包装设计对产品价值影响探讨

包装设计对产品价值影响探讨

文/董彬，湖南工艺美术职业学院

产品的最终目的是要销售到客户的手中，想要增加产品的销售机会，不仅仅要产品本自身的质量过硬，还应该有一个比较吸引顾客的包装，这同时也能提升产品的价值。消费者购买商品时是非常关注产品包装设计的，所以包装设计比较有吸引力，吸引到消费者的注意，提高消费者的购买欲望，能增加购买成功的机率。所以产品的包装设计应该具有一定的创意性，进而将消费者吸引过来，消费者认为这样的产品更具有价值，基于这样的原因，在包装设计对产品价值的影响上，有一个比较有效的分析，进而在选择今后包装设计上更加科学。

包装设计；产品价值；影响

产品包装设计第一眼看上去比较简单，但是当考虑到实际商品流通需要时，设计就需要思考到各种各样的因素，比如说，产品消费的群体定位、产品的自身功能、图案搭配等等。综合考虑不同的因素，设计出符合产品特点的包装，进而实现提升产品价值的目的，也能促使产品在消费者的眼中有一个良好的形象，改善并提升产品内在和外在的品质。包装设计这一重要的生产环节，能够影响到产品的最终销售，因此，产品的包装设计必须具有一定的科学性和合理性，促进产品的销售。

1 包装设计影响产品的价值

1.1 产品使用价值通过包装设计体现

包装设计不仅仅要具有一定的审美性，还应该具有一些使用的价值，其最基本的实用价值表现在保存和保护产品的方面，通常在设计产品包装时，都会注意到为消费者提供最大的便利。比如说，一些瓶装饮用水，都会设计一些用来拎的把手，这样消费者在搬运时就没有那么的费力。另外还有一些洗衣液的包装设计，为消费者提供一些小的瓶子，方便消费者外出时使用，便于携带。所以说，在设计产品包装时，应该要注意到其使用价值，在此基础上考虑更多的功能价值，消费者使用起来才会比较方便，也提高了消费者的购买欲望。

1.2 良好包装设计能提高产品经济价值

产品保证的精心设计能够吸引到消费者关注，促进商品的成交率。企业生产商品的主要目的是想让消费者购买，厂家对产品的对外广告是宣传的一个方面，产品自身包装也是宣传的一个方面，产品包装等同于产品外在形象，外表看上去比较顺眼，得到消费者的青睐，有助于产品的成交，也就是提升了产品具有的经济价值，包装设计非常重要。想要得到消费者更多关注，包装设计上应该花费更多的精力，设计精美的包装，这样更容易赢得消费者关注，像新换包装的芬达饮料，其包装将瓶子设计成扭一扭的形态，有较高的创意，吸引了更多的消费者注意，其销量也就有所提升。

1.3 包装设计可以表现产品文化价值

文化具有独特性，不同地区、不同国家、不同民族，拥有的文化都是不同的，充分体现出这一范围内人们生活习惯和行为方式的不同。当然，不同的产品，也具有不同的文化价值，这种价值通常通过包装体现出来。比如说，茶的包装具有着不同的特点，我们国家的茶文化源远流长，茶包装设计也具有一定的文化气息，一些青花的纹路、中国节日的元素、民族风土人情，都会体现在茶包装设计中，进而渗透出一种中国情节，影响着消费者的购物欲望。

1.4 产品包装设计具有审美价值

随着社会进步发展，在审美上，人们有了更高的要求，审美标准也随着时代的变迁，有有一些变化。当在购买产品时，会将自身的审美观念融入到购买的产品上，用自己审美观念审视产品，符合自身要求的产品产生的购买欲望更强。一些调查资料中显示，部分企业在对同类产品的销售调查中发现，部分产品的包装没有进行设计，部分产品的包装经过了精心的设计，并且是前者的价格低于后者，但是在实际销售中，精心设计过包装的产品，其销量远高于没有包装设计的产品。

2 包装设计提升产品价值的作用

2.1 跟上时代步伐提升产品销售量

一般情况下，产品包装在提升产品销量上，具有一定的积极作用，精美包装促进消费者购买，进而完成销售，实现产品价值。产品包装设计会跟随时代进步，做出相应的改变，不断优化和改善，符合消费者审美标准，摆在货架上的产品，因为独特包装，一眼就让消费者看见，进而关注度更高。通常的情况下，产品销售过程包括了四个阶段：产品的研发时期、产品的成长时期、产品的成熟时期、产品的衰退时期。

各个产品在市场中，想要有更多的份额，必须要做的就是依据市场变化，对产品进行更新，在产品衰退的前期，确保产品可以转型，这时包装设计就显得非常的重要。改变产品的包装设计，让产品有一个升级换代，用来吸引消费者的目光，改变销售滞后的状态。

2.2 产品识别度得到提高

消费行为会经常发生在日常生活中，消费者的消费行为会形成一种惯性。这样就需要产品包装设计具有一定的创意性，提高产品的识别度，打破消费者的消费惯性，突出本产品的特点，确保在众多产品中脱颖而出。这样消费者在购买产品的时候，会关注到识别度较高的产品，促进产品销量得道提升。实际例子就像坚果类商品，其中非常出名的就是三只松鼠，其包装设计，非常符合三只松鼠产品名称，包装使用了三只比较有代表性的松鼠，引起了消费者的注意。

2.3 树立出良好品牌形象

生产企业想要在未来的道路上有更好地发展，其自身品牌形象非常重要，因此良好品牌形象树立起来对于提高消费者的认同感有着积极的作用。包装设计是产品整体中的一个组成部分，良好精美和具有创意性包装设计对于产品树立出积极品牌形象有着关键性作用。一些高端品牌，具有良好形象的原因一部分都是因为其包装设计具有较高的创意性，在消费者心中留下深刻的印象，像手机苹果、联想电脑、香奈儿等等。

3 结束语

总而言之，在这个追求独特时代，产品包装设计应该要独树一帜，具有符合自身产品的特点，并且还应该具有比较高的审美价值，让消费者在众多的产品中，只需要一眼就看见产品的存在，用独树一帜的包装打动消费者，让个其更愿意购买这类的产品。产品包装设计应该要符合该产品的消费人群，通过优质包装设计，赢得广大消费者的喜爱，进而提升产品的经济效益，保证企业的经济收益。

[1]王倩婷.包装设计的趣味性对消费者购买决策的影响研究[D].延边大学,2014.

[2]张英.从包装起源看包装设计对现代产品的作用和影响[J].包装工程,2009,07:133-135.