基于“互联网+”整合优化设计下的茶叶包装设计探析

涂 娟，周 维

（南昌大学科学技术学院，江西南昌 330029）

基于“互联网+”整合优化设计下的茶叶包装设计探析

涂 娟，周 维

（南昌大学科学技术学院，江西南昌 330029）

茶文化在我国具有十分悠久的历史，也是最受人们喜爱和关注的一种饮品，对于大部分的中国人来说茶叶的存在不仅仅是作为一种饮品的存在了，更多的是作为一种精神文化的存在，在源远流长的历史长河当中永远不乏茶叶的陪伴，上至古代帝王家，下至平头百姓都十分钟情茶叶，如今，休闲也好，办公也好，茶叶都是一个如影随形的佳品。茶叶在市场流通中本身也是商品，它的包装在设计中是一个值得研究的问题，一个好的包装能够让我们在视觉上感受茶文化的底蕴，在这个网络高度发达的时代，我们应该怎样利用“互联网+”整合优化来进行茶叶包装设计问题来进行研究和探讨，所以本文就会基于这个问题做出相关阐述，是希望可以让茶叶用更为细致的包装来传承它所蕴含的文化。

“互联网＋”；整合优化设计；资源整合；茶叶包装

对于一个在市场流通中的部分产品来说，它第一眼能够吸引住你的是什么？一定是包装，心仪的包装设计会加剧受众进一步了解，如果一个产品没有有效的吸引住人的目光包装，这对于消费者产生购买行为影响是有所改变的，对于产品的推广和销售来说都很难起到较为理想的效果，所以成功的茶叶包装设计是赋予茶叶脱颖而出的想象所在。基于茶文化的形成以及由茶而衍生的相关各种产品在全球市场中的流通，我国茶叶的生产和消费上应该都是居于首位。然后，中国素有礼仪之邦美誉，茶文化即是通过沏茶、赏茶、闻茶、品茶等或简或繁与中华精神内涵及礼仪相结合形成的一种具有鲜明中国特征的文化现象，也可以说是一种礼节现象，而一度以“饮”的方式口口相传，在商品竞争中却没有建立自身茶叶的知名度和品牌形象，这对于我国茶叶的发展进入更大的市场销售来说是极为不利，在新的时代潮流大数据背景之下怎样来进行茶叶的包装，打造出茶叶品牌的知名度、忠诚度是一个我们必须着手去思考的问题，如何运用“互联网+”整个优化资源来进一步打造茶叶包装，也成为了近年茶叶包装设计当中的热议问题，接下来就让我们一起进行相应的了解。

1 目前我国茶叶包装当中存在的问题

我国茶叶技术传承相对单一，品牌知名度不高得不到国际市场公认必然是有一些问题存在的。在日新月异的今天，茶文化是中国具有代表性的传统文化，以茶叶作为商品流通时我们往往会局限于我们传统文化和固有的人文精神而不能释怀，为此在茶叶流通中，包装是第一视觉艺术也是无声视觉语言，我们必须要找到茶叶包装中存在问题的根源，势必对症下药，集思广益整合优化设计解决现在我国茶叶包装当中存在的一些问题，让我国的茶叶在今后的发展能够更好的适应新时代迈上一个新的台阶，与传统和现代结合，东方与西方并进。

1.1 包装风格没有新意

就目前我国的茶叶包装现状来看大部分都设计略显得有陈旧，跟不上时代发展的潮流趋势。虽然茶文化是一种传统文化，但现有的文化并不一定都和传统的文化是相冲突的，它们也有可以相互促进融合的点，虽然很多的茶叶生产商都在努力的寻找着自己产品包装的一种特色，可却没有取得突破性的进展。通常来说对于不同的消费群体设计出相应或标新立异的包装会更好地激起消费者的购买欲望，在大同小异的茶叶包装当中带给消费者对品牌的忠诚度不高，且相同类型的茶叶包装设计差异不大，不易突出产品特色，购买者在购买过程中往往取决于价格优势，这样一来，对于品质好的茶叶也失去特有的竞争优势，“酒香也怕巷子深”的概念在现代的市场营销中也成了一种常态。可见，高品质茶叶是它核心竞争力，但是没有新颖的包装不足在第一时间捕捉消费者的视线，削弱消费者的好奇心而不加深对产品的了解，那么品质也会被搁浅，最终茶叶产品会淹没在琳琅满目的消费品中，所以说包装风格没有新意是我国茶叶品牌度不够的一个重要形成原因。

1.2 文化与包装结合度不够

茶文化是我国相当重要的一种传统文化，它的博大精深需要我们去慢慢的钻研，对于茶叶包装来说它应该精炼的对茶文化进行概括宣扬，而不是单纯的突出茶叶包装上茶叶名称和厂商信息就够了。经过时间的洗礼部分的商家已经意识到了“求新、求奇、求异”这一个特点，但是他们在营销过程中，他们“懂茶、读茶、品茶”，可是不了解设计对茶的解读，虽然目前市场流通的茶叶包装中有绝大一部分与文化想结合，更多的是趋势传统的文字设计和色彩运用，材料的新颖和结构工艺没有得到突破，在大相径庭的竞争品牌中没有真正的体现出茶叶文化的特色，大量的盗用同类包装设计大大的降低了茶叶的厚度与深度。面对着这样的一些问题，茶叶包装的发展真的亟待解决。

2 怎样利用“互联网＋”整合优化设计茶叶包装设计

“互联网+”计划的目的在于充分发挥互联网的优势，将互联网与传统产业深入融合，优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型，以达到产业升级、经济生产力提升，最终实现社会财富增长和多元化市场整合。对于茶叶包装这个问题来说，怎样利用“互联网+”这个概念带来它的更大发展是我们一直研究内容，若通过“互联网+”对茶叶包装进行整合优化的设计将会让我国茶叶品牌得到进一步的发展，让跟多的人可以认识了解到茶叶。从总体来说，茶的饮用已成为世界各国人生活中的一种方式，只是由于饮用的方法不同，口感喜好差异，为此常常局限于地域销售，但是在推广过程中若借助现代网络技术将会有一个全新的改变，正如针对大学校园环境很多品牌会加入一些比赛组织，通过比赛让学生对品牌深度解读，完成命题设计，同时激发产品购买欲望，刺激消费最终形成。那么在茶叶包装中，互通而不懂，懂而不知意，意而不解饮是茶的局限，通过“互联网+”整合资源把优秀设计作品投入市场才能更好的展示产品的优越性。

2.1 共享下的资源整合应用

共享一词原出自冯梦龙《东周列国志》基本意思是分享，在近期人们的生活生产中将一件物品或者信息的使用权、知情权与其他人共同拥有，从而让更多的人获得相应的便利、快捷。在设计领域中，早期一件作品的出炉往往依靠个体力量，且类型局限单一。在科技时代的到来，互联网的驱使之下越来越多的资源进行融合并存，茶叶本身在商品流通中也越来越多元化，虽然有着各国的文化背景不同，人们的饮用方式不同，但是在对视觉艺术中的欣赏和赞许是互通的，为此在茶叶包装设计中所需要使用元素，如图片、文字我们可以借助互联网来获取更多更好的选择。因此，在现代“互联网+”整合优化设计中将影像照片、文字设计、色彩应用、肌理层次等等各种类型元素进行使用权的共享，并且支付提供者相应的费用以作酬谢，这种方式在现代信息高速发展中节约时间，节约成本，并为相关需要的从业人员尤其是设计人员提供丰富多彩的视觉素材，同时也为传统行业提供更大更多的资源空间，共享与被共享的资源整合应用。

2.2 对实体设计从业人员资源优化

在著名诗人白居易写到“商人重利轻别离，前月浮梁买茶去”，茶叶从古到今已是常见的一种商品，在岁月的洗礼中传统的茶叶包装追随着“改朝换代”，在面对新型事物不断的冲击之下我们视乎也感觉到而今的茶叶包装在视觉上产生的审美疲劳，其中本蕴含的传统元素略显单一而失去了彰显力，设计者在设计中对传统品牌的惯性思维有些固化，而设计的领域中，设计专业方向虽有不同但是设计的本质和形式美法则是相通的，所以面对热爱设计的设计者应该进行资源整合优化。目前在互联网上有部分相关平台已经开始对其资源进行收集并结合设计者的爱好及专业特长进行任务筛选和下发，这种新型整合模式既丰富了设计者们之间的交流更适合市场中的供需关系，将时间和效益大大提高，尤其在“互联网+”下的共存时代以全新的姿态划破传统悠悠长空，设计者在互联网中建立群体或个人平台，通过二维码进入互动，关注与被关注已成为人们生活工作中一个重要的交流方式，同时在参与者中有专业学习，也有思维的交流。那么茶叶包装也属于设计范畴之一，在资源的配备下，更多的年轻设计者们会全解全析地思考茶文化所蕴意的茶叶市场竞争，通过比对分析，注入现代元素设计更具有时代感的新型茶叶包装，同时在全球文化不断推进和经济贸易发展中，越来越多的国际设计师也将会顺势加入，为设计的灵动投入一份执着，在设计构思中必然会产生他对茶叶的理解，并结合本土文化与中国茶叶认知而设计出更全新的包装。为此，对于设计者资源整合优化是提高茶叶包装的一项有效措施，设计者的资源在建立足够的平台下得以完善，不仅可以提升了自身的业务水平也拓宽了创新思维。

2.3 激活消费者灵活性进行运用

设计资源整合基于互联网下高速发展，但是对于设计处于视觉创新领域中，创新的灵活和趣味化会是在资源条件下的一种互推互动能源。在茶叶包装中，视觉语言是一种无声无息的传感者，我们在接受设计者设计的成品以外我们很少会去思考消费者是否能真正的理解设计的创意呢？在早期设计者中，商家把需要设计的条件提出，设计者凭借自己的设计思路设计出产品包装并投入市场进行流通，消费者在整个过程中处于完全被动，而设计中墨守成规的传统文字、图片、色彩运用目不暇接而也会让人觉得有些枯燥乏味，让消费在购买商品时总有一些似曾相识，被动也是默认。互联网中的互动模式不仅可以使更多的消费者有所参与，同时在设计茶叶包装中可以适当的增加一些趣味性互动，一则消费者获得产品包装时，通过扫描二维码输入产品的条形码或生产批号，会获得如包装盒改装循环利用教程，生活小贴士等。二来对于一些文字、图片、色彩的巧妙运用，现在手机功能全面，针对趣味游戏和互动是很多消费者的一种爱好，通过互联网的交互平台对现有的包装可以进行自我的一种创新设计，根据个人的喜好调整包装的图片、文字、色彩等。同时结合资源整合与信息交流对茶艺深入学习，通过对茶文化所蕴含的艺术深入了解提升个人修养，这对茶叶品牌的推广和企业文化宗旨是一个很好渗透过程，也改变传统媒介形式下的单一传播，不仅趣味性强，干扰低，消者也会获得意外收获，两全其美。

茶叶包装势必也进入设计者与茶叶的制造商、饮茶的爱好者形成一种交互，对茶叶包装设计提出更为清晰的创意思路，并且针对消费者的喜好度、参与度而提高茶叶品牌的知名度、忠诚度，从一定的角度上更加体现出一种人文情怀，且不受时间空间的束缚而创意无限。

结语

中国茶文化源远流长，千百年来人们对茶的解读一直都保留“茗者八方皆好客，道处清风自然来”情怀。茶叶的包装中是设计者对茶投入另一种视觉“品尝”，其情感投入和消费者诉求不谋而合，而作为科技发展技术下的“互联网+”是促进创意设计产业发展工具和手段，在茶叶包装中有效的建立资源整合协同创新平台，让“庐山不知真面目”的设计者快速加入方案设计，极力发挥整合资源的最大空间化，同时也为市场提供更为广阔的空间，时间就是金钱、设计力等同生产力，快速高效完成设计会将对茶文化的解读所需要思维、技术、经验进行优化。消费者也是参与者，主动也是互动，搭建沟通不在局限实体接触，多元化能通性平台将常态的资源进行整合优化是现代技术下的一种突破，这不仅有效的促进我国茶文化更好推进，同时在借助“互联网+”整合优化设计应用也为更多的行业发展提供广袤空间和无限的创新动力。

[1]彭淇琦.茶叶包装设计中文字和色彩的审美体现与运用[J].新经济2017年06期.

[2]周福泉.剖析绿色理念在茶叶包装设计的应用[J].福建茶叶，2017(10).

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[4]袁小英.茶叶包装的人性化设计方法研究[D].西北大学，2014.

[5]穆亚君.西湖龙井茶包装设计研究[D].杭州师范大学，2013.

江西省高校人文社会科学研究项目《互联网+整合优化设计应用研究》成果形式之一。

涂 娟（1980-），女，江西南昌人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计。周 维（1982-），男，江西南昌人，硕士，讲师，研究方向：数字媒体艺术。