茶叶品牌建设中的知识产权保护策略研究

杨 娟

（苏州经贸职业技术学院，江苏苏州 215009）

品牌是现代商品经济观念中，增加商品辨识度和市场竞争力的重要组成内涵，相对于传统的茶叶市场营销状况，我们看到文化的缺失，品牌建设的极大不足，已经发展成为制约和影响茶叶产业发展价值的重要因素，尤其是对于社会大众来说，只有构建现代化的茶叶品牌体系，才能引导社会大众对整个茶叶市场形成精准识别，当然在这一过程中，这往往也是构建现代化茶叶产业，提升茶叶产品附加值的必要措施。

1 文化与产业融入：茶叶产业转型发展状况认知的基础

我国有着庞大而悠久的茶叶产业，但是缺乏完善细致的茶叶品牌，特别是在多数消费者自身的意识之中，其所关注的，更多是茶叶类型，比如毛尖茶或者普洱茶等，其并没有精细到是哪一种毛尖或者是哪一种普洱，因此，在整个茶叶产品的营销市场上，出现了类别品种代替具体品牌的现象。而随着我国整个茶叶产业建设日益成熟、系统化的今天，传统茶叶品牌向现代茶叶产业建设过程中，就必须充分注重走成熟、完善的品牌路线。

客观来看，品牌建设与发展，实际上是整个产业发展理念不断完善的重要诠释。而任何一种品牌的具体形成与发展，都离不开人们对其中所包含的文化价值的成熟认知及理解，特别是在产品融入市场，并且被社会大众所接受和理解时，良好的产品售后机制、丰富而多样化的文化内涵，乃至整个产品本身所具有的良好价值等等，实际上都是目前品牌化建设过程中所不可忽略的重要内涵机制元素。

当然，从整个商品经济的发展状况，以及品牌建设的综合品质等等看，任何一种品牌始终都与社会大众关注度和文化理念，乃至综合价值等等相结合。当然，对于任何一种产品来说，做好品牌建设，其将实现整个产业发展建设的最佳效果。融入品牌意识，走品牌发展道路，实际上，也是茶叶产业附加值提升，并且这也是实现价值最大化的关键。

2 生态与绿色结合：茶叶品牌建设的具体内涵理解

在茶叶品牌建设时，围绕品牌建设所形成的品牌造型设计、乃至品牌本身所具体融入的文化理念和价值内涵等等，实际上，都是整个茶叶产业发展的重要诠释。当然，茶叶品牌实际上也是一种具体的文化，而文化是生产与驱动力，也是整个社会发展过程中的核心驱动力，而对于茶叶品牌建设来说，如果我们想要增加其辨识度，提升其具体价值，就需要注重创意思维的有效融入，尤其是结合文化内涵的完善结合，从而实现整个茶叶产业的现代化经营。

当然，对于茶叶产品的品牌设计活动的具体开展而言，任何一种设计，其都是创意应用的重要表现。不仅如此，好的品牌设计不仅仅能够引导社会大众的理解与认知，同时更重要的是，在品牌设计与建设应用过程中，应用好品牌的关键在于保护好品牌，发挥好品牌自身设计的价值。所以，要通过做好品牌设计活动，从而实现整个品牌价值的最大化应用。品牌的内涵，究竟是什么？或者我们应该如何做好品牌建设，这至关重要。品牌是一种创意，也是一种经济，更是一种文化，良好的品牌建设是商品经济发展的重要诉求。我们如果想要做好品牌建设与发展，就必须注重完善融入与品牌设计相关的各项元素。比如，整个品牌的定位，乃至品牌的造型等等，都应该是在商品经济成熟发展的大背景下所具体形成的内涵元素。

在创意经济和文化内涵日益成熟的今天，我们认识到任何一个品牌想要发挥自身价值，不仅要注重融入特殊性，同时也需要融入必要的文化机制。事实上，在品牌设计与运行过程中，需要注重对整个品牌进行必要保护与设计。尤其是对于当前整个时代特点看，品牌具有的文化内涵和创意理念已经成为重要的内涵，而发挥好品牌价值，需要我们围绕品牌设计体系，做好法律保护工作。法律机制建设与融入的过程，实际上是为品牌更好发挥自身价值提供重要支撑。根据我国《商标法》的明确界定，我们看到任何商品的商标只有通过具体的注册，才能在整个商品市场上进行具体流通。做好品牌建设，将能够为整个产业发展与建设提供重要支撑与具体帮助。

3 具体融入、综合提升：品牌建设的具体价值分析和理解

品牌是一种无形资产，同时也是基于消费者自身意识所形成的特别的、极具识别度的综合诠释。客观来看，品牌的出现与发展，实际上，是在整个商品经济成熟发展的大背景下所具体形成的重要元素内容。而品牌自身也有狭义品牌内涵与广义价值之分，其最大的区别在于整个品牌发展建设过程中，融入了重要的文化内涵和价值理念，而这就使得我们在进行具体的品牌发展战略时，必须通过确定品牌设计的精准定位，同时将必要的文化内涵和价值思维融入、应用到整个品牌之中，进而提升整个品牌的内涵底蕴，并且更为重要的是，在这一过程中，品牌的价值也融入到了整个茶叶产业的发展过程之中，其不仅起到了发挥茶叶产业价值的作用目标，同时更重要的是在该过程中，也满足了整个茶叶产业发展的重要目标。

品牌是什么，科学的看，品牌的最终价值会融入到整个茶叶产品之中，并且通过全面结合，从而实现整个茶叶产品价值的最大化呈现。如果我们对茶叶产业的具体特征进行分析和理解，我们不难看出品牌，作为一种相对稳定的元素，其中所具有的文化内涵，是基于消费者自身对整个产品的具体认可，而且最终的落脚点就是茶叶产业市场的占有份额。在品牌理念日益成熟完善的今天，我们日益认可品牌对消费者的导向作用，而越来越多的消费者在具体选购产品时，其也能从自身消费诉求认知出发，有创新的融入多样化品牌元素，从而促进整个茶叶品牌建设活动有力开展。

当然，无论是具体的茶叶品牌建设机制，还是其中所包含的设计理念加上创意等等，实际上都是茶叶企业在具体经营过程中，必须充分注重保护的理念内涵，而随着我国知识产权机制日益完善，知识产权法的出台，并且全国范围内的影响力实现了超乎想象的提升，因此，在当前整个茶叶品牌建设过程中，如果我们想要更好的适应整个产业发展的时代趋势和具体、客观的发展方向，就必须在具体立足茶叶产业自身特点的基础上，通过具体完善知识产权保护体系，从而实现茶叶产业的现代化建设。

4 茶叶品牌建设过程中知识产权保护策略的构建及应用机制

对于品牌建设与价值应用时，其中存在诸多风险，比如假冒品牌，将会损害产品自身的影响力，或者会对消费者自身的选购行为产生重要的影响。不仅如此，对于茶叶企业来说，如果其想要适应当前整个时代发展的各项诉求及特点，就需要其充分注重做好品牌建设，尤其是通过合适的创意内涵融入，从而实现整个茶叶产业品牌化有力建设与成熟发展。对于当前整个品牌建设状况，我们需要明白整个品牌战略的有效推进，离不开法律体系的有效保护，而只有做好品牌的法律保护，才能更好的维护茶叶产品自身的品牌价值。

客观来说，做好知识产权保护工作，是认识到茶叶品牌建设工作的具体开展价值的重要诉求。知识产权保护是我们法治意识日益成熟之后的重要产物。在具体推进知识产权保护工作时，我们如果想要实现最佳效果，必须充分注重：首先，要对当前整个茶叶产业知识产权保护工作的具体实施状况，进行系统化的分析和研判，尤其是对于目前茶叶产业的经营特点进行细致化融合，通过深度探析知识产权保护工作开展的价值所在，进而为我们更好的发展茶叶产业提供重要帮助。

其次，政府及相关机构要通过细致化研究茶叶品牌建设活动的具体特点，制定完善的知识产权保护策略。客观来看，在推进茶叶品牌建设过程中的知识产权保护工作时，要认识到知识产权工作开展的价值所在。而这就需要政府等公共机构在完善相关法律政策内容的基础上，具体优化执行机制，确保整个法律知识产权保护工作能够落到实处，当然也要加大对侵犯知识产权品牌行为的具体处罚力度。通过完善必要的监管政策，加上切实有效的维护整个茶叶产业市场，从而使得茶叶品牌建设落到实处。

最后，实际上，我们必须意识到真正意义上，能够起到知识产权保护作用的主体是广大消费者，无论是每天消费者，实际接受的茶叶产品数量，还是消费者对茶叶产品的关注度，其都决定了我们如果想要做好知识产权保护策略机制建设，就必须充分培养与孕育社会大众的品牌保护意识，尤其是通过完善细致的分析知识产权保护工作实施举措，从而实现整个茶叶品牌建设的价值。客观的看，品牌的价值是无限的，尤其是在当前商品经济日益成熟的大背景下，想要做好品牌保护，就必须既要完善法律保护机制建设，同时也要充分注重调动广大消费者的消费积极性。

5 结语

客观来看，如何才能做好茶叶产品自身市场影响力的具体提升工作，可以说，就成为当前现代茶叶企业经营、建设过程中的本质化诉求。当然，茶叶产品品牌不仅仅是一种象征，实际上也是一种具体的符号，结合当前商品经济发展特点和实质内涵看，如果我们能够深化探究茶叶产品本身的价值思维，并且将必要的文化内涵融入、应用其中，其必然能够满足电商时代茶叶产业经营建设的本质化诉求。

[1]杨琳琳.茶叶品牌战略研究——以宁海望海茶品牌为例[J].经济研究导刊,2013(21)：146-147.

[2]甘志霞.基于品牌创新的企业知识产权战略及其运用研究[J].法学研究,2014(2)：215-218.

[3]刘强.实现中国茶叶公用品牌与企业品牌共赢的博弈研究[J].四川省干部函授学院学报,2014(4)：105-108.

[4]肖健.农业知识产权保护及制度创新——基于湖南的实证分析[J].河南教育学院学报(哲学社会科学版),2015(6)：236-239.

[5]蔡丽辉,杨吓强.浅谈茶叶品牌建设过程中的知识产权保护思路分析[J].福建茶叶,2016(1)：162-165.