“微时代”利用电视媒体资产实现传统媒体与新媒体的互助与共生初探

田立伟 新奥特（北京）视频技术有限公司

“微时代”利用电视媒体资产实现传统媒体与新媒体的互助与共生初探

田立伟 新奥特（北京）视频技术有限公司

随着科学技术的不断发展，大数据时代的悄然来袭，在新媒体的强大攻势下，信息的发行渠道不再被传统媒体所垄断。以前你想要知道国产大型客机C919的首飞盛况和中华人民共和国第十三届全运会的准备情况和赛程赛况，以及大兴安岭特大森林火灾的救援情况，你必须打开电视机看电视新闻直播，现在你得知39岁的中间派候选人马克龙击败极右翼政党候选人勒庞赢得2017年法国大选、美日英法四国联合演练两栖“夺岛”、达美航空因座位纠纷一家四口被赶下飞机等国内外时事动态是通过官方权威的网站第一时间推送的消息，以前为了追剧，剧开始一小时前就在电视机前等待，而现在人们人手一部“可移动电视”，《人民的名义》这样的良心剧早已在分分钟就刷爆了朋友圈，如今连中纪委和共享单车都有了自己的APP，谁还半夜定时定点的等在电视机前呢？当涂上浓郁个人色彩的自媒体以无法阻挡的蓬勃态势发展之时，传统与创新传播关系的变化已不容忽视。

1 传媒格局的不断变化与电视媒体面临的现状

当“低头族”跃然呈现，网络智能终端被频频点赞，门户网站以爆表的数值被访问，朋友圈不断刷屏，微博在极短的时间内以数以万计的次数被转发或被吐槽，我们不得不承认传统的电视媒体以及传统社会生活的许多领域，包括受众的消费习惯，已然遭受到了前所未有的冲击与颠覆。

新媒体的时效性与参与性让电视媒体望尘莫及，而电视媒体该如何在新媒体的带动下融合发展模式，有效利用和开发本有的媒体资产，增强社会影响力，以保持其特有的传播优势与特性，成为了日前电视媒体亟待解决的问题。

2 电视媒体资产的使用与开发现状

电视媒体资产不仅包括视音频等数据、与其相关的元数据和版权信息等有形资产，还包括如媒体品牌、受众群体、客户群等无形资产。在这里，我们主要关注视音频等有形的媒体内容资产。媒体内容资产的开发和再利用是彰显影像资料文化和价值底蕴的有效手段，将现有的甚至闲置的内容资产进行深度加工和创新，才能让“老镜头”青春永驻。目前电视媒体资产的利用大都停留在电视台的内部，主要体现在视音频内容的共享与再利用。例如，世界反法西斯战争暨中国抗日战争胜利70周年纪念日期间，为协助各频道、各部门相关编辑记者查询使用有关抗战和阅兵的内容资料，总编室媒资库整理并推出相关的节目单：①历年的阅兵仪式；②阅兵相关纪录片；③反映我军抗战历史、新时期军队建设、驻港澳部队的纪录片和视音频资料；④外国军事相关资料等。节目单推出后，各频道可根据节目单中的标题名称在拥有版权和授权使用者权限下进入媒资检索系统中检索和下载使用。如此一套完整而先进的媒体资产管理系统，它以智能存储为中心，建立具有资源共享的数据化、网络化、自动化系统，能够支持电视台各频道节目的数字化采集、编辑、播出、审查、存储，能全面提高节目制作效率。

但是，随着多媒体技术手段的发展与冲击，媒体内容资产的有效利用和效益的充分发挥仅仅停留在内部是远远不够的，想要使电视媒体内容资产实现高共享、高性能、拓展方便，必需将它的优势与新媒体无缝结合，而这种结合主要体现在受众、信息交互和资产价值提升上。

3 利用电视媒体资产实现传统媒体与新媒体互助与共生的策略

3.1 受众的争夺与定制式节目

新媒体的用户呈现出突发式的增长态势，而电视媒体固有的受众在悄然流失，因此对受众的争夺已经成为电视媒体需要采取的重要措施之一。新媒体使得人们成为了信息的制造者和传播者，在制造和传播信息时，人们有极强的参与性、互动性和介入性。传统的电视媒体由于专业性较强，在完全实现与受众的互动互通环节有严重缺陷，但电视媒体的生命力在于它极强的公信力，在涉及谣言、丑闻等新闻事件时，人们最终还是愿意相信电视传统媒体的报道。除此之外，电视媒体的另一大优势在于，它能深入更深层次的调查与报道，针对同一新闻事件，记者和编导等主创可以从媒资库中寻找一些数据集，挖掘相关的新闻专题，实现其它媒体所不能做到的媒体内容资产的数据挖掘、深度分析和数据整合。有了公信力和独特的深层次的报道视角，就为定制式节目提供了可靠的媒体资源。

所谓定制式节目，就是为适应新媒体时代发展的需求，电视媒体采用实行定制式模式、利用新媒体和固有的电视资产定向播发适应广大观众喜欢、想要的节目模式。

2015年，震惊中外的天津港““8．12”火灾爆炸事故发生后受众对消防人员的失踪和搜救情况极为关注，各种媒体五花八门的报道层出不穷，在如此大事件面前人们更愿相信有图有真相有权威的电视媒体。例如在确认消防员宁宇因公殉职后，天津广播电视台新闻部的记者编导深入宁宇的家庭、部队，针对其成长经历、入伍过程，平日的训练与生活做了详尽而深入的走访，但由于题材和篇幅的限制，大量采访回来的资料未能充分利用便储存到了媒资库。而为了这些媒体内容资产再利用的准确性与时效性，媒体资产管理者对其做了四层的高级编目，信息解读细化到每个镜头。而鉴于新媒体的受众特点，电视媒体可以充分利用该视音频资料，在充分调查受众群体的情感诉求后，利用新媒体实施定制式节目播发。可在天津广播电视台新闻频道公众微信号下设置类似于可点播的模块，关注该公众号的受众在点播模块中输入“宁宇父母采访”“宁宇生前日记”“宁宇入伍完整视频”等，新闻频道公众微信号系统便会及时从与其对应的媒体资产库中调出相应的视音频资料。而这样的视音频资料是第一手的，也是独家的、权威的、深入的、有独特视角的。除此之外，作为受众和参与制作的自媒体也可以将自己制作的视音频资料上传到新闻部的公众微信号，编导记者利用媒资库以专业的眼光和视角对其筛选、解读、发布，让随手一拍、分享交流的自媒体内容资产具备权威媒体的特性，让新媒体成为电视媒体的“补充媒介”，互利共赢。

3.2 信息交互和社会化服务

举目环顾，纵观近几年电视媒体的发展，电视节目在商业因素和收视率等多重标准的考核下，不再单纯的走单项信息传递模式，已逐渐呈现出信息交互的发展趋势。这里提到的信息交互是指优质和稀缺媒体资产的互换，而交互的主题不仅仅是媒体与媒体，还有媒体与受众。信息交互的最大优势在于，它能得到及时有效的互动与反馈。比如天津广播电视台媒体资产库中存储的1966年9月12日首播于ABC的惊险战争电视系列剧《北非沙漠行动》在网络和很多视频终端都无法查询到，即使有些网站和视频终端有这部电视系列剧的视频资源，集次也并不全，但这部经典的二战题材的电视系列剧却被很多受众寻找和问询。以开发媒体资源的潜在价值为初衷，以服务受众、服务群体为目的，拥有该剧版权的电视媒体可以通过媒体资产管理平台或官方权威网站或媒体移动视频终端进行发布。发布稀缺媒体资产的主体，可以等价交换一些自己稀缺或有利用价值的视音频资料。

此外，由于电视直播面临着诸多不确定因素，所以直播往往会成为一项“遗憾”的艺术，节目制作水准精准、视听体验良好是广大电视从业者的最高的追求。2015年9月3日中央电视台直播的世界反法西斯战争暨中国抗日战争胜利70周年阅兵仪式，引发了口味不尽相同的广大受众群体的热议。人们尤为关注的女兵的特写镜头比较少，但由于直播现场诸多条件的限制这样的镜头未能满足观众的需求。而为了满足受众群体社会化服务的需求，中央电视台可以充分利用媒体资产管理系统，在嵌入性和细致化的编目后推出相应的专题片或节目定制服务，利用充足的媒体电视媒体资产弥补直播带来的遗憾。当然，这些稀缺的视音频资料也可以作为交互信息使用。

如果将如此稀缺的媒体资产事先储存到发布平台服务器中，受众观看节目的方式就不再是由媒体方决定，而是受众本身拥有了极大的选择权，在选择节目时获得了主动。

3.3 电视媒体资产的文化价值延伸

传统的电视媒体被赋予了社会监督、文化传承和民众教育的责任，与新媒体融合中，在发展电视媒体社会属性的同时，媒体资产的文化价值也在不断拓展。大部分的权威信息所传递的文化价值都是电视媒体所固有的模式，无法满足个性化的视听需求。

天津广播电视台以影视手段真实记录和表现天津历史与现状的大型纪录片《五大道》深受观众的喜爱，更是被业内人士比作是天津盘了一百多年的籽玉，透着岁月带来的温润与儒雅。该部纪录片具有很高的影像史料价值、社会认识价值、文化传承价值和艺术研究价值，它以独特的思想内涵和丰富的艺术创造力将百年历史拓片里的沧桑与斑驳表现的淋漓尽致。但节目播出后，似乎很多有价值的视音频资料就要被闲置。比如我个人特别钟情于五大道的“旭街”，从清末到辛亥、从抗战到新中国，如果受众想要天津五大道“旭街”这几十年的变化，恐怕凭借一己之力很难找得到。而对于拥有该视音频资料版权的天津广播电视台，可以利用电视媒体资产管理系统将从清末到新中国五大道“旭街”的镜头切分、组合成镜头组或制作成短片，然后与新媒体结合，推送到共享平台。如果平台设置下载权限，受众还可以将钟爱的“旭街”作为背景资料做成家庭MV，既补充了自媒体现有拍摄的不足，又增加了独创作品的厚重感，最大限度的满足了观众的求知欲和文化需求。而不仅仅满足了用户个性化的视听服务需求，在一定程度上也弘扬了电视媒体资产的文化价值和内涵。

毋庸置疑，新媒体的出现打破了原有的传播格局，而媒体资产的利用、发展与融合是为了顺应新形势的变化，满足受众多样化的需求，积极建设新的传媒平台，实现电视传统媒体与新媒体的互助与发展。随着纪录手段的推陈出新，留存的影像资料会应接不暇，庞大的数据量以惊人的速度增长，数据的检索、交换和共享也已经不仅仅停留在初始的内部检索、转码、下载、调用上，高数字化制播系统的普及和推广，也对媒体资产分级管理系统提出了更高的要求，而媒体数据影像资料如能很好的与新媒体传播方式相结合，必定能释放出无穷的魅力。

[1]宋培义.《潜在的实现——“微时代”的电视新闻》,当代电视,2015年第3期

[2]孙金宝.《天津电视台DVB节目平台中的媒体资产管理系统》,广播与电视技术,2005,(10)

田立伟，1986年12月21日，女，天津市人，助理编辑。从事广电媒体资产管理8年，致力于媒体资产管理发展新方向的研究，多次参与媒体资产技师等级考试试题和培训书籍的编纂，媒资技师考前专业培训，及媒资课程书籍的撰写。擅长文学、写作，喜欢音乐、摄影和美术等。在学期间获得“天津市交通征文三等奖”及多项其他征文活动优秀奖。