跨境电商贸易过程中新政策法规的影响传播模型

杨云鹏，杨坚争，张 璇

（上海理工大学管理学院，上海市200093）

跨境电商贸易过程中新政策法规的影响传播模型

杨云鹏，杨坚争，张 璇

（上海理工大学管理学院，上海市200093）

随着传统增长引擎对世界经济拉动作用的减弱，跨境电子商务以高速增长态势成为我国外贸重要的增长点，成为新时期促进我国外贸经济增长的重要因素。鉴于跨境电商政策法规与跨境电商贸易发展关系密切，探究跨境电商新政策法规影响与传播机理对跨境电商市场健康稳定发展意义重大。以跨境电商新政策法规出台为信息传播源，基于典型SIR疾病传播和种群竞争模型，把谣言传播模型概念延伸到跨境电商交易领域，建立跨境电商贸易微分方程模型，对模型平衡性与稳定性做定量分析与仿真实验，探讨新政策法规出台对跨境电商交易过程的影响和作用发现，新政策法规对跨境市场的政策吸引力是促进一般贸易市场向跨境市场有效过渡的第一要素，但如果扶持力度不够则很可能导致跨境灰色市场的过度繁荣。因此，为充分发挥政策法规积极作用，有效促进跨境电商贸易健康有序发展，必须对新政策法规的制定、试点、效果评估与测定、完善优化与发布出台制订科学合理的计划，并在不同阶段合理控制新政策法规吸引力度、监管力度、扶持力度，做到“对症下药”，规避不利于政府监管的市场引领阶段和不利于市场发展的政府干预阶段，努力从政策起步阶段直接过渡到政策引领阶段，甚至直接发展到平衡健康阶段。

跨境电子商务；新政策法规；传播模型；监管模式；一带一路

一、引言

随着国内消费的不断升级和“一带一路”倡议以及“互联网+”“供给侧结构性改革”等战略的进一步推进，我国跨境电子商务继续保持良好发展态势，成为新时期促进我国外贸经济增长的重要因素。跨境电子商务能够在一定程度上解决时间、空间方面的影响，为贸易增长提供新动能。[1]有数据显示，2016年中国跨境电商交易规模达到6.7万亿元，同比增长24%，同年金砖国家之间跨境电子商务销售额达到920亿美元。近年来，我国政府持续加大对跨境电商市场关注力度，陆续出台了一系列政策，让整个市场在探索中不断稳步前进。对跨境电商市场而言，政府出台新政策法规在很大程度上影响着跨境电子商务的发展。比如，2015年和2016年国务院先后批准在13个城市设立跨境电子商务综合试验区，2017年9月决定再次新增一批跨境电子商务综合试验区，成为跨境电商市场新一轮的政策利好。

此外，新政策法规出台对我国跨境电商市场也会产生一定的冲击和影响。比如，财政部、海关总署、税务总局2016年3月24日联合发布并于2016年4月8日执行的《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》（亦称“4·8税改新政”，简称“四八新政”）规定，跨境电子商务零售进口商品将由原来征收的行邮税改为由关税、增值税、消费税组合而成的综合税负，进口商品单次交易限值也从1 000元调整为2 000元。限值以内免收关税，进口环节增值税、消费税按照法定应纳税额的70%征收；限值以外均按照一般贸易方式全额征税。这项政策对跨境电子商务零售进口业务产生了强烈冲击，针对跨境电子商务试点城市的保税备货零售进口业务采取新税制，并参照一般贸易方式进行监管，而众多从事跨境电子商务的企业和平台无法满足核验通关的要求，结果导致零售进口业务出现“熔断”现象，众多电商平台进口保税备货业务纷纷受到影响，不仅严重阻碍了跨境电商企业的持续发展，而且降低了消费者对跨境电商市场的信心。为缓解“四八新政”带来的冲击，经国务院批准，2016年5月和11月先后两次宣布延缓执行这项政策，2017年9月宣布跨境电子商务零售进口监管过渡期政策再延长一年，以便平稳过渡。

研究新政策法规出台对跨境电商贸易过程影响的内在机理，对推动跨境电商市场健康稳定发展意义重大。本文把跨境电商新政策法规的出台作为信息传播源，基于典型的SIR疾病传播及种群竞争模型，在前人研究基础上，将谣言传播模型概念延伸至跨境电商交易，建立跨境电商贸易微分方程模型，并对模型的平衡性和稳定性进行定量分析和仿真实验，进而探讨新政策法规出台对跨境电商交易过程的影响和作用，在跨境电商贸易控制策略方面为相关法规的制定提供一定的借鉴和参考，以推动跨境电商贸易健康有序发展。

二、相关领域研究现状

随着电子商务行业的崛起和发展，电子商务市场管理问题存在已久。国家或国际组织层面特别重视电商市场政策法规的出台。比如，欧盟2000年就颁布了《关于内部市场中的信息社会服务尤其是电子商务若干法律问题的指令》，[2]我国国家工商行政管理总局2014年颁布的《网络交易管理办法》也属于这方面的规定，只是并未专门针对跨境电子商务进行明确规定。[3]近几年我国政府陆续出台了一系列跨境电商相关政策文件，主要集中在商品品类、税率、海关监管、争端解决等方面，地方政府也在加强对在线产品质量的监控。[4]

随着跨境电商市场的不断繁荣发展，实业界及学术界有关跨境电子商务发展影响因素的研究越来越多，其中针对跨境电商政策的研究大多属于立法或各国政策比较层面。比如，张夏恒[5-6]研究了跨境电子商务风险法律防范问题和跨境电子商务运作模式；杨坚争等[7]制定了我国跨境电子商务应用状况评估要素体系；王林等[8-9]研究了跨境电子商务评测体系，并结合全国四大自贸区企业数据有效评估了跨境电子商务绩效；陈（Chen N）等[10]研究了跨境电商政策对企业绩效与电子商务发展的影响；高翔等[11]利用结构方程模型探讨了跨境电商供应链各风险要素的作用机理。综合跨境电子商务相关研究，目前跨境电子商务的关注点在其应用模式、绩效评价、政策法律层面，有关跨境电商新政策法规信息传播影响机理的研究还比较少，不利于我国跨境电商新政策法规的出台与风险防范。因此，本文将基于疾病传播和信息扩散视角研究新政策法规吸引力度、监管力度、扶持力度对跨境电商贸易过程的综合影响。

有关流行病传播模型的研究众多，在克麦克—麦肯德里克（Kermack-McKendrick）建立SIRS模型后，更多学者对流行病传播模型产生了极大的兴趣，起初较受关注的是捕食者与被捕食者（Predator-prey）模型。[12]不过，上述多数研究都是在单层网络中建立的模型，而事实上流行病传染受诸多因素影响，其中包含生物因素以及类似于意识、情感、信息等的社交因素。[13-14]此外，有关谣言传播规律的研究也比较多。早期，戴利（Daley D J）等[15]以及梅基（Maki D P）等[16]给出了谣言传播的经典模型，并将人群划分为三类：易感者（Susceptible）表示不知道谣言的群体，传播者（Spreader）表示知道且积极散播谣言的群体，免疫者（Stifler）表示知道但不会去散播谣言的群体。之后，卡瓦奇（Kawachi K）等[17]建立了ODE模型和CA模型，用以研究各类人群沟通过程中谣言的传播规律。

从数学模型的角度，霍良安（Huo L A）等[18]建立了反映“谣言止于智者”的数学模型，刻画了谣言传播与扩散的机理和控制策略。此外，他们还基于效用理论，通过建立描述紧急事件情况下谣言传播与当局行为之间相互作用的模型，发现紧急事件发生时，当局的主动行动可以对谣言进行有效的管理并产生积极的社会效用。[19]韩硕（Han S）等[20]对大规模社交网络中的谣言传播机制及其拓扑性质进行了分析。谣言的各种传播以及人们对事件的种种猜疑往往由官方信息的缺失引起，如果官方媒体并未发布相关声明或发布数量很少，就会导致各种扭曲事实的谣言迅速蔓延。[21]谣言的传播会诱使突发事件的发生，一旦紧急事件发生，官方必须及时公布真实的信息以避免谣言不断扩散。政府部门可以借用官方媒体揭示事件真实情况并及时公布真实信息以消除公众的各种猜忌。[22-23]本文结合前面的疾病与谣言传播模型研究，基于Holling-II模型建立跨境电商新政策法规SIR模型，研究跨境电商新政策法规对跨境市场的影响和传播机理。

三、模型的建立及分析

（一）模型的建立

1.模型假设

本文借鉴戴利等[15]和梅基等[16]的经典SIR谣言传播模型，将系统中的商品分为三类。其中，P代表一般贸易市场商品，即在国际市场推动下容易转向跨境电商贸易的商品；Q代表跨境灰色市场商品，即钻跨境电商政策空子，为避税而走灰色渠道的跨境电商商品；S代表跨境阳光市场商品，即处在国家政策法规正确引导和监管下走正规途径的跨境电商贸易商品。模型的主要假设如下：

（1）不考虑其他自然因素影响，系统中的P规模服从逻辑斯蒂（Logistic）增长。

（2）基于市场淘汰理论，P、Q、S均会有部分商品退出系统，但为了简化运算，理论上将P市场商品的退出率视为0。

（3）在跨境电商贸易过程中，借助成本最小化理论，一方面，P市场部分商品会以一定的概率β（吸引力度）优先转化为Q市场商品，这部分商品在政府监管部门的惩罚和监督下会以一定的概率μ2（监管力度）转化为S市场商品，而不会直接转化为S市场商品；另一方面，在新政策法规的积极扶持下，P市场部分商品会以一定的概率 μ1（扶持力度）转化为S市场商品。

（4）假设（3）中提到的P市场商品到S市场商品以及Q市场商品到S市场商品的转化过程，均采用Holling-II功能反应函数来描述。[18-19]

模型示意图具体可参见图1。

2.模型解释

把谣言传播的过程模型和理念套用到跨境电商贸易流程，并参考经典食饵捕食模型和SIR传染病动力学模型，建立与模型相对应的非线性微分方程。具体如式（1）所示：

接下来，对式（1）所涉及的参数解释如下：

（1）本文研究政策法规对跨境电商贸易过程的影响和作用，包括对P市场商品和Q市场商品的影响和作用。

（2）α为P市场商品增长率，为简化运算，把P市场商品退出率理论上视为0。

（3）β代表一般贸易商品进入跨境灰色市场的转变率，即新政策法规对P市场商品的消极影响；λ为商品移出系统的比率，即市场淘汰率。

（4）M为一般贸易市场的最大容量，N为跨境电子商务灰色交易饱和度，当前情况下M＞N，可理解为随着Q市场商品数量的逐渐增多，一旦达到一定规模，市场就会对此类商品启动自动淘汰机制，届时P市场商品将不再进入Q市场。

（5）μ1（μ1＞0）表示政策法规对P市场商品的积极影响，μ2（μ2＞0）表示政策法规对跨境灰色商品的惩罚监管因子，分别用来衡量相关政策对跨境电商市场的影响。

（6）η1（η1＞0）、η2（η2＞0）分别代表S市场商品的自然增长率和退出率。

图1 跨境电商贸易过程模型

（二）模型分析

1.平衡点分析

经计算，式（1）存在以下五个非负平衡点：

平衡点E4满足，其中：

很显然，E0、E1在任何情况下都存在。

满足下面三个条件时，平衡点E4存在：

2.有界性分析

式（1）在闭合区间Ω={（p，q，s）；p≥0，q≥0，s≥0}内始终存在并且是唯一的（具有局部存在性和唯一性）。

引理1：在正向闭合区间内，式（1）的所有解均有界。

证明：

定义函数x=p+q+s，对时间t求导得：

很显然，对任意t值，始终有 p（t）≤M 成立。假设存在一个φ＞0，则：

当 φ＜min{λ，η2-η1}时，上式右端有上界。即：

因此：

综上，式（1）在正向闭合区间Ω内是有界的。

3.阈值分析

4.稳定性分析

设Ei=（pi，qi，si），i=0，1，2，3，4，是式（1）的任意一个平衡点，经计算可以得到系统的雅可比（Jacobian）矩阵为：

其中：

接下来，分别判断平衡点Ei（i=0，1，2，3，4）的稳定性：

（1）平衡点E0=（0，0，0）

其对应的式（1）的Jacobian矩阵为：

其对应的特征值为：

ξ01=α＞0

ξ02=-λ＜0

ξ03=η2-η1

很显然，该系统在点E0处始终不稳定，且E0为不稳定鞍点。

（2）平衡点 E1=（M，0，0）

其对应的式（1）的Jacobian矩阵为：

1）局部稳定条件

其对应的特征值为：

ξ11=-α＜0

ξ12=βM-λ

2）全局稳定条件

构造李雅普诺夫（Lyapunov）函数：

对时间t求导可得：

其中，p≤M=m1，由李雅普诺夫—拉萨尔（Lyapunov-LaSalle）不变原理可知，该平衡点为全局渐进稳定点，且当（p，q，s）=（M，0，0）时，

其对应的式（1）的Jacobian矩阵为：

其中：

1）局部稳定条件

由于：

2）全局稳定条件

其中，p≤M=m1，

（4）平 衡 点 E3=（p3，0，q3）=

其对应的式（1）的Jacobian矩阵为：

其中：

1）局部稳定条件

由上述矩阵可知：

结合平衡点E3存在条件，当时，c11＜0。

2）全局稳定条件

构造Lyapunov函数：

对时间t求导可得：

其中，p≤M=m1，，由 Lyapunov-LaSalle不变原理可知，该平衡点为全局渐进稳定点，且当（p，q，s）=（p3，0，s3）时，

（5）平衡点E4=（p4，q4，s4）

其对应的式（1）的Jacobian矩阵为：

1）局部稳定条件

其行列式的值为：

由平衡点E4满足的存在条件可以判断，detJ4＜0。

其中：

当且仅当TJ4T-1稳定时，J4稳定。

根据格尔什戈林（Gershgorin）的研究，当δ=max{g1，g2，g3}＜0 时，TJ4T-1稳定。其中：

综上可知，平衡点E4为局部稳定点。

2）全局稳定条件

构造Lyapunov函数：

其中：

由Lyapunov-LaSalle不变原理可知，该平衡点为全局渐进稳定点，且当（p，q，s）=（p4，q4，s4）时，

四、仿真实验与结果分析

在进行模拟仿真之前需要对参数进行相应的设置，以通过对参数值的调节来研究分析系统的稳定性，进而探讨系统内各参数之间的关系及其对跨境电商贸易商品的影响。在本文中，p、q、s的初始值均分别设置为50、10、20（图的左图）和40、20、10（图的右图），用于检验初始值设定对仿真结果是否具有影响，并按照上文分析的稳定性与平衡点存在的条件，具体探讨系统演化过程。

（一）稳定点E1的仿真分析

图2 系统趋于稳定点E1的仿真结果

图2表明，如果跨境电商新政策法规颁布后优惠措施不够，被接受度不高，即吸引力不足（β值偏小），首先，会导致一般贸易市场商品缺乏向跨境灰色市场过渡的积极性，使得跨境灰色市场规模下降得很快，最终为零；其次，尽管扶持力度不小（μ1值不小），跨境阳光市场初始规模也不小，但由于一般贸易市场商品向跨境阳光市场转化的积极性不高，导致跨境阳光市场规模最终逐渐下降为零。

“四八新政”的颁布恰好符合该稳定点的仿真类型，该政策出台后对跨境进口电子商务优惠力度减小，在抑制跨境电商企业钻政策法规空子进入灰色市场的同时，也损害了跨境阳光市场生态环境，阻碍了跨境电商市场产业链的快速发展。对比图2左右两图可以发现，在跨境灰色市场初始规模较大的情况下，跨境电商新政策法规吸引力的不足并不会引起较多钻政策空子的现象，跨境灰色市场转化为跨境阳光市场的趋势明显，跨境阳光市场规模出现一定程度的增加（参见图2右图），但由于政策吸引力不足，最终导致跨境灰色市场与跨境阳光市场规模均下降为零。

（二）稳定点E2的仿真分析

图3表明，当跨境电商新政策法规颁布后吸引力较大、市场监管力度适中但扶持力度不足时，即吸引力很大（β值较大）、监管力度适中（u2值适中）、扶持力度较小（u1值较小）的情况下，容易滋生钻政策法规空子的行为，基本上不能起到打压跨境灰色贸易的作用，对一般贸易市场向跨境阳光市场的过渡也无法起到良好的引导作用，使得跨境灰色市场规模上升甚至超过一般贸易市场规模，而跨境阳光市场规模逐渐下降为零。对比图3左右两图可以发现，在跨境阳光市场初始规模较大的情况下，很容易受到跨境灰色市场冲击，导致跨境阳光市场规模迅速下降（参见图3左图），随着一般贸易市场和跨境灰色市场趋于稳定，跨境阳光市场规模最终下降为零。

图3 系统趋于稳定点E2的仿真结果

自2013年《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》颁布以来，各类利好政策频繁出台，为跨境电子商务的发展创造了机会。与仿真结果一致，跨境电子商务发展形势大好，但巨大的吸引力也会促使更多企业钻政策优惠空子，与跨境阳光市场相比，由于跨境灰色市场监管缺乏，导致跨境电商税收问题成为国家关注的重点。

（三）稳定点E3的仿真分析

图4说明，当跨境电商新政策法规颁布后吸引力较大且市场监管力度加大、扶持力度加大时，即吸引力较大（β值较大）、监管力度加大（u2值加大）、扶持力度加大（u1值加大）的情况下，有利于跨境电商市场健康发展，系统表现为一般贸易市场规模大于跨境阳光市场规模，但均趋于稳定，且跨境灰色市场规模最终下降为零。

这进一步反映了新政策法规颁布后其吸引力、监管力、扶持力对一般贸易市场的引导作用以及对跨境灰色市场的惩罚和监管在跨境电商贸易过程中所起的积极而适度的作用。只有合理控制政策法规规范程度，做到“对症下药”，才能更好地推动跨境电商贸易健康有序发展。正如仿真结果所示，跨境灰色市场交易得到控制，其数量呈下降趋势，与之相应的一般贸易市场商品更多进入跨境阳光市场，跨境阳光市场商品数量大幅上升，并最终趋于稳定。对比图4左右两图发现，系统初始状态对一般贸易市场和跨境阳光市场的初始影响波动较大，但趋势一致。

图4 系统趋于稳定点E3的仿真结果

（四）稳定点E4的仿真分析

当参数取值满足μ2＞η2- η1- μ1，时，系统逐渐趋于稳定点E4=（p4，q4，s4）。其中：

具体仿真结果参见图5和图6。在这种情况下，即新政策法规对P市场商品吸引力中等、市场监管力度中等且扶持力度一般时，P市场商品规模最高，其次是S市场规模，最后是Q市场规模，三者最终趋于稳定，且均不为零。

图5和图6说明，在跨境电商新政策法规颁布后吸引力中等、市场监管力度中等且扶持力度一般的情况下，系统中一般贸易市场的规模远大于跨境阳光市场的规模，跨境阳光市场的规模大于跨境灰色市场的规模，最终均趋于稳定且均不为零。分别对比图5和图6的左右两图发现，仅系统初始状态对一般贸易市场的初始影响波动较大，但趋势一致。对比图5和图6发现，在吸引力中等、市场监管力度中等且扶持力度一般的情况下，政府适当降低扶持力度有利于系统尽快进入趋势稳定阶段，而对系统整体状态影响不大。这进一步说明，新政策法规颁布后其吸引力、监管力度与扶持力度在一般贸易市场向跨境阳光市场过渡过程中起着至关重要的调节作用，不同情况适用不同的调节策略。

图5 系统趋于稳定点E4的仿真结果

图6 系统趋于稳定点E4的仿真结果

五、结论和建议

随着互联网消费渗透率、跨境消费需求以及民众消费能力的不断提升，跨境电商贸易市场交易额将不断提高，2018年产值有望达到8万亿元。推动跨境电子商务在“一带一路”倡议中发挥先导作用是电子商务“十三五”规划的重要举措。大力发展跨境电子商务，一方面可为“一带一路”沿线国家和地区提供广阔的中国市场，推动相关国家和地区基础设施建设，促进实体经济进一步繁荣，实现跨越式发展；另一方面有利于推动开放型经济发展升级，为经济发展注入新的活力。为实现跨境电子商务对“一带一路”倡议的带动作用，一方面要明确国际电商贸易相关规则，推动城市间规则的对接，坚持开放战略，打破贸易壁垒，抵制贸易保护主义；另一方面要对跨境电子商务进行规范引导与合理监管，杜绝利用跨境电子商务从事非法贸易等，推动跨境电子商务健康发展。

就目前而言，跨境灰色市场下的跨境电商交易存在很多弊端：一是不能很好地保证消费者相关权益；二是不能有效保证相关企业利润所得与知识产权保护；三是跨境灰色市场下的跨境电商交易极其不规范，不利于跨境电子商务持续发展。因此，政府要高度重视对跨境灰色市场的监管，并相应加大扶持力度以助推跨境电子商务健康化、规范化、阳光化发展。本文将谣言传播的过程模型和理念应用于跨境电商贸易流程，把跨境贸易系统中的市场分为三类，即一般贸易市场、跨境灰色市场、跨境阳光市场，利用SIR模型和Holling-II模型建立了新政策法规对跨境电商贸易过程的影响模型，并对系统进行了稳定性分析和仿真分析。从模型分析与数值仿真结果看，在跨境电商贸易过程中，新政策法规出台后的政策吸引力度、政府对一般贸易市场的扶持力度、政府对跨境灰色市场的监管力度对跨境阳光市场发展具有适度的影响和作用。

跨境电商政策法规与跨境电商贸易发展关系密切，随着跨境电子商务的飞速发展，跨境电商政策制度配套与更新越来越重要，通过本文的整体研究和仿真实验，分析数值仿真中各参数的取值可以发现，新政策法规出台对跨境电商贸易的影响和作用与很多因素有关，利好或利空政策信息的传播对跨境电商市场的影响意义重大。根据仿真结果，可将跨境电商政策对跨境电商市场影响的过程概括为五个阶段，即政策起步阶段（E0）、市场引领阶段（E2）、政策干预阶段（E1）、政策引领阶段（E4）、平衡健康阶段（E3）。

在政策起步阶段，要考虑吸引力度与监管力度的匹配，适度加大市场扶持力度，让市场尽早地朝有利于跨境阳光市场的方向发展。

在市场引领阶段，跨境灰色市场发展迅速，要降低吸引力度，加大扶持力度和监管力度，防止向跨境灰色市场的过度蔓延。根据式（4）和式（5），如果大幅降低吸引力度（β=0.01→β=0.001），适度加大扶持力度（μ1=0.1→μ1=0.2），保持较大的监管力度（μ2=0.3），会从市场引领阶段发展到政策干预阶段，这并非政府和市场预期的结果。根据式（4）和式（6），如果适度降低吸引力度（β=0.01→β=0.005），保持扶持力度不变（μ1=0.1），加大监管力度（μ2=0.3→μ2=0.4），会从市场引领阶段发展到政策引领阶段，跳过政府干预阶段从而避免市场损失，这是比较有利的一种做法；根据式（6）和式（7），在上面的基础上进一步降低扶持力度（μ1=0.1→μ1=0.08），会缩短系统收敛时间，有利于系统更早趋于稳定。根据式（4）和式（8），如果保持吸引力度不变（β=0.01），大幅增加扶持力度（μ1=0.1→μ1=0.3），大幅提高监管力度（μ2=0.3→μ2=0.7），会从市场引领阶段发展到平衡健康阶段，这是最理想的结果。

在政策干预阶段，要根据对干预后市场动态的预测做好充分应急准备，处理好降低吸引力度对市场造成的严重影响，适度加大吸引力度（β=0.001→β=0.005），适度降低扶持力度（μ1=0.2→μ1=0.1），适度提高监管力度（μ2=0.3→μ2=0.4），确保向跨境阳光市场过渡。具体参见式（5）和式（6）。

在政策引领阶段，要适度增加吸引力度（β=0.005→β=0.01），大幅增加扶持力度（μ1=0.1→μ1=0.3），大幅提高监管力度（μ2=0.4→μ2=0.7），快速向健康发展阶段转变。具体参见式（6）和式（8）。

动态的市场与政策交替能够推动整个跨境电商生态系统的循环发展。从最初的政策提出和市场初步发展，到中期的市场快速发展、钻政策法规空子，再到政府出台政策进行干预，才能最终实现政策引领阶段到政策与市场平衡健康阶段的过渡，且即使达到平衡健康阶段仍然会存在市场与政策的发展与变革。目前我国尚处于政策干预阶段，且干预效果并不理想，需要经过一定的周期并采取相应措施才能平稳度过这个阶段。“四八新政”的一再延期就是充分考虑了下一步政策出台对市场的影响，由于需要做好政策出台的市场预期和应急预案，因此该阶段所需的周期较长。

对于我国跨境电商市场的发展与相应新政策法规的出台，要制订合理计划。要从跨境电商市场健康快速发展的需要出发，避免走弯路，通过合理调整政策影响力，规避不利于政府监管的市场引领阶段（“行邮税”）和不利于市场发展的政府干预阶段（“四八新政”），努力从政策起步阶段直接过渡到政策引领阶段，甚至直接发展到平衡健康阶段。为实现跨境电商贸易健康有序发展，必须科学合理制定新政策法规，进行有效的初步试点及效果评估与测定，待不断完善优化之后再发布出台。只有合理、适时控制新政策法规的发布与实施，在不同阶段动态调整跨境电商新政策法规吸引力度、监管力度与扶持力度，才能做到“对症下药”，真正有效发挥新政策法规的积极作用，推动跨境电商贸易健康有序发展。

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Research on the Influence Spreading Model of Policies and Regulations in the Cross-border E-commerce Trade

YANG Yun-peng，YANG Jian-zheng and ZHANG Xuan
（Business School，University of Shanghai for Science and Technology，Shanghai200093，China）

With the traditional growth engine pulling on the world economy weakened，cross-border e-commerce has become an important growth point of China's foreign trade."The Belt and Road"strategy had a positive effect greatly push the further development of China's cross-border e-commerce，but the"newpolicies"has led to fell down the cross-border ecommerce transaction volume.In order to study the impact of the introduction of new policies and regulations on cross-border ecommerce，weput forward the influence model of the policy and regulations in which the guidance of"general trade goods"and the"cross-border gray goods"，referring to the classic prey-predator model and the infectious disease dynamics SIR model.Wealsomade a quantitative analysis of the equilibrium point of the model and its stability.Finally，the simulation experiment is carried out for different stable states，and the impact of policies and regulations is analyzed.The result shows thatthe new policies and regulations on cross-border market attractiveness of the policy is to promote the general trade market to the first element of cross-border market excessive，but the lack of support is likely to lead to excessive prosperity of cross-border gray market，only the reasonable control policies and regulations，supervision and appeal to support efforts to achieve"an antidote against the disease，positive role to develop policies and regulations，so as to effectively promote the healthy and orderly development of cross-border electricity trade.

cross-border e-commerce；policies and regulations；spreading model；supervision mode；The Belt and Road

F713.36 文献标识码：A 文章编号：1007-8266（2018）01-0055-12

10.14089/j.cnki.cn11-3664/f.2018.01.007

杨云鹏，杨坚争，张璇.跨境电商贸易过程中新政策法规的影响传播模型[J].中国流通经济，2018（1）：55-66.

2017-09-20

国家自然科学基金项目“新媒介影响下的突发事件不实信息传播机理与动态控制策略研究”（71303157）；上海市一流学科资助基金项目“高原学科管理科学与工程”（S1205YLXK）；沪江基金项目“专项电子商务智库”（D14008）

杨云鹏（1991—），男，甘肃省天水市人，上海理工大学管理学院博士研究生，主要研究方向为跨境电商、演化博弈；杨坚争（1952—），男，河南省新乡市人，上海理工大学管理学院教授，博士生导师，主要研究方向为跨境电商、电子商务法；张璇（1981—），女，北京市人，上海理工大学管理学院博士研究生，主要研究方向为电子商务。

陈诗静