媒介融合下电视新闻传播效果优化的可行性选择

马玉洁

【摘 要】科学技术取得突破的同时，媒介融合逐渐成为社会发展的必然趋势，对人们的工作生活产生重要影响，电视新闻的传播效果与传播方式也在这一过程中发生明显改变。本文主要分析了媒介融合背景下，电视新闻传播的主要特点表现，在此基础上探讨了优化电视新闻传播效果的路径，为新时期电视新闻的传播发展提供思路选择。

【关键词】媒介融合 电视新闻 传播走向 效果优化

信息技术、网络技术以及数字技术的持续进步，使得网络电视、手机移动终端、数字电视等新兴媒体大量涌现，这类新兴媒体在信息传递的效率和质量方面具有明显优势和巨大潜力，自然也对广播、电视等传统媒体产生重大影响。一方面，新媒体的优势对电视新闻的地位造成持续冲击，使电视新闻的传播发展陷入困境。另一方面，媒介融合的进一步强化可以为电视新闻提供新的传播力量，为电视新闻发展带来新的机遇。

一、媒介融合下电视新闻传播的特点

媒介融合已经成为科学技术不断进步的重要表现，不仅是一种潮流趋势，更是社会各项事业共同发展的象征。在此背景下，各种新旧媒体竞相发展，拓宽信息传递渠道的同时也提高了信息传递的效率。媒介融合对于电视新闻的传播发展而言，具有双面性影响特征，既会降低电视新闻的传统影响力，又会通过便捷、高效的传播特点为电视新闻带来发展机会。所以在媒介融合下，电视新闻传播的挑战与机遇并存，呈现出复杂多样的特点。

1.电视新闻的影响力明显下降

新媒体可以实现文字、声音、图像等多种信息形式的即时传播，传播的速度和效率方面表现出色，受到时间与空间的限制也比较小，而且在网络技术持续进步的支撑下，信息传播的成本日益变低，所以人们更愿意选择这类经济、高效的新媒体，电视新闻的受众范围明显变窄。与此同时，人们越来越关注自己话语权的使用，希望能够切实参与到新闻的传播发展中，但是电视新闻无法满足实时互动的要求，也会被部分受众放弃。另外，媒体市场开放以后，充分竞争下市场涌现出大量优秀电视节目，尤其是形式各异的综艺节目，能够充分调动观众感官，成功将青少年群体和部分中年群体引流出去，进一步挤压了电视新闻的传播空间。

2.新闻信息的数量规模迅速扩大

大数据时代的到来，海量信息高速汇聚，强大的技术支撑使得信息的分类、整理、获取以及加工利用变得十分便捷，而且逐渐走向专业一体化道路，有更强的针对性和适应性表现。当前人们获取信息更加依赖快速化、碎片化的阅读方式，实际上这种信息诉求的变化正是在媒介融合的背景下产生的。新媒体在信息传递过程中，过于强调速度与数量，基本只涉及表面信息的整合与推送，对信息内容、立意缺乏深度剖析，而受众也逐渐接受了这种信息模式，反而失去了深度思考的兴趣和习惯，这对精心制作的电视新闻而言是一个明显弊端。不过，正是由于新媒体能够迅速扩大信息规模，也为电视新闻提供了更多的素材选择。

二、媒介融合下电视新闻传播效果优化的途径

媒介融合是时代发展的阶段性产物，有其独特的背景和条件，对人们的生产、生活方式形成了一定的改变性影响。虽然媒介融合对电视新闻的地位和影响力一再造成冲击，甚至威胁到了电视新闻的传播发展，但是媒介融合作为一种必然趋势，强大的传播力量不容忽视。所以应当着重强调各种媒介的联合作用，充分挖掘不同媒介的传播价值，形成互补优势，为优化电视新闻传播效果提供更多选择。

1.做好新闻素材的质量把控

媒介融合推动了大量新闻信息的流传，对于电视新闻而言可以利用这一优势改进素材整合工作。新媒体不仅能够在短时间内汇聚规模庞大的新闻信息，而且涉及社会、民生、自然、法律等各个方面，范围广泛、题材多样，这为电视新闻的素材选择提供了非常广泛的空间。不过，电视新闻制作者在利用新媒体的素材供给时，应当以更严谨的态度做好质量把控。新闻信息的高度流转下，真假混杂、良莠不齐，需要工作人员对源信息进行仔细甄别，避免选择可信度不足的素材信息，从而保证电视新闻的严肃性和真实性。新闻素材的选择还应当考虑观众的偏好，尽量采用观众接受程度较高的题材，以此提高电视新闻的吸引力。

2.形成特色鲜明的新闻节目

电视新闻在媒体融合的背景下，信息传递的效率基本没有优势可言，所以必须加强节目的改革创新，形成自己的新闻风格和节目特色，以此提高传播效果。一方面，电视新闻要做好信息的深度解读，提升社会影响力。快速化阅读只能起到信息传递的作用，很难引起受众的思考和关注，电视新闻针对这种情况除了做好新闻信息的基本采集，还要深入剖析背后的成因，并加入正确价值观念的引导，从而在观众群体间形成思想与情感的共鸣，引发广泛的讨论和关注。另一方面，电视新闻要强化节目效果。在保证流程完整的情况下，做好背景音乐、视频资料的优化设计，从而适时推动新闻节目进展，积极调动观众的感官和情绪。

3.加强电视新闻的宣传推广

媒介融合需要突出的是各种新旧媒体的优势作用，然后将这些优势力量凝结在一起，为信息传播提供更优质的选择。对于电视新闻而言，要想提升传播效果，不仅需要利用新媒体技术做好节目的改革创新，形成自己的发展特色，更要结合新媒体的宣传力量加强节目的推广，扩大影响范围。电视新闻可以在自己的节目中加强宣传，以此强化固有观众对节目的认知，提高观众忠实度。也可以利用知名网络平台开辟专栏进行节目介绍和互动讨论，还可以建立专门的微博、微信公众号，加强节目文化的宣传。除此以外，优秀的门户网站和本地论坛具有较高人气和良好号召力，也是优质的推广选择。

结语

总而言之，科学技术的不断进步带来了媒介生态环境的明显变化，应当给予媒介融合客观评价和理性分析。媒介融合强调的是传统媒体与新媒体之間优势互补、协作共进，而不是以对立的态度打压对方的发展空间。所以在媒体融合的背景下，电视新闻应当借助信息获取和传递的优势，做好节目的质量把控和特色建设，提高节目的吸引力和影响力。利用新媒体的推广优势，加强节目宣传，为广大受众提供便利。所以在媒介融合的背景下，电视新闻只有扬长避短、充分发挥自身潜力，才能为传播效果的优化提升提供保障。

（作者单位：平顶山学院新闻与传播学院）

【参考文献】

[1]曾令勇. 媒介融合背景下电视新闻传播的趋势[J]. 佳木斯职业学院学报， 2017（10）：438-438；

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[3]李天晓. 媒介融合下电视新闻传播的发展路径探索[J]. 新闻研究导刊， 2016， 7（24）：56-57.