新媒体环境下企业广告媒体组合策略研究

安安

摘 要 随着时代的发展，现今我国计算机技术已经逐渐成熟，进入到了新媒体时代。在这个新媒体环境下，当前企业广告投放策略也应当进行转变，传统的企业广告投入策略已经不能适应当前新媒体环境，企业应当要研究新媒体环境下广告受众的心理。本文结合实际，浅谈新媒体环境下企业广告媒体组合策略。

关键词 新媒体环境；企业广告；媒体组合；策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）202-0044-02

在现今的时代，媒体逐渐的向多元化发展，不同的媒体拥有着信息传播特性，这些媒体对于消费者的影响都是不相同的，换而言之就是不同的媒体是拥有着不同的传播优势的，因此媒体与媒体之间是存在着互补性的。在上述的基础上，现今的企业想要向当前的广告受众传播全面的信息，就应当要进行广告媒体组合策略研究工作。现今的时代是新媒体的时代，新媒体下的广告受众所涉及的广告传播媒介是相当多的，他们的眼界使用相当开阔的，因此研究新媒体时代下的广告受众心理是相当重要的。当前企业应当要在研究透彻广告受众心理的前提下进行广告媒体组合策略的颁布。

1 新媒体环境下广告受众的特点

1.1 广告受众逐渐关注新媒体

随着时代的发展，现今我国民众的文化素质都有着相当大的提升，并且由于新媒体时代的到来，当前我国的受众所接触的广告逐渐增多，这些广告的出现让当前的受众不再处于被动的一面，他们逐渐拥有了更多自我选择的权利。这种环境下，当前传统媒体对于受众的影响逐渐的降低，现今的受众逐渐的向新兴的媒体靠拢，这就导致了越来越多的企业将广告投放的重点放在了传统媒体上[ 1 ]。广告公司也迎合当前受众的心理进行着广告制作思路的转变。

1.2 广告受众的媒介接触时间不断的增长

在当前新媒体的环境下，各种不同新兴的媒介不断的出现，网络媒介是其中最为代表性的媒介之一，除此之外，还有许多基于资本和广告主需求的新媒体也不断出现，例如公交电视、大型楼层广告等等[ 2 ]。这些广告在民众的生活中不断的出现，民众在日常生活中接触了大量的广告，这些广告正在瓜分当前民众们的闲暇时间。换而言之就是随着新媒体时代的到来，当下民众接触媒介的时间正在不断的增长，这种趋势是科技发展的必然。

1.3 广告受众的主动性不断加强

随着新媒体时代的到来，当前的受众在信息传递的位置中逐渐发生了转变。在传统的传播模式下，受众的活动空间是被锁定的。例如，民众在通过看电视进行信息接收的时候是只能坐在电视机面前的，倘若受众离开，就会失去大量的信息，传播媒介如报纸和杂志都是如此，换而言之就是在传统媒体环境下，受众是被绑架的，受众是无法主动去寻求自身想要的信息。新媒体时代的到来致使当前的受众不再只是被动接受者，现今的受众可以通过计算机等等新的传播媒介去接收各种不同的信息，受众对于新媒体的依赖程度逐渐的加强。基于此，当前的企业应当要在新媒体中进行广告投放。

1.4 受众的抵触情绪

新媒体时代的到来，导致各种媒介出现在当前民众的生活中，然而当前诸多的民众是无法处理这么多的信息的，因此他们就会自然而然的避免接触某些信息或选择性的接触某些信息。倘若当前的受众对于一种媒介所传递的信息出现习惯性的回避的时候就会连带抵触传播信息的媒介[ 3 ]。

除此之外，新兴传播媒介是并不具备权威性的，当前的民众是无法对新兴媒介形成绝对的信任的，例如，在当前的时代手机短信推广是一项比较普遍的广告模式，但是海量的垃圾信息导致了目前的民众对于这种传播模式产生了相当大的抵触情绪。

2 新媒体环境下企业广告媒体组合策略

现今的企业应当要在了解当前新媒体环境下受众的特点基础上去进行企业广告媒体组合，从而使受众可以接受这些广告，下面列举新媒体环境下企业广告媒体组合策略。

2.1 跟随环绕消费者的媒体组合策略

所谓跟随环绕消费者媒体组合策略指的是让现今的受众从早到晚和媒体产生接触，企业通过广告公在不同的媒体上进行广告投放，从而使受众能够在不同的时间和不同的地点去接触广告[ 4 ]。例如，现今的广告商们可以在民众们清晨接触的广播、电视上进行广告投放，在杂志、晚报和早报上进行广告投放，让当前的受众可以全天候接触不同媒介的广告信息。跟随环绕消费者的媒体组合策略是目前比较常见的广告媒体组合形式，当前的企业应当要充分意识到它的重要性，要采用不同的方式去进行投放进而使受众可以对产品的印象不断的提升。

2.2 瞬间媒体和长效媒体的组合策略

瞬间媒体指的是信息在短时间内就会消失的媒体，这些媒体包括电视、广播等电子媒体，由于在上述媒体上出现的广告是瞬间消失的，因此受众是很难在短时间去接触这些信息的。长效媒体指的是可以在较长的时间内让受众一直接受的媒体，这些媒体包括路牌、印刷广告和汽车广告的等等[ 4 ]。瞬间媒体和长效媒体的组合是当前新媒体环境下企业广告比较常见的组合策略之一，现今的企业应当要充分认识到这种组合策略的重要性，要采用有效的策略去进行广告投入工作，从而使现今的受众可以接触到广告的信息。

2.3 视觉媒体和听觉媒体的组合

视觉媒体和听觉媒体是新媒体时代中最为常见的媒体形式，这两者在传播的过程中都是拥有局限性的。电视媒体虽然是目前比较常见的集听觉媒体和视觉媒体与一身的传播媒介，但是其在传播的过程中依旧存在诸多的问题，例如传播深度不足等等。因此，在当前的时代将视觉媒体和听觉媒体相互的结合是目前最为重要的广告媒体组合策略[ 5 ]。在具体的传播过程中，当下的企业应当通过广告商们向市场投放将视觉媒体和听觉媒体相互结合的广告媒体组合，从而使当前的受众可以接触不同类型的广告，进而使广告的效果得到充分的体现。

2.4 可控媒体和不可控媒体的组合

可控制的媒体指的是企业能够掌握的传播媒介，这种传播媒介的传播范围是相当狭窄的，但是这种媒介上的广告信息是可以产生促销作用的。所谓不可控的媒体指的是企业要通过付费的形式才能进行传递信息的媒体，例如电视媒体、杂志媒体和报纸媒体等等[ 6 ]。一般来说可控制媒体的作用是为了促进商品的销售，而不可控制的媒体的作用是为了向受众传递产品的信息，当前的不可控制媒体都是大众媒体，大众媒体是拥有着相当强的权威性的，大众媒体和不可控媒体的组合可以使受众充分了解到企业的产品信息的。

3 结论

随着时代的发展，现今的时代进入了新媒体的时代，在这个时代中受众的思想观念和特点都发生着转变。基于此，当前的企业在进行广告投放的时候也应当要转变传统的广告投放策略，要在了解当前受众心理的前提下，去进行广告媒体组合，在具体的广告投放中可以采用跟随环绕消费者的媒体组合策略，瞬间媒体和长效媒体的组合策略，视觉媒体和听觉媒体的组合策略，可控媒体和不可控媒体的组合策略。

参考文献

[1]邓文峰，周朝民.浅析网络广告效果评价方法[J].上海管理科学，2005，27（4）：13-15.

[2]于武，张晓文，韩培.聚焦企业的力量——企业竞争力评价理论与方法研究综述[J].企业管理，2002（12）：78-80.

[3]宋先道，NoelY·M·Siu.广告媒体策划的数学模型及其解法[J].武汉理工大学学报，2001，23（8）：66-68.

[4]王信东，姜大华.营销中广告媒体的组合运用[J].企业研究，2000（8）：47-49.

[5]何佳讯.媒体计划要素：确定有效暴露频次[J].中国广告，2000（2）：22-23.

[6]陳秀平.试论广告媒体组合作业的“四大”要素[J].江西财经大学学报，1999（5）：68-70.