传统水墨元素在茶叶包装设计中的体现

师 晖

（漯河职业技术学院，河南漯河 462000）

传统的水墨元素已经被列入世界艺术的财富，能够将绘画情境的意蕴彰显出来，同样也充分体现我国传统哲学思想文化。在传统文化中，茶文化占据关键性地位，和传统水墨文化在思想以及气韵方面是一脉相承的。为此，基于现代茶文化的发展，与市场发展实际需求相结合，在茶叶包装设计的过程中融入传统水墨元素具有一定的可行性。由此可见，深入研究并探讨传统水墨元素在茶叶包装设计中的应用具有现实意义。

1 茶和水墨画研究

在我国，茶叶属于经典产品，并在长期的发展过程中，同民族文化以及地域特色互相交融，并不断形成具有丰富内涵与深厚意蕴的茶文化，也逐渐发展成传统文化传承与发展的重要载体。其中，茶叶包装设计也由传统的保护功能不断延伸至美观与文化功能领域，更关注传统文化的重要作用[1]。

水墨画最初出现在唐代，在宋代成型，通过元代、明代与清代的历史发展趋于成熟，在现代社会环境中，成为古典艺术瑰宝，也是传统绘画领域最为关键的流派以及古典艺术代表，是组成中华文化不可或缺的部分。水墨画主要是使用毛笔蘸水并取墨，并在宣纸之上挥洒，具有自然灵动的特征，不仅流动洒脱，同样也具有无限的遐想，被称之为中华民族艺术的灵魂，也是中国绘画艺术和其他画种最根本的差异。

然而，茶和水墨画之间存在一定的内在联系，从本质上来讲，茶与水墨画都是中国传统文化的重要表现与关键的物质载体。其中，茶文化追求的是简单与高雅，对自然充满了尊崇。在沏茶、赏茶以及品茶的整个过程中，可以陶冶情操并且平心静气。对于水墨画而言，则更注重笔墨的神韵，所追求的则是绘画人自身的性情修养以及外化。在设计创作与欣赏的过程中，能够使人修身养性，这和茶文化的情境与恬淡精神之间存在共性[2]。除此之外，茶和水墨画都以水为载体，如果缺少水的参与，那么将无法形成独立文化艺术，灵魂和生命也无从谈起。所以，水是茶和水墨画的神韵根源。水墨画自形成以来，与茶形成了紧密的联系，在千年的历史发展历程中也不断呈现出对品茶情状相关的作品，通常被称作“茶画”，自然淳朴且风韵饱满。在实践过程中，茶叶包装的设计同样更强调水墨元素融入的重要性，以期能够更好地营造自然平和以及淡雅恬静的氛围。

2 茶叶包装设计中传统水墨元素的应用体现

茶叶包装设计过程中对水墨元素的应用形式一般分成两大种类：1）有效地将水墨元素转化成装饰图案并以茶叶包装体现出来，充分发挥其美化产品与带动营销作用。2）在设计茶叶包装的过程中融入水墨绘画的技巧，以保证写意基本形态形成设计架构，将古典山水画所蕴含的意境美淋漓尽致地彰显出来。

2.1 装饰图案的应用

传统水墨元素应用在茶叶包装设计过程中，最常见的应用形式就是装饰图案。设计工作人员会选择代表性较强的水墨山水作品，在茶叶产品外包装上印制，通过对作品自身艺术魅力与名画效应的充分利用，可以实现产品外观形象整体效果的增强。通过对水墨画的应用，能够再现自然风光的灵动性，实现包装美观性的强化，彰显产品艺术价值，对人们消费的欲望予以不断激发。以龙井和碧螺春等产品作为研究重点，通常会将山水美景水墨画当做包装图像的外观，不仅蕴含了历史感与文化感，同样也具备艺术感[3]。这样一来，茶叶包装的设计层次和水平就与其他产品之间拉开距离，营销效果理想。以黑茶“颂春”系列包装设计为例，对吴冠中画作《遗忘之花》进行了引用。画作中，花朵在茎条支撑之下挺立并仰望苍穹，用色十分浓郁，这和黑茶厚重感相互一致。

2.2 意境营造的应用

在营造意境的过程中，具体指的就是在茶叶包装设计过程中，对水墨画用笔、用色以及用墨等相关技巧予以有效地借鉴，以期能够找到两者的神韵和气魄。水墨画的主要特征就是将黑白色作为主要色调，但黑色与白色在西方绘画当中仅被当做极端色相。在我国不同，黑色与白色是古典水墨画的所有色彩表达，但却超出色彩本身的物理特性，在调整水墨浓淡的过程中，可以形成多样化的色彩感受。在水墨画中，用墨可以被细化成“五彩”，主要是借助调入水分的多少以及笔触长短与粗细，通过干、湿、浓、淡与焦五种笔法，将明暗色调有效地呈现地出来，最终形成水墨画的写意与传神形态[4]。水墨画通过黑色与白色即可调出世间意境，这与茶传达的简单与悠远意境是相互依存的。茶叶包装设计人员在探索出这一契合点以后，即可在茶叶包装设计的过程中，将传统水墨元素所蕴含的意境美以及表现技巧应用其中，借助简单化图像引发联想。以龙井茶为例，其中一款包装前景图案就是冒热气的茶壶，而虚化背景则是由水墨所勾勒的自然山水，一笔曲线代表了青山，而两笔横线则形成了绿水，在留白的位置观看者即可自由地联想，想象其中的红日、落花与白云和飞鸟等多种形象，融入到包装设计当中，意蕴深远，使观赏者身临其境。

3 茶叶包装设计中融入传统水墨元素的要点

所谓的包装设计，具体指的就是针对盛放产品容器与其他包装形式结构、外观展开视觉性创意，以期彰显出技术性、美观性与实用性。一般情况下，表现在文字、数字以及标识和图形等方面，在统一编排的基础上，即可将产品属性以及特殊性突显出来，获取消费者认可[5]。伴随社会经济发展，产品的类型更加多样化，包装设计形式诸多，茶叶市场的竞争更加激烈。在中国茶叶产品进入到国际市场当中，和其他国家以及地区相同种类产品接受消费者评判的时候，最关键的就是能够借助包装获取消费者关注，使其购买意愿更加强烈。

茶叶在我国发展历史悠久，所以历史积淀和文化品位也极高。如果想通过茶叶包装设计彰显这一厚重感，最关键的就是将与茶叶产品保持一致的传统文化艺术形式融入其中，水墨元素就是最具代表性的形式。设计人员需要综合考虑茶叶属性、产地与外观等相关信息，科学合理地选择水墨元素予以渲染。以绿茶为例，即可通过两三支墨梅、翠竹或者是绿柳与青山绿水等水墨画，将绿茶清新爽口的特征充分突显出来。而红茶的包装设计则可以通过漫天飞雪当中的红梅或者是深秋时节的红叶作为切入点，使用大量墨迹并以一笔鲜红色调发挥辅助作用，能够给人浓郁与暖心的感觉[6]。在构图的基础上，可以借助固定文字结构深化茶叶意境，选择使用行书、草书或者是楷书与隶书等多种字体将茶叶品名书写出来，也可以借用与茶叶相关的诗词歌赋，将其设置在包装上方亦或是一侧，突出显示前景。在背景方面，可以通过与茶水相吻合的水墨图形，确保水墨气韵以及书法笔意充分彰显出来。这样一来，两者就能够和茶叶融为一体，激发消费者购买的欲望。

结束语

综上所述，传统水墨元素属于我国民族特色艺术典型，可以增强茶叶包装的民族性与本土性，同样可以在市场经济条件之下，使消费者和传统文化之间的距离不断拉近，使得传统的茶文化更加丰富。在这种情况下，茶企业对茶叶包装进行设计的过程中，应始终遵循传统文化中的“和谐”思想，通过行云流水的墨韵将茶文化独具特色的魅力彰显出来，实现包装设计的物质文化和精神文化统一发展。

[1]劳秀霞.浅谈中国传统水墨元素在茶叶包装设计中的应用[J].艺术评论,2015(6):131-133.

[2]何克峰,李志强.中国传统水墨元素在茶叶包装设计中的应用浅析[J].福建茶叶,2017(4):134-135.

[3]张燕.中国传统水墨元素在茶叶包装设计中的应用探讨[J].福建茶叶,2017(10):118.

[4]李立锋.中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用 [J].艺苑,2012(2):105-107.

[5]王增.水墨书画元素与茶叶包装设计的应用结合 [J].福建茶叶,2016(9):181-182.

[6]漆波.浅谈现代平面设计中的传统水墨元素在茶叶包装中的运用[J].福建茶叶,2017(4):125-126.