对当代企业新闻宣传工作途径的思考

文/李娜，河南大有能源股份有限公司石壕洗煤厂

对当代企业新闻宣传工作途径的思考

文/李娜，河南大有能源股份有限公司石壕洗煤厂

本文摘要：宣传工作是党和国家长期以来坚持开展的重要工作之一，从革命战争年代到建国后不同的经济发展时期，都可以看到历史成绩背后宣传工作留下的重要痕迹。对于当代企业而言，现代化管理水平的提升，产品和品牌宣传推广等工作无疑是企业经营管理中的头等大事。因此，如何利用好不同的宣传媒介，去内强素质、外塑形象，进而达到推动企业科学发展的目的，成为了企业管理者重点思考的问题。笔者在大型企业新闻宣传岗位就职多年，结合自身实践工作经验借本文表述对于当代企业新闻宣传工作途径的观点。

企业；新闻宣传；重要性；思路及方法

1 前言

经济全球化的趋势和信息时代的飞速到来，给我国当代企业的发展带来了巨大的机遇与挑战。不难发现，随着无线互联时代和新媒体时代的到来，企业宣传推广行为也迎来了更加广阔的空间，不少企业都在原来宣传部门的基础上，增加了新的互联网宣传推广部门或配置了新媒体推广人员。在强调打造企业“软实力”，塑造企业形象，实现企业经营利润的现代企业管理目标下，新闻宣传工作无疑将为企业的发展起到积极的促进作用。在新媒体时代，好的内容和题材无疑也将为企业产品销售起到事半功倍的效果。因此，笔者认为，企业必须与时俱进，乘势而上，积极探索出符合当代企业需要的新闻宣传工作途径。

2 当代企业开展新闻宣传工作的重要意义

2.1 提高干部职工思想觉悟

自古以来，新闻宣传都是历史发展的重要手段。现阶段，在快速发展的经济社会中，做好新闻宣传工作对企业来说依然很重要。新闻宣传工作的价值体现在以下几方面：首先，可以更好地执行国家的政策与方针。其次，有助于扩大企业的知名度。再次，企业在做好新闻宣传工作的同时，也加深了员工对企业的认识，增强了他们的思想觉悟。最后，在做好新闻宣传工作的同时，让社会了解到了企业的文化，能够帮助企业获得更大的发展空间。

2.2 增强企业的综合竞争力

在现代社会中，企业对自身的形象越来越重视，并且采取了很多方法来树立企业形象。可以说，企业形象是企业的一种无形资产。因此，笔者认为，卓有成效的新闻宣传作能够更好地将企业形象传播出去。在此基础上，再去加强企业文化建设，能够使企业干部职工统一思想，积极投身到本职工作当中，为企业创造更多的经济价值。

2.3 展示企业现代化管理水平

在全球经济一体化的影响下，企业之间的交流也日益增多。因此，笔者认为，在激烈的市场竞争中，建立一流的企业已经成为时代发展的必然。然而，在建立一流企业的过程中，又要依靠新闻宣传工作来将企业推到公众的面前。不仅如此，加强新闻宣传工作后，能够使干部职工的思想更加统一，站在企业的立场上看待问题，进而为企业的发展出谋划策。久而久之，企业的内部管理必然更加规范化，最终激发出干部职工的工作动力，将企业管理推向更高水平。

3 做好当代企业新闻宣传工作的途径

客观来讲，在新的发展形势下，企业做好新闻宣传工作非常重要。笔者在长期实践工作中，结合当代社会传播媒介特点，经过调查研究和分析总结发现，当代企业新闻宣传工作的途径要从以下几方面着手打造：

3.1 各级领导要提高对新闻宣传工作的重视程度

作为企业的领军人物和决策人员，管理层首先要提高对新闻宣传工作的认识。企业在发展的过程中，需要领导干部、广大职工的努力。同时，也要争取社会各界力量的支持。鉴于此，好的新闻宣传工作，在一定程度上有助于调动职工的积极性，达到统一思想，推动企业发展的目的。只有这样，才能建立众志成城的良好氛围，为企业发展提供精神动力。因此，笔者认为，企业各级领导必须提高对新闻宣传工作的重视程度。

3.2 用目标群体喜闻乐见的内容确保新闻宣传效果

进入信息时代以来，由于“信息爆炸”的影响，内容成为了决定媒体生命力的关键，相比于传统媒体时代受众只能被动接受信息的尴尬，新媒体给社会大众提供了从精准获取到定制阅读、发表评论等一系列便利，这些为今后媒体的发展指明了方向。笔者认为，企业在新闻宣传工作中，首先要了解干部职工的信息接受习惯，然后利用媒体渠道加大新闻宣传工作的力度。除此之外，在内容方面也要精心包装，例如，可以将传播率较高的网络语言，社会现象等有机结合进去，进而吸引更多的眼球，并且将新媒体互动、娱乐等特点积极发挥出来，真正做到在潜移默化中，以干部职工新闻乐见的方式充分发挥好新闻宣传的效果。

3.3 创办好定位明确的内部刊物

企业内部刊物在宣传工作中，可以起到较好的效果。笔者认为，企业内部刊物首先在思想上能够促进国家政策、方针在企业的落实。其次，企业内部刊物要紧紧围绕企业的发展目标，充分发挥舆论导向的作用，为企业做好全面的服务。除此之外，在内部刊物的介质上，应当与时代发展步伐贴近，可以尝试以新媒体电子刊物为主，纸质刊物发行为辅，不仅减少资金投入，更能够确保传播范围与实际效果得到更好的保证。

3.4 形成人人参与新闻宣传工作的良好局面

进入新媒体时代以后，一部智能手机使得每个人都成为了传播媒介，便于随时随地记录各类信息。企业只有通过行之有效的宣传教育工作，使干部职工都能意识到新闻宣传工作的重要性，调动他们的参与积极性，才能将新闻宣传工作落到实处，形成人人关心、参与新闻宣传工作的良好局面。笔者认为，企业管理者要为新闻宣传工作良好局面的形成建立一套行之有效的管理机制，积极鼓励更多人关心新闻宣传工作，将评优评先等物质与精神的奖励与新闻宣传工作的参与和贡献紧密联系起来，才能形成齐抓共管，人人参与的良好局面。

4 结论及建议

综上所述，在市场经济深入开展，经济全球化形势日趋明显的今天，企业做好新闻宣传工作非常重要。在信息时代为企业经营发展带来更加广阔宣传渠道的当下，企业必须抓住这一难得的机遇和历史条件，提升新闻宣传工作的内容质量，探索好针对不同受众群体的信息发布渠道和发布方式，建立起信息发布、评估、反馈体系，切实提升新闻宣传工作的实效，才能不断提升企业自身的核心竞争力，推动企业经营管理水平的提升，确保企业实现长期可持续发展。