“一带一路”战略下传统茶文化的宣传推广体系构建

罗 瑞

（周口师范学院，河南周口 466000）

1 传统茶文化的国际化现状概论

1.1 传统茶文化的现代复兴与流行

在习近平总书记倡导传统文化“现代化复兴”的政策基础上，传统文化开始逐渐被人们重视，以茶文化为主的茶乡习俗、茶乡村产品走入人们的视野。而互联网的崛起，又带动了茶文化的流行化和年轻态。茶文化在互联网的传播发展下进入了繁荣时期，茶叶市场也与茶文化相辅相成，不断扩大市场占有率，甚至打入国际舞台。现如今，欧美、亚非各国在我国茶文化出口售卖上占比逐年加大，外国友人渐渐也有了饮茶的习惯。由此可见，传统茶文化的流行不仅是国内的小众流行，而且有全球性的大面积受众流行的趋势。在孔子学院的开设以及中国国学的发展下，茶文化这类蕴含道家、儒家等各家学说的优秀传统精髓，也随之作为辅助性传统文化教学进入国外的国学课堂。在茶文化商业发展和学术发展并行的当下，茶文化在一带一路战略中作为主要文化推广体系打入沿线国家，具有高度的可行性。

1.2 茶文化的国际化发展路径概论

现如今，传统茶文化的国际化发展路径主要有三个方面。首先，以茶文化交流会、孔子学院教学为主的学术型宣传推广路径，是已经具有完整体系的国际茶文化发展路径。在此路径下，茶文化能够在各国高层群众中得到有效传播和发展，亦能作为促进两国友好政治交流的利器。其次，随着冷链物流的发展以及国际交通工具的完善，茶商品在科技的带动下，得以出口到各个国家。因此，茶文化国际化发展的第二条路径是商品出口贸易。许多茶出口贸易商为宣传国内茶文化，会设计印有当地文字的茶知识小卡片或图像，以最直观的方式让中国的传统文化潜移默化的深入人心。最后，茶文化国际化路径的最直接方式是国家的一带一路战略。“一带一路”战略的核心目标便是推广发展中国传统文化，在构建推广体系的过程中，促进了沿线各国的友好关系的建立，起到国际上互帮互助的作用，彰显了我国国际形象和大国风范。而茶文化作为具有中国传统标签的、集文化历史于一身的优秀理论，是一带一路战略发展下最适合推广弘扬、显示我国形象的文化。基于此，茶文化作为一带一路战略的主要推广文化，必须首当其冲，构建其推广宣传体系。

1.3 茶文化推广之空中的丝绸之路

河南省构建“空中的丝绸之路”，为一带一路战略打下良好的交通枢纽基础。作为一带一路经贸合作的代表方，河南省是打造“空陆一体”交通的第一大省，而卢森堡空中丝绸之路的构建，则为一带一路下其他各国的交通发展提供了试点基础和借鉴参考。在“一带一路”战略下，我们对淮阳伏羲文化外宣发展路径研究中可知，空中的丝绸之路能够带动产茶大省河南的销量；茶商品的销量增加，能够推广茶文化；而茶文化的地域性特征，又能够促进河南淮阳伏羲文化的宣传发展。由此可见，在一带一路战略和空中的丝绸之路体系下，河南省以高度完善的有机循环链进行文化推广，在互相促进的过程中，达到宣扬本地文化的目标。河南空中丝绸之路的构建，不仅提高了茶叶的运输质量和效率，还在推广茶文化的过程中提高别国对我国的经济价值信任度和更高的合作意向，可谓是经济文化的双赢。

2 “一带一路”战略下茶文化宣传体系构建分析

2.1 文化类产品线上概念推广

在“一带一路”战略下，要想全面弘扬推广茶文化，互联网是最有效的传播方式。除了跨境电商体系中茶商品的线上推广，还必须有茶文化类产品的“概念推广”。茶文化类产品的概念推广是普通茶商品推广的更高层次，概念推广是将普通商品赋予不一样的茶文化意义，从而达到文案推广的作用。其概念可以在借鉴当地茶民俗的基础上进行文献资料的查找或者人为编撰，概念赋予的形式可以是某个含义、某个故事或者某个民俗文化。通过文化产品的线上推广，一带一路沿线人民能够了解不同的民族茶文化，而不仅仅将茶文化局限于一个概念。例如河南省的淮阳伏羲文化，也可以作为独立文化类产品，将其文化概念赋予到淮阳茶叶上进行宣传推广。在此路径下，茶文化的宣传推广从大的面缩小到细的点，其体系更加的全面完善，宣传的角度、受众也能够不断扩大。除此之外，还有虚拟的茶产品可以作为线上产品进行发售。不过针对一带一路沿线亚非、亚欧等地的人民来说，互联网虚拟茶产品的适用性不强，因此，这类茶文化产品的推广销售额目前还不高。

2.2 实用类产品线下宣发操作

为高度构建一带一路战略下茶文化的宣传推广体系，全面覆盖各类受众群体，我国茶商必须做到线上线下有机结合、同步发展。由于部分以亚非小国为首的一带一路沿线国家经济条件不佳，因此，线上的产品宣发仅针对亚欧等社交软件使用率高的年轻受众。对于经济贫困国家的人民来说，实用的产品更能深入他们的生活。而实用类产品更多的以沿线列车点宣传销售为主，因此，茶文化实用类产品的线下宣发操作至关重要。在目前的实用产品线下宣发中，以成本较低的绿茶、红茶类饮品为主，木制、陶制茶具为辅。茶文化实用产品主打饮食和器具，其作为人民大众必须要用的生活用品，以低价销售来帮扶沿线国家，将其作为推广茶文化的途径。然而这类产品的种类太少，因此，产品的可用性有限，覆盖度不高。产品覆盖度低，则无法将其文化全面化打入沿线国家的生产生活当中。目前，河南作为产茶大省首当其冲，开始研制在茶生态学下的环保低价生活用品，配合当地人民的生活进行使用，以此扩大茶产品的覆盖面。

2.3 宣传体系循环链构建分析

一带一路战略下茶文化宣传体系的构建正在不断的完善之中，其循环链的构建有利有弊。一方面，通过线上推广、线下发售、茶商茶农一体化等各方面的有机协调，茶跨境出口的产业循环链得以有序开展。另一方面，在一带一路的整体循环链下，缺乏售后管理机构。一旦在某一链条上出现问题，产业链就会停滞，其短板的解决时间过长、解决效率过低。基于此，缺乏有机管控的循环链不利于一带一路战略的可持续发展。

3 “一带一路”战略下茶文化宣传体系构建发展

3.1 本地茶文化概念衍生品构建

茶文化作为中国传统文化，不仅蕴含道家、儒家等茶道哲学思想，其茶艺表演、茶戏曲等文化习俗，也是中华各个民族的不同历史生活观的缩影。我国的文化与别国的文化差异巨大，因此，在茶文化产品宣传推广的过程中，会遇到文化信仰不同、习俗不同等顾客拒绝购买的问题。为提高茶文化宣传推广的受众可行度，必须“入乡随俗”，构建本地茶文化的概念衍生品。现如今上文提到的茶文化类概念商品，是以我国文化为基点和核心进行设计制造的；而构建当地的茶文化概念衍生品，则是要将我国茶文化与当地民俗文化融合设计。这类融合设计方案并非将茶文化异化，而是要在我国文化与外国文化的特殊性中找到同一性，求同存异、兼收并蓄，将茶文化有机“融入”到当地特色文化中，设计出既具有中华民族的民族性、又异于让当地人民接受的优秀文化类产品。

3.2 生活类茶文化产品全面覆盖

上文提到，在部分无法进行线上商品和文化推广的地区，其线下商品的种类较少，因此覆盖度不够。通过河南省淮阳伏羲文化的调研中可知，跨境茶商可以将茶做成各类饮品直接销售，也可以将本地的实用商品赋予茶的概念或直接用茶制作。例如茶的残渣作为我国茶乡农民沼气使用的材料，也可以作为燃料廉价出口到一带一路沿线的经济不发达国家。茶画下的设计理念、茶生态学中的经济发展思维、茶艺表演中的雕塑艺术、器具设计艺术等，都可以作为“茶文化”的实用生活产品进行设计制作。

3.3 软件研发智能优化层级管理

一带一路下茶文化的推广体系构建计划执行程度、方案设计理念都较为完善，但庞大的沿线管理体系无法得到统一。基于此，河南省作为一带一路战略下，构建空中丝绸之路的第一产茶大省，着重研发智能化的层级管理软件。通过智能app，高层管理人员可以实时观测各项交通运输数据和出口销量比例，及时调整各项产品计划，预防交通枢纽的各类问题。对于不发达的沿线国家，安装智能软件，还可通过人工思维实时调控当地茶产品的受众状况，以防因语言不通而出现的文化矛盾问题。一带一路智能管控软件的研发，不仅能够在细节上进行体系的精密化梳理，还能够通过互联网大数据对沿线销量进行宏观调控，高度推进了传统茶文化的宣传工作。

4 结论

通过调查研究可知，一带一路战略下传统茶文化的宣传推广体系，必须深入当地生活，更多的以当地人民的习俗为基点进行茶文化的结合推广，才能够深入群众，最大程度的被当地人民接受。通过本地茶文化概念衍生品构建、生活类茶饮品商品全面覆盖等路径，茶文化的宣传推广依托商品得到较好的发展。而在软件研发智能优化层级管理的过程中，河南省跨境宣传出口茶商更是为其他茶乡民族的发展管理方式提供了良好的借鉴和思考。