全域旅游视阈下茶乡旅游品牌建设与发展路径探析

黄涌芮

（广西外国语学院，广西南宁 530222）

全域旅游视阈下茶乡旅游品牌建设与发展路径探析

黄涌芮

（广西外国语学院，广西南宁 530222）

随着当前整个旅游业发展不断成熟，在关于旅游业的发展认知和方向判断上更为成熟。而全域旅游就是当前基于整个旅游产业趋势所作出的方向性判断。在全域旅游理论中，其认为消费者是整个旅游行业的核心，而保护生态则是旅游发展的关键。本文拟从全域旅游的具体内涵分析入手，结合茶乡旅游品牌建设的具体背景认知，通过探究当前茶乡旅游发展模式的具体内涵，进而探究基于全域旅游背景的茶乡旅游品牌建设与发展的路径。

全域旅游视阈；茶乡旅游；品牌建设；发展路径

从当前整个时代发展的背景来看，如今人们在日常生活中更强调幸福指数，而旅游业就是人们日常生活中的重要元素，也是整个消费者，乃至整个社会消费升级的关键部分，在全域旅游发展过程中，既强调整个旅游环境由全民共同建设，同时也倡导旅游资源由社会大众共同享受，并且在全域旅游中注重发挥旅游业在乡村扶贫中的重要功能，所以，全域旅游不仅仅是理念上的革新，更重要的是整个旅游工作机制的指导理念革新。

1 全域旅游的具体内涵分析

通过对全域旅游的具体内涵进行分析，不难发现全域旅游包含了国家政策、土地资源、劳动力资源等多方面要素，已经成为整个旅游行业转型发展的重要支撑点。通过实施全域旅游，能够改变社会大众对旅游行业价值功能内涵的全新认识。并在应用全域旅游过程中，实际上也为旅游业发展寻找到了合适的定位，颠覆了传统的旅游发展观。打破了传统旅游开发过程中以景点开发为重心的一种思路格局。同时，在这一过程中，要充分发挥我国所具有的生态优势和文化资源优势。通过大力发展乡村旅游，从而为整个乡村经济、社会发展提供重要的动力。同时在这一过程中，也能有效改善整个乡村的基础设施环境，实现全民富裕的发展目标。

不仅如此，全域旅游实际上也是一次旅游行业的消费革命和供给制度改革。在整个全域旅游发展过程中，其已经成为推动整个旅游行业，乃至整个经济社会发展的全新模式和经济发展的思路。在我国传统旅游行业发展过程中，其更多是依靠资源优势和口碑环境来发展旅游业。而在全域旅游中，则是对当前整个旅游结构进行整体结构性改革，通过优化整个旅游产业经营机制，从而实现社会服务资源的均势发展，并且提升乡村旅游发展的层级和内涵，为乡村建设寻找到全新的利益点。随着当前整个时代发展不断成熟，如今全球经济交往之间日益密切，从全球的旅游行业发展状况来看，全域旅游则是我国为世界旅游行业体系发展及方向认知的全新贡献，当然在这也是我们对整个社会发展过程中的全面认知，可以说，全域旅游是我国旅游产业发展到一定阶段的必然方向。

但是我们也应该认识到，全域旅游实际上是一项长期性工作。因此，想要实现理想的全域旅游经营效果。就必须全面推动整个行业改革发展。通过改变经营思路，确保各个产业都能积极融入到旅游产业整体发展过程中。通过增强合力，从而为旅游业发展提供重要的支撑点和融合点。在整个全域旅游实行过程中，其关键点是提升与旅游行业相关的整体附加值，要将文化产业和环境产业，乃至各种社会力量等等融入到整个全域旅游建设过程中，从而提升整个旅游行业的发展层级。

2 茶乡旅游品牌建设的具体背景认知

在当前整个时代发展不断成熟背景下，茶文化与各项社会元素之间实现了成熟融入，比如茶元素与旅游元素相结合，茶文化旅游与乡村旅游体系化融入等等，这些都是当前整个时代发展背景下，整个茶文化体系成熟发展的重要表现。走品牌化道路，其实际上是多方推动的结果和方向。品牌化建设要求整个产业体系能够优化自身发展理念，同时也对整个产业的发展机制提出具体优化要求。

当然，品牌建设也是该产业成熟发展的重要表现，对于茶乡旅游活动建设来说，其实际上是当前整个全域旅游与茶文化旅游融合发展的重要产物。因此通过构建品牌化，不仅能够提升整个旅游产业发展的辨识度，同时也能让更多人了解乡村旅游和茶文化旅游的发展内涵。事实上，在茶乡旅游品牌建设过程中，既是整个开发理念成熟应用的表现，同时也是整个旅游产业链建设的必要要求。

事实上，旅游不仅仅是一种活动，更重要的是社会文明不断传播和发展的重要过程。通过参与旅游活动，能够有效提升社会大众的幸福指数，从而为整个社会发展提供重要的推动作用。当然从当前整个旅游产业发展的方向来看。大众化、生态化、常态化等等已经成为整个旅游行业发展的重要方向。而旅游行业在整个社会发展过程中的作用和价值日益突出。因此，选择合适的旅游产业发展方向，对于整个旅游行业来说有着重要意义。结合我国浓厚的茶文化体系建设氛围来说，如果能够将其与整个旅游活动经营开发相结合，其必然能够在满足全域旅游建设要求的基础上，实现整个旅游活动的最佳效果。

3 当前茶乡旅游发展模式的具体内涵

随着当前我国旅游产业发展不断成熟，如今我们对乡村旅游的发展实现了成熟而体系化的提升，所以认知和应用乡村旅游发展模式，已经成为当前旅游产业发展的重要方向。乡村旅游更多的是指以乡村为场地，通过展现乡村所独有的生产形态和人文状况所发展起来的一种旅游活动。茶乡旅游发展模式就是其中的代表之一。

当前我国乡村旅游已经初具规模，并且成为整个旅游产业发展体系中的重要组成部分。随着乡村旅游不断发展，以茶为主要元素的茶乡旅游，也呈现出重要的发展趋势。通过对茶乡旅游的发展状况进行分析，我们可以看到茶乡旅游实际上是对茶文化的有效传承，更是乡村旅游发展过程的重要组成部分。而茶乡旅游品牌建设之所以能够体系化开展，主要是因为：首先，在茶乡旅游产地，普遍都具有优美的自然环境。无论是山，还是水，实际上都是极具吸引力的旅游资源。

此外，在茶乡旅游品牌建设过程中，可以通过充分发挥茶叶产业生产的环境优势，吸引游客前去参与茶叶的采摘和种植，并且品味茶叶产地的优美风光，从而实现整个茶乡旅游活动的丰富和完善。不仅如此，整个茶乡产地仍然具有浓厚的吸引力，更因为在这里往往就是茶文化的发源地，所以，在整个茶乡旅游建设过程中，可以将文化元素和自然元素相结合，打造有开发价值的茶乡风俗风情民俗活动，利用茶乡的一系列资源优势，发展具有独特性的旅游品牌。

4 基于全域旅游背景的茶乡旅游品牌建设与发展的路径

在整个旅游产业发展过程中，要注重做好整个旅游行业的监管。通过对整个旅游服务业的经营状况进行评估，并对结果进行及时公示。促进整个旅游行业各经营主体能够诚信规范经营。此外还要出台相关的市场整治方案，确保游客能够在整个茶乡旅游活动中，有个良好的娱乐心情。此外，要注重提升整个旅游活动的服务质量，通过对旅游从业人员进行科技培训和素质培养，确保其能够以更高的素质服务广大游客。在整个茶乡旅游品牌建设过程中，首先要深度挖掘本地区所具有的历史文化资源，通过有效融入和整体打造，从而建设一批精品类和主题类的旅游项目。要注重精品线路和节会的打造，结合本地区所具有优秀的旅游资源，形成茶乡旅游品牌建设的浓厚氛围。

在全域旅游过程中，其不仅是一种全新理念的应用，同时也是一种全新任务建设，更是旅游产业开发的一种全新思路。因此，在整个理念运用过程中，要去推动产业链建设。通过深化空间设置的深度，完善整个产业价值链，从而实现全域旅游向新的更高境界发展。在全域旅游发展过程中，通过对现场的环境优化，从而提升整个旅游目的地的整体性优化，也就是提升自然环境和社会环境的优化，从而形成良好的旅游环境。在整个全域旅游建设过程中，其改变了传统的封闭式经营理念，而是实行整体开放式经营思维。通过打造单一的景区向综合目的地建设转变。实现了整个旅游行业从粗放发展向集约经济发展的方向。

随着当前人们对健康、养生、绿色生态的价值认知不断成熟，茶旅模式相结合，已经成为整个茶叶产业成熟发展的全新表现之一，因此在这一大的背景下，营造良好的茶香旅游品牌，能够提升茶叶产业品质，并且推动整个旅游活动开展的理想实施。结合茶文化体系中的思维理念看，整个茶文化体系是以思想内涵为基础的内容，其中所包含的各项内容是基于社会发展状况而产生的，当然，在茶乡旅游品牌建设与发展过程中，必须注重文化元素的有效融入，文化理念元素的融入，不仅仅是丰富整个品牌建设元素的重要表现，同时更重要的是在这一过程中其也实现了整个旅游品牌市场竞争力的显著提升。结合整个茶叶产地普遍具有优美的自然环境，可以充分发挥茶乡环境的各项优势元素，通过融入旅游环境的具体内涵，从而实现整个茶乡旅游品牌建设的最佳效果。

5 结语

传统茶文化体系是我国整个文化体系的核心与关键，在整个文化机制中，我们能够感受到很多与当前整个时代发展相关的元素内容，无论是具体的文化要素，还是相关价值理念，实际上都是当前传承该文化机制的重要元素内容。当然，从本质上看，该体系的内涵的应用价值在于其融入了体系化的精神理念和价值内涵，因此其更有应用价值。如果能够将茶文化元素融入到整个茶乡旅游品牌建设机制中，从而能够实现整个全域旅游理念应用的最佳效果。

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黄涌芮（1982-），男，贵州铜仁人，研究生，讲师，研究方向：旅游管理和酒店管理。