浅谈经济新常态下我国百货业的未来发展方向

苏煜婷　毛帅　易猛

摘 要 在我国经济新常态环境下，经济增长开始放缓，我国传统百货业在经历了长期快速增长发展后面对新型业态的崛起逐步开始衰退。目前无论是国内还是国外百货店销售额都大幅度下降，研究在分析了传统百货业当前现状和未来发展趋势的前提下，就未来发展战略定位、未来经营模式和未来经营理念几方面探讨经济新常态下我国百货业未来发展新方向，提出发展策略。

关键词 百货业 经济新常态 发展方向

中图分类号：F259.2 文献标识码：A

0引言

2014年5月，习近平总书记在河南考察时指出，我国发展仍处于重要战略机遇期，要增强信心，从当前我国经济发展的阶段性特征出发，适应新常态，保持战略上的平常心。“新常态”就是不同于以往的、相对稳定的状态。面对如此良好的市场机遇，百货业若能与时俱进或将迎来新的生命力。

1经济新常态对我国市场影响解读

近年，在供给侧结构性改革和适度扩大总需求政策的共同作用下，我国经济增速换挡、结构优化，经济增长速度放缓增长质量稳步提升，经济发展新效果更加明显。

经济新常态的特征及对中国市场的影响主要体现在以下几个方面：第一，经济结构优化产业结构升级.第二，经济可持续发展.第三，政府开始简政放权。

2我国百货业现状及问题

2.1我国百货业现状

目前由于经济环境s不确定性因素多，新兴产业与服务业使市场发展越来越多元化，电子商务的兴起对传统百货业的冲击更是日渐显著。

2.2我国百货业存在问题

基于上述现状分析百货业存在如下问题：

第一，寄生性生存方式

第二，价格高而价值低

第三，同质化现象严重

传统零售业已被逼到变革的风口，传统的思想需要适时地转变，只有借机转型调整经营战略，百货业才能乘风再起绝地反弹。

3国外百货业发展概况及全球百货业发展趋势

3.1国外百货业发展现状（以日本和美国为例）

日本作为亚太地区的经济大国其零售业处于领先位置，但2008年日本百货店销售额大幅度下跌，市场总值连续13年下降，但是折扣店与实行密集型战略的地方店经营态势依旧良好。从商品类别来看，主要商品的销售额下降。

美国受全球金融危机的影响百货业市场销售额下降至以前年度最低水平，经营战略落后的百货商场受到的影响尤为严重，百货业也因此在美国零售业的主流地位逐渐削弱，发展步伐变缓。但值得一提的是，主流百货的网络销售额增加，网络零售呈现增长趋势。

3.2全球百货业发展趋势

虽然全球百货店的销售额下降经营规模缩减，但是随着经济形势发展的上扬趋势，全球百货市场有望销售回升销售额回弹，而百货业经历这样一次危机后也必将呈现新的发展趋势。

4经济新常态下我国百货业发展方向

4.1网络平台模式势在必行

随着互联网+时代的到来，人们对网络的需求越来越多，网络的商机也迅速的显现出来，传统百货业要想谋求发展，首先要懂得创新，单一的传统百货运营方式显然已经不能满足需求，百货企业只有顺势而为构建网络平台，实现线上线下一体化对接，才能适应全渠道零售的趋势。

4.2提升价值树立品牌形象

产品的价值一方面在于它的生产成本另一方面在于它的使用价值，顾客可查察觉收益。如今的百货业面臨着同质化现象严重产品价值低而价格高的多重问题，为此，百货业应积极做出调整。

4.3连锁经营扩大市场规模

连锁经营是当下最富活力和潜力的经营方式，例如零售巨头沃尔玛，虽然不是百货业但是经营理念和策略可以借鉴，连锁企业在经营战略和经营模式上实行集中化管理，提供的服务也是统一标准，我们经常会看到一些品牌商品的标签上写着统一零售，这一战略的实施优点在于规模范围大，多地经营分店，便于形成规模经济的优势。

4.4虚拟经济提供便捷服务

虚拟经济是市场经济高度发达的产物，也是时下最流行最热门的经济模式，很多服务型企业例如大型超市，专卖店等都在研发自己的虚拟经济，最典型的例子当属亚马逊的Amazon go。虽然不可不说，虚拟经济存在高风险性和高投机性，研发成本也很高，但是它可以让顾客无排队购物，方便快捷的同时节约了人力成本和顾客的时间成本，提高了服务效率，提升客户满意度。

4.5多元经营打破传统观念

传统的百货商场是指经营服装、鞋帽、首饰、化妆品、装饰品、家电、家庭用品等多种类的零售商店，而且每个国家对百货商场的定义也不相同，这使消费者对其形象模糊而企业本身也经常改变战略方向。

4.6走出国门制定国际化战略

我国经济新常态放宽对外开放，全球经济一体化早已成为不可逆转的历史潮流，经济、网络、交通的迅猛发展使全球购普遍化。企业的竞争也不再局限于国内的同行企业，无论企业是否走出去，都必须面对来自全球的对手和竞争压力，将自身企业局限于一国的企业管理者是不明智的。

5总结与思考

当今商海风云骤起，新兴业态飞速发展，零售业百花齐放，但以百货业为代表的传统零售业态呈现出衰败凋零之态，一些人认为这些传统零售业将凋亡被取代。其实百货业并未真正凋零进入衰退期，当传统百货业转变成现代百货业时依然再续辉煌，与时俱进不断发展，不断创新不断突破是经济新常态下百货业所必将遵循的准则。

作者简介：苏煜婷（1995-），女，汉族，吉林省辽源市，本科，学生；毛帅（1981-），女，汉族，江苏张家港人，博士，副教授，研究方向商业管理、旅游管理；易猛（1994-），女，汉族，新疆图木舒克市，本科，学生。

参考文献

[1] 上海财经大学自由贸易区研究院.赢在自贸区2：经济新常态下的营商环境和产业机遇[M].北京：北京大学出版社，2015.

[2] 新华网.经济发展新常态特征更加明显，传递哪些信号[EB/OL]，http：//news.xinhuanet.com/2016-11/07/c_1119866913.htm，2016-11-07.endprint