视觉传达设计中中国传统元素的应用浅析

孟于涵

【摘 要】中国，作为四大文明古国中唯一一个没有经历过文化断代的国家，历经五千年的发展与传承，时至今日，中国传统文化已然呈现出辉煌灿烂的态势。我们的日常生活中，中国传统文化元素无处不在，它为我们生活中的点点滴滴增添着独特的美感。在视觉传达设计中，中国传统元素的运用也起着重要的作用。妥善的运用中国传统元素，将其与现代社会的潮流加以结合，不仅能够丰富作品本身的文化内涵，也能够更好的推动中国传统文化的传承与发展。

【关键词】视觉传达设计；中国传统元素；应用

一、视觉传达设计的概念

视觉传达设计又名艺术设计，指的是通过标识、绘画、色彩等视觉传递符号对某些特定的事物进行表现，并将其内容传递给特定的信息接收者。视觉传达设计最大的特点在于可视性，即设计者所要表现出来、想要传递给去他人的信息均是通过“看”的形式加以传递。但是，这样的视觉传递不仅仅局限于图画，标志。建筑、摄影、文字符号、舞台设计等等，一切可以被人眼所接收的事物，都可以列入视觉传递的范畴。

视觉传达设计这一名称出现的时间并不长，但是，其本质的出现却是由来已久。从古至今，各大书画家、建筑师便在执行着视觉传达设计相关的工作。20世纪以来，随着数字新媒体的发展，视觉传达设计行业可以说是产生了质的飞跃。新媒体技术使得相关设计操作更加地方便、快捷，能够实现更加精确、更加精致的设计。同时，数码影像、短片等动态传达方式也纷纷登上了行业舞台。视觉传达设计开始了跨时代的发展，展现出更加多样化的趋势，能够满足现代社会多种方面的需求。

同时，视觉传达设计对人们的生活也起着重要的作用，例如我们常见的紧急逃生出口标志，各种食品的包装，品牌图标设计等。正是因为有了视觉传达设计，我们的生活才能够更加的方便快捷、更加地多姿多彩。

二、中国传统元素

中国是世界史上历史最为悠久、文化底蕴最为丰厚的文明古国。在过去五千年的历史中，我们无数的先辈用双手创造出了中华文化壮丽的史诗，為我们后人留下了无数宝贵的精神财富。如今，这些传统文化流传至今，融入到了我们中国人生活的方方面面之中，给我们的生活带来了重大的影响。中国传统元素所包含的内容非常广泛，题材也相当的丰富多彩。其中包括中国传统技艺，如剪纸、民乐、雕刻等，也包括中国传统的象征性的图腾，如麒麟，龙凤等，还有中国传统的文化，如古诗词，文言文，各个朝代的文字符号等等。这些多种多样的中国传统元素有着极强的塑造性，在此基础上，可以创造出许多富有中国韵味和文化底蕴的作品。

三、中国传统元素与视觉传达设计的相结合

中国传统文化源远流长，其丰富多样的内涵可以为视觉传达设计提供无数的灵感，但是，如何将中国传统元素与时代更好的结合，将其变为具有时代气息，同时又拥有中国传统文化内涵的作品，是设计中面临的最大问题。

伴随全球化趋势的深入，人们开始越来越多的接收着全世界的事物，全世界的理念，全世界的文化，与此同时，人们的审美观念也越来越脱离本土化，转而走向国际化，西方化。显然，这样的转变是有益处的，但同时，这样的现象也导致了中国传统文化受到冷落，一些想要运用传统文化元素的设计者在进行设计的时候，也没能找到正确的方向。其中，最大的问题在于对于中国传统元素不能很好地运用。一部分设计者将中国传统元素强行加进西方风格的设计之中，没能很好地融合，最后不仅毫无美感，反而显得不伦不类。一部分设计者则是全盘照搬，对于一些传统的中国元素，没有根据时代的需要和实际的需求进行一定的转换和变更，而只是一味地复古，导致最后脱离了人们的实际需求和现代化的审美。

所以，在视觉传达设计中，要合理的运用中国传统元素，就必须结合时代的特征，结合大众的现实审美，结合作品的实际需求，对中国传统元素进行深入了解、二次创造，更好的将其融入作品之中。

2008年中国北京奥运会上，就运用了非常多的中国元素，这也是视觉传达设计中对中国传统元素的运用的成功案例。例如奥运会吉祥物“福娃”的设计，五个福娃的灵感来源，均是中国传统的元素和文化，其中包括鲤鱼、火焰、雨燕、大熊猫、藏羚羊、瓷器图案等等，同时，每一个福娃的颜色、名字、样式，每一处细节，每一个细小的图案，均有着独特的内涵，值得人细细品味。五个福娃的设计，既体现了奥运会的内在精神，结合了时代的特征，也独具中国的特色，向世界传递出了中国所独有的风貌。正因如此，国际奥委会对于福娃这一吉祥物的形象，给出了极高的评价。同时，福娃的形象在世界各地也广受好评，其周边产品也院校世界各地。这一例子再次证明了，民族的就是世界的，历经千年流传而来的传统文化，自然有其吸引人的独到之处，只要能够更好的对其进行传承，合理的对其进行运用，必将是设计道路上的重要的助力。

四、结语

中国传统文化是世界文化宝库中重要的与一个组成部分，合理的运用中国传统元素，能够更好地创造出视觉传达设计的作品。但是，在视觉传达设计的过程之中，对于中国传统元素的应用，应当采取学习、吸收、融合、运用的方式，既不能全盘照抄，也不能生搬硬套。应当将中国传统文化元素与时代特征相互结合，合理运用，才能创造出更加优秀的作品。

参考文献：

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