浅析新媒体艺术在广告设计上的应用

陈秋霖 华中科技大学建筑与城市规划学院设计学系

浅析新媒体艺术在广告设计上的应用

陈秋霖 华中科技大学建筑与城市规划学院设计学系

以数字技术手段作为依托的新型媒体信息传播手段，逐渐在广告设计工作开展的实践环节内得到了技术人员的重视与认可。本文将广告设计作为主要研究领域，将新媒体艺术在设计中结合应用的优势，做出了深入详细的分析和介绍。望能够更好的提升技术人员对新媒体艺术应用的重视程度，提升自身广告设计的工作质量。

新媒体艺术 广告设计 应用

前言：新媒体信息处理技术，是在计算机技术手段帮助下产生的一种新型的广告设计方式。将新媒体艺术结合应用在广告设计工作开展的实践性工作环节之中，不仅能够有效提升艺术从业人员广告成品的视觉效果，对强化欣赏者的认知印象，也有极其重要的推动作用。如何更加凸显新媒体艺术的创作优势，已经成为技术人员的重点研究课题之一。

1 简析新媒体艺术的相关内容

有关新媒体艺术基本概念的界定，目前在国内广告设计研究领域之中，还没有形成完全统一的研究结论。所谓新媒体艺术在各个生产实践环节内的结合应用，被大部分专业技术研究人士公认为，是一种建立在传统信息传递构建模式基础之上的一种全新的艺术创作视角。

保留部分人为创作的工作方式，在结合现代化计算机艺术创作手段的同时，不断提升相关从业人员的工作效率。通过应用多功能信息处理的功能板块，实现广告设计成效的突出和强化，就是新媒体艺术在实际应用过程之中主要的工作目标。相比传统人为广告设计工作开设的手段与方法，新媒体艺术创作手法的应用具有信息交往双向互动的传递特征。通过采用非线性的设计信息编设形式，实现了广告设计在动态化设计效果方面的修缮。随着广告设计手段的灵活化发展，新媒体艺术在设计氛围的创建方面，也逐渐呈现出大众化的发展前景。

2 新媒体艺术在广告设计中的实际应用

2.1 新媒体艺术下广告设计的交互式应用

在新媒体艺术的带动和影响下，广告设计的工作人员通过结合现代化互联网络的信息平台，通过应用资源共享的信息传递方式，实现与广告设计服务对象之间，在信息认知思想方面的实时沟通和交流。在交互式应用体系构建的工作过程中，技术人员应当高度秉承有效、高效、可用、必用的基本工作原则，将信息资源共享平台构建的应用优势发挥到极致。在必要时，工作人员还可以构建设计体验平台的工作形式，将广告设计的服务对象作为整个实践性工作管理的中心点和出发点。结合设计团队内部每个技术设计人员的智慧认知，将各项广告设计的工作流程积极构建在全局性工作秩序之下。

2.2 新媒体艺术与广告设计虚拟化设计思维的应用

在新媒体信息技术构建技术的帮助下，工作人员可以在虚拟计算机编程的环境中，实现对广告设计虚拟思维应用的构架模式。相比传统纸质设计的工作方法，虚拟广告设计环境的构建和应用，已经逐渐成为广告设计企业立足商业化发展市场之中，坚实有力的技术支持手段之一。高速传递的新媒体艺术，能够让广告设计的客户服务对象，在最短时间内找到符合自身发展需求的个性目标，实现人为广告设计习惯与虚拟设计场景构建之间的内在关联。相信在未来新媒体艺术结合广告设计领域的发展历程之中，各种虚拟环境的编程设计，也将为广告设计水准的优化发展提供巨大的上升空间。

2.3 新媒体艺术下，广告设计以人为本的发展理念

新媒体艺术还要求，广告设计工作的开展，要将以人为本的价值理念作为核心价值思想。在广告设计成品之中，适当融入社会性质的设计元素。在实现广告设计成品商业化经济价值的同时，更好的体现出公益广告设计的工艺化社会效益。无论采用什么样的设计方式以及设计思想，即使面对广告设计成品中包罗万象的信息内容，也要在最终设计结论中体现以人为本的主体性认知地位。出体现广告宣传商品价值属性以外，往往能够在潜意识里激发社会成员商业良知的思想内容的融入，才能更好的加深其在欣赏者心目中的整体认知印象，更加直接具体的体现出广告设计思想之中的精髓内容。新媒体艺术的结合融入，为广告设计工作的开展灌输了大量为人民服务的设计价值。

总而言之，新媒体技术在广告商设计的实践流程中的应用，是对传统广告设计方式的继承和发展。相比以往设计工作的手段方法，新媒体艺术有着大量较为凸显的应用优势。但新媒体艺术不能完全取代传统广告设计的创设手段，还需要技术从业人员在结合实际广告设计对象的具体要求的基础之上，设定更加切实可行的设计方案。

[1]朱轶灵.新媒体艺术的多种视觉感官设计——试论其在中国当代博物馆中的应用[N].南京艺术学院学报(美术与设计),2016(01):201-204