北方现实主义题材电视剧的市场和创作

王嘉梁

【摘 要】本文从电视剧发行市场的角度出发，以目前电视剧行业内较有代表性的北方现实主义题材电视剧为例，简要介绍了目前此类题材剧目在央视、地方卫视、网络平台及地面频道的市场发行状况，并分析了这类题材电视剧创作中常见的问题及买家平台比较关注的几个要点，以便电视剧创作者更好地创作出市场、口碑双赢的北方现实主义题材电视剧佳作。

【关键词】北方现实题材电视剧 电视剧创作 电视剧市场

近几年，随着电视剧市场古装剧热潮的退却和广电总局对“小大正”题材的倡导，现实主义题材重新回暖，一批如《情满四合院》《娘亲舅大》《我的小姨》《岁岁年年柿柿红》《初婚》等带有浓郁北方气质的电视剧受到观众和市场的追捧，为了更加便于分析，我们把这一类型的作品称为北方现实主义题材电视剧。

一、市场环境

总体来看，目前北方现实主义题材电视剧市场环境整体向好，特别是在今年央视提高购剧价格的情况下，市场信心再次得到提振。而其他卫视平台虽然呈现两极分化，经营状况良莠不齐等情况，但对于成本不高的北方现实主义题材电视剧还是有一定消化能力。

1.央视市场情况。央视在今年提价后，央视一套对此类剧目购剧价格可达到200万元/集，八套平均达到80万元/集。今年如登入央一的《岁岁年年柿柿红》和央八播出的《娘亲舅大》《初婚》等剧都取得了较好的口碑和收益。相比之下，央视八套采购此类题材剧目数量更多，虽然80万元/集的价格并不算高，但无需额外宣传维护费用和较快的付款进度，使央视成为目前北方现实主义题材剧目的首选发行平台。

2.首轮卫视发行平台。北京、安徽、山东、天津卫视是目前市场上较有实力的四家北方现实主义题材电视剧首轮购买平台，其中北京卫视对剧目的题材、导向及品质要求相对更高，在首轮两家卫视拼播的情况下，北京卫视此类题材平均价格可达到80万元/集至100万元/集，山东、安徽卫视可达60万元/集至80万元/集，天津卫视可达50万元/集至60万元/集。虽然以上平台两家卫视拼播的总价已超过央视八套，但由于一些地方卫视存在按收视排名阶梯定价的情况，以及不菲的宣传费用和较慢的付款周期，使得最终收益大打折扣。

3.二、三轮卫视发行平台。黑龙江、河南、河北等其他北方卫视是目前北方现实主义题材电视剧主要的二、三轮播出平台，由于拼播协调档期难度较大，一般二、三轮多以独播为主，二轮独播价格约15万元/集至30万元/集不等，三轮价格约10万元/集。

4.网络及地面频道。目前北方现实主义题材电视剧的网络售价仍然较低，视剧目品质、阵容及卫视播出平台等因素，网络价格在5万元/集至15万元/集不等。地面频道对北方现实主义题材剧目的需求较高，除北方各地面频道外，江苏都市、湖南娱乐等南方地面频道也乐于播出此类剧目，一般情况下地面发行总盘可达到15万元/集至30万元/集。综上情况，一部发行情况较好的北方题材剧目保守估计单集销售价格约130万元/集，利润率比较可观。

二、创作要点

影视剧行业的风险和残酷人尽皆知，虽然北方现实主义题材电视剧有着制作成本低、项目易掌控、观众基础扎实等优势，但也同样存在不受大平台重视，难以形成“爆款”等市场劣势，所以如何规避风险，在项目初期找准正确的创作方向对作品最终的命运起到至关重要的作用。

1.注重导向，提升作品思想内涵。北方现实主义题材电视剧贴近生活，是观众最容易接受的精神食粮之一，其承载的宣传作用不容小视。艺术创作者要关心政治，注重挖掘符合宣传导向的题材要素，如十九大报告提出的 “绿水青山就是金山银山”的发展方向，就是十分适合北方现实主义题材电视剧挖掘的创作题材。一部导向积极、故事生动、品质优良的电视剧会更容易受到市场的追捧，特别是对于央视平台，作品是否具备积极的宣传作用是衡量是否采购的重要因素。

2.不追求大牌演员、搭配适合的演员阵容控制成本。

目前，电视剧的最大成本部分仍然来自演员，由于北方现实主义题材电视剧普遍带有年代怀旧气质，所以并不需要聘请当下特别火热的演员担当主演，在演员的选择上，选择演技出众，适合角色的二三线演员也同样可以很好地讲述故事，从而降低了演员成本。如《三妈俩爸》的主演唐曾，《我的小姨》主演童蕾，均较好地诠释了角色。而由于题材本身涉及家庭伦理元素较多，对于剧中老一辈角色的演员可选择知名度较高的老戏骨出演，这些演员依靠娴熟的演技和观众认知度很好地提升了作品的整体品质。

3.适当模糊地域特征，适应更广泛的市场需求。今年在安徽、山东卫视播出的《我的小姨》，其故事内容、人物性格本身虽然具有明显北方特征，但制作方将拍摄地选在了南方，在整体的服装造型、置景、语言等方面也一定程度地模糊了地域特征，使该剧最终成功在安徽卫视播出，这体现了市场因素对创作的影响。像安徽卫视这样的南方平台，由于广告客户、频道定位等需求，其播出的剧目不能具有过于明显的北方特性，所以为了适应更广泛的市场，可以在不破坏剧目核心要素的情况下对剧名、影像风格等方面适当模糊地域风格特征。

4.避免雷同，创新题材。北方现实主义题材电视剧确实存在一些较有特征的情节要素，如主角悲惨、曲折的人生和爱情命运，包括突如其来的意外、疾病，错综、纠葛的家庭伦理关系，生活琐事等，这些都是这一类剧目的类型化特征，而当下的一些北方现实主义题材剧目对这些特征的表达上比较简单粗暴，如为了给人物铺设困难，刻意地设置过多车祸、癌症等突发事件，为了表现人物的爱情故事线，男女主角会毫无来由地爱到死去活来，长辈对子女的婚姻态度永远是反对等，有些剧目甚至把其他成功作品男女主角身上的事件和人物关系互换后稍加修改，就成了一部新剧。究其原因，还是创作者对于人物的挖掘太过有限，似乎没有意外就写不出故事， 长此以往观众和市场都会对这样的作品丧失新鲜感，电视剧创作要跟随观众需求和市场变化不断发展，如前些年火热一时的东北农村戏，目前除央视和黑、吉、辽三家卫视外基本没有市场空间，长期缺乏创新，未能跟随市场发展步伐，使得这一题材逐渐淡出。

在未来北方现实主义题材电视剧的发展中，創作者还应从刻意创造事件回归到深入挖掘生活上，用更生动和真实的人物内在感动观众，用更新颖的视角讲述故事，这才是每一个影视剧从业者应有的匠人之心。

（作者单位：辽宁广播电视台）