网络音频平台的发展趋势

弓晓琳

（石家庄市工程技术学校 河北 石家庄 050000）

网络音频平台是在互联网和数字技术快速进步的背景下传统广播电台衍生发展的产物。近几年，网络音频平台发展十分迅猛，业态多元化发展的形势也十分明显，国内主流网络音频平台都开始丰富其专业性内容，拓宽传播渠道，完善盈利模式[1]。随着现代生活节奏加快，人们的时间不断趋于碎片化，越来越多的人，尤其是青年用户，倾向选择网络音频平台作为闲暇放松、获取资讯、充实大脑的主要渠道，强大的用户基础不断为网络音频平台注入新活力。为抢占网络音频用户市场，各门户网站、传统媒体、互联网公司都纷纷进军网络音频平台市场。

1 平台强化监管机制 鼓励知识创新

随着平台中越来越多“好声音”的出现，节目形态得到了极大丰富，在鼓励用户生产优质内容的过程中[2]，平台也要严肃整治不良内容信息。目前建立的内容筛选监督机制未来也将会进一步完善，目的是保护内容创作者的合法版权，保障其文化创新的积极性，从而推动人民群众喜闻乐见、内涵丰富、健康向上的优秀作品的出现[3]。

重视对版权的保护以及对侵权行为的追责已经成为了网络音频领域的共识，未来国家将加强版权立法和政策支持，鼓励知识创新的同时平台强化监管机制有助于改变版权纷争现状，从而建立起一个拥有内容优质、分类详细、及时审核的网络音频市场。

2 数字技术持续进步优化平台功能服务

数字技术为网络音频平台带来了丰富的发展空间，同时平台的用户也呈现出逐渐明显的分化特征。即使收听的是同一频道同一领域，每位用户的需求细节也可能不尽相同。海量的信息往往会导致用户筛选信息困难，无法真正找到自己喜欢的内容，而大数据和云服务等数字技术可以深耕用户个性化需求，细分市场用户特征，判断用户行为差异，精准定位用户，从而实现平台的精细化运营，打造核心竞争力。未来迅猛发展的数字技术将为优化平台功能服务提供技术保障。

3 平台盈利模式发展趋势利好

3.1 广告营收相对稳定。就网络音频平台的未来前景看，平台的市场规模还会不断扩大，用户数量还将继续增加，数亿的用户数量依然足以吸引广告投资商，因此平台的广告收入必将继续增长[2]。

3.2 知识付费潜力巨大。用户对优质原创内容的需求逐渐强烈，对有价值的内容进行付费享受的理念开始成为共识。相比于广告模式，对喜马拉雅FM来说，付费增值服务的发展空间更大，更有可能成为未来关键的营收增长点。因此，网络音频平台应借助大数据智能系统，筛选更具针对性的内容对用户予以精准投放，满足个性化的需求，从而增加用户在平台的粘性。

3.3 粉丝经济大有可为。粉丝经济使荔枝成功获得了可观的利润，但就当前情况而言，粉丝经济主要局限于以名人、明星为核心的传统明星经济；未来平台应打造更具多元化的粉丝经济，比如打造“平民明星”或者与粉丝、偶像、商业机构等社群进行多元商业合作等。

3.4 智能产品市场前景广阔。随着物联网的发展和智能家居时代的到来，“处处皆可智能”成为了现实，智能产品的用户数量逐渐增多，平台可与智能产品相配合，扩大移动端应用范围，满足人们更多场景需求，比如喜马拉雅FM于2017年6月推出的国内首款全内容AI音箱“小雅”，不仅是一个智能音箱，而且是一个喜马拉雅利用人工智能技术计算亿万收听数据和沉淀内容，围绕用户的真实收听需求打造出的“内容型音箱”。数据显示，音箱上市仅两月内销量10万台，其中七成以上销量由本平台用户包揽，而其用户规模达4.5亿，由此可看出网络音频平台发展智能产品前景广阔[3]。