如何搭建茶叶企业与体育主管部门的协同创新研究

吴学锋

（凯里学院体育学院，贵州凯里 556011）

如何搭建茶叶企业与体育主管部门的协同创新研究

吴学锋

（凯里学院体育学院，贵州凯里 556011）

茶文化是我国悠久的文化历史，它蕴含着独特的文化价值与精神文明。它与体育文化在和谐，修养和精神方面都有一定的共同点，所以它与体育文化相互融合，也能够促进我国体育文化的内涵上升，丰富我们的物质生活，提升我们的精神面貌。在目前快节奏的生活状态下，人们的健康也急剧下降，但人们的健康意识却不断上升，对健康产品的需求也在不断增加，所以健康产业的发展也得到了市场的认可。在这种情况下，体育就代表着健康的运动赛事，它也受到了很多企业的关注，而茶叶则是绿色健康环保的健康饮品，它与体育相互结合，也能够为茶企业的发展注入活力，为茶企业的品牌形象创造更多的商机。本人就对如何搭建茶叶企业与体育主管部门的协同创新发展进行研究，从茶叶企业市场的经济发展分析，结合茶企业与体育文化之间存在的共同联系，分析茶叶企业与体育主管部门协同发展所存在的问题并加以注意。

茶文化；体育文化；企业；协作

1 茶企业在我国市场中的发展现状

1.1 传统茶叶多，概念茶叶少

受到我国传统历史的影响，我国很多的茶企业在发展过程中，多以传统茶叶为主，创新型的茶叶为辅。虽然我国的名茶种类繁多，如：六安瓜片，黄山毛峰，苏州碧螺春，西湖龙井等。但是，目前在我国的茶叶市场经营过程中，主要的经营范围还是以明茶和散装茶居多，新技术，新概念，创新类的茶叶产品则出现在市场中的范围较少。

1.2 茶叶厂家多，龙头企业少

茶叶是我国的农业行业，所以它具有一定的区域性特点，准入的门槛也比较低。在我国南方有很多种植茶叶的地区，大大小小的企业也非常的多，这些茶叶企业大多都采用门店销售和庄园生产的模式发展，他们的这种发展满足自给自足，致富安康的状态，但是这也就造成我国茶叶行业在发展过程中缺少带头企业。

1.3 茶叶的品牌少

从工商局可以了解到，目前我国茶叶的品牌可以达到上千余种，但是茶叶企业在注册的过程中多以中小型企业为主，茶叶作为主打商品，其副食业多有酒水，烟品等，所以这就让我们一下子想到了富有特色的知名品牌，如酒类的二锅头、茅台、五粮液等，但是提到茶叶却没有一个响当当的品牌，所以这也是茶叶企业品牌缺失的表现，也成为阻碍我国茶叶走出国门的重要因素。

2 茶文化与体育文化中存在的共同价值

2.1 茶文化与体育文化都有一定的教育价值

我国传统的文化中重要组成部分就是茶文化，民族文化的发展中体育文化也占有重要的地位，所以茶文化和体育文化都对学生的修身养性有一定的相似点，所以我国在发展的大背景下，提倡精神文明建设。茶文化与体育文化也发挥着重要的作用。因此这也能看出茶文化与体育文化中都蕴含着深厚的文化教育价值，这不仅丰富了社会教育，也丰富了校园文化。通过引导大众来学习体育和茶文化，就能让更多的人认识和体验到我国悠久的传统文化历史，这也能够增强中国人的自豪感和文化认同感，帮助他们来完善自身的品格。目前，体育文化和茶文化都融入到我国的教学当中，这也就使得传统文化的教育价值更进一步的显现出来，也促进了我国教育世界的鹏飞。所以茶文化在学校体育教育中的引入和结合也会进一步丰富校园的教育发展，为校园的文化生活提供更多方面的资源。

2.2 和谐是茶文化与体育文化中所富含的正能量

茶道是我国茶文化发展的核心，其中饮茶者注重的就是对精神世界探索，强调人和人之间人与自然之间的相互和谐。所以茶道就是饮茶的相关活动也是对茶文化精神的继承和传播，通过这个层面表现出人们对文化，对生活的追求。体育文化还是以更快、更高、更强为核心，强调的是运动的和谐，这其中所蕴含了丰富的和谐文化，所以它与茶文化都是精神文明发展的基础，是经济与物质文明的发展源。茶文化和体育文化在精神方面也有一定的相似之处，在发展的趋势上也有一致性。因为茶文化的发展特征是以柔克刚，体育文化的发展特征是以刚克柔，两者的结合能够以它独特的价值来丰富社会和人们的精神世界。

2.3 有丰富的文化传播价值

茶文化和体育文化的发展历史悠久，并随着社会的发展和人类的文明而逐渐的进步和创新，它与我们的生活和精神紧密的联系在一起。茶文化和体育文化都是我国发展的文化产业，他们都促进了教育、经济、文化等事业的发展。在社会的文明建设中，道德的弘扬发展过程中也起到了积极的作用，茶文化和体育文化在发展时也蕴含着丰富的文化特色。并且，具有一定的文化传播价值，尤其是体育，对于体育文化和茶文化的发展，人们在提炼中更有兴趣的就是体育的信息，它能够吸引大众的眼球，茶文化与体育文化进行融合，就能够成为文化传播的发展素材，能够使我国传媒事业得到更好，更长久的发展，从而实现从量到质的转变。

3 茶企业与体育主管部门协同创新发展的意义

3.1 有利于茶叶企业品牌的塑造

韩国三星的崛起是因为它赞助了韩国汉城奥运会，三星在韩国曾经是一个不太突出的三线品牌，它价格低廉，快速崛起是因为它将资金投入了奥运会，从那时开始，它成为了汉城奥运会的赞助商。随后它登上了历史的舞台，摆托了三线产品的标志，并向国际化的大品牌进军。这是产品与体育相互结合所取得的效果，所以三星在以后也陆续的对奥运会进行资助，不仅是奥运会，也与足球、篮球等体育运动相互结合。茶企业在我国发展虽然品牌众多，但品牌的建设仍然很少，龙头企业也非常缺乏。我国茶叶企业在产品上也缺乏品牌，所以企业要想在发展过程中找寻突破口，就要学习三星的这种发展方式，通过与体育主管部门的相互协作来找到适合品牌发展的有效途径，寻找好良好的市场发展契机。与大型的体育赛事相互的结合，从而推动茶叶品牌的发展，塑造茶叶国际品牌形象的树立，从而推动茶业品牌的不断发展。

3.2 有利于文化的相互传播

茶叶企业与体育主办单位进行协作，能够借助体育赛事将本国的茶叶传统文化发扬出去，这也有利于我国民族产业的兴起。韩国泡菜和日本寿司的发展兴起都与体育有着密切的关系。因为他们都与奥运结缘，并且成功的将自己的产品推向国际。我国是茶叶的发源地，茶道文化在我国的发展也非常久远，假如茶叶企业与体育主办方是相互合作，借助体育赛事，将我国的茶叶文化传播到国际的世界中，也能够帮助我国的茶叶企业快速的发展，所以茶叶和体育的相互结合也是体育社会化，公众形象化的又一次传播。茶叶企业可以借助体育的盛事找到市场发展的途径，这也是茶企业经济利益与社会效益统一发展的有效方法。

3.3 茶企业与体育主管单位协作有利于宣传文化精神

人类的社会活动中，就包括体育活动，它是建立在物质基础层次之上的活动。社会、政治、文化、经济、科学都离不开体育。所以在生产和生活中，体育的活动与赛事也是人们所关注的重点，是提倡人们以锻炼来强健身体的有效方式。通过鼓励人们参与到体育的锻炼和发展中，提倡健康向上，团结协作，和平的体育比赛中。我们能够发现，体育在宣传人类精神的文明。例如：奥林匹克的旗帜，代表着五大洲，展示了他们团结合作的精神，运动精神也是社会发展的重要部分。所以像体育的比赛，无论是人、国籍、肤色等都是和谐的，都是有爱的，在体育的世界中不分彼此，而我国的茶道精神也提倡和谐、健康、礼仪和友爱。因此将茶叶企业的文化与体育赛事和体育的主管单位进行相互的协作，也是快节奏的。如今宣传精神文明的重要方式，茶蕴含着健康的元素，茶文化中隐藏着平等与和谐，这些都和体育的发展精神相互契合，所以茶道和体育相互结合，也非常有利于茶叶企业的发展和宣传。

4 结语

总之，茶文化是我国文化遗产的重要部分，也是我国文明精神的体现。茶文化与体育表面看似毫不相关，但是从文化层面、精神层面来看，他们却有一定的相似之处，所以他与体育的相互结合也是对体育文化发展的一种创新，也是对茶企业品牌树立的契机。所以从茶文化的角度上去看，体育精神也能够发现其中蕴含的运动技巧，也能够促进我国体育事业的发展。所以，茶企业与体育主办单位进行相互协作，就能够通过赞助营销的手段达到双方的互利共赢。

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[3]王会寨,卢石,刘文娟.SCI与体育科学研究评价[J].北京体育大学学报,2005(4):474-475.

吴学锋（1975-），男，山东莒南人，研究生，副教授，研究方向：体育教育与训练，民族传统体育。