论高级定制的形象塑造要约

茅建国 何元跃

High-end Apparel Customization should not only demonstrate individuality and uniqueness of design, but also can mirror consumer's aesthetics, hobby and life attitude.To this end, it is necessary to adopt good points and avoid shortcomings according to consumer’s characteristics, and launch image building in a pertinent manner.

随着社会快速发展，经济与财富急剧膨胀，人对服饰的需求早已从保暖、保护的基本功能演变为满足个性在社会精神层面上的形象塑造。尤其对中高阶层来讲，为了证明其生活的品味和社会地位，就需要以某种形式来表现其身份，而这种形式最好的诠释方法就是定制。现在在生活中的方方面面上都有着个性化的定制。如；旅游定制、健身养生定制、医疗定制、餐饮定制、家具定制、甚至家电定制，而在人体包装设计领域中就更全面了，可以含服装、服饰、美容美发、形象搭配设计的定制。

定制的首要属性是把客户要求放在第一位，把主动权交还给客户，打造出的“美”必须是客户想要的。其次，定制必须是度身的，这个度身可以是身材度身、房屋结构度身、也可以是需求度身。再次，定制不可以是批量生产的结果，必须是单独特制，尤其在传统行业，定制要突出手工加工的特性,表现出匠人的精湛手艺。只有这样，定制才能显示出价值所在，才能在多元时代表现出与众不同，才能满足富贵阶层的特殊需要。

1.服饰高级定制的现状与特点

1.1 服饰高级定制的现状

随着社会中、高阶层队伍不断壮大，市场上的时尚产品不能满足于他们，他们需要更多符合自己审美观点的产品。有需求就有市场，近几年在全国的一、二线城市涌现出大量的量身定制店铺，并冠以“高级定制”。而在这类定制店中通常以女装旗袍，礼服、男装西服、中山装形式出现，并赋予崇高的象征意义。极少数开于五星宾馆内的高级定制，针对少数富贵、名望阶层，可以定制出席各种场合的高档礼服。

1.2 服饰高级定制的特点

高级定制其首要特点是量身定制，这是一个古老而传统的手工制作服装形式，自人类步入文明社会，衣服已从披挂遮体迈向合体量身定制，由于人有高矮胖瘦，年龄有高低、性别有男女，所以服装也就建立在测量制作的状态下，这种制作方法并非只是建立在个体的个性需求上，而是生活状态的必然需求。它能满足个人想象、爱好的个性化特征，代表着衣着者个人。所以高级定制在打造个体形象时，必须结合个人的体貌特征，精神需求，功能需求，具有个性化，单一化进行完美塑造。其作品同时还具备体现制作者匠人的精心和手艺的精湛。

2. 形象塑造的各部位要约

形象设计简单地讲是社会公众对个体的整体印象与评价。形象是人的内在素质和外形表现的综合反映。

“形象设计”独特之处是着重研究人的外观与造型的视觉要素，是艺术设计与人文思想的交叉学科，也可以称为整体形象塑造。其设计要素主要有运用造型艺术手段，通过美容美发、服装服饰、言谈举止等综合营造，设计出符合人物需求的身份、修养、职业、年龄、性别的个体形象。是对对象由内到外，从头到脚的全方位塑造，以期达到人物内在素质和外形完美的搭配。

从广义上讲，形象设计是指在一定的社会意识形态支配下进行的一种既富有特殊象征寓意，又别具艺术美感的衣着妆扮的创造性思维与实践活动。它以体现人的社会属性为首要目的，体现审美属性为次要目的。

从狭义上讲，形象设计是以审美为核心，依据个人的职业、性别、年龄、体型、肤色、发型等，融合个人的个性、气质、修养、财富、地位等因素带有创作性和艺术性思维来实现形象搭配设计。简而言之，即按照社会与个体的审美原则进行人体的包装。

就高级定制而言，在给客户塑造形象时，既要解读消费者的精神诉求，更要结合消费者本身形体特色进行有针对性的形象设计。

2.1 脸、颈与服装领型

服饰美感与脸型息息相关。脸是一个人的门面，五官比例与脸型决定了一个人给人的第一印象。美好的容貌是先天的，但通过后天服饰的搭配，可以取长补短，将脸部不足的地方，通过服饰的色彩、造型、面料，进行对比，衬托，从而寻找出最佳的形象效果。而服装领型与脸型的相互关系变得尤为重要。

在中国古代相书中对脸型概括为“相之不外八格”有“田、由、国、用、目、甲、风、申”。再进行归纳不外“长、方、尖、园”四种基本形态。

2.1.1脸型与领型

（1）长脸型宜选一字领、圆弧领，领口宜浅不宜深。尽量利用横线引导视线，增加脸型的圆阔度，减缓脸部的瘦长感。

（2）方形脸就要避免横领、方领、一字领、高翻领，减少脸型棱角感，可以采用小圆角领、西装领、小翻领、垂荡领来缓解方形脸呆板、庄重之感。

（3）对于圆脸型，就要避免相同的圆形领、立领、大翻领、多采用V字领、西服领、荡领等大开领，引导视线上下移动，增加脸型的竖直感。

（4）尖型脸是最佳脸型，大部分领型都是适用的。

2.1.2 颈与领型

对于瘦长颈脖的适用立领、大翻领、高领，不宜V领、荡领。对于短粗脖子的就不适合立领、翻领。V字领上衣总是能让上身看起来比实际上长，而且还能使脖子显得更长。衬衫或单排扣小西装的窄小翻领也能达到同样的效果。

但在高级定制中，设计师应根据消费者的脸型特征进行设计并提出合理建议，但也必须尊重消费者个人的喜好，尽量满足消费者要求。在设计中可以采用一些装饰来引导视线的转移，从而弥补脸型、颈部与领型不够和谐的缺陷。除了造型上要注意这些要素外。还需要对脸的肤色与领的色彩进行调配。其基本原则是要体现脸色的健康、美白。对于我们黄种人来讲，红色、桔色、白色、灰色、黑色都是常用的，而黄色、绿色使用时要非常小心。

2.2 肩与服饰

根据服装的款式，我们可以将服饰与双肩的关系，分为以下几种。

2.2.1盖肩服装设计

遮盖双肩的服装是我们日常搭配中最常见的一种。一般来讲，体现传统和庄重感的服装要确保服装肩部合身。在“Y型、X型”服装设计中可以美化肩部，突出肩部造型。而在一些休闲服装设计中时常采用落肩造型设计。

2.2.2裸肩服装设计

裸肩是最具诱惑力的时尚元素之一。裸露常见于女性礼服设计中，有露单肩和双肩的区别，裸肩的肩膀能立即让板直腰身显得曲线玲珑，并平衡过于丰满的臀部。裸肩服装比较适应胸部突出的女性。而且，肩膀是人体最不容易暴露年龄的部位。倒三角形身材的人和平胸女子不适合选择裸肩的服饰。男士也不建议选择裸肩的服饰，会让他显得女性化。

大V领效果

2.2.3窄肩和削肩

如果肩部窄小或者肩头下垂，一字领要比宽垫肩更能美化肩部线条。肩部挺括的外套上身效果最好。窄肩和削肩的人不要穿戴那些会把注意力吸引到身体中部的服饰以及紧身上衣，它们都会让人们更注意比肩膀宽大的臀部。

2.2.4宽肩

宽肩本身就比窄肩显得时尚。非常有利男装塑造阳刚之气，但对于女性来讲，不宜使用裸肩的设计和筒状宽松上衣。

2.3 四肢与服饰

2.3.1双腿

（1）腿过粗、过细的女性不宜短裙、短裤，也不宜使用紧身裤。

（2）对于腿型有缺陷的“罗圈腿”、“弓形腿”、“箩筐腿”宜用长裙，忌短裤、短裙。

（3）只穿到小腿肚子的紧身七分裤也会让人显得肥和矮，不适合身材矮小的人穿着，九分裤能使小腿呈细长感，长裤有拉长腿的效果。

（4）要使腿部显得修长，最简单的方法就是穿尖头细高跟鞋。裙子或裤子的高腰设计也能增加腿部修长的效果。

2.3.2双手

（1）竖条纹和细条纹可以产生双手修长的视觉效果。

（2）中年妇女不适合穿无袖服装。

2.4 躯干与服饰

2.4.1胸部

（1）胸部协调全身各个部位，不管胸部是否符合美感，都可以通过着装加以改善。女性胸部丰满的可以通过穿衣缩小胸型，而平胸女性则可以通过服装重塑胸部曲线。

（2）要使原本迷人的胸部更加完美，或者想让平坦的胸部显露曲线，要在肩膀上下功夫。保持垫肩位置合适。裸肩可以转移人们对丰满胸部的注意力，但是一定要给胸部足够的承托。

（3）同样的，通过调节领口，也可以调节胸的视觉焦点。V字领和大开的领口可以让身体显得修长苗条，如果需要掩饰体形缺陷，不妨把领口敞开一些，这样人们的注意力就不会集中在造型对象的“问题部位”了。

2.4.2腰部

、由于东方女性的腿对身体比例不如西方女性显得长，所以在礼服，婚纱、旗袍、连衣裙的结构设计时可适当提高一点腰节线。拉长腿长效果。

（2）高腰设计的裙、裤可以产生拉长下半身效果。如果造型对象臀部较窄，可以系一条低腰皮带，这样可以拉长上身，看起来腰线仿佛降低了一般。

（3）低腰身的女性应该把短款上衣与线条修长的下装作为首选。把衬衫下摆束进腰间，同样能起到增加下身比例的作用。

2.4.3、衣摆长度

Y型X型服装

梨型身材A型裙效果

提升腰节线制作的旗袍

衣摆长度受时尚潮流影响，高定设计要适合消费者体型和服装风格，能让造型对象显得光彩照人就是最好的。衣摆及膝是最完美的长度，它介于暴露和保守之间。对于大多数中年妇女来讲，衣摆最好能盖住膝盖。

3.身型与服饰的形象要约

3.1 丰满身材的服饰要约

（1）如果曲线突出，应避免颈部的复杂装饰，围巾、大领结和衣领镶边之类的都不能太多。

（2）胳膊粗壮的人最好穿长袖装，适当遮掩。袖子应略宽一些。

（3）如果需要掩饰微凸的小腹，衣摆刚盖住胯骨的束腰上衣是很好的选择。但要注意的是，衣服的布料一定要有垂感。

（4）宽腿直筒长裤可以掩饰粗壮的双腿。穿着时应确保裤边刚好盖在鞋面上。

（5）不对称性设计，尤其是褶皱设计最能弥补身材欠佳的缺陷。

（6）丰满的女性最适合佩戴下垂的长耳环。纽扣状夹式耳环和珠形大耳钉会让人看起来更丰满。

3.2 梨形身材的服饰要约

（1）不要试图把丰满的曲线变成直线。直筒状的衣服并不能隐藏下身的赘肉。可以尝试那种凹凸有致的衣服：腰身内收，膝部紧窄。

（2）一身中性色，对身材要求不高，但能勾勒出大致轮廓的装束，外面套一件宽松的及膝风衣，敞开扣子，把视觉点引向胸前。

（3）落肩袖领或一字领设计，可以起到增大肩宽的视觉效果。相应的，较宽的肩部使得腰围像是变小了。

（4）有缩臀效果的套装：长及指尖的小西装，腰身处应稍稍收紧，不能是宽松直筒的款式，布料有垂感的直筒长裤或半身裙、高跟鞋。一条面料稍带光泽的窄腿裤或一条A字裙，可以平衡丰满的臀部。这种体形的人，掩盖身材的衣服要比突显身材的衣服更能突显其优势。长裤下穿高跟鞋能进一步彰显苗条的效果。

3.3 娇小身材的服饰要约

（1）身材娇小者最好不要穿带有横条纹的衣服，因为这些水平线条让她们看起来像被截成了两段，从而显得更加矮小。亮色皮带也要慎用，以免产生同样的效果。

（2）紧身长裤的裤边长及脚踝，不论搭配平底鞋还是高跟鞋，都会有变高的视觉效果。

（3）一件量身定做的女装或斜裁连衣裙，搭配中跟轻舞鞋，就能确保身材比例协调。

（4）连衣裙比上下装更能使身材娇小的女性显得高挑。

（5）高腰线，即腰线在胸部正下方，同样也能让娇小的女性显得高挑。

（6）身材娇小的女性应该对大垫肩和呆板的设计避而远之，那些身材娇小又相对丰满的女性更应如此。

（7）身材娇小、曲线不明显的女性，最好不要穿及膝长靴。

3.4 平板身材的服饰要约

（1）如果造型对象身体曲线不明显，可以在胯部松松地系一条宽腰带，相比紧紧勒在腰间的皮带，低腰腰带塑造腰部曲线的效果要好得多。一件有收腰效果的衬衫也能起到和低腰腰带一样的效果。腰带要用黑色的。

（2）在腰上下功夫。把上衣下摆塞进不太修身的半身裙里，可以塑造出性感的身体曲线。半身裙使用梯形裙和飘逸的大摆裙。

（3）冬季可以使用厚重的衣服，如：斜纹软呢、灯芯绒和斜纹呢等。

结论

服装高级定制不仅要有设计上的个性、唯一性，还能体现消费者的审美观、情趣爱好和生活态度。为此必须针对消费者的体貌特征进行扬长辟短，有针对性的形象塑造。