美拍直播的传播特点分析

杨帆

[摘要]网络直播出现至今不过短短十年时间，却经历了起步期、发展期、爆发期等多个阶段，发展迅速的网络直播行业已经对社会、公众以及新媒体的发展产生了深刻的影响。本文以号称“10秒也能拍大片”的手机直播软件美拍为研究对象，从网络直播平台、网络直播的主体和受体、网络直播文化引发的社会现象方面着手，从大众文化研究的角度揭示网络直播现象的特点及影响，为抑制网络直播的不良影响，充分发挥其优势和积极影响提出合理化建议。

[关键词]网络直播;美拍直播;传播特点;传播影响

2016年网络直播全面爆发在我们的生活和工作中，大到名人明星，小到普通百姓，每一個人都可以通过网络直播的方式进行人际交往、工作交流各项事务，可以说是随处可见网络直播的身影，所以2016年被称为网络直播“元年”。美拍直播作为2016年诞生的泛生活直播平台，紧随着网络直播“元年”的热潮发展壮大，形成了自己独特的风格，而且有美拍小视频的助力，美拍直播成了2016年度最受欢迎、影响最广泛的网络直播平台。

据中国产业信息网预测，网络直播市场规模（PC+移动）将从2016年的150亿元增至2020年的600亿元，年复合增长率为41%。秀场直播市场规模在2016-2020年将从100亿元增至219亿元，年复合增长率为22%。

一、美拍直播概况

美拍是一款以直播、制作并发布小视频为主的软件。2014年5月上线后，连续24天蝉联App Store免费总榜冠军，并一举获得当月App Store全球非游戏类下载量第一。2016年1月，美拍推出“直播”功能，同年6月推出“礼物系统”功能，美拍直播上线半年，累计直播数已达952万场，累计观众数5.7亿，截至2017年1月月活跃用户1.6亿，

二、美拍直播传播特点分析

（一）快速有效的传播渠道

美拍直播作为一种手机App，其优势是显而易见的，只要是智能手机或平板电脑，易于携带，可以随时上网，都可以搭建美拍直播公众平台。值得一提的是，截至2017年6月中国的互联网普及率为54.3%，超过全球平均水平4.6个百分点;手机网民规模达7.24亿，较2016年底增加2830万人;网民中使用手机上网的比例由2016年底的95 .1%提升至96.3%;而且随着4G网络的普及，预计2018年，4G网络将全面覆盖城市乡村，80%以上的行政村实现光纤到村。

（二）丰富多彩的直播内容

美拍直播的内容生产由PGC（即专业生产内容）向UGC（即用户生产内容）的转变，这是美拍不断发展受到更广泛应用所产生的结果，即从专业到全民，从游戏秀场到生活，从娱乐到多方应用的内容上的变化，以原创的方式生产内容，主播用户原创、互动、生产内容。

（三）广泛良好的传播效果

网络直播中值得探讨的一点就是“使用与满足”，在直播平台中受众可以通过留言、点赞、送礼物等方式实现表达权，这是一种具有草根性和平民性的体现。这一点早在网络普及就成为网友表达自己的方式，近年的微博等社交网络也在不断发展和完善这一点，而直播社交的形式出现后，这种实现表达权的方式更是被放大并充分利用了。

三、美拍及网络直播现象的影响

（一）网络直播的积极影响

第一，网络直播综合媒体形式。在全媒体时代，传统媒体与新兴媒体的融合已经势不可挡，传统媒体需加快信息化与智能化的脚步，充分利用网络，将过去单一的中心化信息生产方式过渡到整合网络的碎片化数据，将二者有机结合，这样才能够提高自己的质量。传统媒体不是走向毁灭，而是通过网络直播的创新为传统媒体提供了一种新的发展模式，从而创新了信息生产机制的模式和方法。

第二，网络直播带动就业创造经济效益。首先，更多年轻人将自己的爱好通过网络直播的方式变成自己的职业，成为专业的网络主播。其次，一些偏远地区的果农或渔民，通过直播的方式销售自己的农产品，带动地方经济的发展，促进良好的经济合作。

（二）网络直播的消极影响

第一，网络直播时代的自律问题与网络修养不足。网络直播的门槛极低，人人都可以成为主播，但播出内容质量却难以把控，加之受众素质良莠不齐，有时网络直播甚至成为人们发泄不满情绪的地方，这使得原本拥挤的直播市场变得更加混乱不堪。

第二，网络直播泛滥与监管执法不到位。目前还没有一套完整的法律体系来监管和规范网络直播，很多时候受众发现一些问题，进行举报后却找不到相关的部门来管理和维持秩序。事实上网络直播变现能力差、成本投入高，而直播的内容愈发无聊化和同质化，待人们的热情退却以及网络直播平台的规范和整顿之后，必将会淘汰掉一批劣质的企业。

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