传统媒体与新媒体融合发展对电网企业品牌传播的启示

李红+求力+姚广元

摘要时代飞速发展，信息的传递已经不再单纯的依靠传统媒体，新媒体的出现使信息的传递变得更加快捷、方便。随着科技的进步，人类对于电力的需求与日俱增，电网企业的形象树立和品牌传播也应当与时俱进。本文将对电网企业在传统媒体和新媒体融合下的品牌传播进行探究。

关键词传统媒体 新媒体 融合发展 品牌传播

科学技术的不断发展使人们获得信息的方法也在逐漸增多，传统媒体，如报刊、广播、电视等的信息传播能力，已经逐渐难以满足人们对信息的深度需求。为了保留并发挥传统媒体与新媒体各自的优势，两者融合发展已呈大势所趋。这对企业的品牌传播也起到了良好的作用。

一、传统媒体与新媒体的发展现状

新媒体的出现使传统媒体的发展面临瓶颈，竞争也变的激烈。传统媒体诸如报刊、广播等对信息进行传播，具有时间和空间的局限性。一般情况下，受众收到的信息内容量和时间都受到传统媒体本身限制。由于传统媒体的局限，其对首发信息、突发信息的传播能力远远弱于新媒体。但传统媒体具有无法替代的权威性，其在重要通讯和媒体深度报道方面的作用是新媒体无法替代的。

新媒体信息传播速度快，信息传播受时间和空间限制较小，使受众获取信息更加方便快捷。随着新媒体平台媒介的高速发展，作者与受众的界限逐渐模糊，人人都可以发布并传播信息，每个人都可以是信息的源头和终点。正因如此，新媒体的出现使信息生产和传播呈爆发式增长，信息真实性、可靠性难以有效地筛选和甄别。

二、传统媒体与新媒体融合发展的好处

传统媒体和新媒体在内容生产和信息发布方面各有优势，二者的融合发展会给信息传播带来强劲的推力。新媒体的信息来源可靠性较低，而传统媒体的信息较为真实，新媒体在发布信息时可以借鉴传统媒体，使虚假信息得到控制。传统媒体受到时间和空间局限，信息传播能力相对较弱。传统媒体可以利用新媒体，例如微信、微博等，把新闻内容进行简明扼要的介绍，然后通过新媒体进行发布，这样就会降低时间、空间的局限性。传统媒体与新媒体二者的融合会为双方都带来意想不到的好处。

三、利用传统媒体与新媒体融合发展对电网企业品牌传播的益处

（一）涉及市场广阔

传统媒体和新媒体的融合发展使二者的信息可以传播到更多的领域。电网企业利用这种这种传播方式，把企业的品牌推广到更多的市场，让多数人都可以知道甚至了解企业的品牌。企业可以利用微信、微博、电视等，对企业的品牌进行推广，让受众可以处处接收到关于企业品牌的信息，使企业的品牌涉猎到更多的市场和人群。电网企业和其他企业不同，其他的企业也许会被固定的群体所需求，但电网企业几乎是被所有的群体需要。电网企业本身覆盖的范围就比较广阔，让企业的品牌广泛的传播，树立良好的品牌形象，被更多的人知晓，有助于为企业带来更好的经济效益。

（二）传播时效加长

企业利用传统媒体和新媒体的融合对企业品牌进行宣传，会使企业品牌的传播时效性加长。利用传统的方式对企业品牌进行传播，例如传统的电视传播方式，只有受众坐在电视机前，才会获取企业品牌的信息，一旦离开，就将接收不到信息，而且利用电视传播，只有在固定的时间才会播放关于企业的信息，使信息时效性大大缩短，如果利用传统媒体和新媒体结合，那么新媒体的信息传播方式会使信息被受众反复的浏览，观看，而且由于电视也对信息传播，那么受众对于信息的真实度和可信度就不会怀疑。企业品牌的传播时效性加强有助于企业品牌被认可。

（三）加深受众印象

当今社会媒体传播渠道日益多元化，借助传统媒体和新媒体的结合来对企业的品牌进行传播，可以推动企业品牌在更多媒体平台上实现广泛传播或精准传播。企业品牌在不同平台上反复推广，或者在特定平台上针对特定群体实施定点投放，无形中促使受众对企业品牌内容形成记忆。在此过程中，传统媒体主要扮演广泛传播的角色，新媒体在精准传播方面更具优势。企业品牌利用传统媒体和新媒体的融合进行传播，增大有关企业品牌内容的信息的播放频率和投放精度，可以加深企业品牌印象。

（四）传播速度加快

利用传统媒体和新媒体融合发展对企业品牌进行传播，使多数人可以接收到有关企业品牌的信息，传统媒体和新媒体相互协助，使信息的可信度增加，可信度的提升会导致人们对信息的浏览数量增多。例如在微信朋友圈中，或者在微博中，一人转发就会被成百上千的人阅读，信息被转发，浏览，在这个地球村无限的传播，企业品牌会被无数的人所关注、了解。

（五）与受众进行互动

利用传统媒体与新媒体融合发展来进行企业品牌的传播，可以使接收到有关信息的受众在对企业有选择倾向，但是还存在疑惑的时候，通过媒体与企业的相关工作人员进行沟通和交流，在这个过程中为受众进行讲解，或者是利用媒体传播信息的方法，对老顾客进行跟踪调查和回访。利用传统媒体和新媒体融合发展来对企业品牌进行传播，使企业和受众之间可以达到互动，便于受众对于企业的了解，有力于企业品牌形象的树立。

四、结语

传统媒体与新媒体融合发展对于很多行业都产生有利的影响，使信息的传播也变的简单、方便。其对于电网企业的品牌传播带来了较多的益处，使电网企业品牌形象的树立有了良好的助力，为电网企业带来经济效益。endprint