浅谈营销经营分析方法在财务分析中的运用

舒林君

摘 要：本文结合笔者的实际工作经验，对营销经营分析方法在电网企业财务分析活动中的应用进行了相应的研究和探讨，并指出了当前还存在的一些问题。

关键词：电网企业；营销经营分析方法；财务分析；运用

中图分类号：F275 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2017）22-0157-01

随着经济全球化的日益加深，市场竞争日趋白热化，为了提升企业的市场核心竞争力，企业越来越关注自身的财务管理工作，财务分析所具备的客观、直观的特点是研究和提升企业财务管理工作水平的关键途径，现已成为企业营销经营分析的关键内容之一。因为财务数据具有历史性、确定性等相关特征，一般情况下，在开展财务分析工作中，一般不会采用类似假设的方法来开展财务分析工作。然而这对于进入新世纪后，电力企业面临着国家政府推动电力体制改革、监管力度进一步加强、市场竞争加剧的客观形势，传统的财务分析方法已无法满足当前电网企业开展经营生产管理工作的需要。所以，笔者结合自身的实际工作经验，尝试性的把管理会计方法与企业经营活动的分析方法在财务分析工作中的实际运用进行相应的探索和分析，目的是为了丰富现阶段我国电网企业财务分析工作的内容与方法。

1 促进财务分析指标体系的构建和完善

单纯的通过财务指标数值是难以准确的掌握企业生产经营活动的全方面的实际情况的。需要在全面、客观和准确的掌握企业在经营管理活动和业务发展方面的决策情况后，对包括企业经营状况报告等所有信息进行全面、详细的分析后，才可以实现通过企业绩效评价企业管理的目标。换言之，要想更为全面、更为深层次的理解报表数据，就必须把企业的财务指标同企业的经营现状结合到一起来开展分析工作。

结合电网企业的实际情况和主要特点来说，其身处的行业具有高度的资产密集性特征，产品或服务的生产、供应和销售都在同一时间内完成，产品无法进行储存，企业的生产运营必须始终处于动态平衡的情况下。另外，企业的产品或服务的生产、供应和销售都必须基于电网才能够开展，否则就无法完成。显然，就电能交换的视角而言，于用户侧开展电能的产权划分工作，同时，电能的销售工作还存在着先供电后收费的情况，一部分电能产品必须通过赊销才可以完成销售工作。所以，对于电网企业来说，最为关注的还是同资产有着高度关联性的指标，具体如表1所示。

2 对财务分析方法进行优化和改进

2.1 科学、合理的通过假设分析方法来开展工作

充分依托于结构化思维方法，来提升问题的逻辑性和清晰性，如此一来，可以让研究结论同企业的日常运营工作更为充分和有效的结合到一起。具体的研究方式如下：对问题进行界定（主要包括通过常规分析工作发现的以及管理者所重点关注的）、进行假设（如何有效的解决问题）、对所需数据进行收集、对收集到的数据进行分析、得到相应的结论、提出更具针对性和可行性的解决方案（怎样做、做什么）。

2.2 将定性分析和定量分析有机的结合到一起

由于定性分析和定量分析方法有着相应的优缺点，在财务分析活动中较为常用的是定量分析方法，如果抛弃了定量分析，就无法确保所获得的分析数据具备较强的科学性。但需要注意的是若只是关注和采取定量分析方法，忽略了定性分析就无法对相关计算指标背后的经济含义进行全面、充分和透彻的理解，从而难以准确、客观的体现出企业现实财务活动的现状。所以，笔者认为应当在采取定量分析方法分析报表数据的同时，采取定量、定性分析五步法，重点研究和分析未来经营重点选择、发展预测、影响因素分析、标杆分析、发展现状分析等内容。

2.3 将非财务数据分析方法引入到企业的财务分析工作中

对于电网企业来说，电能销售是其主要经营的业务，因此表现出较为明显的产品单一性特征。另外，因为电能是国家重要的战略能源，其价格会受到国家的管控，因此会受到诸多复杂因素的影响，所以要想更为高效的开展电网企业的财务分析工作，一方面必须基于财务报表所呈现的财务数据，另一方面还必须高度关注实物量指标的运营，将实物量同经济效益指标有机的结合到一起来开展分析工作。

3 增强企业分析工作的信息化水平

进入新世纪后，我国的计算機技术、互联网技术和信息技术得到了长足的发展，财务分析工作势必需要利用信息化来提升效率，就现阶段我国电网企业的财务分析工作而言，在推动信息化建设工作中还存在着的主要问题包括：

3.1 构建和完善指标数据库

对于电网企业来说，单一的指标对企业的生产经营工作的影响较小，唯有将该项指标纳入到对应的空间序列以及时间序列之中来开展比较分析工作，才可以更为有效的进行评价、考核和总结。要想准确的开展判断分析，就必须针对相关指标构建和完善指标数据库。首先，要针对重点分析指标来完成数据库的构建和完善。基于时间、指标和企业等多元化的维度来进行构建和完善，以便日后的查询工作和索引工作。其次，要结合本行业相关企业的特点来完成平均指标数据库的构建和完善工作。需要构建和完善的指标数据库包括：最佳指标数据库、最低指标数据库、最高指标数据库、行业平均指标数据库等。

3.2 分析主题库及指标模型化

在构建和完善分析指标体系的过程中，其难点在于分析主题库和指标模型化。其困难性主要表现为：首先，电网企业自身评价指标与对企业评价指标间的内在联系难以寻求，分析企业财务报表的主要目的是满足电网企业自身管理的要求，找不到这种内在联系也就失去了分析企业财务报表的意义；二是数据库的建立需假以时日，历史资料调整为现口径需不少时间；三是未经实际运行，很难判断指标体系的设计是否合理，而且也无经验数据可供借鉴；四是不同的会计年度有不同的分析要求，因而分析主题库、数据库也有变化，这些都需要时间来完善。因此，在指标尚未确立、运行时提出指标模型化，以模型化的思路来统领指标库的建设。

4 结语

当前，财务管理已成为现代企业的核心工作之一，财务分析所具备的客观、直观的特点是研究和提升企业财务管理工作水平的关键途径，现已成为企业营销经营分析的关键内容之一。为了进一步提升营销经营分析方法在财务分析中的应用水平，对于我们广大财务工作者来说，必须独辟蹊径，努力研究和专研，只有这样，才能推动我国电网企业财务管理工作的能力和水平。

参考文献

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