浅论新闻节目生产的新媒体思维

朱学谦

【摘 要】在媒体融合时代，新媒体思维介入新闻节目生产的全过程，才会让传统媒体在与受众亲密互动中补齐短板、提升品质。本文从用新媒体思维策划最佳选题、提升报道水平、检验报道效果三个角度，探究受众参与新闻节目生产的可能性和提高新闻报道影响力的途径。

【关键词】新媒体思维 新闻节目生产 媒体融合

新闻传播是一种交流行为，必然要有传播者和受众，两者的互动行为，是构成媒体传播生态环境的必要条件。传统的媒体传播活动以定向采集、单向传播、受众被动接受的方式为主，在媒体融合时代已经落伍，需要通过引入新媒体思维不断优化新闻报道内容和新闻生产方式，重构媒体与受众的关系，把来自用户的需求、反馈及时体现在内容生产传播中，才能提高用户的关注度、参与度和忠诚度，才能提高新闻报道的精准度和有效性。

一、用新媒体思维策划最佳选题

在传统媒体的工作流程中，采编人员主要依靠个人的知识阅历和经验积累来作出判断，来决定选题方向和选题内容。由于不可避免的主观性，采编人员策划的选题是否就是受众关注的新闻话题，这一点在新闻实践中常常出现偏差，究其原因就是采编人员对新闻业务是专业的，对于众口难调的受众却不是直接面对的。

新媒体平台就是一种大数据平台，可以帮助新闻节目生产更贴近受众需求。首先，采编人员可以在热门的新媒体平台收集当下百姓最关注的话题或者事件，围绕这些话题和事件进行选题策划，这绝对是一个取巧的办法，这种类似于大数据思维在很多采编人员的新闻报道实践中已经得到应用。

其次，重点选题的策划，可以首先在新媒体平台就相关内容进行推送，一方面检验网友对于这个选题的关注度，如果关注度太低，可能就需要调整策划内容了；另一方面，在获得较多关注的基础上，有些网友发表的评论可以拓展选题的思路，对于进一步完善选题大有裨益。

今年4月底，围绕《快递暂行条例》5月1日实施，沈阳市相关部门推出了“你好 快递小哥”媒体体验行动，如何关注快递员这个群体，采编人员一开始的策划是“快递员的辛苦”，并将相关内容包装后推送到了新媒体平台，网友的反应与策划的初衷并不一致，更多人关注“快件丢失后快递小哥为什么要承担全部赔偿”“快递员的交通安全”等话题，采编人员因势利导，将报道重点进行了调整，推出了新闻调查《快递员：每天送货不容易 权益保障需跟上》，引起了受众的共鸣。

二、用新媒体思维提升报道水平

1.新媒体可以让专业性新闻报道更加通俗生动。新闻报道实践中经常要遇到一些专业领域的新闻报道，由于受到采编人员知识结构的限制，或者来不及采访到相关领域的专家，以前这类报道常常不能深入到更深层次和更广领域来考量报道内容和报道角度。现在，碰到这类问题，新媒体就可以帮到采编人员了。在各个主流新媒体平台的背后，有各个领域的专家，推送到新媒体上的专业领域的相关问题，总会有人从不同角度提供“无私”的解答，这对于涉及深度报道的新闻选题来说，同样是非常重要的“智库”支持。

今年上半年，沈阳市一家大型国企连续进行了两次增资扩股，这也是国务院支持下的国企改革重大举措。由于没有经济领域的专业记者，企业方就此问题也不愿意多谈，如何在新闻报道中通俗易懂地解析“增资扩股”呢？采编人员首先以“沈阳国企增资扩股你怎么看”为题把这条信息推送到了新媒体平台上，很快就有网友留言评论，新媒体编辑及时跟进，就增资扩股的必要性、破解哪些难题等内容进行互动，让最终呈现的新闻报道既内容丰富又通俗易懂。

2.新媒体可以让新闻评论更加精彩犀利。新闻评论是新闻节目中经常要呈现的内容，尤其是热点的社会事件，更是各档节目都要点评的对象。在当前获取信息低门槛的时代，比拼的常常就是精彩的评论。大家常说“三个臭皮匠顶一个诸葛亮”“三人行必有吾师”。同样关注一个新闻事件，每个人因为成长经历、个人喜好、知识结构等不同，会有各式各样的看法，有些观点甚至是截然相反的，有些观点是一针见血的。以前，媒体想要收集这些观点是困难的，缺少有效沟通的平台，有些媒体采取了聘请专业评论员、大众评论员的办法，但毕竟人数有限。现在，新媒体让这个问题不成为问题了，在新媒体平台，众多热心的网友会对新闻事件第一时间作出回应。媒体采编人员梳理这些观点，取其精华去其糟粕，就会大大丰富评论的深度和理性；特别是把有些特别幽默的评价引入节目评论中，会让新闻报道增姿添彩。

三、用新媒体思维检验报道效果

对于很多新闻采编人员来说，新闻产品“是否得到受众的关注”“如何改进提升”是十分关心的大问题。以前，这个答案基本上由专业公司提供的收视率来破解，但从收视率得到的答案是单一的，只能解答“受到多少关注”“什么人群关注”等问题，这类解答也只是对节目进行一个量化的定性，对于 “新闻报道中哪些内容最受大家关注”“哪些地方还值得商榷”“新闻报道的第二落点如何选取”这些提升节目品质和影响力至关重要的问题，并不能给予准确的指导。

在节目生产反馈阶段引入新媒体思维可以更好地解决上述难题，播出后的新闻节目二次加工后，及时推送到热門新媒体平台，接受网友的评价。这些评价都是真实表达的，也是具体可见的，一方面可以检验新闻报道的社会效果，另一方面，也可以梳理、归纳出各类有价值的信息，直接用于指导下一步更好地进行新闻节目生产。

近期，国内一家强势新媒体直播平台在沈阳举办了一场粉丝嘉年华活动，由于带有商业色彩，这一活动只是按照正常的中秋节活动进行了新闻报道，但新闻播发后推送到新媒体平台后，网友的反响很热烈，在梳理大家的留言后，采编人员很快找到了新闻报道的第二落点，策划推出了特别报道《强势新媒体平台掀起时尚风暴 超千万人在线聚焦魅力沈阳》，深度推介了沈阳，也受到了各方的好评。

从选题策划，到新闻采制，再到效果反馈，新媒体思维的介入，让新闻节目生产具有了跟受众亲密互动的质变，这也是媒体融合时代下报纸、电视等传统媒体迫切需要做出的主动改变。

（作者单位：沈阳广播电视台）

【参考文献】

[1]周冲：伴随的想象：媒体融合语境下广播的优势重构与路径分析.中国广播，2016年第12期；

[2]吴彤：积极促进传统媒体和新媒体系统发展融合创新.中国广播电视学刊.2018年第6期.