媒介融合下电视新闻的网络化进程

黄琼宇

【摘 要】在各种媒体相互交融的今天，传统的电视新闻行业可以借助便捷快速的互联网进行信息的交互，从而起到发展长处，补足短处的作用。所以，本文对在媒介融合的背景之下，电视新闻的网络化进程的探索进行研究，就具有一定的现实意义。

【关键词】媒介融合 电视新闻 网络化

互联网的快速成长冲击了传统的电视新闻行业，电视新闻和互联网技术相互融合是一条必经之路。加大电视新闻和互联网之间的交流，增加新闻表达的路径。在各个媒体形式不断交流融合的现在，让电视新闻的网络化成为新一代的发展目标。

一、媒介融合背景下电视新闻网络化的必要性

1.三网融合的必然趋势。三网融合是指互联网、广电网以及通信网这三种网络的互相融合。这项技术使互联网行业与电视媒体成功地联系了起来，再加上智能手机逐渐开始普及，使用手机等移动设备来进行新闻信息获取的受众数量比例越来越大，这就让通信网络和互联网之间的关系迈出更远的一步。所以，电视新闻行业需要通过所创建的新闻网站进行信息的交流，来提高新闻的流传频率，拓宽受众人群范围，力争在发展中把握机会，发展自身。

2.提高新闻网站营运的经济效益。各大新闻媒体的运营网站依靠电视台的经营来获取利润的传统模式，随着互联网技术的不断成熟以及平台运转方式的变化，新闻媒体慢慢地能够通过自主经营以及广告位招商等方式，获取运营所需要的资本以及收益。

二、媒介融合背景给电视新闻带来的挑战和机遇

1.媒介融合背景给电视新闻带来的挑战。在媒介融合这个互联网发展的大背景中，电视新闻行业获得了更加宽广的信息来源途径，这也导致了电视新闻的时效性在很大程度上被减小。此外，电视新闻行业在这种背景之下还存在着很关键的问题，那就是交互性和共时性不明显。在传统的电视新闻行业里，人们对于信息的获得方式是较为单纯的，但是在媒介交融的背景之下，人们对于信息的获取是来自各个方面的，信息经过各类媒体多次交互而变得可以推敲，而电视新闻则不能做到这一点。

2.媒介融合背景给电视新闻带来的机遇。媒介融合这个发展背景中，电视新闻有很大的发展空间，第一是在媒介融合的环境里，电视新闻的信息循环频率变快了，信息能够更好更快速地传播，提高了电视新闻传播的速度。

第二是在媒介融合的环境中，电视新闻在传播中表现的交互性很强。电视新闻能够按照受众人群的喜好，推出适合的新闻主题，同时还能够分析受众的实时评价来增强电视新闻的推广准确度。

最后是电视新闻建设了相同受众人群的连接，提升了他们的交互性。与传统的电视新闻相比较，媒介融合这一环境下的电视新闻更深一步地提升了相同受众人群彼此的关系，这一步让电视新闻的内容变得更加有趣，让受众能够在媒介融合交互的环境里对新闻展开交流，也在一定程度上丰富了电视新闻的多元化。

总的来看，媒介融合的环境中，新型的电视新闻能够比传统形式上的电视新闻的信息交互形式更为深化，信息来源更为多样，传播速度更加快。

三、电视新闻网络化进程的影响因素

1.电视新闻网络化进程具有的网络特征。伴随互联网信息网络的成熟，网络的特点也慢慢地给电视新闻的传播带来影响。让电视新闻在信息传播中形成开放和双向的特点。在互联网的影响下，电视新闻也能够更加快速地对信息进行传播，同时对受众的信息获取需要进行满足。伴随互联网的成长，电视新闻的内容逐渐形成周期化的特点，另外，网络的交互性与实时变化的特征也影響着电视新闻的传播。在信息传播的过程里，电视新闻需要和受众进行实时的信息交互。

2.电视新闻网络化进程具有网络新闻的特征。电视新闻本身带有时效性与真实性的特点，在网络化发展里，电视新闻依旧保留着这个特征，并且让这个特征更为明显。这是由于电视新闻在网络化的过程中更加注重新闻的及时性。由于没有定性的时间来判断新闻的及时性，因此及时性周期就只能按照下一个关注度较高的信息出现。同时还因为电视新闻在网络化的过程中体现了网络新闻的复杂性，这主要是因为电视新闻自身所具备的敏感性质，它与互联网的多元化进行融合，就让电视新闻的内容变得更加难以区分。也就意味着，网络新闻的传播在内容甄别时比电视新闻的传播更需要注意。

四、媒介融合背景下电视新闻网络化进程的应对措施

1.强化对电视新闻的甄别，提高其公信力。网络新闻的传播体现了数量多、样式多以及个性化的特征，所以在新闻中体现了复杂的发展态势。这也就让信息丧失了真实性。所以，在传统的电视媒体存在的公信力以及权威性就成了电视新闻网络化发展中必不可少的发展武器。在新闻的发放中强化新闻信息的选择力度，跟踪新闻的真实性。在不违背社会核心价值体系的先决条件下，为受众正确地报道事实。通过优化电视新闻的流程来提升电视新闻的放映水平。

比如，借助记者的采访，将事实的原始面貌展现在新闻的编排中，而不是借助网络技术将记者的采访直接发给观众。又比如，现阶段的医疗事件当中，就需要采取互联网技术对电视新闻进行多方面的数据采集，通过多次采访，尽可能还原事实，而不能断章取义，对新闻进行二次加工，以曲解事实。强化电视新闻的可信度，借助调查确认之后还原事实真相。所以，媒体融合的背景还能够给电视新闻的公信力提升创造方式与方法。

2.推动新闻直播常态化，提高新闻信息有效性。传统的电视媒体行业中，表现新闻节目的整体特征的方式主要是采用对新闻节目的包装和编排策划。因此，一般都是在对新闻进行一定的处理之后才会放出的。而互联网新闻则是完全的新闻，不经过信息的追踪，由此一定程度上缺乏可信度。而和电视新闻进行兼容，则可以确保新闻的权威性。因此，想要促进网络电视新闻的发展，就需要提升电视新闻从业人员的专业素养，保障他们能够对接收的新闻进行及时的插入和编排。

最近几年，伴随互联网电视新闻的快速发展，中国春节联欢晚会中，每一个观众都能够通过直播观看到春节前后全国各地区各个职业人群的状况。让人们了解到春节不单单是一个万众欢庆的节日，同时还是一个各行各业共同努力，借助直播的方式，能够为新闻的观看者带来感同身受的感觉，而不是单纯地灌输一种价值取向。

3.加强同新媒体的互动，提高新闻节目质量。在网络电视发展的过程中，互联网技术不单单给电视新闻节目带来网络特征，同时还让直播平台在进行节目播放的时候提升电视新闻的节目质量。在当代，观众的需要已经成为新闻传播的主要考虑因素，因此节目的有效性和娱乐性就变得非常重要。例如，在2015年，“两只鹅”的故事在微博等自媒体中被广泛流传，并在最后变成电视新闻的热点之一。“两只鹅”故事的成功就是充分地利用了电视新闻的热点，且充分使用新媒体信息传播激发了观众的积极参与。

4.提供深度融合的机会，提高信息判断力。随着新媒体的不断发展，电视新闻应主动分析新媒体成功的原因，有效借鉴新媒体的发展经验，同时主动与新媒体联动，实现二者的深度融合，以此彌补电视新闻的不足。首先，成立网络电台。这不仅能够打破顺序播放的限制，而且能够充分尊重受众的意愿，实现民生类新闻传播的良好效果。其次，制作视频新闻，通过移动设备拍摄短视频，将视频剪辑后再上传到网络，在拍客达到一定的数量之后，构建作品展示平台，以此挖掘有价值的新闻资源。最后，构建互动平台，即网民主动下载网络信息分享APP，这不仅能够增进网民与网民、网民与新闻台的关系，而且网民还能提供有效的建议，为电视新闻网络化发展献计献策。

在媒介融合工作推进过程中，电视新闻能够借此提升公信力，实现还原新闻真相的目标。根据时代发展的需要，适时应用数字电视网络，将其引进演播室，能够全面地掌握节目传输情况，并且信号传输会越来越便利，数字电视网的应用空间较广阔，它具有其他网络不具备的优势。

五、结语

在媒体整合的背景下开展电视新闻网络建设势在必行。因此，在这种背景下，有必要促进电视新闻的正常发展，提高新闻的质量、可信度，增加电视新闻与其他媒体的联动与沟通。

（作者单位：福建省广播影视集团）

【参考文献】

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