中国传统视觉元素在平面设计中的运用

黄江萍 广东省东莞市信息技术学校

中国传统视觉元素在平面设计中的运用

黄江萍 广东省东莞市信息技术学校

科技的发展使信息技术成为人们生活的主流，信息化使中西方文化碰撞和融合，各国在文化舞台的竞争也将日趋激烈。在平面设计这一领域，想要达到世界先进水平就需要将中国传统视觉元素融入其中，形成具有中国民族特色的设计风格。本文主要探讨如何中国传统视觉元素融入到平面设计中，以体现平面设计的中国化风格。

传统视觉元素 平面设计 运用

1 中国传统视觉元素

1.1 定义

传统元素体现的是一个国家的文化符号，中国传统视觉元素生命力比较强大，形式多样，文化底蕴丰富，是平面设计中比较适用的素材。中国传统视觉元素主要是指以儒家思想为基础，有中国特色的融合其他思想和文化的文字和图形，主要针对中国传统文化的传承，强调的是中华民族特有的东西。主要包括书法、唐装、祥云图案、秦砖汉瓦、剪纸、八卦等具有中国特色的东西。中国传统视觉元素对中国人来说有一种亲切感觉，因为它是中国传统文化的积淀。

1.2 分类

中国传统视觉元素主要是以儒家思想为基础，是从传统文化中汲取有价值和代表性的东西，是中国文化的传承过程和结果。主要包括吉祥图案、元宝、皮影戏、京剧脸谱、中国结等。大致可以分为三类：表演艺术、民间艺术作品和传统建筑。平面设计师可以发挥自己充分想象，将这些中国传统视觉元素资源用于设计中，使作品呈现中国特色和东方之美，让观看者在观赏时可以了解设计师想要表达的意思，使中国文化得到弘扬。将视觉元素融入到平面设计中，可以拉近设计师和消费者的距离，使平面作品更有设计感，通过元素来表达寓意，以引起观赏者的共鸣。

2 中国传统视觉元素在平面设计中的运用

中国传统视觉元素是中国人对自然的认知的改造过程中发现的，是对自然的体验，最终也会回归于自然。传统元素中的图案主要是建筑美术和装饰美术，是中国劳动人民几千年的智慧结晶，是中国文化重要组成部分。

2.1 汉字与书法的运用

中国的汉字有几千年的历史，它所拥有的生命力和魅力是其他文化不可比拟的。汉字最初是象形字，之后经过演化变成如今的汉字。象形文字是通过文字的结构可以推断文字的内容和含义，是有表意性的。除了表意性汉字还具有图形化和符号化两种特质。现代平面设计经过多年发展还是走不出象形，所以汉字理所应当的成为平面设计的重要组成部分。在现代平面设计中汉字得到应用的安全是中国银行，将中字镶嵌于中国古代铜钱中，像是两扇上锁的门在保护着，意味着中国银行代表、人民的利益，会坚守客户的财产和信息安全。

2.2 图形与图案的运用

中国传统视觉元素的图形和图案是中国民族文化的图腾，将其应用于平面设计中，可以在美化平面作的同时提升作品档次。中国传统图形和图案有几千年的历史，是人们表达情感和沟通交流的工具。在新石器时代，人们创造了彩陶纹和岩石雕刻艺术，这种最早的中国图形和图案表达了人们对自然的理解和期望。之后随着生产力的发展和人类文明的演进，传统的图形和图案得到了极大发展，有了商代青铜器上的饕餮图形和春秋战国的梅花纂、汉代的凤形和唐代的宝相花纹。各个朝代的图形和图案都显示了中华文化和文明的独特魅力，是中华民族精神的传承。将这些传统视觉元素融入到平面设计中不仅是将图形和图案简单的挪到平面设计中，而是在对传统图形和图案内涵的理解基础上吸收精华并将其应用于平面设计中。如中国传统凤凰图案就被凤凰卫视采用，将喜相逢。结构与凤凰进行有机结合，寓意中国与世界的交流和互动，体现的是文化和设计无国界的理念。如2008年北京奥运会标志更是将中国传统图形、图案和现代文化作为一个有机整合，既显示了中国汉字的变更过程，又显示了中国热情好客。火炬上是祥云标志，寓意着吉祥如意，在标志中不仅显示了中国传统文化气息，同时也结合现代文化气息。一般房地产和装修的平面设计广告中都会采用水墨古代文化，这种慢的生活理念可以打动消费者。想要将中国传统图形图案与现代平面设计结合，设计师必须要认真学习传统文化和图案的本质，在此基础上将传统元素的精髓应用于平面设计中，实现平面设计和文化的完美结合和全面发展。

2.3 传统色彩和印章篆刻的运用

中国传统色彩主要包括红色、黑色、白色、黄色等。将这些传统视觉元素应用到平面设计中既可以体现复古的风格又可以体现现代的活力。如“舌尖上的中国”的海报就是充分运用了色彩，以黄色为主要基调，将黄色与其他食物进行结合，为观众勾勒出一副美食大全。黄色是复古色，使整幅海报脱颖而出。另外2008年奥运会的“舞动的北京”也是以白色为基调色，红色为前景进行组合，彰显青春活力。

另外，印章篆刻在平面设计中也有一定地位，它是权力的象征，是利用突起带来立体视觉效果。如中国电视节目《鉴宝》的设计就是采用印章篆刻，给人带来一种庄严的感觉。

[1] 张琳.论中国传统元素在平面设计中的运用——以京剧脸谱为例[J].四川文理学院学报,2013(02).

[2] 王艳.浅析中国绘画线性结构的表现语言在现代平面设计中的应用[J].赤峰学院学报(自然科学版),2012(23).