网络时代气象影视节目的创新策略

冯瑶，董元元，李田，李方明

（吉林省气象服务中心，吉林长春130062）

1 互联网传播气象影视节目的优势分析

1.1 互联网的时空不限性

传统的气象影视节目只是在电视中播出，而电视节目的播出又都具有一定的流程。一般气象节目都是在固定时间播出，气象影视节目往往是“一点对多点”，也就是一台电视有多个受众，时间的固定加上定点播出，在时间上有一定的局限性，错过了时间，而在没有电视的情况下，气象影视节目就无法达到应有的传播作用。另外，就覆盖面上来讲，各个电视台的收看区域有限，超出范围同样也收不到节目。而互联网则没有这方面的限制，节目播出和观看是异步的，节目信息存储在网络上，随时可以调出查看和利用，互联网具有全球互通的特点，只要有网络便可以收看，特别是智能手机的普及，更使得互联网信息在全球任何地方都能随点随用。

1.2 互联网传播具有多样、自由、交互特点

智能手机使得每个人都成为网中的结点，只要打开手机，网站、电子邮件、视频点播平台，都可以成为信息获取的入口，传播形式多样，互动性较强，可以与用户进行互动。而传统的电视播放，节目主动播出，观众被动接受，影视节目的传播形式单一、模式化。

1.3 互联网覆盖不全

受网速及信号的影响，一些信号不好的地方，特别是农村地区，视频节目播出时声音及影像传输仍有秒差、停格、断讯等接收不良的现象，而且智能终端的代次不同，影视节目为了兼顾一些老机器用户，不得不降低影视节目的清晰度，否则播放时会出现播放不了的情况，有的虽能播放，但响应很慢，影响用户体验，使得网络服务的深度与丰富性大打折扣。

2 网络时代气象影视节目面临的形势分析

网络时代得益于网速的提升，作为第四媒体形式，基本上已经统领了媒体世界，对传统媒体的挤压已经到了无可复加的程度，许多传统媒体在互联网的冲击下，不得不被迫转型，而且随着通讯技术的发展，5G时代即将来到，物联网时代对于传统媒体的挑战将更加严峻，作为气象影响节目，必须要认真分析互联网到物联网的发展态势，及早做出预判，以便充分利用网络优势，发挥自身的特长，不断在内容和形式上进行创新，打造一些适合互联网平台的精品节目，建立节目品牌，将传统播出形式与互联网结合，在互联网中占有一席之地，利用网络发挥自己的传播优势。借助互联网的优势特点，能使气象影响节目的信息价值含量大大增强，充分发挥信息中所包含的社会价值和影响力。互联网覆盖面更广，信息内容更加丰富，无时空限制，为个性化气象影视服务提供了无限的可能。气象影视节目原本有自己的品牌效应，加上互联网的“翅膀”后，品牌效应将不断扩大，市场占有率会进一步提高。随着智能终端的普及，加上通讯技术的更新换代，未来网络可以覆盖全球任意角落，通讯可以无缝对接，即时体验将更加明显，影视点播时差、卡顿的情况将不复存在，这都为气象影视节目的内容丰富及形式改变提供了条件。

3 网络时代气象影视节目的创新策略

3.1 打好气象影视服务的基础

气象服务的核心点便是预报的准确率，随着人们生活质量的不断提高，对于气象预报的需求也在不断增加，但准确率依旧是气象服务增值的基础。在强化气象预报队伍建设，打造过硬的人才队伍，掌握气象的先进技术，提升准确率，为人们的生活、生产提供优质的服务。

3.2 充分利用互联网的传播优势

分析互联网的覆盖面广和及时传播的优势，可以通过多种形式及终端进行气象影视的传播，如网站、手机、平板、车载电视等形式，传播气象影视信息，提供气象影响服务，大力开展气象影视服务的推广工作。

3.3 在节目内容及形式上进行创新

传播渠道的丰富和畅通，可以对气象影视的内容和形式进行丰富和创新，普及气象知识，在增强实用性的同时提高知识性和趣味性，提升服务品质，根据需求提供民众较为关心的与生活品质紧密相关的气象信息。对于节目的制作，要充分利用计算机处理技术，对版式及专业性方面进行不断改进，符合时代审美需求，通过动画、特效等技术手段，对画面进行美化，提升视觉感，增加新颖性，不断提升气象影视节目的吸引力。

3.4 充分利用网络技术增强互动性

互联网的另一大优势就是互联互通，加上通讯软件的发展，使得互动成为可能，气象影视工作也要适应时代的发展，加强与观众的互动，互动的手段多种多样，如电子邮件、聊天室、电子论坛、APP、微信、QQ等，可以随时接受观众的意见和建议，进一步拉近节目的观众的距离，听取良好的建议和方法，不断提高节目的质量，同时也增强了节目与观众间的黏度，使气象影视节目的影响不断扩大。

4 结语

网络时代气象节目要想适应网络发展的需要，充分利用互联网寻求突破和发展，必须要对互联网进行分析和研究，熟悉互联网的特点，同时要了解自身的长处，寻求自身与互联网的结合，取长补短，这样才能发挥自身的优势，充分利用互联网的长处，使气象节目在网络时代找寻一条创新突破之路。

[1] 刘峰.新媒体时代电视节目创新路径分析[J].电视研究,2013,(02).

[2] 刘爱萍.气象影视发展中的问题与思考[J].安徽农学通报,2006,(05).