微视频的发展优势与困境

王心瑞

摘 要 世界正在发生巨大的改变，手机和互联网的快速发展衍生出了一种新的媒体时代。人们都在主动和被动地接受新媒体转型。微视频作为新媒体时代的产物，也正在以惊人的速度发展。微视频的运用始于2011年，在短短几年时间便占据了大部分的市场，它的出现了满足了人们时间碎片化、收集随机性的需求，但也在突破中出现了一些瓶颈。文章以二更视频为例，结合当下热门的移动短视频客户端，针对其发展的优势与困境做出分析，意在探索出一条微视频的长远发展之路。

關键词 微视频；新媒体；发展；困境

中图分类号 G23 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）19-0132-02

微视频（又称视频分享类短片）是指个体通过PC、手机、摄像头、DV、DC、MP4等多种视频终端摄录、上传互联网进而播放共享的短则30秒，长的一般在20分钟左右，内容广泛，视频形态多样，涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段等的视频短片的统称。根据上述的概念，现在的自媒体环境中，这样的视频类型并不少见，与传统视频产生根本区别的是，现在的视频时常都与传统概念中的视频有所不同，时间都相对较短，内容压缩严重，追求用较短的时间为受众展现出故事背后的含义。以二更视频为例，二更视频算是早期较为突出的做这类视频的自媒体，取名二更，意为在每晚二更时分（21：00—23：00）播出，每天会推出一条新的原创视频，时间控制在3分钟，二更视频的内容涵盖方面广泛，其中包括艺术，生活，文化，时尚等多个领域，受众可以根据自己的所需选择观看的内容，这样一来，受众几乎都可以从不同的视频中找到共鸣点、保证了二更视频的吸粉速度，以及数以万计的点击量。这些也为二更视频作为自媒体在短期时间内积累了大批粉丝群体以及商业盈利的双重口碑。

1 微视频的兴起

在现今社会，媒介融合高速发展，全球都进入了媒介融合的时代。在这种时代背景下，我们常见的媒介形式都在以一种“碎片化”的形式呈现在我们眼前。微博、微信、微电影、微小说等，这些词汇在我们日常生活中屡见不鲜。因为与人们生活复杂化，多元化，快节奏等特点相契合，大家很快都适应了这种微文化的产品。视频作为媒介文化的一员，自然也在这种社会环境下发生了深刻的变革。“微视频”这种形式出现。早在2005—2006年间，以土豆网，优酷网为首的中国第一批视频分享网站正式面世。在这之后，搜狐视频，腾讯视频，等网站也崭露头角。但真正让微视频找到归宿的，还要归结于秒拍，美拍这类App的出现，让短视频的传播变得更为平民化。门槛的降低让微视频的内容变得更加丰富，传播的涵盖范围也更广。因为其耗时短，投入小，传播速度快等特点，在短期时间里便在新媒体范畴中风靡起来。

一份市场上的视频报告显示，短视频内容70%是在移动客户端上播放的，人们接收信息的途径越来越多，手机的作用远远超乎了我们的想象。由于操作简单，每个人都可以通过手机或其他简易的设备拍摄出自己喜欢的内容。加上传播速度飞快，“一夜成名”不再只是一个简单的幻想。

2 二更视频的成功之路

在这种信息爆炸的时代二更视频很快在大环境中明确了自己的定位。二更的创始人丁丰曾说：“自媒体只是一个切入口，我们始终把自己定位为打造中国最大新媒体视频平台。”二更在节目内容上注重传统文化的宣传、普通人生活的写照、以及时代生活的趋势。在二更视频中我们能看到的除了娱乐和视觉美观，切身感受到时代的发展和生活的变化。更是在物欲横流的现代社会给予了我们思想层面上最匮乏的那一部分。

二更视频分为多个不同的板块。“更媒体、新主流”，2018年，二更传媒发力建设基于视频的都市融媒体，以新版“更杭州”为起点，将陆续在上海、成都、北京、广州等城市推进都市融媒体进程，为用户提供本地内容、为城市发展献力。依托于出色的内容生产能力、二更传媒提供原生视频定制、矩阵传播、内容营销、企业媒体化、全案服务、媒介代理等商业服务，近年来与500多家国内外知名品牌深度合作。

二更团队的壮大不仅是在于它的野心，更在于它比其他的视频团队更懂得把握社会的发展方向。在大家看惯了气势磅礴的巨作的时候，二更并没有跟随大流拍摄一些博人眼球的内容，而是在自己的专栏中开设了“守艺人”专题，关注那些一直尽力保护中国传统文化的人。在此之后“身边人”“时尚咖”等板块开始出现。慢节奏的视频画面，娓娓道来的内容，无一不让我们在视频中感受到力量。

3 平台的重要性

传播的内容往往只占据成功的一部分，而推广的平台很有可能是决定结果的最终要素。二更视频内容生成后，不单单在自己的网站播出，它同时很好的利用了现有的流行元素，在微博、美拍、地铁等平台推广自己的视频。美拍在后期的变革中，把视频的长度调整为5分钟。这仿佛是给二更视频一个天赐的良机，二更在美拍建立起自己的账号，把每天的内容在美拍上推送。很快的俘获了一大批粉丝的芳心。

二更视频从2014年11月30号晚上发布第一条视频开始，目前已经累计拍摄4 600余部作品，累计播放量300亿次，单条视频的点击量也动辄10万+。二更把单纯的视频内容转变为营销手段，他的内容便是他营销的产品，将粉丝的注意力转化成一种“粉丝经济”。

4 短视频发展的困境

据调查显示，多数的开发者表示出了他们内心的矛盾，对于现在形势一片大好的短视频热潮，一方面他们充满了希望，认为短视频会出现一种“爆发式”的发展。而另一方面他们又担心现在处于发展的瓶颈阶段，未来除了对内容的把控外，盈利方式也是他们需要面对的大挑战。

首先，在软件运行前，秒拍、微视等软件的定位都以PGC（即专业化内容生产）为主导，UGC（用户自行拍摄内容）为辅。但真实操作起来，结果却恰恰相反。UGC占据了大量的内容生产，导致质量参差不齐。由于没有限制，使得它们在内容品质上很是头疼，专业化跟进不足，使得它们的创意和数量上都还有很大的上升空间。显然在未来的发展中，谁率先把握了良性而适当的视频内容，谁便掌握了短视频未来发展的核心竞争力。

其次，内容定位不够准确，现在我们常见的软件中，仅有美拍给市场受众一个明确的定位“十秒也能拍大片”，目标受众也以女性群体为主。由于率先找准了自己的位置，起到带头表率的作用。微视意在打造“視频化的微博”，想要用短视频建立起一个开放关系链。但由于受众群体还是不明确，效果也不太明显。

这几个软件多数关注的是时尚、女性、都市等方面，但是同质化现象十分严重，内容相似性很高，很难脱颖而出。美拍率先开放了“一键MV”的功能，满足了女性在镜头前保持美貌的心理，获得了大批粉丝的喜爱。由此可见，如果想依靠短视频脱颖而出，还是要明确找准自己的定位，避免同化。

最后，盈利模式是现在短视频发展最大的困惑。目前多数的公司依靠融资为自己的企业增值，但是从长远来看，短视频的盈利模式还是需要尽快确定下来。根据2014年编码（Code）大会上发布的年度互联网趋势报告，移动营运收入已占移动收入的68%。但是，目前立短视频的盈利模式还需要很长一段时间的摸索。其主要原因是现在我国用户的习惯培养周期较长，短视频作为一种较新颖的视频模式，还是需要更多的时间让受众适应。虽然我国现在是拥有手机最多的网民群体，但接受程度还远远不及国外。

5 结束语

社会发展至今，我们已经能明显的感受到视频内容发展的变化，本文也用二更为例子阐述了这类视频带来的积极作用。相信未来，短视频的发展也不会是一成不变的，还会向着更多的领域不断拓展。但是，不论如何，专业的自媒体平台离不开的是原创精神、内容营销以及用户最真实的需求。

参考文献

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