桂西北地区民族体育文化产业发展战略研究

□ 赵瑞朋（百色学院 广西 百色 533000）

桂西北地区民族体育文化产业发展战略研究

□ 赵瑞朋（百色学院 广西 百色 533000）

本文通过运用文献资料法、问卷调查法对桂西北体育产业发展现状进行了研究，探讨了其体育产业发展的内外部条件，分析了存在问题，并提出了促进体育产业发展的构想及设施措施。

桂西北 民族体育产业 发展战略

据统计，全国少数民族体育活动项目多达700多项，内容丰富、历史悠久，具有鲜明的民族特色。但在漫长的发展阶段，一些少数民族体育活动项目逐渐没落，甚至消失，尤其是随着与现代生活融入程度的逐渐加深，越来越多的少数民族体育活动项目面临毁灭的风险。如何发挥少数民族独特的资源优势转化为发展民族特色产业，既留存和发展民族体育活动项目，又促进地方经济的发展，是很多学者关注的重要课题。

1、桂西北体育产业发展的现状

1.1、体育企业和产品种类不断增加

现阶段桂西北体育相关的企业数量达到3000多家，每年的产值超过30亿元人民币，上缴税收超过8亿元。随着人们对体育的重视，体育产品需求越来越大，体育市场经营也不断完善，产品种类不断增多，产量和销售量都大幅度增加。但从桂西北地区整体情况来看，市场上大部分体育产品来源于外地，本地生产产品缺乏创新，且缺少知名品牌。整个体育经营企业中，个体经营数量较多，整个桂西北地区体育产业发展结构不够平衡。

1.2、体育休闲与旅游业逐渐兴起

体育休闲旅游业是近几年才逐渐兴起的产业，属于休闲产业范畴，是把体育产业与旅游产业紧密结合的一种新兴产业形式。桂西北旅游资源丰富，是我国著名的旅游胜地，将体育产业与之相融合，按照市场经济发展的要求，开发体育休闲旅游产业，从而促进地方经济的发展，成为近些年桂西北经济发展的动力。桂西北独特的地理环境是体育休闲产业发展的基础，其独特的喀斯特地貌、山地丘陵地形以及适宜的温度环境，为体育休闲活动提供天然场所和条件，典型的场所有右江、乐业、巴马等。

1.3、传统体育项目的传承与发展

桂西北居住的少数民族众多，如壮、苗、瑶、仫佬族、侗、毛南、京、回、等，每个民族都有自己的特色体育活动项目，这些丰富多彩的少数民族体育活动成为桂西北重要的体育产业组成部分，和旅游、文化产业一起助推桂西北的经济发展。以红城百色为例经常参与少数民族传统的体育项目如表1。

以百色市为例抽样调查的少数民族体育项目所参与的人数可知，其中有46人参加过三人穿板鞋，所占比例为24.2%；有58人参与过赛龙舟，所占比例为30.5%；有42人参与打陀螺，所占比例为22.1%；有12人参与过斗马，所占比例为6.3%；有32人参与过跳竹竿，所占比例为16.8%。综上述现象可见，百色市群众对民族体育的兴趣的差异显著，全面开展的项目不够均衡。其中参与过项目的人都是对民族体育有直接的兴趣；而间接性兴趣的人群随着这些项目的开展也逐渐的上升。

表1 百色市民族体育项目参与的人数的统计表（n=190)

2、桂西北少数民族体育产业发展的外部环境与内部条件

2.1、外部环境

人们的收入水平一直稳定增长，休闲娱乐时间越来越多，对生活质量的追求越来越高，在体育健身、休闲娱乐等方面的消费支出也越来越大。体育休闲娱乐行业的消费收入弹性比较高，收入每增加1个百分点，体育休闲消费支出就会增加2-3个百分点，而且从长远来说这个比例可能会更高。桂西北发展目标定位为旅游发展为主导产业，再加上国家对整个西南发展的大力支持，都为桂西北体育产业的发展提供良机。借助于丰富的文化资源、民族风情以及旅游资源，推动民族体育产业不断发展成为现阶段桂西北实现经济振兴的重要发展战略。

2.2、内部条件

桂西北聚集十多个少数民族，成为少数民族集中居住地区之一；桂西北民族体育资源分布广泛，百色、河池都有丰富的民族体育活动资源，如桂西马山、武鸣、都安、上林、平果、忻城等地的打扁担、抛绣球、爬坡杆、打铜鼓等项目都在整个桂西北乃至全国都有一定的影响；和少数民族的民族节庆相互融合，如每年年初壮族的“蚂拐节”、投绣球、舞狮箅龙、花灯等，端午的赛龙舟、中秋的歌墟节等。这些节日配合文体、经贸等活动，产生良好的效果和很大的影响，再加上浓郁的少数民族文化氛围，每年都吸引大量游客前来游览观看。

3、桂西北民族传统体育产业发展存在的问题

3.1、管理体制不明确，运行机制不完善

桂西北体育产业在经营理念比较落后，原因主要是缺乏高素质的管理人员、资源地域分布存在差异、项目分布不均衡。整个体育产业规模、结构等方面都存在诸多不足之处。

3.2、政府重视程度以及人们消费理念亟待提高

虽然经济发展取得较大成就，但受传统思想影响，很多人消费意识与思想观念还比较滞后。政府对体育产业发展的重视程度还不够高，传统体育产业发展思路不够宽广，缺乏与之配套的相应措施，对于体育产业的规划、实施、宣传等方面存在问题较多，与其他地区差异较大。

在桂西北部分地区，人们对体育消费观念比较淡薄，尤其是乡镇和经济发展滞后地区，不重视传统体育项目的投入，影响了体育产业的发展。政府没有充分认识到民族体育产业对地方经济发展所起的重要作用，仍然受到传统计划经济的影响，对体育产业经营企业没有给予政策优惠或者其他支持，阻碍了体育产业的发展。甚至于有的政府部门存在乱收费等现象，或者任意加大对体育产业企业的各项费用收取，对投资者的积极性产生很大的影响。

3.3、经济发展不平衡，消费存在分化现象

桂西北整体经济发展比较滞后，其中一个重要原因是区位条件较差。桂西北山区较多，城市经济不够发达，农村人口居多，这部分人对体育消费观念较差，不愿意在体育活动项目上投资，造成体育产业发展缓慢。另外，桂西北现有体育产业管理普遍存在规模小、效益不高，体育设施不够完善等问题。不同地区发展不够平衡、消费分化现象严重，不利于民族传统产业的发展。

4、桂西北民族体育产业发展战略构思与建议

4.1、民族体育产业发展战略构思

首先要高度重视民族体育产业对桂西北经济发展的促进作用，逐渐把其培养为经济发展战略产业，把民族体育与特色旅游紧密结合，共同打造体育旅游产业，相互促进、相互提升。按照战略产业的定义，即凡对经济发展具有引领作用，将来在区域经济中将居于主导地位，但现阶段比较弱小的产业都可以成为战略产业。对于桂西北来说，民族体育产业的发展，一方面可以促进地方经济的发展，并对其他产业具有引领、拉动作用，有助于整个地区尽快脱贫；另一方面对民族体育发展又可以起到促进作用，推动民族体育水平的提升，并走向世界。尤其是民族体育产业具有较强的引领作用，涉及体育器材、服装、建筑、食品、旅游等多个行业，今后相当长的一段时间内，将处于较高的增长态势，因此，应当将其视作战略产业。

其次，民族体育产业与民俗旅游业的结合是战略重点，桂西北环境优良、旅游资源极为丰富，发展民族体育旅游具有良好的基础，近些年已经取得一些成就，产生了很好的经济效果，因此以此为基础，进一步发展相对容易，见效也较快。

最后，就民族体育产业发展战略步骤来说，应当对其建立指标评价体系，从众多体育产业中筛选出合适的发展项目。一类是可以直接进行商业化和产业化的体育发展项目；第二类是经过包装、加工、雅化后进行产业化发展的项目；第三类是需要加以培育、发展的项目。不同类型的体育项目应当根据情况，选择合适的途径与时机进入市场。

4.2、民族体育产业发展战略建议

民族体育产业发展战略近期措施如下：

（1）尽快转变观念，把民族体育不仅视为民族文化的组成部分，更要从中发现其商业价值，加大对一些体育产业资源的开发、整理、雅化，实现体育产业对地方经济发展的促进作用。政府应当给予民族体育产业的发展制定优惠政策，加快民族体育产业发展步伐。

（2）注重民族体育旅游产业的发展。通过民族体育与民俗旅游的结合，扩大桂西北旅游与民族文化的影响，实现桂西北民族体育旅游产业的尽快崛起。

（3）加强市场营销工作。对发展民族体育产业发展应当视作一个系统工程，注重对桂西北民族体育产业的营销宣传，重点关注产品的包装、雅化工作，改造其粗糙、原始的部分，加入一些现代因素，使其更加满足消费者需求。

（4）面对桂西北丰富的民族体育资源，应当注意发展的层次性。首先经过细致筛选，从中选取最优代表性和市场需求的项目，进行科学量化工作，使其便于操作，进入市场。而对于一些比较粗糙、原始的项目，要进一步加以培育与发展，逐步推向市场。

（5）加大对民族体育产业的投入，所需资金一方面由政府财政投入，另一方面可以加大市场化操作力度，发挥市场资源调节作用，从市场上找资金；还可以从争取体育彩票资金对这项工作的支持。

5、结语

经过几千年的发展，少数民族体育不仅丰富多彩，而且各具特色，是少数民族文化的重要组成部分，发展少数民族体育产业对于少数民族地区的经济发展具有重要的推动和促进作用。桂西北经济发展目前还比较落后，还有部分民众没有脱贫致富，因此加快经济发展对于桂西北具有重要意义。桂西北体育资源丰富，而且环境优良、旅游业发展良好，因此要充分发挥桂西北这些优势，加快体育产业发展，加强体育产业与旅游业的融合，转变观念，认真制定实施体育产业发展战略，加快桂西北经济发展步伐。

[1]白晋湘.“文化强国”视野下民族传统体育公共服务职能强化与现代发展[J].北京体育大学学报,2011(11).

[2]姜勇,旷晖.“十二五”期间民族传统体育发展论的理论辨析[J].内蒙古体育科技,2011(02).

[3]李龙.诠释学视野下的中国传统武术发展观[J].北京体育大学学报,2009(10).

[4]熊山鹰.全球化背景下我国民族体育的定位与选择[J].广州体育学院学报,2009(04).

G812

A

1006-8902-（2017）-12-LXY

广西哲学社会科学规划2017年度研究课题：精准扶贫背景下广西乡村旅游与民族体育文化创意产业的融合发展研究（项目编号：17FTY007）阶段性成果，2016年广西高校中青年教师基础能力提升项目，编号：KY2016LX337。