电影《三生三世》粉丝组织“锁场”影院打响“反锁场”大战

电影《三生三世十里桃花》于2017年8月3日正式上映，除了带来剧情差、造型辣眼等电影话题外，还史无前例地上演了精彩的线下“番外篇”——片中男女主角杨洋、刘亦菲的粉丝们自行充当电影的编外营销推手，有组织地在全国各地电影院进行“锁场”，于是不少院线被迫启动了“退票”和“反锁场”等组合拳举措，更多的影院则在默默减少排片避免损失。

什么叫“锁场”？在粉丝公告中有明确解释：“在影院放出排片后，第一时间购买空场次的电影票，把场次‘锁住，这样电影院就不能撤销场次或换场，以保证影片排片。而大量锁场可以给影院传递一个‘这部片子很受欢迎，需要大量排片的信息。”该片正式上映后口碑崩塌，很多场次除了粉丝“锁场”的一两张票外（购票者很可能并不会前来观影），并没有几个观众购票观影，而影院还必须放映该场电影，这导致不少影院损失惨重。

小聪明撼动不了大市场

“鎖场”不像包场，对票房收入的直接作用有限，最多是把那些去电影院消磨时间、有什么看什么的人骗进去。“锁场”的主要作用是给偶像长脸，感觉有面子，好像电影真的很火。“锁场”用小钱撬动高排片，是在规则范围内行事，看上去很聪明。但是，试图通过“锁场”来绑架电影院排片，其实是不可能的。电影院要靠放电影吃饭，你不让电影院赚钱，它们一定会反制。“锁场”只是一个小把戏，电影院有的是防范办法。粉丝要的是虚荣，影院要的可是真金。不肯为偶像掏更多钱还影响排片，在电影院眼中，就不是受欢迎的顾客。

电影是个市场化的商品，票房如何由观众决定。电影院据此排片，不会跟钱过不去。哪怕耍“幽灵场”之类的造假花招，想要电影院配合，也得首先让电影院赚到钱。“锁场”锁的是电影院的利益，不想花钱还想造就虚假繁荣，哪有那么便宜的好事？有什么样的观众就有什么样的电影，粉丝确实会影响电影市场的动向，比如让一些差片获得高票房，让“必用小鲜肉”成为行业常态。这没什么好批判的，观众各自拿钱，去支持各自喜欢的电影就好。哪种观众舍得花钱，哪种电影就拍得最多。相比之下，不符合市场规律的“锁场”就显得无知了。现实就是这么残酷：没钱，还当什么粉丝？粉丝看的是人，而不是作品；一般人为好作品掏钱，粉丝为偶像掏钱，不就是这样吗？

纵容“一票锁场”后患无穷

“锁场”这种做法，虽然现在才为公众所知，但其实早就存在。有组织的粉丝团在全国各地联动，确实能形成规模效应。这样的行为，起初确实能保证一定的排片量。但《三生三世》却因上映仅半天，口碑就炸裂般崩坏，阻断了路人观看的兴趣，而该片又倒霉地赶上了十年难逢的《战狼2》观影潮，更是雪上加霜。如果面对的是一部没有时下流行元素但品质口碑极佳的电影，院线经理们可能还会踌躇犹豫或者心酸那么一下子，但面对这个烂到四海八荒人神共愤的电影，他们根本不会手软。更何况阻挡他人合理合法的财路，人家怎能不反击？于是院线想出“设备故障无法放映，场次取消、票款退还”，自己提前设置，使页面显示为“本场满员无法出售”等等对应措施。

而该片主要出品方的高层竟然在微博上号召粉丝，将所有证据截图保留并称不排除追究法律责任的可能。片方的意思是，这本来就是你院线因为预测不准而产生的经营风险，粉丝的行为是合法的。没错，合法，但是绝对不能任由其跌破市场底线。如果今天你觉得这个恶劣行为可以有，那么明天院线完全可以出台一些如“本场次因售出票数比例不足”或“本场次售出票数不满足院线规定”而取消放映等解释权归甲方的条款。而真正为这些规则买单的，是其他老老实实真金白银支持院线电影的观众，而不是那些一年支持偶像一次的粉丝。