企业宣传工作的切入点与着力点

薛超

中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平出席2013年8月19日至20日在北京召开的全国宣传思想工作会议上要求：宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。习近平还特别强调：经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。

宣传工作是促进企业发展的重要内容。做好宣传工作，可以使企业发展的指导思想明确，工作思路清晰，更好地为企业各项工作提供有力的思想保证、智力支持和精神动力，起到教育人、引导人、塑造人、培养人的作用。

近年来，中铁五局宣传部坚持正面引导，狠抓内外宣传，不断提升企业品牌形象：一是加强网络舆情管控；二是强化重大活动宣传；三是突出重点工程报道；四是狠抓先进典型选树；五是注重对外宣传效果。从这五个方面充分发挥了宣传思想文化工作“凝聚人心、鼓舞斗志、思想引领、氛围营造、树立形象”的整体功能，形成了整体联动、相互配合、灵敏畅通、运转高效的工作格局，在服务企业大局中发挥了重要作用。

为进一步做好宣传工作，还应该从以下几个方面进一步发力：

摆正工作态度

首先，要以大政方针为指导，全面反映企业的长远规划和发展方向。宣传工作者要对企业的方针目标深入了解和吃透，不断解放思想，更新思维方式，以适应新时代企业发展的需要。

其次，要始终围绕企业的中心任务开展工作。这就需要把宣传工作和企业的需要结合起来，突出各阶段的工作重心，比如：每月一个主题，每周一个重点，各种假节日的宣传要点等。

第三，摆正工作态度，做到高度重视。在企业各项工作实施中，宣传工作起着桥梁和纽带作用，并为企业各项工作提供强有力的思想保证和舆论支持。企业高层管理人员要高度重视，每年要定期召开专题会议研究宣传工作，提出目标，制订措施。领导班子成员要带头开展宣传工作，为内部刊物和公司网站写稿审稿，起好模范带头作用。宣传人员要积极吃透上级有关宣传工作的精神，为主要领导出谋划策、倾力而为。态度决定结果，态度端正了，执行就得力，效果就会明显。

讲究工作实效

近年来，随着市场竞争越来越激烈，企业对自身的宣传工作也越来越重视，通过多种途径和手段来提升企业形象，如：广告、公益活动、新闻报道等，但是这些宣传形式如何落到实处？有鉴于此，企业宣传人员必须要有敏锐的头脑和超前的意识，把工作做到前面，提前规划、部署和安排。如：我局宣传部在“千里沪昆行”采访采风活动中，邀请新华社贵州分社、央视贵州记者站、贵州卫视、《当代贵州》《贵州日报》等多家新闻媒体记者，以及贵州省文联作家组成采访团，对我局沪昆客专贵州段八标管段内重难点工程进展和参建员工风采进行了采访报道，发挥了宣传报道“鼓动”与“塑形”的激励作用。

加强队伍建设

抓好通讯员队伍建设。宣传工作要发挥应有的作用，必须要有各方面人员参与，这样才能使宣传工作延伸到各项工作中，为其排除各种思想干扰鸣锣开道，为企业发展创造良好的舆论环境。要做好宣传工作，首先必须了解和掌握职工在各种特定条件下的思想、情绪和呼声，做到如实反映情况，使企业管理者能够有针对性地开展工作；及时发现和反映职工在实践中创造的各种新鲜经验，为全公司提供学习的榜样。这些工作，既离不开专职宣传工作者的努力，也离不开广大通讯员的积极参与。因此，抓好通讯员队伍建设是做好宣传工作的基础。

加强培训与交流。通过主题教育活动和业务知识培训，着力提高宣传队伍政治素质。增强宣传文化队伍创造力、凝聚力和战斗力，要以思想政治教育为突破口，结合工作实际，扎实开展各项主题教育活动，通过集中学习、自学、交流等途径，不断提高广大宣传人员的思想政治素质，拓宽工作思路，提高工作能力。在培训上，要以提素质、强能力为重点，围绕服务大局，精心组织培训工作，加强与地方单位经验交流，不断开拓视野，增长才干。

注重刻苦钻研。由于宣传工作是一项政策性、理论性、业务性都很强、涉及面广的工作，要提高宣传工作效果，就必须坚持在学习中感悟、在感悟中练笔、在练笔中提高。要努力把握一切学习时机，注重拓宽学习渠道，着力提高学习深度，力求让宣传人员的眼界广一点、视野宽一点、思想深一点、笔锋利一点，为准确传播管理理念、宣传先进典型、报送工作信息做出应有的贡献。

做到有的放矢

企业宣传工作不打无准备之仗，要以整体的定位、整体的规划作为指导，确保落到实处，起到实效。在实际操作中，要以规划为指南，突出特色，突出主题，使宣传工作有声 势、有内容、有品味，并形成一个有机的整体。

其实，我们搞宣传工作的都知道，对内宣传和对外宣传必须各有侧重，互为基础。

对内宣传。宣传对象是我们企业的职工，目的是鼓舞士气，内容是上传下达、宣传鼓动，方式可以采用多种形式，如：内部刊物、橱窗、网站、QQ群等，这些宣传载体接地气，灵活生动。做好对内宣传，要注意方法和手段，要以职工是不是接受、喜不喜欢参与为原则，尽量让职工喜闻乐见，尤其在文字上要大众化，让人一看就明白是什么意思。

对外宣传。宣传对象是社会各界，目的是展示企业作为，突出企业品牌，让社会各界知道我们企业是出色的、出彩的。近年来，中铁五局对外宣传工作可以说是声色并举，经常在央视上崭露头角，2017年央视播报中铁五局新闻达到80余次，创历史之最；在《工人日报》 《人民铁道》 《中国交通报》 《科技日报》 《企业文明》等中央级报刊上发稿年均在2 000篇左右；在新华网、人民网、新浪网等主流网站上每年发稿达5 000余篇。充分展示了企业的发展实力和良好的社会形象。

注重新媒体融合

对于传统媒体而言，新媒体具有更加快捷方便、给人更好的感官享受，更符合人们对现代化生活的要求和特点。新媒体营销就传统营销而言，其优势主要表现在三个方面：

一是在消费者中赢得更多的关注；二是广告传递的信息更容易被消费者相信；三是消费者更加认同广告产品。据统计，当下有超过6亿人在使用微信，致使微信公众平台信息传播受到大众青睐，很多政府、企业、商家等都高度重视微信公众平台的影响力，微信公众平台不仅摒弃传统媒体的传播弊端，还加强信息发布的及时性。所以，我们要抓好这个有影响力的平台，在平台上发布的信息一定要能够引起职工共鸣的服务信息，转发与职工利益密切相关的信息。

拓宽宣传领域，占领新的宣传阵地。微信平台是现今流行广、影响大的宣传平台，开通属于自己的微信平台，有利于扩大宣传范围，紧跟当前形势，打通上下交流、内外沟通的“中阻梗”，更好地促进工作创新。

宣传方式由“点对面”变为“点对点”，增强了宣传效果。微信平台的宣传方式与报纸、网站等传统媒体不同，现在手机等即时通訊工具已经进入千家万户，微信平台可以将宣传信息直接推送至每个人，及时快捷、针对性强，而传统媒体的宣传方式就缺乏这些优点。

调动工作积极性。微信平台的建立可以方便单位内部的工作，成为在线互动沟通的桥梁。微信平台可以通过平台及时发布上级精神、内部动态，方便工作人员收看学习；可以鼓励通讯人员投稿，从而调动他们的工作积极性、主动性，有利于增进大家对工作的了解和认识。

贴近群众生活。微信平台可以及时公布相关信息，方便群众了解；微信平台作为最新的宣传方式，可以拉近与群众的距离，加强联系互动。

自2015年以来，《中铁五局资讯》利用新媒体的这些特点，在微信平台上实现了与广大员工、外界媒体的全方位沟通互动。从微信后台数据统计和广大员工转发点赞量说明，《中铁五局资讯》接地气，贴近广大员工、贴近生活、贴近实际，进一步提高了中铁五局的企业形象，扩大了社会知名度。

我们要进一步加强工作，创新方法，通过强有力的宣传工作为企业建立良好的舆论氛围、推动企业发展做出应有的贡献。