升。（图1）

图2 芝加哥千禧公园--电子喷泉采集面部影像

2.地域特色传递性表现

新媒体的日益发展，多媒体互动艺术在技术的支撑下可随不同时间地点与人交互，形成民主、开放的公众参与过程。尤其广场这个公共空间内，新媒体艺术的加入丰富了空间环境的美感，充分的吸引力产生的新鲜感，让观者有了亲近的欲望。在城市品牌形象的塑造过程中，符合大众审美的视觉习惯演变成公众文化2潘敏康,武文丰. 新媒体艺术在展示空间设计中的运用[J]. 美术大观,2014,(07):128.。在新媒体的作用下，突出城市空间的鲜明特色，塑造城市的夺目形象，让城市居民参与到设计与空间的环境中来，在一定程度上也带动城市文化的发展，传承城市精神。公共空间为大众所享用，通过大众的参与和解读，转化为大众自身生活文化内容的一部分。新媒体艺术介入城市的公共空间，更有利于公共艺术作品表达广大受众的社会共识、审美情感及公众所关注的社会普遍性的问题，更便于与公众达到对话、互动效应。

芝加哥是美国三大城市之一，是厚重历史底蕴和特色文化的重要承载。芝加哥的城市雕塑通常以“水”为重点，在千禧公园有着一个电子喷泉，大量市民的面部影像被采集到广场上两块巨大的电子屏上，这些人脸的表情和动作各不相同。当人脸朝外面“吐水”，然后真的水就从电子屏里流出来了。在人脸喷泉中，以水元素为基础上，将采集到的市民面部影像放到巨大的电子屏上，这一设计创意在于以交互式的方式鼓励受众与喷泉进行互动。在视觉设计上，醒目巨大的电子屏伫立在公园，吸引着游客的注意力。面部影像不停变换，拉近与市民的距离。在艺术与受众的连接、融入、互动中，城市居民感受到喷泉的吸引力并参与到同喷泉的互动中，这个过程变成了大众生活的一部分。从喷泉的设计思路来看，采集面部影像相当于给喷泉融入故事性情节，由此触发游客对具有生命力事物的兴趣。结合现代的数字变换科技，重新将“水”的概念诠释，使得游客耳目一新，加深了对喷泉的印象。（图2）

图3 纽约的街道在公车站共生体的旁边--有着由迪奥戈阿吉亚尔和特蕾莎奥托设计行人LED灯

3. 社会与秩序品牌性引导

新媒体艺术发展的环境下对城市的公共设施的建设增添了新的文化气氛，更加注重公众与城市之间的认知与感情转达。纽约是一个注重自由的城市，新媒体艺术的展现也无一不体现着这个原则。在纽约的街道，在公车站共生体的旁边有着由迪奥戈阿吉亚尔和特蕾莎奥托设计的一个色彩鲜艳的装置。装置上是动作各不相同颜色多彩的行人，LED灯会在行人身上不停变幻。相比传统的车站而言，这个装置不仅提供了更多的位置，也为候车的乘客和过路的行人提供了有趣的娱乐方式。等车的人可以面向广场的任何一个方向而不是拘泥于传统。人们带着好奇、惊喜和赞美来享受等车体验，感受新媒体艺术融入城市生活的新鲜。城市空间的公共设计不再是单纯的实用性，趣味性和互动性成为新的目标。在新科技的参与下，身边的公共设施以新的姿态吸引着城市居民。在设计这座车站时候，考虑的不仅是城市空间中的人和社会环境，也包含了城市中人的社会文化角色。车站的装置赋予了车站除供乘客候车的另外的功能，以别具一格不受限制的角度引起乘客对城市中文化、秩序的思考，从而理解城市的文化和生活理念。从视觉体验来看，车站利用新媒体艺术的元素增加了吸引行人眼球的灯光概念，将以往的被动接受转化为主动的去感受欣赏，不断变幻的动作和颜色使得等车不再是一件消磨时间的事情。多层次公众化的接受、解读和传播，对城市品牌文化的意义进行重塑。城市文化中的社会共识，城市生活中的社会秩序，城市环境中的社会审美，城市道德中的社会情感，皆有新媒体艺术的介入，更具传达力量和互动效果。（图3）

新媒体环境要求在我们在城市公共空间的塑造与更新上不断找到崭新路径，而新媒体艺术也不仅仅是工具和方法，时代发展赋予了其后现代主义的力量。视觉冲击和碎片化的信息传递提升着我们的文化审美高度，逐渐开放的社会意识形态也对城市的品牌形象表达产生重大影响。根据以上的案例展示分析，我们可以从中一窥新媒体艺术在城市公共空间展现和表达城市文化的特征和特点，并且更好的立足于城市品牌形象的视觉特色，找到属于城市的风格与格调1李湃,张郢娴. 公共艺术塑造城市文化品牌的建构策略探究[J]. 山西建筑,2017,(07):6-8..。

五、新媒体艺术在城市公共空间的拓展

从新媒体环境下的传播特点出发，各种各样媒介的升级意味着接受信息受众的多样化。参与城市视觉形象设计与感受的不仅仅再是政府或城市规划领导者，而是感知到城市文化与形象的所有人。城市中生活的每个人都将是城市品牌建设的参与者，利用新媒体艺术在城市公共空间传播方式的多样化与全面性，注重城市受众和城市品牌之间的交流和互动，丰富传播主体，才能有效的重塑和提升城市品牌。

1. 在城市功能展示中强调趣味性和互动性当下的城市公共空间作为为居民提供生活歇息、休闲放松、娱乐消遣等各项设施的综合载体，在规划与建设上应坚持以人为本，做到人性化，注重人的交互体验。特别是在城市公共空间的设计与表现上，注重城市功能的趣味性和互动性是新媒体科技与艺术在城市形象品牌塑造中的关键点。不同于传统的城市功能设施的设计，新媒体环境下的城市居民对城市公共设施的展示与使用也提出了更高的诉求。新材质的高科技材料借助不同形式传递着视觉冲击，增强着接触感染力1崔学飞. 新媒体艺术在城市公共艺术中的应用与发展[J]. 大众文艺,2016,(02):263.。城市品牌的重塑应在展示城市公共设施实用性的基础上激发其趣味性和互动性，无论是外形设计，还是界面体验；无论是交互过程，还是视觉感知。新媒体艺术参与城市品牌塑造，注重情感解读，也加速反馈来回。

2.在城市审美表现中注重融合性和创造性

新媒体艺术参与城市公共空间的展示，不是一蹴而就的，了解城市风格，熟练运用新媒体艺术的多样化形式，渗透艺术与技术的结合理念，才能从根本上起到对城市品牌的重塑作用。符合大众审美的一致性特点，又做到标新立异，将城市自然美与地域特色突显出来。新媒体艺术在参与公共空间视觉系统的过程中，毋庸置疑地要追求城市外观的视觉体验。寻找不同的视觉设计手法，尝试新元素的标识提炼，打破传统的审美习惯，表现整个城市空间的设计与环境秩序。居民在公共空间中同新媒体艺术的互动中观念受到革新，重新深刻的解读城市品牌内涵2孙一丹. 城市公共艺术与城市形象相关性研究[D].哈尔滨：哈尔滨工程大学,2013.。

3.在深化城市传播中提升连接性和共享性

通过新媒体艺术在公共空间的展示来提升城市形象传播，深化人与对城市品牌文化的联系和解读。新媒体艺术在塑造城市品牌形象上，美化城市空间环境，增强城市居民使用城市基础设施的便捷性。在这个过程中，对于保证新媒体艺术的信息与互动讯息的宣传也应被考虑。基于移动互联网的环境，利用好当下流行的社交媒体信息平台，及时发布新媒体艺术相关新闻，跟城市居民进行定期互动，吸引更多的人与新媒体艺术进行互动，从而感受新媒体艺术在城市品牌中的表现和运用。

六、结语

城市综合竞争力的提高离不开时代趋势下新媒体的发展与参与，而城市品牌的重塑与提升离不开新媒体艺术新鲜的美感和视觉冲击。新媒体艺术深入到城市的公共空间中，将艺术与技术结合，深度挖掘城市品牌内涵，传递城市特色人文风貌。新媒体艺术介入城市公共空间设计，带领城市居民参与到城市品牌的建设中来，无疑是创造了以人为本的人与城市情感交流的活力平台。丰富城市空间环境，促进人文审美水平增长，起到城市品牌重塑与提升的作用，是新媒体艺术参与城市公共空间塑造与设计的核心价值所在。

[1] 彭惠. 城市形象塑造中新媒体艺术应用策略研究[D].广州:暨南大学,2016.

[2] 谢卉. 新媒体艺术的交互性逻辑探察[D].武汉：武汉理工大学,2006.

[3] 张燚,张锐. 城市品牌论[J]. 管理学报,2006,(04):468-476.

[4] 柴秋霞. 新媒体艺术对城市公共空间设计的拓展[J]. 新闻记者,2012,(02):68-70.

[5] 张璇. 新媒体艺术在公共艺术中的应用与发展[D].北京印刷学院,2010.

[6] 陈媛媛. 互动的栖居:公共空间新媒体艺术互动形态的构成及影响[J]. 装饰,2013,(12):143-144.,2016,(08):1-3.

[7] 潘敏康,武文丰. 新媒体艺术在展示空间设计中的运用[J]. 美术大观,2014,(07):128.

[8] 李湃,张郢娴. 公共艺术塑造城市文化品牌的建构策略探究[J]. 山西建筑,2017,(07):6-8.

[9] 崔学飞. 新媒体艺术在城市公共艺术中的应用与发展[J]. 大众文艺,2016,(02):263.

[10] 孙一丹. 城市公共艺术与城市形象相关性研究[D].哈尔滨：哈尔滨工程大学,2013.