如何让地方电视台的文艺节目具有吸引力

谭雪峰

【摘 要】地方电视台是担负着属地宣传任务的主流媒体单位。近些年来，由于受到互联网的影响及同行业的竞争，生存空间受到一定程度的打压，尤其是电视文艺节目的宣传收视率明显降低。为此，本文根据鞍山广播电视台的成功经验，提出了如何让地方电视台的文艺节目具有吸引力的方法。其内容包括：换位思考，创办各类栏目具有针对性;搭台唱戏，为群众文艺提供表演舞台;文化惠民，演绎精典作品的艺术内涵。

【关键词】文艺节目   针对性强   搭台唱戏   艺术内涵

面对互联网的广泛应用，上星卫视的普及化，以及同行业竞争不断升温，地方电视文艺的生存与发展，可以说是举步维艰。为了迎接挑战，使自己立于不败之地，鞍山广播电视台审时夺势，锐意进取，大胆地探索了一条振兴地方电视文艺的新路子。

2013年以来，鞍山电视文艺稳步发展，季季都有新亮点，年年都有新作为。文艺栏目换位思考、搭台唱戏色彩纷呈、文化惠民引人入胜、精心策划扮靓鞍山，切实做到了文艺节目的形象进一步提升，凝聚力和影响力稳步提高，每年在完成多项大型活动策划录制播出工作的同时，出色地完成了市委、市政府安排的宣传任务，取得了很好的社会效益。鞍山广播电视台先后获得了省级文艺作品奖5次、市级6次。

那么，鞍山广播电视台是如何让地方电视台的文艺节目具有吸引力的呢？

一、换位思考，创办各类栏目具有针对性

众所周知，电视文艺宣传是为了满足广大人民群众日益增长的文化生活的需求，也就是说是为人民服务。既然如此，就要想方设法使电视文艺栏目符合大众“胃口”，要深入实际，深入生活，做到人民群众需要看什么栏目，就办什么栏目。为此，鞍山广播电视台善于换位思考，站在群众的角度，去思考问题、解决问题，进而做到有的放矢具有针对性。近年来，鞍山广播电视台针对社会各界中的不同的人群、不同的层次、不同的年龄阶段，开办了一系列具有针对性的电视文艺栏目，并做到灵活多變，常改常新。到目前为止已经创办了20多个大栏目，10多个子栏目。

鞍山广播电视台开办的栏目有：少儿舞蹈周播栏目《舞动童年》、少儿才艺（声乐、口才）周播栏目《星星耀钢城》、青年才艺展示周播栏目《你最有才》、大型鉴宝周播栏目《北方之星》、中老年才艺周播栏目《为霞满天》、少儿曲艺周播栏目《笑笑剧场》、介绍鞍山风俗人情周播栏目《走遍鞍山》、少儿周播系列剧《成长快乐》、群众文化系列《百姓天地》等。在这些栏目中，《舞动童年》等4个栏目已经成为鞍山电视文艺的名牌栏目，具有很高知名度和参与度。自2013年7月开办以来，《舞动童年》得到了广大家长及学习舞蹈的少年儿童的欢迎和大力支持，家长、学生、艺校都把节目当成一个绝佳的展示机会与平台，都把最好的状态拿出来，以最佳的表现参与到节目中来。客观上，鞍山电视台《舞动童年》节目推动了当地少年儿童舞蹈素质的普及提高，为鞍山的艺术素质教育作出了积极贡献。该节目开办5年以来，累计有超过1.5万人次走进《舞动童年》，走上电视荧屏。

二、搭台唱戏，为群众文艺提供表演舞台

为了给广大群众营造一个展现自我的钢都大舞台。鞍山广播电视台以人民为中心，提出了明确的工作方针：只要演出的节目符合法律规定，健康向上，群众喜闻乐见，就应该给予引导和鼓励。他们通过创新方式方法，丰富形式载体，将党的新理论、发展成就、形势政策以戏曲、歌曲、舞蹈等群众喜闻乐见的文艺形式展现出来，力求实现文艺搭台、理论唱戏、活泼新颖、入脑入心，使文艺活动更好地聚焦基层、服务群众、落地生根。由“我演你看”到“你我共演”，从“我要上舞台”到“我要当主角”，从“独乐乐”到“众乐乐”。

如今，搭台唱戏的惠民之举，受到了最基层群众的广泛欢迎，不仅传达了党对群众精神文化生活的关怀，占领了群众思想文化阵地，而且和谐了人际关系，达到了社会效益的最大化，初步实现了“文艺发展为了人民、文艺发展依靠人民、文艺发展成果由人民共享”的奋斗目标。

6年来，鞍山广播电视台共组织录制各级各类群众性文艺演出活动50多场。其中包括：每年的鞍山春节联欢晚会、大型综艺周播栏目《钢都大舞台》、市直机关工委唱响新鞍山共筑中国梦优秀节目汇演晚会、鞍山市党政机关庆祝中华人民共和国成立69周年暨改革开放40周年主题合唱展演、鞍山市寻找最美家庭特别节目《相亲相爱一家人》等。这些大型直播、录播节目的圆满完成，得到了主办方的高度评价，赢得了广泛的社会效益。尤其是，每年都举办鞍山少儿春晚《新蕊竞芳菲》，鞍山中老年春晚《踏歌起舞》，更是风生水起。

如今，参加每年的少儿春晚和中老年春晚的录制已经成为少年儿童和中老年朋友一年中最重要的文艺活动，是他们文艺生活的一大盛事。《百姓天地》《为霞满天》和《春晚我来了》节目主要面向中老年民间业余文化群体，5年来累计有超过1.2万人次参与到节目中来，极大地丰富了地方群众文化生活。

三、文化惠民，演绎经典作品的艺术内涵

文艺作品的生命力，归根结底体现在思想性、艺术性、观赏性有机统一。这既是衡量优秀文艺作品的基本标准，也是推动文艺事业发展的价值指引。今天所处的时代，是人民群众的审美要求不断提高的时代。因而，对文艺工作者提出了洞察时代主旋律的时代要求。为此，鞍山广播电视台着力选择一些思想上有高度、艺术上有造诣、制作上有水平的文学艺术作品进行精彩解读。让启迪思想、温润心灵、陶冶人生的经典艺术力作世代传承，为传统文化的传播架起一个与时代接轨的桥梁。他们先后创办了《经典诵读》《汉字英雄会》《荐文》《鞍山文艺名人名家谈》《文化惠民大讲堂》等系列节目。

《经典诵读》是通过诵读经典，解读经典背后的一个又一个意蕴深刻的历史故事，起到了弘扬传统、传承美德、践行文明的积极作用。《经典诵读》节目分五部分：主持人介绍文章的概况、学者专家诵读有关的故事、舞台表演诵读原文部分、舞台解读诵读部分，由主持人总结诵读文章的意义。解读诵读部分是孩子将经典金句与自己的生活实际相结合，与古人照镜子，通过古代圣贤的思想来引导人们树立正确的人生观价值观。《经典诵读》已经录制70余期节目，20多所学校的2000余人次参与了录制。《汉字英雄会》是鞍山电视台开办的大型汉字书写竞赛节目，2015年10月推出第一季，目前已经录制播出了五季节目。每季的《汉字英雄会》选取鞍山城区两所小学参加竞技录制，每所小学代表队成员都是经过校内选拔，并且经过赛前集体培训、模拟训练等产生。到目前为止，已有10所学校300余名选手参加了比赛，有超过3000人次作为现场观众参与节目。