书法艺术在茶叶包装上的审美特点研究

李 子

（石河子大学，新疆石河子 832000）

作为富有中国特色的一种商品——茶叶而言，其需要有我们国家自己特色的外包装，而在茶叶包装中应用我国的一种特色文化——书法艺术，能够很好地宣传茶叶，这是由于茶叶包装跟书法艺术的文化和精神内涵实现了有效统一。为了在茶叶包装中更好地应用书法艺术，应明确我国书法艺术在茶叶包装上的审美特点，从而实施基于书法艺术审美性的茶叶包装设计对策。

1 中国书法艺术的审美特点

1.1 中国书法艺术具备结构美的特点

书法使人形成的最为直观的表现是结构美，书法的外观受到结构排列组合的影响作用。书法立足于汉字，结合疏密的排列体现出美感。字体不管是左右式，还是上下式，都在方格中加以体现，其特点是要么矮、高，要么瘦、胖。像是瘦长形的字体使人感觉到自然飘逸、道骨仙风，而宽扁形的文字使人感觉到踏实敦厚和稳重沉实，书写者能够结合自身的要求选用适宜的书写结构来表达相应的意境，从而有效地结合实与形。

1.2 中国书法艺术具备形式美的特点

我国的书法艺术博大精深，各种书体的形式美都存在差别。像是甲骨文的书写素材受限，缺少规范性的书写排版，一般是结合素材的大小随意地进行排版，这样一来，大小不一、错落有致的甲骨文呈现出持续变化的形式美感。刻在青铜器上面的铭文不受整齐笔画的限制，十分注重饱满的形式和整体的美感。篆书的书写匀称、简洁、方正，常常使人形成庄严肃穆的体会。无论是铭文和篆书，还是甲骨文具备“象形”的特点，之后的书写逐步地脱离“象形”的的限制。像是隶书的特点是符号化、简直化、方块化，楷书的特点是更加方正和符号化。而之后的行书具备自然活泼的笔画和流利的线条，也具备多样性的形式，草书更是变得非常随意性。

1.3 中国书法艺术具备意境美的特点

书法艺术并非单纯地书写文字，而是可以表达思想和情感。人们往往应用书法艺术在笔端注入自身的情怀，从而表达一种优美的意境。书法的灵魂即是其意境之美，书法艺术结合洒脱、自然、飘逸、端正的书写绘制出一幅幅优美的画卷，要么稳健有力、要么自然清新，从而能够塑造万千景象，以使欣赏者形成无尽的想象和联想。

2 书法艺术在茶叶包装应用上的审美特点

2.1 茶叶包装上书法艺术具备结构美的特点

人们常常以创意与想象的一系列变化多端的书法艺术形式体现在茶叶设计包装中，且会结合茶叶包装的内涵、材质、外形等改变进行设计，从而表现为一种丰富的结构之美。像是茶叶常常是精致小巧的包装设计，而茶叶包装设计中应用的圆润、扁平的字体结构，常常使人形成一种非常温润的体会。针对高大的茶叶外形包装而言，常常应用的字体具备浑厚高大的特点，不但实现了线条的拉长，而且画面感十分丰富，从而使人产生一种道骨仙风的美感。除此之外，字体的结构也影响到了茶叶包装的内涵，像是红茶包装设计的温润化字体结构，能够创设出其具备的敦实稳重的红茶茶叶意境，从而也使人体会到一种温暖的感觉，这跟红茶所要表达的内涵相统一。

2.2 茶叶包装上书法艺术具备形式美的特点

各种字体的形式美各不相同，通过字体包装茶叶需要跟茶叶想要体现的主旨相符合。像是甲骨文有着变幻莫测的特点，在应用于茶叶包装的时候，立足于其固有的特点加以变形和夸张，根据象形文字的特点，然后通过书法的体现方式与水墨画的形式能够实现视觉上的重新整合，从而有效地结合其内容之美和形式之美。在茶叶包装设计中的青铜铭文，结合拼贴与肌理的体现形式表达刻凿与铸造的痕迹，形成厚重古朴的感觉。茶叶包装中装饰有青铜铭文的鸟形纹饰，不但使书法艺术的古典美感体现出来，而且具备现代美学的特点。篆书的显著特色是字形方正、笔画繁琐，而在茶叶包装中应用的简化笔画以及缺省、连笔、合并等确保书法具备灵活多变的外形，非常具备创新之美感。隶书的一个显著特点是具备扁平的字形，茶叶包装中常常应用其特殊的书写方式——凤尾蚕头。茶叶包装中应用行书，能够形成打散、解构的艺术之美，而茶叶包装中草书的应用显得非常抽象、活泼、灵动，从而具备特殊的形式之美。

2.3 茶叶包装上书法艺术具备意境美的特点

一是茶叶包装上书法艺术具备留白的意境美。人们在设计茶叶包装的时候，常常在设计书法汉字形状和图形文字中注重平衡其存在的虚实、黑板关系。中国古代的书法家在很早之前就阐述了留白的艺术观点，倘若不是非常饱满地设计书法艺术和画面，而是在茶叶包装设计中留下一定的空白之处，那么常常使人形成无尽的想象和联想，这会强烈地冲击着人们的视觉与内心世界，从而在创设空灵美感的过程中很好地表达出茶叶包装设计的活力。

二是茶叶包装上书法艺术具备“势”的意境美。书法艺术当中注重“势”跟“意”，所谓的“势”属于动态化的形式，具备运动和力量的美感，书法艺术中涵盖不少各异的势，势联系了书法艺术的物相与意境，有着统一性和指向性的特点，能够有效地统筹全局。而要想体现意境，应在布局“势”的基础上才可以有效地表达有关的信息。只有如此，才可以指导人们的视域。在设计茶叶包装的时候，所布局的文字跟图形并非具备一致的等量性，这就应创设一种整体的画面，从而在不平衡中探究具备的平衡美感，从而启发人们对茶叶包装书法艺术应用的趣味性。由于书法艺术往往使人形成绵延流动、大开大合的体会，因而可以有效地集中人们的注意力。而书法的“势”在茶叶包装设计中的应用，能够形成书法艺术中的矛盾，而后在解决矛盾之后可以实现一种层次较高的艺术平衡美感，最终确保茶叶包装设计的意境之美和创新之美，这当然能够跟持续加速的现代化社会发展脚步相适应，从而能够深深地影响到广大的人群。

三是茶叶包装上书法艺术具备互动图底的意境美。图底的正负形互动跟虚实改变存在非常大的关系，茶叶包装设计中的书法艺术，不但可以在文字信息中体现主旨，而且还可以体现图形的功能，这十分类似于中国的水墨艺术画。书法艺术具备虚实相结合的结构、章法，通过空间艺术的应用，能够对书法的结构进行科学地划分。像是当今市面上的不少茶叶包装设计往往在底色中应用红色，而在底色的中间位置赋予说明的文字、茶叶的品牌、名称等，这样一来，红色是虚、文字为实，这是由于实际生活中人们常常迅速受到红色的吸引，然后能够明确茶叶包装的名称、特点等。可以说，如此的黑白和虚实相间的关系并非显性的，人们往往由于实处而不重视其虚处，从本质上而言，黑白和虚实两者存在相互依存、相互促进的关系。因此，茶叶包装设计中应用的书法艺术基于黑板和虚实相间的图案改变影响下，能够实现尤为显著的应用效果，从而让人们形成无尽的遐想，表达出一种独特的意境之美。当然，这也推动了书法艺术的不断进步和发展。

3 书法艺术在茶叶包装设计是的应用对策

3.1 统一现代艺术跟书法艺术的美感

书法艺术体现了传统的文化，而统一现代艺术跟书法艺术的美感，即是现代文化跟传统文化渗透的必然趋势。设计人员在进行茶叶包装设计的时候，需要渗透现代艺术的元素，且结合茶叶包装的特点，在茶叶包装设计中应用现代化的书法艺术形式，从而有效地统一具备抽象美的现代艺术跟感性美的书法艺术。

3.2 对书法艺术的文化涵义进行深入地挖掘

书法艺术有着悠久的发展历史，其涵盖的文化意义非凡。在设计茶叶包装的时候，设计人员需要对书法艺术的文化涵义进行有效地挖掘，进一步分析其涵盖的历史底蕴，且立足于书法艺术的理论，在欣赏很多的优秀书法艺术之后很好地设计茶叶包装，从而在茶叶包装设计中深入浅出地体现笔墨线条的博大精深。

3.3 兼顾消费者的消费和审美心理

茶叶包装设计结合了审美价值与实用保护价值，有着非常强的实际意义。为此，在茶叶包装设计中应用书法艺术需要立足于茶叶市场的实际现状，兼顾消费者对茶叶包装的消费态度、审美心理等，设计茶叶包装为简装和精美包装，并且持续细化应用的书法艺术，确保其具备的美学特性符合消费者的需要。

3.4 创新设计茶叶包装上的书法艺术

在茶叶包装的设计中，创新性的设计往往缺少，大都是在茶叶包装设计中应用一些僵化的书法字体，这导致茶叶包装缺少美感和市场竞争优势。为此，设计人员需要不断地创新与传承书法艺术的特点，无论是从章法和字法上，还是从意境之美上，都敢于改革与创新，摆脱传统茶叶包装设计中应用的书法艺术风格，从而设计为让人耳目一新、富有美感的涵盖书法艺术的优秀茶叶包装。

3.5 体现民族的显著特色

正所谓“只有民族的才是世界的”，书法艺术的民族特色十分浓厚，在设计茶叶包装的时候需要体现书法艺术的民族特色，从而赋予其特殊的艺术感染力。一是在设计茶叶包装的时候需要兼顾书法艺术的黑白笔墨，对其包装的托白效果进行重点地衬托。二是通过汉字书法的形式表达茶叶包装当中的字体，点线为字、横竖撇捺，从而设计出符合茶叶包装的书法艺术字体，最终淋漓尽致地体现书法艺术的民族化特点。

3.6 坚持“引进来和走出去”的原则

可以说，茶叶包装设计的改革与优化的一种重要方式是“引进来和走出去”，所谓的“引进来”指的是设计茶叶包装的人员应用先进的设计方式和设计思想，且以此作为基础应用书法艺术，进而确保设计的茶叶包装具备新鲜的美感。而所谓的“走出去”指的是优秀的涵盖书法艺术的茶叶包装设计需要走出国门，从而体现茶叶包装设计具备的文化性、民族性、艺术性、审美性特点。并且，在走出去的同时，也有利于茶叶包装设计中应用的书法艺术的特色化、多元化、美学化发展。

4 结语

我国的书法艺术历史悠久，从出现毛笔之后，我国的书法艺术发展迅速，其囊括了楷书、草书、行书、隶书等，在我国的艺术发展史上属于浓墨重彩的一笔。与此同时，我国具备类别繁多的茶叶，基于持续销售茶叶的影响下，茶叶包装也越来越具备艺术美感，人们也比较关注茶叶包装的审美设计。而对于茶叶包装设计来讲，书法艺术可以体现很好的装饰效果，从而在富有美感的茶叶包装设计中实现茶叶文化品位和艺术美感的提升，最终也有助于茶叶的顺利营销。

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