市场化后电视文艺导演的商业策划意识探析

叶鹏

（安徽广播电视台，安徽 合肥 230000）

伴随经济的发展，市场化的广电产业不断发展，在市场经济中所占份额越来越高。为了跟随的步伐，不被市场所抛弃，很多文艺导演采用了直播分离的改革政策，引用了商业策划发展的意识，新颖的电视节目频频而出，节目品质有所保障，广受群众的喜爱，使其在电视市场的地位越来越牢固。市场化下的广电业，文艺导演拥有良好的商业策划意识是非常重要的。

一、文艺节目制作过程中存在的问题

（一）单一的形式节目

传统的文艺节目通常播放的内容是单一的舞蹈和古老的音乐，同质化严重，没有新的内容灌输进来，喜欢文艺节目的观众没有观看的动力，也吸引不到新的观众观看，长此以往，观众就会厌弃此类节目。在创新的基础上，深化改革，引进新的有趣的内容，才能留住喜爱文艺节目的观众和吸引到新的观众，从而提升文艺节目的收视率。

（二）观众参与度低

大家一般都是在电视上观看文艺节目，观众在观看文艺节目的时候，现场观众的参与感仅仅体现在互动环节，在演出时观众会产出对节目的看法和见解，这些宝贵的意见是无法融入文艺节目，观众的想法在文艺节目中无法提现出来。屏幕外的观众在观看文艺节目时只会对着空气阐述自己的见解，文艺导演业也就无法及时了解到观众的需求，导致文艺类节目的核心观众在减少。随着时代的进步，对文化的发展也提出了新的要求，要发展受人民群众喜爱的社会文化。人民的想法无法通过文化体现出来，人民如何会热爱文化。怎么样才能让群众参与到文艺节目中，接纳群众的想法，是文艺导演制作节目重视的环节。

（三）缺少特色

当今的文艺节目同质化严重，毫无差异性，没有独特的吸引点。地方性的电视台所占电视市场份额很高，但是没有和自己当地的特色融合到一起，制作出的电视节目没有出色的亮点，缺少独特的地方特性，所以收视率都不怎么理想。电视文艺节目是宣传传统文化特色最好的途径，电视文艺节目通过吸纳地方特色的文化，融入节目里，呈现给观众，展现了中国博大精深，源远流长的文化。电视文艺节目要结合地方性的优质传统文化的基础上注入新的优质文化，使得节目的内容得到升华，促进文艺节目的发展。

（四）脱离市场

伴随着经济的发展，生活质量的提高，人们对文艺节目质量的需求难以得到满足。人民生活的节奏加快，随之而来的是压力的增加，人门对电视文艺节目的需求就不仅仅是欣赏，而是能缓解自身压力，放松自己身心，感受到生活的美好。如若电视文艺节目的制作还墨守成规，不采纳满足人民群众的需求，就会被市场所遗忘。

二、树立正确的市场化后电视文艺导演的商业策划意识

（一）转变工作重点

传统电视文艺节目的制作更加注重的是社会价值的体现。伴随着市场经济的及发展和电视节目收视率的直线下滑，文艺节目的导演在制作之前最好预估出制作经费，避免不必要的花销，要留出大量时间去构思节目，制作出符合市场需要的优质文艺节目。要提升文艺节目的质量，促进电视文艺节目的发展，电视文艺节目的导演就要改变工作的重点，从重视节目的公益性转向注重文艺节目的收视率。有了收视率，就反映出制作的文艺节目满足了人民群众的需求，文艺导演商业策划的意识方向是正确的。

（二）转变角色

电视台执行直播分离的政策，电视台内部管理模式发生了改变，文艺节目导演的角色定位也发生了转变，之前的电视文艺导演是节目内容的把控者，那么现在的电视文艺导演更像是一位策划人员，要负责文艺节目制作的方方面面。总而言之，经过市场化的改变，电视文艺导演的任务更重了，需要承担着更多的责任，他不仅需要具备更多文化素养和实践能力，拥有正确的商业策划意识，还要有一双善于发现美的眼光和分配任务的能力，还要有长远的经济目光，制作出符合市场要求的电视文艺节目，通过把观众的需求和市场方面的经验结合，呈现出高质量高收视率的电视文艺节目。文艺节目的市场不断发展，吸引了更多电视文艺导演进行创作，促进了电视文市场的发展。

（三）搭建团队

团队搭建的要求不再是呈现艺术，而是文艺节目制作的运作上，这是工作重点和文艺节目导演角色发生改变后，提出新的要求。传统的文艺节目导演团队搭建和市场化后的文艺节目导演团队搭建进行对比，可以发现一方面传统的导演团队的搭建核心是呈现优美的艺术，需要很多从事电视文艺节目制作的人才和最好的物件设备。另一方面团队的搭建随意性较差。而市场化后的文艺导演团队搭建的核心是运营好商业项目，这就意味着会优先选择技术含量高成本低的人员。导演在制作电视文艺节目时，要对内容和人员运用进行规划，艺术的创作只是其中的一方面，其他方面例如宣传推广也要考虑到。

（四）文艺节目的创新

文艺节目呈现出的文化内容可以使观众在精神上得到享受，身心得到放松，还需要不断进行创新，及时满足人民群众的需求。电视文艺节目导演要与时俱进，引进新的观点，对文艺节目的表现方式进行创新，从而吸引到观众观看，提升节目的收视率，完善文艺节目的发展。通过创新节目的互动环节和表达方式，创新发展人民群众喜爱的文化，提升观众的参与度，还要及时吸纳观众的看法和意见，制作出满足人民群众的电视文艺节目。

（五）引进新兴媒体

伴随科技技术的进步，新兴媒体迎来了发展高潮，很多新兴媒体日益涌现。通过新兴媒体可以扩大电视文艺节目的宣传。例如，电视文艺节目可以通过微博进行节目花絮宣传，利用没有播出的文艺节目花絮来吸引观众的注意；利用微信公众号同步宣传文艺节目，可以增加更多观众的注意；利用抖音和快手等短视频播放软件播放缩减后的文艺节目，使观众在业余时间就可以观看到文艺节目的精华内容。利用手机的便捷性和简单的操作性来宣传电视文艺节目，可以更好地扩大宣传。还可以通过电视文艺节目的官博和微信公众号和观众进行互动，观众可以知知无不言，把自己的想法和意见发表在官博和公众号的评论里，文艺节目的人员可以及时采纳和吸取观众的意见，不断对文艺节目进行创新，把新的想法融合在文艺节目里，得到观众的认可，留住受众群体。电视台文艺节目在新媒体途径的传播和宣传下，电视文艺节目的受众群体越来越多，收视率也得到了大大的提升。

（六）树立节目品牌

通过吸收优质的地方文化，打造出具有地方特色的文化品牌。品牌可以创造更多的商业价值，可以根据产品的内容引进符合的周边产品进行品牌效应宣传，合作共赢，文艺节目播放的同时产品也走进了观众的视野里，创造多重利润，还可以促进文艺电视节目的发展。电视文艺节目的收视率越高和受众群体越多，周边产品的销售量应该是非常不错的。把获取到的商业价值应用到文艺节目的改革创新中，可以促进文艺节目的长远发展。

三、结束语

为了满足人民群众对电视文艺节目质量的需求，适应市场经济的发展，电视节目组们都积极参与节目创新，引进新的有趣的内容，呈现在文艺节目的制作里。只有不断地对节目进行创新，才能更好地和市场进行融合，才能促进电视文艺节目的发展空间。电视文艺节目的导演要及时吸收先进的节目制作方式，在传统的电视文艺节目制作的基础上做出改变。通过与地方文化的融合，不断地进行节目创新，发挥地方文化的价值，树立起独特的自身节目品牌，提升电视文艺节目收视率，增加文艺节目的受众群体数量后，从而提升电视文艺节目在电视市场的份额。文章对市场化后电视文艺导演的商业策划意识的探析还有很多的不足，日后会不断进行探析研究。