完善茶包装色彩设计策略分析

徐晓菁

（上海工商职业技术学院，上海 201806）

完善茶包装色彩设计策略分析

徐晓菁

（上海工商职业技术学院，上海 201806）

茶包装色彩设计作为我国茶文化的重要组成部分，其担任着茶文化的继承和传播的任务，为此本文分别从茶包装色彩设计的特点以及茶包装色彩设计的观念来对茶包装色彩设计进行了详细的分析，从而更好地探讨完善茶包装色彩的策略，提高我国茶叶的销售量。

茶包装；色彩设计；特点；观念

随着茶文化在我国的发展和传播，我国消费者对于茶叶的消费需求也越来越多元化，为了更好地适应现代人对于茶叶的消费需求，在进行茶叶销售的时候，就要将其与茶文化更好地结合在一起，因此“茶包装”的概念也被提出来，茶包装不仅要将体现出艺术性，也要展现出文化性和商业性，因此本文就对完善茶包装色彩设计策略进行了分析。

1 茶包装色彩设计的特点分析

1.1 艺术特点分析

艺术特点是茶包装色彩设计中最为普通的特点之一，色彩设计在茶包装中的艺术特点主要体现在两个方面，分别是情感性和装饰性。首先，茶包装中的色彩设计能够很好地将情感性表现出来，通过不同的色彩设计来表现不同的情感，进而引起消费者的共鸣，从而更好地诱导消费者进行茶叶的购买。相关研究表明，喜欢收藏茶叶的消费者往往拥有更加丰富的情感，所以茶包装在进行色彩设计的时候应当加强情感性更好地表现出来。其次，茶包装中的色彩设计也是一种装饰，所以装饰性是茶包装色彩设计的重要特点之一，在我国不同的图形所代表的寓意不同，因此在进行茶包装色彩设计的时候可以结合想表达的寓意来进行茶包装的设计，比如在我国牡丹包含着富贵的寓意，仙鹤包含着长寿的寓意。所以在进行茶包装色彩设计的时候，设计师可以结合消费者定位来进行不同的图形设计，不同的色彩设计，从而更好地吸引消费者的注意，提高茶叶的销售量。

1.2 文化特点分析

茶包装在进行色彩设计的时候应当将茶的文化特点充分地展现出来，因此文化特点也是目前茶包装在进行色彩设计时应当要注重的特点之一。茶在我国有着几千年的历史文化，是具有一定的历史文化价值的，所以在进行茶包装色彩设计的时候要将茶的历史文化价值展现出来。与茶相关的其他茶文化都能够将茶的文化价值展现出来，比如常见的茶舞、茶歌等，都能够将茶歌寄托在茶中的情感很好地展现出来，因此我国的茶文化一直都在继承和发展。在进行茶包装的色彩设计时，应当结合茶叶的品种以及特性来进行差异化的设计。比如，设计者在进行茶包装设计的时候可以结合面对的消费者群体来进行差异化设计，如使用女性饮用的花茶，在进行茶包装色彩设计的时候，设计者可以使用比较优雅的色彩，从而更好地烘托出女性的优雅。在选择茶包装的图形设计时，可以选用六面体，并且在每面上都描绘上不同的花草图案，从而更好地吸引女性消费者的目光，提高消费者的购买欲望。不同的地域的茶文化存在着一定的差异，因此在进行茶包装设计的时候，应当结合地域的差异来进行差异化的设计，比如云南的普洱和西湖的龙井就存在着很明显的地域茶艺，在进行茶包装色彩设计的时候应当很好地体现出当地的特色，比如在进行云南普洱茶包装的时候应当将其少数民族的特色展现出来。文化特色是茶包装的重要艺术特点之一，在进行色彩设计的时候应当将其很好地展现出来。

1.3 商业特点分析

在进行茶包装的色彩设计时，还应当将其商业的特点很好地展现出来，茶叶作为一种商品，在进行茶包装色彩设计时就应当为其商业的性质进行服务。因此，在进行茶包装色彩设计的时候，不仅要将其的艺术特点、文化特点展现出来，还需要将其商业特点展现出来。因此，面对于在市场上进行销售的茶叶，设计者在进行茶包装色彩设计时，应当要将产品的商业性展现出来，发挥出广告的作用。因此在进行茶包装色彩设计的时候，设计者应当将现下的时代特征和茶的特点结合在一起，可以将茶的制作工艺上升到一定的高度，展现出茶叶的国际性，提高茶叶的格调，从而更好地吸引消费者的注意，提高消费者的购买欲望。

2 茶包装色彩设计的观念分析

2.1 “以人为本”的设计观念

茶在我国有着深厚的文化底蕴，因此在进行茶包装色彩设计的时候应当要将茶的文化底蕴展现出来，所以在进行茶包装色彩设计的时候应当要秉持着基本的设计观念，分别有“以人为本”的设计观念、“乘物以游心”的审美观念以及“仁、礼、合”的设计风格。首先，儒家思想是茶文化重要的内涵之一，儒家文化讲究“仁”，也就是要保持了一颗仁爱之心，因此在进行茶包装色彩设计时应当要将茶的仁爱展现出来。随着社会的发展，“以人为本”也是目前经济发展要求的核心内容，只有将“以人为本”的观念融入到茶包装的色彩设计当中，才能更好地引起消费者的共鸣，感动消费者，才能激发消费者的购买欲。比如，在进行茶包装设计的时候，结合茶叶的特性来警醒孕妇或者高血压等人群不能引用此茶，从而更好地展现出“以人为本”的核心价值。

2.2 “乘物以游心”的审美观念

儒家思想以及道家思想对于我国茶文化的影响非常深刻，“乘物以游心”是我国道家思想所追求的自由，道家思想主要是讲究无为而治，因此在进行茶包装色彩设计时应当将道家思想展现出来。比如，在进行茶包装色彩设计时，首先要做到兼顾内外的原则，要以茶叶市场的需求作为设计的出发点，激发消费者的购买欲望作为目的来进行设计，从而更好地提高茶叶的销售量。

2.3 “仁、礼、合”的设计风格

佛教文化对于我国茶文化的影响也是很深刻的，因此在进行茶包装色彩设计时，也应当将佛教文化中的“仁、礼、合”展现出来。目前，我国许多茶包装也运用到佛教的元素，比如将佛像的神情姿态还有观音手持莲花的图案融入到茶包装设计当中。设计者将佛教的相关图案融入到茶包装中来可以更加直观地将清静的意境展现出来，给予消费者清逸宁静的感觉。

3 茶包装色彩设计的策略分析

3.1 色彩的细分策略

在进行茶包装色彩设计时不仅要将色彩的美感展现出来，更需要将茶叶的特性展现出来，为此针对于茶叶包装的色彩设计，主要有三个应用策略，分别是色彩的细分策略、色彩的个性化策略以及色彩的品牌化策略。首先，随着我国茶叶市场的发展，我国的茶叶种类也越来越多，消费者的细分也越来越明显，针对于不同种类的茶叶以及不同的消费者，在进行茶包装色彩设计时也应当进行相应的细分。例如，针对于不同品种的茶叶应当采用不同的色彩，如在进行红茶包装色彩设计的时候，可以选用暖色系的颜色作为包装的主色调，比如深红色、橘红色等颜色。如果是在进行绿茶包装色彩设计，设计者则选可以选择以绿色为主色调的包装色彩设计方案，并辅以书法字体来将茶叶的名称展现出来。而针对于花茶，设计者则可以采取综合性的色彩搭配，比如采用青花瓷、中国蓝等颜色，从而更好地将花茶综合性的的特点展现出来。

3.2 色彩的个性化策略

随着茶叶市场竞争的激烈化，要想提高自身的竞争力，就要将其自身的特点展现出来，通过个性化的包装来吸引消费者的目光，从而提高消费者的购买欲望。不同品牌的茶叶、不同档次的茶品、不同类型的茶叶、不同品种的茶叶所面对的消费者群体都是不一样的，现代化的茶包装应当将多元化以及个性化的特点展现出来。但是由于部分设计者对于个性化色彩设计的认识存在着不足，进而导致目前我国部分茶叶存在着包装过度的现象，茶叶的包装脱离了产品的特点，反而是一昧地追求个性化，这样的认识显然是错误的。比如，在进行高端茶叶包装的时候，就应当将高端茶叶的价值展体现出来，设计者可以采用单一的色调设计，从而更好地烘托出高端茶叶的价值。除此之外，为了更好地展现出个性化，在进行茶包装色彩设计时，设计者应当要注重色彩之间的协调性，通过将搭配不同颜色的色彩来展现出茶叶的特点，并且很好地将色彩的个性化以及多元化展现出来，吸引消费者的目光。

3.3 色彩的品牌化策略

茶包装是消费者对企业最初也是最直接的认识，因此在进行茶包装色彩设计的时候应当要注重包装的品牌性，要将企业的形象通过包装来展现出来。结合目前我国茶叶市场上的包装，可以将我国茶叶市场的包装审美形态归纳成主要的几种类型，分别有简约美、意境美、古典美等，企业在选择茶包装审美形态的时候应当结合自身企业的文化特点来选择符合企业形象的形态。在进行茶包装的时候，应当要将企业的商标、形象标识等充分地展现出来，在进行色彩设计的时候也应当将企业的商标以及标识结合起来，从而让色彩与企业的标识更加地和谐，更好地展现出企业的形象。因此，在进行茶包装色彩设计的时候，设计者应当要注重整体性，注重与企业文化之间的结合，从而更好地将企业的价值通过包装展现出来。

4 结束语

随着我国经济文化的发展，人们的消费观、价值观以及审美观也在不断地提高，现代人在购买商品的时候不仅仅是注意商品自身的质量，对于商品所附带的文化价值也是非常注重的，因此企业在进行茶包装色彩设计的时候，不仅要将茶叶的商品属性展现出来，更是要将茶叶所蕴含的的文化价值所展现出来，引起消费者的共鸣，从而提高消费者的购买欲望，促进茶商品的销售。由此可见，茶包装的色彩设计不仅仅是一种营销手段，也是对我国历史悠久的茶文化的一种传承。

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徐晓菁（1985-），女，江苏常州人，硕士研究生，讲师，研究方向：视觉传达。