数字技术传播下电视传媒转型路径

朱砚

摘 要：信息技术的发展脚步不断加快，数字技术已经应用到各个行业的发展中。数字技术在社会的发展中有着不可替代的作用，在当前这种发展形势下，电视传媒发生转型，数字化、信息化是其必然的发展趋势，传统媒体的发展模式已经无满足社会的发展需求，想要适应当前的发展模式，就必须重视电视媒体的转型工作。目前，数字技术的应用为电视传媒带来了巨大的挑战，需要了解转型过程中存在的问题，掌握电视传媒转型的基本路径，这样才能推动电视传媒的发展。

关键词：数字技术；电视传媒；转型路径

一、数字技术传播下电视传媒转型所面临的挑战

在数字技术传播环境中，电视传媒的转型相对较为困难，主要是电视传媒领域与数字技术相脱离，进行数字化电视传媒的研究相对较为局限，研究的内容以及方向较为模糊。为摆脱这一现状，首先要了解数字技术传播下电视传媒转型的主要困难。

1、技术比较落后

电视传媒想要向着数字化的方向发展，就需要有先进的科学技术，将其与传统的电视传媒相结合，才能实现电视传媒的信息化发展。电视传媒不光需要网络信息技术，还需要使用计算机技术，只有将这几种技术有机的结合在一起，才能让电视传媒顺应时代的发展趋势。但是，电视传媒字在向着数字化转型的过程中，没有将现代化的技术应用到其中，也没有将数字技术与互联网技术等融合在一起，这就会在一定程度上限制广大人群众的自由性，人们在网络上不能对电视传媒中的相关信息进行搜索，也不能对节目内容进行检索，无法根据个人的兴趣爱好对电视节目进行挑选，影响了人们群众对电视传媒的兴趣和观看欲望，如果传统的电视传媒不进行转变，就无法在当前的发展形势下立足。

2、缺乏技术型人才

想要将数字技术的优势和作用充分发挥出来，就一定要有专业性人才的支持，专业人才可以将相关技术熟练的应用在电视传媒中，对电视传媒的发展有着促进作用。但是，许多地区电视传媒行业中的工作人员技术水平有待提高，在应用数字技术的过程中，无法将其作用充分体现出来，各个方面的数字化发展趋势也有待提高，这就影响了电视传媒的数字化发展交脚步。并且，将电视传媒与数字技术结合在一起，其技术知识有限，相关工作人们对其没有一个正确的理解，就无法实现数字技术的有效应用。由此可见，技术人员的能力和水平对数字技术的应用有着决定性的作用。

3、没有明确的转型目标

想要实现电视传媒的数字化转型，只有专业的技术人才和先进的科学技术是不够的，还需要结合电视传媒目前的发展情况来确定电视传媒未来的转型目标，只有明确转型的方向，才能提高转型的速率。但是在对电视传媒进行数字化转型的过程中，只是对传统的电视传媒模式进行轻微的调整，没有将数字技术应用到其中，导致这种现象主要原因就是没有对转型的内容进行深入的了解，不清楚电视传媒的发展需求和未来的发展方向，同时，也没有结合实际情况设计转型计划，这就无法保证在转型过程中的规范性和有效性。

二、数字化技术下电视媒体转型的优势

新媒体是时代发展的产物，新媒体技术是在当前信息技术的基础上发展而来，其为传统的电视媒体带来了不小的冲击，以往的电视媒体用户都是比较被动的，无法对内容和信息进行挑选，而新媒体的出现就打破了这种模式，在新媒体中，用户可以与电视传媒进行互动，也可以自由的选择自己想看的节目，使用户拥有一个良好的服务体验，可以将多种网络设备有机的融合在一起，为人们的生活提供便利。这样就可以形成一个全新的信息技术体系，在该体系中，用户可以对信息内容进行检索，选择自己喜爱的节目。传统的电视传媒模式是比较固定的，一些运营商只能靠广告来获取一定的利益，但是在新媒体中，多种信息技术的应用就可以从不同的方面来获取利益。电视传媒的数字化转型不是对传统的模式进行颠覆，而是在保留传统电视媒体优势的基础上来进行转变的，不光丰富了电视传媒的内容和种类，也可以实现电视传媒的个性化发展，不会受到时间和空间上的限制，拓宽了电视媒体的发展路径。

三、数字技术传播下电视传媒转型的路径

1、应用现代化的科学技术

由传统的电视传媒方式转型为数字化信息技术的传媒，其中主要包括数字化电视传媒技术、信息化电视传媒技术以及借助互联网应用技术。要想取得转型的成功，就需要全面了解这三大项技术发展的现状，提高技术的主要部分，结合当今电视传媒发展的方向，想方设法从国外引进新型的技术与先进的传媒转型发展理念，将收集来的各种信息进行全面的分析研究，创造出比较成熟又先进的新型技术，将其应用于实际的转型中。根据成功的效果在进行相应的修改，建立起新型的传播服务体系，让信息接收的主动权满意地交给受众。

2、重视人才的培养

在各个行业的发展中都离不开工作人员，其在各个行业中有着不可替代的作用。电视传媒的数字化发展也是一样，需要有专业能力强、素质水平高的工作人员来实现数字化的转型工作，因此，一定要加强对人才的重视。企业在进行人员招聘的过程中，要结合企业的需求和电视传媒的发展情况来进行挑选，要选择创新能力强、有潜力的人才。招聘的新员工要与老员工之间相互协调、相互促进，企业也需要对人才进行定期的培训，使其认识到自身的不足，并在培训的过程中完善自己，了解当前的发展形势，并将数字技术合理应用到电视传媒的转型工作中，才推动电视传媒的转型发展。

四、数字技术下电视传媒转型的影响力

数字技术下电视传媒的成功转型不仅加快了多功能新型电视的生产与上市，有效的改变了传统媒体单一的交互传播形式，在信息传播的方式和用户接收的方式上发生了翻天覆地的变化，使大众用户拥有更多的自主选择权，提高了交互程度，打破了信息传播的时间和空间上的局限，使传播领域得到了前所未有的发展，在一定程度上加快了全球数字信息化时代的到来，推进了电信网、光电网与互联网的三网联合，加快了社会的改革。同时，从另一方面来讲，更好、更快地宣传了近期的重大政治活动或重要会议事项，使舆论宣传不再枯燥无味，以新颖的方式得到了全社会的关注与积极互动参与，使电视传媒体现出更多的服务功能。在公众参与政治活动的过程中政府不再是之前的宣讲者，而是扮演着参与者与引领者的角色，提倡广大民众积极参与政治讨论，充分发表自己的见解，才能更好地了解广大群众的需求，为大众的参与提供更加简洁、便利的途径，为促进民族团结、国家发展、经济增长等方面发挥极其重要的作用。

結语：数字技术的广泛应用使传统的电视媒体已经不能很好地满足大众的精神需求，为了不被时代所淘汰，电视媒体转型是历史发展的必然。在先进信息化技术的推进下，只有将传统的电视传媒与数字化信息技术完美地结合，使传统的单向传输数据变为满足用户的个性化、自主选择性，这样才能使电视传媒适应当代社会，并得到进一步发展。

参考文献：

[1]鄢彭汉青.浅谈传统电视媒体的新媒体转型路径[J].新闻研究导刊，2017，8（4）：255-256.

[2]王靖天.数字技术传播下电视传媒转型研究[J].新闻研究导刊，2016， 210（12）：392-392.