传统音乐进行旅游开发的优化策略

郑 新

(商丘职业技术学院 艺术系，河南 商丘 476000)

我国传统音乐是重要的文化遗产，传统音乐中包含的历史信息以及音律等，更是岁月变迁的重要见证。在加大保护基础上，积极将传统音乐与旅游开发相结合，既能够充分利用传统音乐的价值，提高传统音乐的影响力，加大传统音乐传承力度，还能够促进我国旅游经济的发展[1]。

一、传统音乐进行旅游开发的重要性

当前很多传统音乐的传播流行，带动这座城市被人熟知，从而吸引很多爱好传统音乐的旅游者去当地进行游览观赏。20世纪80年代，郑绪岚的音乐《太阳岛上》，将哈尔滨松花江北岸的太阳岛传唱到大江南北，全国人民都知道了这座美丽的城市，太阳岛也成为了著名的旅游景点。一首《太阳岛上》为哈尔滨旅游发展提供了恰当的契机，当人们进入到太阳岛之后，首先映入眼帘的便是钢琴雕塑，人们看到钢琴雕塑的一刻，就会想起歌曲，情不自禁地哼起歌曲，“猎手们，忘不了心爱的猎枪……我们来到了太阳岛上，幸福的生活靠劳动创造，幸福的花靠汗水浇，朋友们献出你智慧的力量，明天会更好”。传统音乐文化蕴含丰富的内涵，能够激起人们对音乐的热情，吸引着人们的关注[2]。

传统音乐中，一些歌曲直接以地点命名。《青藏高原》这首歌曲：“是谁带来远古的呼唤,是谁留下千年的祈盼,难道说还有无言的歌,还是那久久不以忘怀的眷恋……我看见一座座山一座座山川,一座座山川相连,呀拉索,那可是青藏高原?”从歌词中就能够感受到青藏高原的雄伟，使人全身心地融入其中，被青藏高原的风貌所震撼。作曲者非常巧妙精准地将对青藏高原的情感阐述出来，利用高亢嘹亮的歌曲风格，歌颂青藏高原，让人们对青藏高原的真貌充满好奇，非常想去看一看青藏高原的真容。

二、传统音乐在旅游开发中存在的问题

生活质量不断提升，经济水平不断提高，人们对于传统音乐文化越来越感兴趣[3]。传统音乐文化的开发，为旅游行业的发展创造了更多的机遇，但是也出现很多问题，过度追求经济利益导致传统音乐旅游开发逐渐偏离正轨。

(一)不尊重历史事实

传统音乐中包含很多传统文化，这些传统文化都是非物质文化遗产，所以开发期间必须加以保护。但是个别旅游景区，传统音乐旅游开发期间，不认真对待历史，过度对旅游价值进行挖掘，误导人们对历史的认识，这严重扭曲了传统音乐文化的价值，是对传统文化极不尊重的表现。一些具有浓厚历史色彩的旅游地点，为了增加旅游地的影响力度，过度宣传其中的历史文化，将一些不够清晰明了的历史音乐添油加醋，误导人们对历史的正确认识。传统音乐是我国民族音乐发展中的重要组成，但是一些旅游景点将借鉴西方音乐形态的音乐归类到我国的传统音乐中，并且在地区旅游上大肆渲染。比如很多地方性的学堂乐歌，被地方旅游十分重视，但是其中很多元素都借鉴了西方音乐，所以误导了人们的正确认识。[4]

(二)过度开发

过度对传统音乐进行开发，开发目的不明确，造成文化资源浪费，降低了传统文化应用价值，为旅游产业带来不良影响。盲目开发传统音乐的现象屡见不鲜，逐渐降低了其中隐藏的艺术价值，将传统音乐艺术转变为经济化形式，失去了本身的文化价值。一些旅游公司，以欣赏传统音乐艺术为由，将游客引到高消费地区，半强迫性地要求游客欣赏音乐或者购买相关纪念品等，为旅游产业的发展带来很多负面影响。

(三)资金不足

传统音乐旅游开发资金不充足，开发力度达不到理想状态，导致开发效果不好。很多旅游景区，资金方面并不是非常充足，对于品牌性的传统音乐文化开发来讲，基本都处于低层次、低水平的状态，这样不仅不能提升传统音乐旅游品牌影响力，还会因为资金短缺无疾而终，既浪费了人力、物力、财力，也会影响旅游产业的正常发展。[5]

三、传统音乐进行旅游开发的优化策略

(一)坚持以民族精神为传统音乐文化开发导向

传统音乐文化，是传统文化与传统精神的高度结合，作为文化传播载体，传统音乐文化中隐藏着民族精神[6]。比如说蒙古族传统音乐文化，其中隐藏着蒙古族的民族精神。蒙古族音乐历程多变，尤其是民间音乐，从最开始的狩猎文化，历经长时间的转变形成草原文化，这其中不仅包含着民族生活的变迁，也是见证历史发展、民族精神进步的重要基础。比如《成吉思汗的两匹骏马》《孤独的白骆羔》两首传统音乐，将蒙古族文化的历史发展情况清晰地展现出来，同时利用激昂的音乐、歌词凸显出蒙古族顽强不屈、勇敢无畏的精神。传统音乐文化能够对历史发展进行讲述，结合这种方式对旅游行业发展进行推动，让游客能够在增添旅途快乐基础上创造适当的文化氛围，帮助其了解少数民族文化，体会到其中优秀的民族文化精神，同时达到提高中华民族凝聚力与向心力的目的。很多带有民族精神的歌曲都受到群众的喜爱，《义勇军进行曲》的诞生，响彻我国大江南北，其中的精神更是鼓舞着中华儿女冒着敌人的炮火勇敢向前。从精神作用上来讲，这首歌曲就是精神原子弹，一直鼓舞着中华人民坚持不懈地去战斗。亦或是《歌唱祖国》，将人民对祖国的热爱以歌曲的形式来表达，真挚热烈。所以开发传统音乐文化期间，一定要尊重民族精神，保护传统音乐文化中的精髓，全方面推动旅游产业，达到传播传统文化的目的。

(二)清楚认识到网络传播的重要性

信息化时代，网络成为生活的一部分，人们对于网络产生强烈的依赖性，网络音乐文化逐渐形成，其传播速度更快，并且具有鲜明的时代性、交互性、反复性以及自由性特点[7]。不断加强对传统音乐文化开发力度，积极渗透网络传播，帮助人们更全面地了解传统音乐文化创作的背景，同时能够对旅游地点旅游资讯进行了解。将传统音乐文化制作成视频形式，对区域文化进行宣传。不断在地区宣传的自然风光、饮食文化中渲染传统音乐文化，积极对旅游地点的服饰文化、风俗人情等进行直观传播，这样就能够提升区域文化对人们的吸引力，引导人们在理解传统音乐文化基础上，对区域文化也进行了解，对旅游产业的发展起到推动作用，帮助旅游产业更加健康地强大起来，丰富旅游产业的发展内涵[8]。

比如，大理的山歌非常出名，其中《送郎调》利用简单的词汇将赶马哥上路时小两口辞别的动人情境淋漓尽致地展现出来，同时搭配曲调，唱出了情侣之间依依不舍之情，当地的《送郎调》流传版本达到五六种之多。还有脍炙人口的《绣荷包》《月亮出来亮汪汪》等，旋律十分优美，委婉缠绵。将这些传统音乐文化开发，搭配着大理的风景，制作成小视频，让人们欣赏歌曲期间，就能够观赏到大理的秀丽山河。可以制作专门的网站，加大网站宣传力度，让更多的人到网站中欣赏传统音乐，同时了解大理。

(三)建立传统音乐文化旅游开发保护制度

传统音乐文化属于我国传统文化的一部分，更是非物质文化遗产，对其开发期间，一定要建立完善的保护体系。传统音乐旅游开发期间，需要提升传统音乐文化保护意识，一定要掌握好尺度，合理利用传统音乐文化。保证开发具有规划性、针对性以及目的性，一定要张弛有度，有完善、全面的法律规章制度。对于篡改历史或者杜撰历史的现象必须严惩，一定要在尊重历史发展基础上对传统音乐文化进行开发利用，推动旅游产业的发展[9]。

(四)树立传统音乐文化精品意识

通过传统音乐进行文化旅游开发，要树立传统音乐文化品牌意识，加强对品牌的保护，在此基础上，对传统音乐文化有选择地开发利用。传统音乐文化开发期间，需要秉持尊重精品意识的原则，积极对传统音乐文化精髓进行挖掘。对音乐表达的细腻功夫进行探索，对音乐进行高度提炼，利用传统音乐文化的感召力，对旅游地点进行开发推送，积极树立健康优秀的旅游品牌，提高对游客的吸引力[10]。浙江西湖旅游开发期间，对《千年等一回》《渡情》等音乐进行传播，不断挖掘其中隐藏的音乐魅力。苏州地区传统文化丰富，传统音乐类型多样，很多旅游地点都会囊括一些昆曲、昆剧、苏州评弹等。传统音乐文化自身包含让人探索的价值，将传统音乐文化进行大力传播与挖掘，既能够丰富游客历史文化知识，还能够提高旅游地点的吸引力。传统音乐文化中内涵的挖掘，帮助旅游产业提高开发质量，在加强旅游地对人们的吸引力基础上，还可以树立特色的旅游文化品牌。

四、结束语

综上所述，通过传统音乐积极进行旅游开发，利用传统音乐文化，帮助旅游产业开拓发展渠道，为旅游产业提高竞争力，更多地吸引游客的关注。传统音乐在帮助游客舒缓心情基础上，引导游客观赏大自然的美景，同时还可以对我国历史文化进行了解与学习，间接传播爱国主义情怀。

参考文献：

[1]韩沙霖.国际旅游岛建设背景下海南民族音乐文化产品的新型开发策略研究[J].科教文汇(下旬刊),2013(6).

[2]董海燕,万克夫.对传统音乐进行旅游开发的宏观思考[J].企业经济,2013(8).

[3]刘斐.宜春地区旅游资源开发中民间禅宗音乐的作用初探[J].戏剧之家,2017(1).

[4]张瑞梅.“刘三姐歌谣”的旅游开发[J].传播与版权,2016(12).

[5]褚晓冬.基于文化创意视角下传统音乐文化与旅游开发的互动研究[J].黄河之声,2017(1).

[6]梁婧.对传统音乐进行旅游开发的宏观思考[J].戏剧之家,2017(4).

[7]虞阳,戴其文.基于游客视角的非物质文化遗产旅游开发[J].资源开发与市场,2015(4).

[8]路瑜,李珊.桃坪羌寨羌族传统音乐文化之当代化研究[J].西南民族大学学报(人文社科版),2005(6).

[9]汪黎明.旅游开发对传统民族音乐文化的影响：以云南大理白族“绕三灵”节祭音乐文化为例[J].民族艺术研究,2011(2).

[10]李朋朋.湘西土家族音乐文化在旅游产业开发中的传承与创新研究[J].贵州民族研究,2016(7).