“古南岳”回龙山文化旅游开发的调查与思考

袁寒梅

摘 要：“古南岳”回龙山既有独特的自然旅游资源又有特色浓郁的民族风情，通过几年的旅游开发，有了一定的知名度，但是仍然存在资金困难、产品缺乏吸引力、自身发展不足等困难。应从科学规划、强化意识、提高集聚、加大扶持等方面加以改善。

关键词：“古南岳”；回龙山；文化旅游

一、“古南岳”回龙山文化旅游开发的背景

（一）“古南岳”回龙山文化旅游开发的优势

1.人文资源璀璨

回龙千年古庙曾是南岳宗教文化的发源地、无量寿佛的诞生地、入佛地。自古以来，回龙山就是资兴市及周边几个县市区民众心目中的“圣山”和“仙山”，融 2000 多年宗教历史文化及古朴的瑶族风情文化于一身。

2.自然资源独特

回龙山踞于山顶，东见井冈山，西望骑田岭，南现东江湖，东南遥望八面山，东北俯瞰炎帝陵。山顶有一古寺庙和望天台，由片石磊砌而成，古寺庙处有一残缺石匾“古南岳回龙山”字样，“回龙望日”为资兴古八景之一。山顶西面，每年9至10月的晴好天气，便浮现一座长约 200米、高约100多米状如金字塔的仙山，朦胧地与远处的群山融合在一起，持续十分钟后，便随着朝阳的升起渐渐消失，出现出千米高山上的海市蜃楼奇景。在回龙山，春能观高山杜鹃花海、夏能避暑休闲、秋有云海奇观、冬看日出雪景，山顶冬暖夏凉，四季美景如画。

3.民族特色浓郁

回龙山瑶族乡有1000多瑶族人口，具有着浓郁的瑶族风情。龙狮、武术及 “上刀山”、“下火海”、“捞油锅”等民间艺术保存完整，表演让人拍手叫绝。瑶族“还盘王愿”还被列为湖南省非物质文化遗产。每年农历十月十六日，回龙山瑶族都会组织还盘王愿活动，进行还盘王愿礼仪，礼仪由历代师公以口传心授的表演形式延续至今，是古老的有一定代表性的瑶族宗教信仰活动。

（二）“古南岳”回龙山文化旅游开发的现状

1.出台了一系列加快旅游文化产业发展的政策和措施

制定了《回龙山旅游发展总体规划》，坚持“先规划、后开发”的原则，按照总体规划和建设详规要求严格审批和科学合理开发旅游项目。目前，十里杜鹃长廊已开工建设，景区游客中心已初步建成，回龙山庄已正式营业，团结乡次入口综合服务区已初具雏形。二峰村已获得国家级少数民族特色村寨称号，瑶族文化得到较好的传承和保护，资兴市首部电影《八景迷踪》将回龙山定为取景地之一，扩大了回龙山的知名度和影响力。回龙山瑶族乡坚持城乡建设与旅游文化产业联动发展，围绕建设中国优秀旅游城市和宜居城市，参与资兴中心城区的功能区分，逐步融入中心城区，高起点、高标准、高效率推进具有回龙山特色的新型城镇化，着力打造休闲文化旅游度假

圣地。

2.建成了一批旅游文化基础设施

回龍山内外旅游交通路网基本形成，特别是近两年，又对郴永大道、省道213线、半垅至回龙山仙寺等路网进行提质改造，改善交通环境，新的停车坪已经建成；旅游宾馆大为改观，全乡大型旅游饭店6家，共有床位150余张。

3.开拓了一批较稳定的游客市场

先后成功举办杨梅节、杜鹃花节、回龙山瑶族乡首届文化节；协助摄制了《山水资兴》、《八景迷踪》等专题片，在湖南日报、郴州日报等省、市主要媒体宣传推介回龙山。目前，回龙山基本形成了一个覆盖全省、辐射广东、福建及港澳的区域旅游市场格局。

二、“古南岳”回龙山旅游开发存在的主要困难

（一）建设资金少

回龙山乡的基础设施还较为薄弱，特别是路、水短板突出，部分村庄还存在道路没有硬化或者硬化率低的现象，“汤溪温泉---回龙山旅--白廊五岛一村”环线旅游中最重要环节——汤团公路尚未动工，客人到回龙仙寺庙祈福完就直接回去了，道路不通留不住客，直接制约了回龙山旅游的发展。加上旅游开发发展本来需要建设的项目就多，而当前旅游项目建设渠道单一，要大规模、大范围地实施旅游项目，上级项目支持只是杯水车薪。

（二）缺乏吸引力

虽已完成全乡文化旅游产业总体规划，但旅游文化工程缺乏深加工和精包装，除了回龙仙寺庙景区外，其它景区和景点在全省乃至全国范围内知名度不高。对具有深厚底蕴之瑶家文化的旅游开发不够，文化旅游资源的开发未能从旅游文化、历史文化和地方文化中汲取足够养分；文化产业延伸的价值链开发不足，缺乏具有代表性的旅游文化纪念品、工艺品等。

（三）自身发展不足

农村外出务工人员多，在家的多为老弱病残幼，劳动力不足，且文化水平偏低，加上村级经济薄弱，以村级集体经济带动发展方面存在极大困难。同时，村寨知识青年、致富带头能人少之又少，产业的创新、发展难以前行，旅游建设日常管理更是纸上谈兵，使得旅游开发建设的内生力严重不足。

三、“古南岳”回龙山文化旅游开发的建议

（一）科学规划

1.一心

即以原回龙千年古庙（回龙仙寺）为祈福中心古南岳回龙仙寺是回龙山之魂，是回龙山最吸引人的魅力所在。以回龙千年古庙现状为基础，重点通过对回龙古庙修复、整治和扩建等手段恢复当年的宏伟壮观，寺内庄重豪华，寺外保持古朴风貌，体现地域特色。

2.两廊

一是“宗教朝觐”祈福廊道以回龙山瑶族乡主入口（二峰村）通往回龙古寺的主干道为“宗教朝觐”祈福廊道。廊道两旁营造宗教文化氛围。二是生态景观休闲廊道。以回龙山瑶族乡次入口（回龙村）贯穿旅游区的部分主干道为生态景观休闲廊道，作为高品质的景观休闲绿道和回龙山的景观亮点工程。

3.五片区

一是主入口综合服务区由生态停车场、集散广场、游客中心、古村落、汽车影院等组合构成，是旅游区规划的主要游客接待、旅游集散中心和旅游区服务配套区。此入口选址建议重新选择平坦的开阔地，连接好司马龙方向路线和汤团公路，方便汤溪泡温泉和白廊游玩的客人，不走回头路；二是次入口综合服务区。由生态停车场、集散广场、游客中心、主题民宿、商业休闲街等组合构成，是旅游区近期主要的游客接待、旅游集散中心和服务配套区；三是修行养心区。以回龙千年古庙宗教文化为核心，开展修行养心度假项目。回龙山山顶海拔较高，回龙宗教祈福底蕴深厚，空气质量极佳，气象景观变幻无穷。可开展云海观光、古寺观光及祈福，避暑养心度假等旅游产品；四是森林生态运动区。依托回龙山丰富的林业资源、山体条件，开发多样化的山地体验旅游项目，弥补目前仅有观光项目的不足。以氧吧乐活为内涵，迎合运动养生市场，以“运动养身、休闲游乐”为主题，以“崇尚自然、享受户外、山野健身”为核心理念，以山地体育运动、山野休闲为功能，开发森林露营、运动养生、森林探险、森林休闲类特色精品体验项目，将其打造成高品质的森林乐活娱乐区；五是瑶族民俗风情区。项目的设置旨在展示当地瑶族民风民俗、民俗表演观赏与体验、民俗特色、美食品尝、特色购物等。游客可在此“喝瑶酒、唱瑶歌、观瑶舞、品瑶茶”，学习瑶族独特的民族建筑、瑶族服饰、生活习惯、语言以及原始古朴的民间生活方式，另外还可参加丰富多彩的瑶族节庆活动、篝火晚会活动和独特的婚恋习俗，品尝瑶家美食。endprint

（二）强化意识

一是强化市场意识，坚持用一种全新的开放的市场观念来看待文化资源，坚持以对旅游文化资源进行资本化开发运作，来支撑旅游文化企业持续向好发展。二是强化创新意识，坚持以新的创意来发掘古南岳文化的内涵，整合开发旅游文化资源，形成富有时代特征、创意独特的旅游文化体系，为旅游文化的产业化发展奠定坚实的市场基础。三是强化项目运作意识。旅游文化产业化必须以项目运作为抓手，坚持以市场为导向，以文化资源为载体，以创意为手段来策划项目，促进核心项目拉动其它项目的集群发展。

（三）提高集聚

一是要实施区域品牌共享战略。旅游文化消费是一种高档次的消费形式，它一定是和品牌联系在一起的。回龙山古南岳旅游文化产品在多元化发展过程中，应着重培育符合文化消费从众、从优的心理特点和行为习惯的品牌，并推动区域品牌共享战略的实施，扩大品牌的效应，提高旅游文化产品的市场占有率。为此，应加强区域品牌对旅游文化资源的整合力度，尤其要在突出祈福文化主题下，着力培育以无量寿佛释全真、南岳大帝、炎帝等先贤为代表的古南岳文化品牌、以二峰村少数名族特色村寨和“还盘王愿祭祀礼仪”为载体的客家民俗文化旅游品牌，以大石庵产业园和绿成康千亩生态蔬菜基地园为依托的生态农家观光园文化旅游品牌，发挥这三大品牌对回龙山古南岳旅游文化资源的整合作用，促进消费群体的集聚，提高回龙山旅游文化产品的市场占有率。二是要推动企业的集聚。从资金、土地、税收等方面制定优惠政策，促进旅游文化企业向园区集聚。要以资本为纽带，促进企业的股份制改造和联合重组。积极组建以资本为纽带、政府控股的骨干旅游文化企业集团，充分利用资源优势，实行统一运作，统一规划，统一营销，逐步实现经营的品牌化、规模化、网络化。同时，创造条件鼓励省内外、国内外大型文化企业进入回龙山古南岳旅游文化园区发展，促进旅游企业的横向联合与兼并，进行跨区域资产组合，争取早日组建大型旅游上市公司。积极引导和支持中小旅游文化企业在分工协作经营中提高为大企业的配套服务能力。三是要推动产业的联动。产业联动是产业规模化的推手，只有加强产业链的对接和延伸，才能形成产业的联动。为此，要对旅游产业园区内的核心项目进行深入研究，在做大这些产业和产品的同時，加强产业链的对接，促进产业之间的联动。比如在策划与运作生态农家观光园这一核心项目后，就应同步策划运作美食街、生态茶馆、客家书院、瑶家婚庆馆、生态农副产品观光园、客家休闲会馆、农耕文化旅游纪念品生产线、农副产品深加工生产线等项目，形成项目集群。

（四）加大扶持

要从设立文化基金、提供贷款担保、支持风险投资、提供财税补贴和土地出让等方面制定扶持旅游文化产业园区的优惠政策，搭建起集创业服务、政策支持、基金管理、中小企业孵化和投融资平台建设为一体的旅游文化产业园区孵化平台，从而增强旅游文化企业的发展活力，为回龙山旅游文化产业园区的集约化和品牌化发展提供一个有利的发展环境。endprint