融媒体时代地方党报的“掘金术”

董晓航

【摘 要】聚焦精品生产，优化内容供给。地方报业如何做到既“合”且“融”？锦州日报报业集团顺应形势，积极研究传统媒体与新媒体整合对策。“今日锦州”APP，锦州日报、锦州晚报、锦州新闻网微信平台创建，从内容到形式可圈可点。报、端、网“相加相融”的媒体融合格局正在形成，全面实现报端网全媒体上线，锦州日报的媒体融合“style”正在成型。

【关键词】党报影响力 既“合”且“融” 媒体融合“style” 内容为王

当好党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者，是各级党报的一贯宗旨。融媒体时代，新媒体的影响力日趋强大，对于各类网络技术革命形成的冲击，作为生命历程最长久的纸媒，如何强党报之本谱融合新篇？传统媒体与新媒体如何取长补短、互相借力、加速融合服务受众，让报纸“活”起来？这是一个值得思考的问题。

地方报业如何做到既“合”且“融”

近年来，锦州日报社顺应形势，积极研究传统媒体与新媒体整合对策，“今日锦州”APP，锦州日报、锦州晚报、锦州新闻网微信平台创建，从内容到形式可圈可点。锦州新闻网依托全域网络资源，整合全市政务、警务、医务、资讯、生活等类信息资源，迅速黏合聚拢起用户。除了平台的搭建，锦州日报社主动探索媒体融合的内容创新，长期坚持以“优质内容、重大主题”为准则，根据地市级报业特点，不断更新经营整合理念，调整管理方向，“以融促合”，使传统媒体与新媒体实现了真正的整合。面对全国各大主流媒体格局变化的新形势，锦州日报社主动适应融媒体新闻生产传播需要，强化互联网思维，既“合”又“融”，报纸与网络平台、微信平台等新媒体相辅相成、互为联动，以全新的传播理念，更加鲜活的形式和有深度的内容，主动抢占辽西新闻舆论高地。2018年7月19日，一条新闻震惊朋友圈，锦州医科大学大二学生丁慧跪地施救八旬老人，从死亡线上挽回了老人的生命。在得知此线索后，锦州日报、锦州晚报、锦州新闻网迅速派出骨干记者前往一线采访，报纸在第一时间及时准确地报道了新闻事件，锦州新闻网及微信平台实时发布“辽宁再现最美大学生——丁慧跪地施救八旬老人”的新闻，报、网、微信客户端融合传播，弘扬了正能量。丁慧的义举在全国引起轰动，《中国教育报》等多家媒体报道、转载了丁慧的事迹，锦州市精神文明建设指导委员会发出了开展向丁慧同学学习的倡议，弘扬社会主义核心价值观，践行新时代辽宁精神，争做加快建设辽西区域城市、锦州振兴发展的先锋。一张“立体党报”呈现在锦州人民面前，让党的声音无处不在。今年3月，锦州日报报道了大批天鹅飞临锦州城的消息后，到“两河”观赏天鹅的市民、摄影爱好者很多，有锦州市民和野生动物保护志愿者通过锦州日报、锦州晚报微信平台反映，有市民在女儿河、小凌河边观赏、拍摄飞临锦城的天鹅过程中出现了不和谐的画面，乱扔垃圾、破坏水生态环境等不文明现象出现，锦州日报、锦州晚报、锦州新闻网及微信客户端发出“文明观鸟，共同呵护美丽天鹅”的倡议。报、端、网“相加相融”的媒体融合格局正在形成，全面实现报端网全媒体上线，锦州日报的媒体融合“style”正在成型。

深化“走转改” 推进媒体融合

坚持“思想立报、精品立报”是锦州日报一贯追求的原则。加快推进媒体融合是大势所趋， 这也要求锦州日报社的每位新闻人都要用互联网思维、新媒体理念来重新武装自己的头脑，适应新形势。如何激发出编辑和记者的内生动力？记者编辑面临着理论素养、业务能力与学习动力明显不足的问题，着力培育全媒型人才是重中之重。为提高党报影响力，锦州日报社持续开展“走基层、转作风、改文风”活动，通过“记者走基层”“新春走基层”“党报记者乡村行”等活动让记者贴近群众，才能真正听到基层的声音，才能写出更好的作品——“记者沉下去，好稿浮上来”。

就推动传统媒体和新兴媒体融合发展，习近平总书记指出，宣传思想工作要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。“记者深耕细作+互联网思维”，锦州日报以创新思维推进媒体融合，只有“走基层、转作风、改文风”，才能写出好新闻，才能真实反映百姓诉求，俯下身子“接地气”，这样才会有鲜活的素材，才能不断扩大新闻传播对受众的影响力。改文风，就是要记者放下材料，放下文件，走进企业，走进农户，走进百姓家，用百姓的话，讲述老百姓身边的事儿。2018年春节期间，我们的文字和摄影记者走进社区，走进田间地头，走进寻常百姓家，和百姓一起过春节，记者们和坚守在岗位的各行各业人员一起看春晚、聊生活，听他们讲述了这5年来家中从住房到餐桌、从孩子上学到就医培训的变化，感受着政府一个个惠民工程给百姓带来的幸福感，写出了一篇篇新春走基层的文章，产生了良好的社会反响。推进“走转改”，坚持“三贴近”，提高宣传力，提高党报舆论引导能力，促进新闻事业发展，让记者编辑更多地深入基层、深入实际、深入群众，转变“庸懒散”的精神面貌和工作状态，以清新的语言文字写出符合受众需求的报道，是锦州日报一项重要的工作抓手。

聚焦精品生产 优化内容供给

据美国皮尤研究中心一项调查显示，虽然新媒体的崛起减少了报纸的销量，但大量首发新闻仍然来自报纸。该中心选取了53个媒体渠道的报道数据，发现在这些新闻的最新信息或最早报道中，纯网络平台的报道只占4%。这项研究再次说明，虽然如今新媒体快速崛起，但是报纸的新闻内容生产能力依然非常强大，保持着重要消息来源的地位。

近年来，锦州日报不断调整版式，推陈出新策划新栏目，用实际行动诠释“内容为王”的理念：《学习贯彻落实总书记重要讲话精神》专栏，把学习贯彻落实习近平总书记重要讲话精神作为一项重要政治任务，拓展宣传的深度与广度，把讲话精神及时送到群众身边，切实以总书记讲话精神统一思想行动、推动各项工作；《砥砺奋进的五年》專栏，把这5年锦州的变化，每一项民生工程，每一处公园的新建，每一条街道的改造……栩栩如生地呈现在受众眼前；《践行辽宁精神 建设幸福锦州》专栏，为锦州描绘出一个饱满、丰富、充满内涵的城市精神形象；《讲好锦州故事》栏目开办两年以来，深度挖掘生活中普通人的故事，挖掘具有典型性的新闻素材，权威系统的阐述满足了读者深层次的心理需求；《以案说法》《八面来风》等栏目更多地从法治、民生角度发现和表达新闻，让读者在关乎自身冷暖意愿的新闻中感悟阅读的快乐。依托“内容为王”这个不变的原则，锦州日报正在打造全新的生态平台，必将显现出强大的生命力。

（作者单位：锦州日报社）