简析健康科普二维动画公益广告的开发制作流程

李佳颖 贵州省疾病预防控制中心

简析健康科普二维动画公益广告的开发制作流程

李佳颖 贵州省疾病预防控制中心

1 开发背景

随着社会不断的进步与科技的快速发展，在网络发达的今天，媒体呈现多元化发展的态势，这种爆炸性的发展为健康科普的传播提供了广阔的舞台。除了传统媒介外（如报刊、杂志、电视广播等），新媒体的兴起和广泛使用，扩大了健康教育传播的渠道，如在微信、微博等互动平台上进行互动式传播等。健康科普宣传人员也抓住了这一契机，采用各种形式的宣传手法对健康知识进行传播，其中使用比较广泛的宣传形式，就是二维动画公益广告。

2 二维动画公益广告的优点

2.1 形式生动、活泼

较之实拍广告而言，二维动画类公益广告在形式上有很大的自由度，可以不受时间、空间、拍摄难度、角色本身的限制，将现实中无法拍摄到的景或物经过二次创作完美融合，是一种更具有创造力和想象力的表现形式。

其幽默风趣的风格，精美的画面，使情节更为生动，视觉效果更有张力。将我们所要传达的健康核心信息通过生动、可爱的动画形象表达出来，受到广大观众的喜爱。在动画的构成体系里人和物，物和物之间可以无障碍交流，通过幽默、夸张的对话（旁白）和肢体语言能最大程度表达所要传播的核心信息。

2.2 篇幅小，播放平台不受限制

公益广告常用的时长有15秒、30秒、45秒、60秒，在视频传播材料中，相较纪录片、科普片、短片以及时下流行的微电影来说，公益广告所用的时长较短，比较能满足当下的快餐式文化的需求，并且可以同时兼容多个播放平台，如电影、电视、网络及手机客户端等，手机客户端优势尤为明显。

2.3 制作成本较实景拍摄类广告低

要拍出一条精美的实拍广告非一人之力可以完成，而是需要集团队的力量才能完成。其中涉及场地租赁费、演员及工作人员费、时间和环境影响产生的费用、后期制作费等诸多不确定因素产生的费用，可谓成本巨大。而动画类公益广告整个制作流程大概2～3人就可以完成（甚至有的动画作品是由单人完成的），且不受外界因素的影响，能很大程度的降低成本，在经费有限的情况下，采用动画的表现形式来传递健康科普信息，是一个很好的方法。

2.4 信息量小，易于受众接受

从广告学、传播学和信息理论学的角度出发，一则公益广告所承载的信息量越少，表达形式越通俗则越容易被人记住，反之信息量越大越不易记忆。

2.5 可兼容纸媒传播

动画类公益广告由于画面精美，视觉效果有较大张力，其单帧可以以连环画的形式运用在纸质宣传品的印刷上，这样在节约人力、财力的同时扩大了健康核心信息的覆盖面，最大程度满足了健康科普的信息传播。

3 制作流程

3.1 目标受众分析与需求调查

在制作一部动画公益广告之前，首先要对目标受众做一个全方位的分析。比如该群体的年龄、性别、职业、受教育程度，生活习惯，兴趣爱好等，这些背景都能影响受众对作品的喜好。作为健康科普传播材料，调查、研究和分析目标受众对健康信息的需求是一个非常重要的环节。只有了解了目标受众的需求，才能确定该动画公益广告的内容、艺术表现形式、脚本的创作方向等问题。

3.2 制定工作计划

3．2．1 策划动画公益广告的整体方案

前期策划是制作动画公益广告不可缺少的一步，它关系到项目预算、动画类型、动画风格等方面的内容。如该动画片是采用三维的还是二维的；是逐帧手绘还是定格拍摄；风格是偏新锐还是偏传统等等，都是前期策划阶段必须要确定好的。

3．2．2 制定工作计划

在确定好动画的类型、风格及项目预算后，就是制定一整套完整的工作计划，然后按照工作计划预定的每个步骤的完成时限，严格执行该项目。

3.3 确定宣传内容

健康科普公益广告宣传的内容，一般都是当下人们都比较关注的热点话题、需要普及的健康知识及一些医疗新政策。

3.4 脚本创意

公益广告的脚本常见格式有两种，一是创意脚本形式，即将画面和声音分开写；另一种是采用分镜头的形式，即把镜头、摄法、画面、音效、画外音、片长等要素详细的写出来。二维动画主要是以单帧分镜的形式来执行。

3.5 美术设计

美术设计阶段的工作主要包括：把握广告片风格定位和角色设定。动画片从形式类型分，主要分为卡通片、剪纸片、木偶片、折纸片、水墨动画片。在动画制作前首先是确定该片的风格，之后就是完成角色设定，角色设定包括人物设计图、人物五视图。

3.6 分镜头的绘制

动画分镜设计，就是体现动画叙事语言风格、构架故事逻辑、控制节奏的重要环节。它是镜头语言的运用和特殊效果处理的图像化表达，能更直观更准确地传达创作者对广告片的需求。

3.7 中、后期制作

动画公益广告的中期制作主要包括场景设计、原画及中间画设计以及摄影等工作；后期制作主要包括特效、字幕、广告语、背景音乐、配音等的合成。

3.8 配音

配音或旁白是电视公益广告不可缺少的一部分，也是点睛之笔。一般由专业配音演员根据该片的风格和角色需要，按照脚本文案进行创作，经后期剪辑处理后合成。

总之，把握好制作流程，是一条优秀科普动画公益广告不可缺少的基本条件。