浅析新媒体动画的艺术特点

刘昆

摘要：由于媒体传播途径的改变，动画的艺术形式也发生了变化。传统媒体的传播包括广播、电视、报刊等，而新媒体则依托于网络进行传播，它基于计算机和各类移动手机终端形成了网络媒体和手机媒体。随着新媒体的发展，动画的艺术形式也在不断地转型发展，它在与新媒体技术手段的融合和相互适应中展现出了新的魅力。

关键词：新媒体;动画;艺术形式

一直以来，动画艺术同时兼具了文化价值和商业价值两个方面，而在新媒体时代下，动画艺术的形式、内容、受众和传播方式等方面都发生了很大的变化。由于快消行业的迅速发展，新媒体传播的商业氛围更加浓厚，从而导致了动画的商业价值更加被人重视。

1 新媒体动画的概念

新媒体动画主要是指根据网络媒体和手机媒体等终端设备进行传播的动画。新媒体动画的特点包括传播速度快、受众面广泛、传播效率极高等方面。同时新媒体动画的形式也非常多样化，大到动画电影，小到动图短片，应用形式十分广泛。由于它的入门门槛比较低，大众也能够将其灵活运用。如今新媒体动画作为一种新型的文化产业，已经创造出十分可观的经济效益，可以说它已经是目前文化经济产业的强有力的新兴力量。

2 新媒体动画的特点

2.1 动画的表现形式更加多样化

如今动画的传播途径不再局限于电视和电影，而是扩展到娱乐、工作和學习等各个方面，比如网络动画、多媒体教学、远程教育课堂、建筑动画、医学展示等领域。由于每个领域表达的内容和受众群体不同，因此动画的表现手法更加多样和生动。网络动画的内容通常比较轻松，画面偏向日系和欧美风格，主要吸引年轻群体。而多媒体教学、医学展示等领域的动画内容则以图表和数据为主，让观众更加清晰地了解专业知识。

2.2 动画的制作技术更加先进

传统的动画技术包括手绘动画、定格动画、二维动画软件FLASH和三维动画软件MAYA等制作动画。随着数字技术的快速发展，如今又出现了VR动画、AR动画、二维动画软件AFTEREFFECTS和三维软件C4D制作动画。不仅软件的内容更加丰富，制作更加简洁，而且通过动画艺术与技术的不断融合，形成了更具有视觉冲击力的画面，能够给观众带来耳目一新的感觉。

2.3 动画的受众群体更广泛

长期以来，由于电视播放的局限性，国产动画主要是针对儿童群体或运用到一些广告中，而忽略了其他年龄层的观众和运用领域。而新媒体传播在相对自由的背景下，可以制作恐怖动画、成人动画等不同的题材，也可以运用到多媒体教学、建筑及医学展示等领域中，受众范围更加广泛。

2.4 动画投资的风险性更低

传统动画的投资风险很高，通常都是“一锤子买卖”，只能在制作完成并投入播放后才能了解市场反馈。而在新媒体时代，互联网的便利使得投资方和动画制作人员可以随时收到观众的反馈，并根据观众的意见进行调整和修改，在充分了解观众的喜好之后，才能提高他们的观看兴趣，从而避免失败的风险。

另外，在新媒体的传播方式下，动画广告的投入资金和制作费用也更低，越来越多的商家选择在网络和微信公众号中植入动画广告，不仅受众范围更大，投入资金更低，还能达到更好的效果。

3 新媒体动画的劣势

在快节奏、碎片化、信息海量的传播背景下，加上现代人的生活压力大，心态比较浮躁，因此人们很难长时间地观看一部具有深刻意义或者艺术性较强的动画，而是倾向于时间较短的、娱乐性强的、轻松的短片，所以目前大部分的网络动画时长在10-20分钟以内，甚至是在几分钟以内，而且内容以轻松搞笑为主，缺乏深度和意义。投资方为了快速收回成本，也希望快产快销，从而导致动画的内容和形式比较雷同。在这种环境下，很难培养观众的艺术审美和修养。

综上所述，在新媒体传播的背景下，动画的表现形式、制作技术、受众范围、资金投入等方面都更具有优势，但是在内容的深度和制作诚意方面相对较弱，需要我们动画从业人员在今后不断地改善。

参考文献

[1]杜一茹.浅谈新媒体对动画艺术的影响及发展趋势.工业设计，2015，9.

[2]李四达.新媒体动画概论.清华大学出版社，2013，7.