乡镇旅游业发展背景下田园综合体模式创新研究

方昌婷

【摘 要】十三五规划提出以来，推行现代农业发展战略，解决区域性整体贫困问题成为首要目标。通过引入田园综合体这一当前较为新颖的乡镇旅游模式，综合分析农村地区自然景观资源与历史人文资源的先天优势，提出具体的规划策略与设计原则，以振兴乡镇旅游业带动当地经济发展，进而促进农村区域产业结构调整和转型，实现社会经济与自然生态环境的可持续发展。

【关键词】乡镇旅游；田园综合体；规划原则；设计策略

中图分类号： F592.7 文献标识码： A 文章编号： 2095-2457（2018）26-0066-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.26.027

Study on the Innovation of Rural complex Model under the background of Township Tourism Development

FANG Chang-ting

（School of Civil Engineering and Architecture，Anhui University of Science and Technology，Huainan Anhui 232001，China）

【Abstract】The implementation of modern agricultural development strategy to solve the problem of regional poverty as a whole has become the primary goal since the 13th Five-Year Plan was put forward. By introducing the rural complex， which is a relatively new rural tourism model at present， this paper analyzes the natural landscape resources and historical human resources in rural areas， and puts forward the specific planning strategies and design principles. In order to promote the development of local economy and promote the adjustment and transformation of industrial structure in rural areas， the sustainable development of social economy and natural ecological environment can be realized.

【Key words】Township Tourism； Rural Complex； Planning Principles； Design Strategies

0 引言

我國是一个以农业为支柱产业的发展中国家，农业领域相关经济类型丰富多样，农业地域辽阔，乡村风景秀丽，各个地区都有其特有的地域文化背景，因此，我国在发展以农业休闲观光为主的乡镇旅游业方面，具备先天优势和广阔前景。

改革开放以来，我国经济建设取得飞速发展，城市化进程不断加快，城镇居民生活水平显著提高，而乡镇区域其规划发展的相对滞后性以及发展过程中存在的方向盲目、观念陈旧、难于管控等问题所导致的矛盾却日益突出，导致我国城乡发展差距日渐扩大。近几年，通过政府引导的大力发展以及围绕农业休闲观光旅游主题所提出的新兴概念的普及，乡镇旅游正逐渐成为当下城镇居民非常乐于选择的一种新型旅游模式。乡村旅游产业的大规模发展，在确保当地农民完成基本的就业增收前提下，更能带动我国乡村区域的二、三产业快速发展，有效促进产业转型升级，进一步推进我国现代农业建设与发展。

1 我国乡镇旅游业发展现状

目前我国在乡镇旅游领域主要以农业观光和休闲农业体验两种模式为主，并不断探索尝试向包含了考察、学习、互动、休闲、娱乐、康体、度假等多重模式在内的一体化复合型方向发展。其中发展相对比较成熟且初具规模的有以下五种形式：（1）一般位于城郊并以餐饮为主营范围的“农家乐”；（2）以新型生态农业技术展示为卖点的观光园区；（3）借助拥有悠久历史文化的古村落为基础打造的特色古村古镇；（4）经过统筹规划，具有一定地方性特色的农业产业新村；（5）例如江西婺源江岭梯田这样的农业风景区。

中共十九大胜利召开以来，依据习总书记提出的“绿水青山就是金山银山”的乡村建设发展理念，地方政府在发展乡镇旅游方面明显加大投入力度，部分城市出台地方性鼓励政策，并将周边乡村旅游纳入当地旅游产业总体规划；同时，选择乡镇旅游的消费群体不断扩大，我国乡镇旅游得到飞速发展，已逐渐成为国内旅游产业发展的龙头，并且呈现出系统化、规模化、品牌化的行业发展趋势。

通过网络资料搜集及数据整理可以发现，在乡镇旅游范畴内，游客们更倾向于参与包含“睡农房、品农菜、干农活、享农乐”等内容的民俗风情体验游，从满足“以人为本”这一基本理念出发，融合观光游览、休闲体验、文化传承等多重功能于一体的田园综合体成为当前我国城乡一体化进程中一种炙手可热的乡镇旅游开发模式。田园综合体在有效保护当地自然生态环境基础上，将农耕、农产品加工、旅游服务进行有效结合，通过旅游业带动当地经济发展，解决一部分农村人口就业问题，为完成农村脱贫攻坚任务打下坚实基础，充分实现人与自然的和谐共生。

2 田园综合体基本特征

2.1 自然生态资源是其发展先决条件

田园综合体在规划阶段的选址，对于场地区位本身及周边生态环境都有特定要求。在充分还原当地特色民俗文化和农居生活基础上，对于天然的生态环境、农田景观、生物资源采取有效保护和合理利用，结合观光旅游的主题，形成休闲娱乐与自然环境和谐共生、资源互补的新型综合体。

2.2 农业观光体验是其主导核心功能

一般地处城郊的田园综合体面向的消费群体以城镇居民为主，因此满足这类消费人群的心理诉求是其服务基本宗旨。田园综合体自身先天具备秀丽的自然风光、特色的风土民俗，后期建设则通过功能整合与理念创新，开发出符合城镇居民乐于参与体验的娱乐项目以及基础设施等，最大程度满足来自城市的游客们的需求。

2.3 综合开发模式是其主要发展手段

借助天然原生态的山水田园景观以及特色人文历史，开展体验式的休闲娱乐旅游活动，营造集农业观光、休闲度假、民俗体验、学习互动等功能于一体的综合性旅游项目，全方位地满足游客们的游览心理需求。

例如农业观光园、农家乐等传统意义上的乡镇旅游模式在产业结构上相对比较单一，田园综合体营造的是一种集多重体验功能于一体的复合型旅游发展模式，整体架构呈现出系统性与层次性，为当地经济发展及产业结构合理化调整做出巨大贡献。

3 田园综合体模式发展创新研究

乡村是现代文明社会人类居住生活最基本、最原始的构成单元，他一方面作为开展农作物生产所依附的载体，为人们提供基本物质供给；另一方面，相对于经过统筹规划和商业开发的城镇区域来说，乡村保留了其特有的田园气息与人文风貌。田园综合体作为一种新型乡镇旅游模式，可以借助乡村景观这一天然优势，依靠发展旅游业带动当地经济增长的同时，确保人与自然和谐共生的可持续发展。

3.1 田园综合体规划设计原则

（1）宏观把控，系统规划

田园综合体所依托的乡镇区域是一个相对零散且复杂的生态及人文系统，在前期规划设计阶段，并不能仅仅去进行简单的堆砌和排列，必须深层次地挖掘当地自然环境资源、经济发展状况以及人文历史风貌；对各个环节进行宏观把控，使看起来相对孤立的区块及功能活动场地能有序的组织到一起，形成相互关联、协同共进的整体，打造兼具生态价值、社会价值、经济价值的综合性乡镇旅游区域。

（2）产业结构模式多元化发展

乡村普遍有着诸如自然山水、农耕田野这样较为原始的生态景观资源，也有类似古镇古宅、民风民俗这样的人文景观资源。在尽量保存当地自然生态资源前提下，对人文类的景观资源进行元素提取和整合，融入一些当下较为领先的旅游规划理念，打造層次丰富、功能多元的田园综合体旅游景区。

（3）保留乡村原始农味特质

城镇游客选择城郊乡村作为旅游目的地的最直接原因就是为了最直观的体验及感受原汁原味的农家特色，因此不同地区建立的田园综合体都应当以发掘当地特有的自然景观资源及特色地域文化为基本宗旨，打造可以亲身参与其中的特色旅游项目，充分满足游客休闲观光、娱乐体验的心理诉求。利用当地所特有的自然生态与人文历史乡，带动经济发展，促进农村产业结构调整，进而推动城乡一体化建设稳步推进。

3.2 田园综合体规划设计原则

乡村地区经济相对落后，基础设施条件薄弱，田园综合体的开发建设应当引入前卫的旅游规划理念和先进的农业科学技术，使得其在保留“农味”的同时也能与现代化的城镇生活方式接轨。未来经营过程中，以推动农村经济与自然生态环境和谐共生为根本宗旨，结合能够体现当地地域特色的文化内涵，将历史文化遗产保护与农业产业规划相结合，打造结构合理、内涵丰富的可持续发展生态旅游项目。田园综合体的服务对象是游客，因此在其前期规划、中期建设、后期运营的各个阶段都应时刻体现“以人为本”的基本原则，尊重当地居民的生产生活意愿、满足城镇游客的旅游体验诉求，构建人性化的高品质生态旅游体验区。

4 结语

田园综合体的开发建设，以发展乡镇旅游，带动农村区域经济发展，推动城乡一体化建设为基本目标。通过对自然资源的合理开发利用，地域特色民俗文化的提炼挖掘，现代化旅游产业规划理念的融入，先进农业科学技术的应用，在城郊构建出一片满足那些久居城市、向往自然的城镇居民观光体验、休闲娱乐、学习教育等心理诉求的“世外桃源”，有效促进农村产业结构调整，从而实现农村地区社会经济与自然生态的可持续发展。

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