时政类新媒体的三个误区

张 伟

山西青年报，山西 太原 030000

近年来，新媒体蓬勃发展。从中央媒体到地市各级党报，传统媒体开始探索进军新媒体平台、开拓融合实践。时政类新媒体，成为传统媒体转型主要突破口。

对处于新媒体环境下的党报而言，时政新闻报道无疑是“主业”。什么是时政新闻？有研究者指出：“时政新闻，就是时事新闻与政治新闻的简称。”“狭义上的‘时政新闻’即关于领导人物的新闻。广义上的时政新闻，就是有关施政纲领、政治思想及政治活动与政策发布的报道。”当下，信息多元化、碎片化。传统媒体时政新闻的冷漠面孔、僵硬模式，使受众对其阅读兴趣日淡，新闻价值和传播效果受到严重影响。如何做好时政类新媒体，让新闻回归本来价值，要注意避开以下几个误区。

一、新媒体只是换个载体

这是传统媒体业界很盛行的观念，认为只要把文字、图片、图表、音频、视频等全媒体要素配齐了，就是新媒体报道。甚至不少传统传播机构提出，要让每一个记者编辑全媒体化，一次性采集编发所谓全媒体新闻。其实，新媒体平台虽天然具有全媒体性，但并不是把传统媒体内容搬运到新媒体平台，或加以全媒体包装，就能实现新媒体传播。

如今的新媒体形式多样，并且在不断变化中，比如以今日头条、一点资讯为代表的新闻客户端媒体，以微博为代表的新闻属性新媒体，以微信为代表的社交属性新媒体，以秒拍为代表的视频类新媒体，以知乎、豆瓣为代表的知识类新媒体等。不同新媒体平台有不同表现形式，一定要根据自己的平台属性选择相应的呈现方式。当然，最重要的还是报道内容，只要内容能打动人，一个观点、一段文字照样可以大行其道；内容空洞，穿上全套全媒体盔甲照样不行。与传统媒体时政报道相区别，时政类新媒体选材要更接近普通民众，选择与他们生活息息相关的内容。比如，《山西青年报》官方新闻微信《山西青年报新闻眼》，主打时政新闻，在时政新闻报道中，摒弃从“纸”端原样“搬”到“新媒”端的简单粗暴，而是以不同于纸质载体的表达，在不改变原意、不减弱权威性前提下，以短、平、快特质直面读者，效果很好。

二、误认“用户”为“受众”

虽然，近些年传统媒体大力改进出现在新媒体平台上的身段，但大多数情况下尤其是进行时政报道时，传统思维、做法仍在，把新媒体使用者视做单向接受、等着被灌输和教育的“受众”，全然没有考虑新媒体平台对传播关系的根本性变革。

相较于传统平台的“受众”，新媒体平台“用户”更加主动、更加自主、更看重平等自由的交流。要想黏住用户，必须被用户从理念、情感和配套服务上认同。所以，时政类新媒体首先要放下身架，绝不能再以俯视角度进行传播。

在不少人看来，时政报道往往千篇一律，甚至是“八股”代名词，枯燥且无“干货”，无法引起读者阅读兴趣。特别是领导活动报道、会议报道等，创新难度很大，创新余地很小。

解决途径在于，让时政新闻回归其作为新闻的本质，打破“公文”框框，不将时政新闻等同于党政机关公文。要化抽象为具体、化枯燥为生动、化冗长为简洁，更重要的，在于掌握时政新闻中鲜活的、富于意味的人物语言以及相关细节，从中挖掘新闻亮点，放开手脚解读。比如，《山西青年报》官方新闻微信《山西青年报新闻眼》，在对公文、文件、讲话解读时，会站位到大众角度，用大众语言表述格式化、术语化、专业化等内容，以直接引语切入，受到“被报道者”和“读报道者”一致认可。

三、过于草根化包装

在新媒体传播平台不断生长过程中，草根化传播，形成了独具特色的形式套路。对语言文字进行变用、误用、乱用，表达模式务求另类和不羁，情绪渲染极端夸张，使用暧昧、惊悚标题吸引眼球……不少传统媒体向新媒体平台推广报道时，也被“带跑”，特别迷恋这些草根化包装。事实上，对于官方时政类新媒体而言，草根化包装绝对是大忌。

对于时政类新媒体，公信力是其生存基石和根本属性。草根化包装貌似一时吸引人注意，增加了点击量，但是以损害用户对平台的理性认知和信任为代价，得不偿失。比如某些微信公众号，简单的天气预报推送，也要起一个看起来很惊悚的标题。一次两次吸引人好奇，时间久了，就会让人心生反感，觉得被愚弄，进而影响对该平台的信任度。

杜绝非理性网络语言，远离三俗，弘扬真善美，是传统媒体的职责。过度“草根化”，是失职。

当然，要运作好一个新媒体平台，仅仅重视内容是远远不够的。首先要确定平台定位，随时关注后台数据，要密切掌握用户对你选材的兴趣，并即时做出调整，运用数据分析，可以做出初步用户群体画像，有利于以后的发展方向。

最重要的是，要明确你在运营的是新媒体平台，与用户互动必不可少，例如后台信息回复、评论回复、答疑解惑等都是非常良好的互动。

作为时政类新媒体，可以选择性答复一些政策性咨询，增加用户黏性，以提高平台权威性。当然，要确保回复精准。

运营和推广，本身就是久久为功的事情。我们要对数据实时分析，锻炼发散性思维，综合各种新闻热点。只有实打实的“大融合”，才能将时政类新媒体平台运营起来，实现社会效益、政治效益、经济效益三统一，实现可持续发展。