我为啥愿意为知识埋单？

阙政

学什么知识都是要付费的，而知识付费时代的到来，其实是带来了一种反向推动——付费越便捷，我们追求知识的动力也更强了。

向国际进军的大伯大妈

可不要以为知识付费是年轻人的专利，退休老人一样没落下这波风潮。

退休后的生活应该是怎样的？买菜做饭，含饴弄孙，跳跳广场舞，旅旅游……在辛苦了大半辈子之后，尽享天伦之乐？可是来自宁波的退休教师、68岁的周可人阿姨，却开启了学英语的全新冒险。

当年，老三届的周阿姨，在最青春的年华里，并没有学习英语的机会和条件。回过头看这样的技能短板，可人阿姨不甘心，“希望能弥补这个人生遗憾”。

正巧，欧洲朋友向她发来了邀请，请她远赴异国他乡小住。英语口语不好，怎么能和当地老外交流？这个契机，更激发了可人阿姨学英语的念头。“刚巧我弟弟给我介绍了沪江网校，我就抱着试一试的想法，报名了沪江生活口语系列的课程。”

年近古稀，从零开始学英语，还是在网上——跨出这一步，可人阿姨比很多年轻人都前卫；而她饱含激情的学习状态，更让不少年轻同学自愧不如。为了克服上了年纪之后的记忆力短板，别人一次性就能记住的单词和句型，她就花上三倍、四倍的时间去记忆；每个单词和句子都会反复跟读很多遍，直到模仿得和原文发音差不多为止。

不只是在课堂上学习，可人阿姨还充分实践了学而时习之的真理。“课程配套的开心词场非常好，每次都是拿它先背词、过关，反复好几遍，再去学课件课，这样效果比较好。”

就这样，每天花上三四个小时学英语，可人阿姨自己也看到了自己的進步。“现在可以说一些日常生活用语了，和外国朋友有一些简单的对话，简短的文章也能看懂。”但她也并没有满足，“阅读比听说能力好一些，口语水平还是很弱，要继续努力！”

学外语之外，周可人阿姨还经常自驾旅游，玩玩摄影，如此丰富充实的退休生活，让人不得不感叹：为知识付费，什么时候都不算晚。

据沪江网校统计，日语零基础、英语四六级和剑桥国际青少外教口语一对一，是目前中老年学习用户最热衷报名的Top3课程。如此看来，退休在家的大伯大妈也开始向国际进军了。

“科学队长”给孩子讲睡前故事

孩子临睡前的故事时间，总是妈妈们的大难题。随着孩子们的日渐成长，他们不再满足于天线宝宝、小猪佩奇或是安徒生童话了该怎么办？黄小姐想的办法，是给自己的儿子“动动”请来了一位“科学队长”。

“科学队长”是一群科学家自发组建的项目，通过App，面向3-9岁的儿童讲故事。主打的“科学日课”，每天6分钟，一年的收费是199元。之所以选择“科学队长”来给自己的孩子讲故事，是因为黄小姐本人是一位记者，曾经采访过不少“科学队长”里的讲课人、“都是很大牌的科学家，比如有北京天文馆的馆长、中科院动物研究所的专家等等，不仅如此，他们讲述科学知识的方式也充分考虑了小朋友的接受能力，讲得通俗易懂。”黄小姐的儿子有时候听一集都觉得不过瘾，听完一集还会要求再听一集。“有时候我们一起看电视，正好看到电视上讲关于黑洞的内容，他还会跟我回忆，这是科学队长讲过的，黑洞是如何如何……也许孩子还不能完全理解科学知识，但是能够形成这样的基础概念，我觉得就很好。”

“谁说科学很遥远，12位名校博士生告诉你，科学，就在我们身边！”据悉，科学日课的365期中英文音频，分别立足数学、天文、物理、化学、生物、地理、计算机七大学科，结合每天的历史事件、科学家诞辰、节日、纪念日、节气以及发生在我们身边的自然现象，分享相关的科学小知识。12位主讲人都是来自世界知名高校的博士生。

除了每天6分钟的日课，“科学队长”还推出了99元52期的专题科学课，比如请来古生物学家、世界上命名恐龙最多的人——徐星，来给孩子们讲恐龙的故事；请来厦门大学海洋与地球学院教授刘敏，带领孩子们探索海洋的世界，认识深海中的神奇生物；请来天文学家、北京天文馆馆长朱进，为孩子们讲述广袤的天文奇观。

朱进曾经带领项目组发现了2728颗小行星，而他本人对于天文的兴趣，也是从初中时就开始的。“我上初中时，碰到一位特别优秀的数学辅导老师。他留学德国，学的就是天文，在他的熏陶下，我对天文的兴趣一发不可收。1981年，我高中毕业，考入北师大天文学系，从此开始系统地学习和研究天文。30多年里，我和我的团队一共发现了2728颗小行星，获得1214颗的国际永久编号和命名权。当上北京天文馆馆长之后，我有更多的机会开展天文科普工作。十几年来，我给一拨又一拨的孩子讲述天文知识，带着他们看月亮、数星星，沉浸在天文的世界里。”朱进表示，“在科学队长，我会用一年时间，52节课，把这些知识，都讲给孩子。希望他们也能从小心怀宇宙，保持好奇心和想象力。”

比停车费还便宜

无独有偶，家住北京的陈女士也为她的两个孩子订阅了“科学队长”“凯叔讲故事”、喜马拉雅、悟空识字、悟空数学、悟空拼音、Brainpop、Kids a-z等等，每年的花费达到上万元。

在陈女士看来，学什么知识都是要付费的，只是付费的方式与以往不同。“就算是九年义务教育，难道不花书本费吗？上大学不要花钱吗？买一本书看不要花钱吗？这些和我选择在微信群里、在App里听网课、听故事一样，都是要花钱的。”

但如今创新的知识付费方式，却比以往任何时候都更容易、更省事，获取知识的成本其实是在降低的。陈女士告诉记者，她选择App教学有四大理由：“第一个原因当然就是时间灵活。为什么那么多小孩选VIPkid、选无忧英语啊？一次课25分钟，一对一的教学，跟在外面小班教学价钱是一样的，外面一小时课该学的东西我都学会了，而且我还不需要出门！要是我换上衣服、穿上鞋、吃好了饭、开车停车、跟别的家长抢车位，最后进了教室，等着老师来，再等着迟到的同学一个一个进来，然后把课上完啦，这要花多少时间成本？省下这个时间，学校的作业都做出两门来了。第二个原因是因为网上太资源丰富了，我要听故事，想听谁讲的就听谁讲的，凯叔讲故事那么红，就是因为他讲得好听嘛，出个门，路上的碎片时间够听两个凯叔的故事，小朋友也能学两个成语呀，对不对？如果实体课教不好，我要换一个外教，又需要多少成本呢？孩子还要重新熟悉地方、熟悉机构、熟悉老师；但是网课如果不喜欢，我连个iPad都不用换，就可以换老师了呀。第三个原因是，其实很多课都可以上网课、或者用语音解决。回想我们在大学里上课，也是一直低着头写笔记，这跟网购有什么区别呀？网课还有一个好处，就是还可以随时倒回去看。第四个原因还是因为便宜。一节网课多少钱？20块钱就能听一个出国留学介绍，比去任何机构听的停车费都便宜。”

好声音也可以习得

除了幼儿教育、英语教育这样常见项目，如今的知识付费还有一种趋势——越是专业、越是稀缺的知识，变现的可能也越大。

市场愿意为稀缺的经验性知识付费——比如“不加V”和“兽爷”在不同的平台开设了自己的服务号，分别介绍的是感情经验和投资经验；市场也愿意为小众的专业知识付费——比如园艺大师教授多肉种植技法、手工艺师传授编织技术。越是精准的靶向知识，越容易得到受众的青睐。

你有没有想过，“好声音”也能学？两个孩子的妈妈叶子就报名参加了知名主持人李蕾开设的“声优课”，学习发声的专业方法，学习如何让自己的声音变得更动听。

“我曾经是事业单位的员工，生完老大之后决定全职陪孩子，一年两年下来发现每天很辛苦，但是在年终回头看，却无法看见自己一年到底做了什么。”叶子告诉记者，“所以我给自己立下一个目标，每年考一两个证书，以视为自己一年的劳动成果。从一开始的盲目选择，到后来的按喜好选择，比如亲子咨询师、高级催乳师、IAIM国际婴幼儿抚触按摩讲师、IAIM国际儿童按摩讲师、李蕾老师的声优课……你可能会问我为什么要学这么多？其实每年的学费是我的固定支出，這第一是我感兴趣，我想去弄明白为什么；第二是因为我感觉全职妈妈全职带孩子是病态的，需要新的知识，需要新的朋友，需要新的环境去改善自己，完善自己。哪天在孩子长大之后不再需要我的时候，至少我还能在社会上找到自己的一席之地，不管是信息还是技能都得保持在行业前端。”

从前，每逢讲话时间一长，叶子总会得急性咽喉炎，严重到用激素治疗。参加了李蕾老师的声优课之后，她认真进行课后练习，再也没有因为讲话多而失声，对声音的掌控更自如，气息也更稳了。

如今的叶子，自己也是一位知识付费的输出者。她是国内最早一批学母乳喂养指导的人，“2012年学的，那个时候没人懂什么叫无痛通乳，甚至觉得这个职业是低级别、不需要知识的。直至2017年的现在，仍然有很多母乳妈妈，或者是医护人员，都认为通乳就是比生孩子还痛，要忍。”叶子说，“当时学费非常贵，仅仅是国际泌乳课程就花费了近10万元人民币，交学费的时候两眼一闭，就当买包、旅游花掉了，学到的东西是自己的，别人拿不走。”

为了取得国际泌乳考试的资格，她还在医院实习了9个月，“送完孩子就去医院临床实习咨询，大多数妈妈很欢迎、感谢我的帮助，也有很小部分的妈妈或家属会防备拒绝我，甚至认为我是在骗钱。要知道这9个月是义务咨询，不收一分钱。甚至还有一次我走错楼层，被那一层的主任医生当场赶出病房。”

2015年，叶子在自己的城市开了培训班，她的身份也从知识付费的付费者，转变成了获益者。现在，她的母乳喂养咨询费500元/次，辅食课230元/位，宝宝睡眠课280元/家庭，堂堂满额开班。她的另一位同学、中国首批国际认证泌乳顾问季明慧，也开发了线上培训收费课程，成为“分答”快问育儿板块答主，还被“千聊”评为最具价值潜力奖得主。“现在可以边照顾家边工作，一个月的收入也有上万元。能做到现在的位置，我拼的是远见，拼的是先机，拼的是勇气。走别人没走过的路，当别人反应过来，你已经在收获了。”

动动手指，知识入手

除了教育成长、累积经验、职场发展，知识付费还可以很简单——纯粹出于兴趣爱好。欣欣就为了自己的爱好付费了——她喜欢画画，在带两个孩子之余，画画成为她最好的休息和陶冶。

“从学前班到高中毕业，小孩时间有多紧，想必大家都知道吧。大人也是一样，我每天的自由时间是晚上10点到11点，就一个小时时间，上上网刷刷朋友圈也就过去了，不够出去上课的。但是上个网课就没问题啦。”欣欣报名了微信上的课程，“每到那个时间，我就把手机拿出来听一下，照着老师讲的画一画。要是多上几门网课，我保不定还夕阳红，能当画家呢！”

她先报了一个叫“彩铅美食”的课，“为什么报这个课呢？因为这个课看上去用的形体都很基础。大概学了三四个月吧，每一次作业做出来都是一个惊喜，自己做完了作业以后，老师也会很认真地给我点评。虽说不会像艺术学院那样，点评得那么具体，可是详尽程度还是远远超过了我们的中学美术课。”

上课的方式也非常简单，“一个班建一个群，班级的人数大概在二三十人左右，上课的时候老师先点名，然后就开始发语音视频、图片，一次课一个多小时。下了课之后，同学们就开始画草稿，草稿画出来之后，老师会给一个简单的点评；然后上色，上色的过程，老师还会发非常详细的课件说明。最后老师还会把自己画这幅画的过程视频从头到尾放出来。”

没几个月，欣欣已经能画出很棒的彩铅画，尤其是美食，画得栩栩如生，看得人垂涎欲滴。“这是我的第一门课，上的过程很舒服，很快乐，而且画得也蛮有成效的。但是上第二课呢，就不是那么愉快了，第二次课的老师可能是跟我气场不合，他的作业我也不爱做，他的课我也不爱听，所以第二门课基本上就是浪费了。现在在上第三门课：水彩课，这个很有意思，但是挺难的，所以要反复看老师视频——比如说一开始是一朵花、一片叶子的练习，这个练习就要反复做好几遍。好在网课不需要着急，完全可以按部就班，用自己的节奏慢慢画，老师讲到哪里可以存下来，以后慢慢看。”

用知识付费来陶冶情操的不只是欣欣。最近，微信号“Know yourself”推出了情绪治疗的课程，针对“人际关系中的安全感”和“如何停止习惯性焦虑”分别推出了6节课程，售价是每种780元，不算便宜，但相对心理咨询而言也不算贵，响应的读者颇多。除了讲课，所有的学员还被拉进了同一个讨论群，大家在其中畅所欲言自己的焦虑情绪，有些情感互助小组的疗愈功效。

随着大家对于心理健康的日渐关注，一些心理学公众号推出的付费心理测试项目也深受欢迎，花费10-20元，就可以随时测试自己的情商、安全感指数、MBTI职业性格、九型人格等等。

从前需要穿戴整齐，需要动用三四种交通工具才能完成的知识传授过程，现在只需要动动手指头。